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香港國際影視展觀察:出海看準(zhǔn)東南亞,引入不做“搬運(yùn)工”

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香港國際影視展觀察:出??礈?zhǔn)東南亞,引入不做“搬運(yùn)工”

港片創(chuàng)新日趨乏力,大量復(fù)制雙雄戲模板,或廉政公署打資本大鱷的故事,影星只是一些熟面孔的排列組合。

香港國際影視展。攝影:尹清露

界面新聞記者 | 尹清露

界面新聞編輯 | 黃月

香港國際影視展(FILMART)是全球重要的電影交易盛會,來自全球的許多影視公司都會來這里洽談生意,國內(nèi)各省市也會建立地區(qū)場館。2024FILMART于本周開幕,英皇電影等公司的工作人員都表示,今年是影視展在疫情復(fù)蘇后恢復(fù)線下活動的第二年,展會現(xiàn)場特別熱鬧。

攝影:尹清露

新港劇與新港片:當(dāng)下審美與傳統(tǒng)港劇的融合

影視展開幕當(dāng)日,阿里大文娛發(fā)布了“港藝振興計劃”。阿里大文娛董事長兼CEO樊路遠(yuǎn)表示,這一計劃指向的是未來五年將投入不低于50億港元培養(yǎng)電影演出和青年人才,并與香港文化娛樂界展開合作。

在發(fā)布會上,于去年播出獲得頗多人氣的《新聞女王》無疑是全場焦點(diǎn)。這是一部由優(yōu)酷和TVB出品的職業(yè)劇,講述新聞主播文慧心(佘詩曼 飾)與另一黃金時段主播梁景仁(馬國明 飾)職場爭斗的故事,因為劇中全員“不戀愛腦、一心搞事業(yè)”而獲得許多觀眾好評。

優(yōu)酷副總裁謝穎稱,這部劇之所以成功,是因為它做到了“守和變”:“港劇有高標(biāo)準(zhǔn)的制作流程、專業(yè)務(wù)實(shí)的編劇,導(dǎo)演和演員之間閉環(huán)的人才培養(yǎng)計劃,以及獨(dú)立自愛的精神、煙火氣的市民文化,這些都是黃金時代港劇作品的底色。在底色之外,我們還想做些創(chuàng)新,把握當(dāng)下年輕觀眾的審美,比如用‘大女主成長爽文’的外殼來包裹港劇的內(nèi)核。”

在謝穎看來,《新聞女王》是在市場壓力下才創(chuàng)作出的作品。她提到,優(yōu)酷在2013年就開始布局港劇內(nèi)容,并買下《天龍八部》《鹿鼎記》《宮心計》等經(jīng)典作品的版權(quán),然而,以Netflix為代表的網(wǎng)劇創(chuàng)作理念給所有華語創(chuàng)作者帶來了壓力,“我們就不能只做港劇的搬運(yùn)工”,從2022年開始探索新港劇,在港劇擅長的類型片基礎(chǔ)上拓展題材,讓劇情更全民化。在公布的“新港劇”片單中,就包括了延續(xù)大女主爽劇路線、由《新聞女王》創(chuàng)作團(tuán)隊打造的《黑色月光》,其余劇集還包括已提上日程的《新聞女王2》、正在拍攝的律政劇《執(zhí)法者們》、已殺青的《家族榮耀之繼承者》等。

攝影:尹清露

除新港劇外,從近兩年來的港片中,觀眾也可發(fā)現(xiàn)某種擺脫傳統(tǒng)港片的努力。媒體“娛樂資本論”觀察到,2023年的合拍片《金手指》和《潛行》在題材和內(nèi)容上均有創(chuàng)新;而成本較少、僅面向香港本土的《還是覺得你最好》(2022)和《毒舌律師》(2023)也令人耳目一新,在后續(xù)內(nèi)地上映后也吸引了一批觀眾。也有影評指出某些影片在創(chuàng)新上的乏力,比如梁朝偉和劉德華在《金手指》中只是在復(fù)制港片亦敵亦友的雙雄戲模板,廉政公署打擊資本大鱷、警匪販毒等題材一再重復(fù),影星只是一些熟面孔的排列組合等。

2024年的港片會有所改變嗎?“港藝振興計劃“發(fā)布會當(dāng)日,阿里影業(yè)公布了新港片片單。縱觀這一片單,港片的經(jīng)典題材仍占多數(shù),如講述海關(guān)偵查軍火走私案的《海關(guān)戰(zhàn)線》、關(guān)于緝毒案的《守闕者》以及關(guān)于劫機(jī)案的《危機(jī)航線》,演員陣容也是觀眾熟悉的謝霆鋒、劉德華、古天樂等人,內(nèi)地演員如張子楓和劉雅瑟也有加盟。新麗電影CEO李寧介紹說,《海關(guān)戰(zhàn)線》的動作戲非?;鸨赐陼坝X得港片又殺回來了”。

其中,《破。地獄》是講述一名婚禮策劃師因疫情改行葬禮經(jīng)紀(jì)人的家庭片,由黃子華主演,將于2025年上映。值得一提的是,此前備受影迷好評的《毒舌律師》與《還是覺得你最好》也由黃子華主演。

《破。地獄》海報。圖片來源:豆瓣

影視出海趨勢:東南亞認(rèn)明星臉,文藝片難推廣

除了在FILMART發(fā)布未來的華語電影片單,眾多海內(nèi)外電影公司、平臺也會前來洽談合作。對于內(nèi)地展商來說,海外發(fā)行是重頭戲,縱觀參展商帶來的項目,古偶、仙俠、現(xiàn)偶等描述戀愛劇情的劇占據(jù)主流。比如,產(chǎn)出過爆款劇《蒼蘭訣》的恒星引力帶來了即將播出的漫改劇《狐妖小紅娘王權(quán)篇》,以及虞書欣出演的仙俠劇《永夜星河》等,華策影視帶來了現(xiàn)代愛情劇《千金莫囂張》《以愛為營》等等。

界面文化記者在展會現(xiàn)場采訪了騰訊視頻的現(xiàn)場工作人員,該工作人員稱雖然騰訊業(yè)務(wù)的內(nèi)容包括電視劇、綜藝和紀(jì)錄片等,但“這次主要介紹的是電視劇方向”。上海廣播電視臺的一名工作人員也談到,面向海外市場時,節(jié)目的細(xì)分很重要,“像是語言性較強(qiáng)的綜藝節(jié)目,就很難翻譯到其他國家,除非是有華人基礎(chǔ)的東南亞”,推廣更多的是文化類紀(jì)錄片、電視劇這些容易譯制的作品。

近些年來,中國電視劇出海一直在發(fā)展,2016年開始,“愛優(yōu)騰”等流媒體平臺就開始做海外版權(quán)發(fā)行業(yè)務(wù),最早發(fā)行的劇集以古裝、仙俠為主,主要輸出到文化相近的東南亞國家。今年的情況怎樣呢?據(jù)這位工作人員介紹,騰訊視頻的海外站WeTV仍然最關(guān)注東南亞,“其實(shí)我們?nèi)蚨荚谧觯歉私獾倪€是泰國、印尼用戶的喜好”,至于東亞如日韓市場,騰訊長期和日本環(huán)球等公司合作分銷內(nèi)容,但是由于他們的影視制作水平很高,市場也相對有限。

攝影:尹清露

在海外觀眾喜好的劇集題材方面也發(fā)生了一些變化。這位工作人員談到,“甜甜的戀愛”一如既往是發(fā)往海外的劇集中必不可少的,但是除此之外,如今卡司成為了關(guān)鍵因素:“有熟臉的明星比起一部電視劇的質(zhì)量更重要,無論是古偶還是現(xiàn)偶,觀眾都會選擇‘盲看’,我們也會用更大力度做投放宣傳?!睂τ跂|南亞觀眾來說,楊紫、徐凱、檀健次等都是很受歡迎的面孔,楊紫主演的大女主古裝劇《長相思》在東南亞就人氣頗高。不過,如果是《三體》這樣的硬科幻劇,由于劇本本身拿得出手,卡司陣容就沒有那么重要了。據(jù)報道,《三體》已經(jīng)發(fā)行至中國香港地區(qū)、中國澳門、日本、韓國、越南、俄羅斯、美洲、歐洲等地。

雖然大部分情況都在發(fā)行方的預(yù)估之內(nèi),但是也有預(yù)料之外的情況,比如今年的《在暴雪時分》,主演趙今麥在東南亞算是陌生面孔,但是劇集在海外的播出情況很好,許多買家也對它感興趣。談到為何這類劇集受歡迎,騰訊這位工作人員認(rèn)為,事業(yè)+感情兩條劇情線并行是重要原因?!侗┭分v述的是斯諾克運(yùn)動選手的故事,主角二人因暴風(fēng)雪在異國他鄉(xiāng)邂逅,展開了甜蜜戀愛,“既有運(yùn)動感,又有戀愛感,這類劇還是能吃掉觀眾的胃口的;如果單純談戀愛,觀眾可能會覺得有戀愛腦的嫌疑?!?/span>

在大眾化的流行劇或電影之外,較為小眾的文藝片的情況如何?午夜失焦是一家做電影內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)的國際化公司,國際銷售嚴(yán)宇告訴界面文化,藝術(shù)片的海外發(fā)行困難重重,不過也有可施展的空間。其中,華語藝術(shù)片的銷售市場以日、韓,歐美為主:“他們的市場比較多元,什么樣的影片都存在niche market(小眾市場)?!北热?,午夜失焦有《宇宙探索編輯部》《臍帶》《漫長的告白》等影片于去年上映日本院線。

《漫長的告白》海報。圖片來源:豆瓣

嚴(yán)宇提到,有電影節(jié)作為抓手的影片會更好推廣,比如入圍過平遙國際電影展、由班宇同名小說改編的《逍遙游》:“如果是一個沒有電影節(jié)認(rèn)證的中國文藝片,很難被發(fā)行商注意到?!泵餍切?yīng)也仍然重要,比如有舒淇出演的《尋她》在電影節(jié)放映后賣給了中國臺灣地區(qū)。不過這次參與展會,大部分東南亞買家感興趣的還是一部名為《Indera》的馬來西亞類型片,因為“他們天然會對這類題材感興趣”。

界面文化記者注意到,午夜失焦的展臺上也展出了由大鵬執(zhí)導(dǎo)、主演的商業(yè)喜劇片《保你平安》,因為商業(yè)片可以讓更多發(fā)行商產(chǎn)生興趣。嚴(yán)宇說,他們的目標(biāo)還是讓更多青年導(dǎo)演的作品走出海外,至少可以為他們以后的電影背書,即使這是一個很漫長的過程。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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香港國際影視展觀察:出海看準(zhǔn)東南亞,引入不做“搬運(yùn)工”

港片創(chuàng)新日趨乏力,大量復(fù)制雙雄戲模板,或廉政公署打資本大鱷的故事,影星只是一些熟面孔的排列組合。

香港國際影視展。攝影:尹清露

界面新聞記者 | 尹清露

界面新聞編輯 | 黃月

香港國際影視展(FILMART)是全球重要的電影交易盛會,來自全球的許多影視公司都會來這里洽談生意,國內(nèi)各省市也會建立地區(qū)場館。2024FILMART于本周開幕,英皇電影等公司的工作人員都表示,今年是影視展在疫情復(fù)蘇后恢復(fù)線下活動的第二年,展會現(xiàn)場特別熱鬧。

攝影:尹清露

新港劇與新港片:當(dāng)下審美與傳統(tǒng)港劇的融合

影視展開幕當(dāng)日,阿里大文娛發(fā)布了“港藝振興計劃”。阿里大文娛董事長兼CEO樊路遠(yuǎn)表示,這一計劃指向的是未來五年將投入不低于50億港元培養(yǎng)電影演出和青年人才,并與香港文化娛樂界展開合作。

在發(fā)布會上,于去年播出獲得頗多人氣的《新聞女王》無疑是全場焦點(diǎn)。這是一部由優(yōu)酷和TVB出品的職業(yè)劇,講述新聞主播文慧心(佘詩曼 飾)與另一黃金時段主播梁景仁(馬國明 飾)職場爭斗的故事,因為劇中全員“不戀愛腦、一心搞事業(yè)”而獲得許多觀眾好評。

優(yōu)酷副總裁謝穎稱,這部劇之所以成功,是因為它做到了“守和變”:“港劇有高標(biāo)準(zhǔn)的制作流程、專業(yè)務(wù)實(shí)的編劇,導(dǎo)演和演員之間閉環(huán)的人才培養(yǎng)計劃,以及獨(dú)立自愛的精神、煙火氣的市民文化,這些都是黃金時代港劇作品的底色。在底色之外,我們還想做些創(chuàng)新,把握當(dāng)下年輕觀眾的審美,比如用‘大女主成長爽文’的外殼來包裹港劇的內(nèi)核?!?/span>

在謝穎看來,《新聞女王》是在市場壓力下才創(chuàng)作出的作品。她提到,優(yōu)酷在2013年就開始布局港劇內(nèi)容,并買下《天龍八部》《鹿鼎記》《宮心計》等經(jīng)典作品的版權(quán),然而,以Netflix為代表的網(wǎng)劇創(chuàng)作理念給所有華語創(chuàng)作者帶來了壓力,“我們就不能只做港劇的搬運(yùn)工”,從2022年開始探索新港劇,在港劇擅長的類型片基礎(chǔ)上拓展題材,讓劇情更全民化。在公布的“新港劇”片單中,就包括了延續(xù)大女主爽劇路線、由《新聞女王》創(chuàng)作團(tuán)隊打造的《黑色月光》,其余劇集還包括已提上日程的《新聞女王2》、正在拍攝的律政劇《執(zhí)法者們》、已殺青的《家族榮耀之繼承者》等。

攝影:尹清露

除新港劇外,從近兩年來的港片中,觀眾也可發(fā)現(xiàn)某種擺脫傳統(tǒng)港片的努力。媒體“娛樂資本論”觀察到,2023年的合拍片《金手指》和《潛行》在題材和內(nèi)容上均有創(chuàng)新;而成本較少、僅面向香港本土的《還是覺得你最好》(2022)和《毒舌律師》(2023)也令人耳目一新,在后續(xù)內(nèi)地上映后也吸引了一批觀眾。也有影評指出某些影片在創(chuàng)新上的乏力,比如梁朝偉和劉德華在《金手指》中只是在復(fù)制港片亦敵亦友的雙雄戲模板,廉政公署打擊資本大鱷、警匪販毒等題材一再重復(fù),影星只是一些熟面孔的排列組合等。

2024年的港片會有所改變嗎?“港藝振興計劃“發(fā)布會當(dāng)日,阿里影業(yè)公布了新港片片單。縱觀這一片單,港片的經(jīng)典題材仍占多數(shù),如講述海關(guān)偵查軍火走私案的《海關(guān)戰(zhàn)線》、關(guān)于緝毒案的《守闕者》以及關(guān)于劫機(jī)案的《危機(jī)航線》,演員陣容也是觀眾熟悉的謝霆鋒、劉德華、古天樂等人,內(nèi)地演員如張子楓和劉雅瑟也有加盟。新麗電影CEO李寧介紹說,《海關(guān)戰(zhàn)線》的動作戲非?;鸨?,看完會“覺得港片又殺回來了”。

其中,《破。地獄》是講述一名婚禮策劃師因疫情改行葬禮經(jīng)紀(jì)人的家庭片,由黃子華主演,將于2025年上映。值得一提的是,此前備受影迷好評的《毒舌律師》與《還是覺得你最好》也由黃子華主演。

《破。地獄》海報。圖片來源:豆瓣

影視出海趨勢:東南亞認(rèn)明星臉,文藝片難推廣

除了在FILMART發(fā)布未來的華語電影片單,眾多海內(nèi)外電影公司、平臺也會前來洽談合作。對于內(nèi)地展商來說,海外發(fā)行是重頭戲,縱觀參展商帶來的項目,古偶、仙俠、現(xiàn)偶等描述戀愛劇情的劇占據(jù)主流。比如,產(chǎn)出過爆款劇《蒼蘭訣》的恒星引力帶來了即將播出的漫改劇《狐妖小紅娘王權(quán)篇》,以及虞書欣出演的仙俠劇《永夜星河》等,華策影視帶來了現(xiàn)代愛情劇《千金莫囂張》《以愛為營》等等。

界面文化記者在展會現(xiàn)場采訪了騰訊視頻的現(xiàn)場工作人員,該工作人員稱雖然騰訊業(yè)務(wù)的內(nèi)容包括電視劇、綜藝和紀(jì)錄片等,但“這次主要介紹的是電視劇方向”。上海廣播電視臺的一名工作人員也談到,面向海外市場時,節(jié)目的細(xì)分很重要,“像是語言性較強(qiáng)的綜藝節(jié)目,就很難翻譯到其他國家,除非是有華人基礎(chǔ)的東南亞”,推廣更多的是文化類紀(jì)錄片、電視劇這些容易譯制的作品。

近些年來,中國電視劇出海一直在發(fā)展,2016年開始,“愛優(yōu)騰”等流媒體平臺就開始做海外版權(quán)發(fā)行業(yè)務(wù),最早發(fā)行的劇集以古裝、仙俠為主,主要輸出到文化相近的東南亞國家。今年的情況怎樣呢?據(jù)這位工作人員介紹,騰訊視頻的海外站WeTV仍然最關(guān)注東南亞,“其實(shí)我們?nèi)蚨荚谧觯歉私獾倪€是泰國、印尼用戶的喜好”,至于東亞如日韓市場,騰訊長期和日本環(huán)球等公司合作分銷內(nèi)容,但是由于他們的影視制作水平很高,市場也相對有限。

攝影:尹清露

在海外觀眾喜好的劇集題材方面也發(fā)生了一些變化。這位工作人員談到,“甜甜的戀愛”一如既往是發(fā)往海外的劇集中必不可少的,但是除此之外,如今卡司成為了關(guān)鍵因素:“有熟臉的明星比起一部電視劇的質(zhì)量更重要,無論是古偶還是現(xiàn)偶,觀眾都會選擇‘盲看’,我們也會用更大力度做投放宣傳?!睂τ跂|南亞觀眾來說,楊紫、徐凱、檀健次等都是很受歡迎的面孔,楊紫主演的大女主古裝劇《長相思》在東南亞就人氣頗高。不過,如果是《三體》這樣的硬科幻劇,由于劇本本身拿得出手,卡司陣容就沒有那么重要了。據(jù)報道,《三體》已經(jīng)發(fā)行至中國香港地區(qū)、中國澳門、日本、韓國、越南、俄羅斯、美洲、歐洲等地。

雖然大部分情況都在發(fā)行方的預(yù)估之內(nèi),但是也有預(yù)料之外的情況,比如今年的《在暴雪時分》,主演趙今麥在東南亞算是陌生面孔,但是劇集在海外的播出情況很好,許多買家也對它感興趣。談到為何這類劇集受歡迎,騰訊這位工作人員認(rèn)為,事業(yè)+感情兩條劇情線并行是重要原因?!侗┭分v述的是斯諾克運(yùn)動選手的故事,主角二人因暴風(fēng)雪在異國他鄉(xiāng)邂逅,展開了甜蜜戀愛,“既有運(yùn)動感,又有戀愛感,這類劇還是能吃掉觀眾的胃口的;如果單純談戀愛,觀眾可能會覺得有戀愛腦的嫌疑。”

在大眾化的流行劇或電影之外,較為小眾的文藝片的情況如何?午夜失焦是一家做電影內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)的國際化公司,國際銷售嚴(yán)宇告訴界面文化,藝術(shù)片的海外發(fā)行困難重重,不過也有可施展的空間。其中,華語藝術(shù)片的銷售市場以日、韓,歐美為主:“他們的市場比較多元,什么樣的影片都存在niche market(小眾市場)。”比如,午夜失焦有《宇宙探索編輯部》《臍帶》《漫長的告白》等影片于去年上映日本院線。

《漫長的告白》海報。圖片來源:豆瓣

嚴(yán)宇提到,有電影節(jié)作為抓手的影片會更好推廣,比如入圍過平遙國際電影展、由班宇同名小說改編的《逍遙游》:“如果是一個沒有電影節(jié)認(rèn)證的中國文藝片,很難被發(fā)行商注意到?!泵餍切?yīng)也仍然重要,比如有舒淇出演的《尋她》在電影節(jié)放映后賣給了中國臺灣地區(qū)。不過這次參與展會,大部分東南亞買家感興趣的還是一部名為《Indera》的馬來西亞類型片,因為“他們天然會對這類題材感興趣”。

界面文化記者注意到,午夜失焦的展臺上也展出了由大鵬執(zhí)導(dǎo)、主演的商業(yè)喜劇片《保你平安》,因為商業(yè)片可以讓更多發(fā)行商產(chǎn)生興趣。嚴(yán)宇說,他們的目標(biāo)還是讓更多青年導(dǎo)演的作品走出海外,至少可以為他們以后的電影背書,即使這是一個很漫長的過程。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。