文|霞光社 麻吉
編輯|韋伯
開年Sora的爆火，為全球科技大廠在AI領域的競逐又投下一顆重磅炸彈。
相關話題的討論范圍早已突破科技圈。當“AI將重塑各行各業(yè)，并產生深遠影響”成為一項共識，頭部大廠正在競速邁入AI時代。其中，也包括近年躋身全球一線的互聯(lián)網“新貴”——字節(jié)跳動。
2月下旬，字節(jié)旗下視頻剪輯工具CapCut（剪映海外版），正式開放AI生成視頻功能公測。同時，有消息指剪映已在數(shù)月前組建封閉團隊，秘密研發(fā)AI產品，而字節(jié)跳動還在秘密研發(fā)AI大模型領域的多個產品，涉及多模態(tài)數(shù)字人、 AI生圖、AI生成視頻等。
去年底以來，字節(jié)跳動的一系列人事和部門調整，已經顯露出積極轉向AI的戰(zhàn)略跡象。
去年11月，字節(jié)調集內部資源，成立AI業(yè)務團隊“Flow”；今年2月，字節(jié)核心高管——抖音集團CEO張楠離任，宣布將未來工作重心轉向剪映CapCut，為產品創(chuàng)造AI領域的更多想象空間。
當AI技術快速迭代，以Sora為代表的各類大模型變得愈發(fā)成熟，對舊有內容生產體系和平臺模式的改變，已經初見端倪。相比其他全球一線大廠，字節(jié)此前在AI領域的進展一直顯得較為低調。
2024年，被不少業(yè)內人士視為AI產品的“爆發(fā)年”，而字節(jié)能否跟上AI時代的步伐，決定了將在其中扮演怎樣的角色。
01 Sora爆火，剪映跟上
除了風靡全球的短視頻平臺TikTok，字節(jié)在海外市場的“明星產品”還有視頻剪輯工具CapCut。
兩者同為字節(jié)跳動旗下產品生態(tài)中的一環(huán)，用戶可以使用TikTok賬戶登錄CapCut，并將視頻傳至TikTok 和其他社交媒體平臺上與朋友分享。這一互相關聯(lián)的產品矩陣，為字節(jié)跳動帶來了更多用戶留存和實際收益。
去年4月，CapCut引入AI生成模版和特效后下載量激增，收入隨之增長，成為2023年上半年全球最賺錢的視頻剪輯應用。
Data.ai數(shù)據顯示，截至去年8月，全球有4.9億人通過蘋果和安卓手機使用CapCut；另據Sensor Tower數(shù)據，2023年CapCut應用內購收入增長明顯，首次突破1億美元。
而Sora的誕生，象征著文生視頻發(fā)展的新一項“里程碑”，也將對CapCut這類視頻制作工具造成沖擊。
Sora發(fā)布次日，美國電腦軟件公司Adobe的股價即暴跌超7%；美國圖片庫、圖片素材、圖片音樂和編輯工具供應商Shutterstock跌超5%；此前幾周才發(fā)布了“文生視頻”工具Lumiere的谷歌母公司股價下挫1.58%……
實際上，在OpenAI正式發(fā)布Sora以前，字節(jié)跳動就曾推出文生視頻模型Boximator和MagicVideo-V2，只是與Sora差距太大，不具備“可比性”。
字節(jié)跳動曾在回應媒體時表示，Boximator是視頻生成領域控制對象運動的技術方法研究項目，還無法作為完善的產品落地，距離國外領先的視頻生成模型在畫面質量、保真率、視頻時長等方面還有很大差距。
即便如此，當“誰將成為中國版Sora”成為行業(yè)和媒體熱議的話題，剪映仍然成為其中一個強有力的競爭者。
而字節(jié)內部也在加大對剪映和AI領域結合的投入。今年2月，抖音集團CEO張楠在加入字節(jié)跳動10年后，宣布轉戰(zhàn)剪映。有接近剪映的人士向媒體透露，張楠將親自帶隊尋求在AI輔助創(chuàng)作上的突破。
張楠本人也在朋友圈發(fā)文表示，“很期待和剪映的小伙伴們一起造夢，與這個AI的時代一起成長，共同繪制出腦海中的奇幻世界?！?/p>
02 字節(jié)AI，反應有點慢
事實上，相比其他大廠，字節(jié)跳動發(fā)力AI的時機已經略顯遲緩。2023年春季，百度、阿里巴巴就已分別推出各自的大語言模型文心一言和通義千問，而字節(jié)到去年8月才推出了云雀大模型。
字節(jié)跳動CEO梁汝波曾在今年1月的年度全員會上表示，字節(jié)在AI領域的進展緩慢，直到2023年才開始認真考慮GPT技術，而許多表現(xiàn)出色的大模型創(chuàng)業(yè)公司早在2018年至2021年間就已經創(chuàng)立并開始研發(fā)產品。
圖源：字節(jié)跳動官網
有媒體在報道中引述一位接近字節(jié)跳動人士的消息指，去年一年，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴將全部時間都花在了AI上。但在外界看來，字節(jié)系統(tǒng)性布局AI，不過數(shù)月時間。
去年11月底，字節(jié)進行了一系列業(yè)務調整，一方面大規(guī)模收縮游戲業(yè)務部門“朝夕光年”，一方面成立了新的AI創(chuàng)新業(yè)務團隊“Flow”，并任命字節(jié)跳動技術副總裁洪定坤為技術負責人，字節(jié)大模型團隊負責人朱文佳為業(yè)務帶頭人，加大對AI業(yè)務的投注。
此前，有“App工廠”之稱的字節(jié)跳動，也曾嘗試追趕AI熱潮，將AI功能融入產品，并以此升級用戶體驗、鞏固平臺的流量優(yōu)勢。
例如，2022年，隨著AI繪畫爆火，抖音快速上線了AI繪畫功能；去年11月，飛書發(fā)布了“飛書智能伙伴”等AI產品，在內容創(chuàng)作、內容總結、數(shù)據分析等多個場景中，借助AI實現(xiàn)工作提效。
飛書CEO謝欣曾在發(fā)布會上表示，未來AI的能力一定會變得非常強大，各行各業(yè)都會發(fā)生巨大變革。但目前AI能力還很有限，不一定能讓每一項任務都如期所愿，“當下更重要的是先讓自己做到AI Ready”。
而Flow的成立，則標志著字節(jié)針對AI領域的布局開始更趨系統(tǒng)性。據稱，在Flow成立時，字節(jié)內部開放了大量活水崗位，從飛書、抖音等多個業(yè)務條線抽調相關人才，計劃未來著力孵化多個AI相關的創(chuàng)新產品。
去年下半年至今，字節(jié)先后推出了多模態(tài)大模型 BuboGPT、抖音云雀大模型、文生圖開放模型SDXL-Lightning，并上線了多款基于AI技術的產品，包括AI對話類產品豆包、Cici，劇情創(chuàng)作平臺BagelBell，電商內容創(chuàng)作應用即創(chuàng)，AI聊天機器人構建平臺Coze/扣子等。
03 AI產品爆發(fā)年，字節(jié)加速追趕
AI引領的科技變革一日千里。對字節(jié)來說，一方面需要面對自身增速放緩的壓力，另一方面必須緊跟時代，主動創(chuàng)造更多機會，才能保持競爭地位，因此絕不能在AI時代掉隊。
在社交媒體領域，字節(jié)跳動需要應對來自Meta、谷歌、Snap等對手的激烈競爭。去年以來，隨著ChatGPT帶起新一波AI熱潮，全球科技巨頭都在AI和大語言模型等方面展開重點布局，加大資金投入、大舉招聘人才，并高調宣布在AI方面的最新進展。
國內互聯(lián)網大廠們也在不遺余力地跟上這波AI熱潮。從騰訊、阿里、百度、到華為、華為等，紛紛加碼投入AI賽道。
2023年3月，360GPT亮相、華為盤古迅速跟進、百度發(fā)布文心一言。4月，阿里通義千問接入產品；5月，騰訊混元加入AI競逐。下半年國內互聯(lián)網AI隊形初成，里面站滿了騰訊、阿里、百度、華為、美團、華為等中國大廠。其中，騰訊投資了智譜AI、百川智能、MiniMax、深言科技、燧原科技5家公司；阿里投資了智譜AI、百川智能2家公司，且自己孵化有通義千問；百度投資了西湖心辰，且自己孵化有文心一言；美團投資了智譜AI；另外還有華為盤古、中科院紫東太初、商湯日日新、零一萬物等都成為這一領域的主要玩家。
而2024年Sora的橫空出世，或許更讓字節(jié)跳動面臨“追趕進度條”的緊迫性。當AI產出的視頻內容變得更精確并貼近真實生活，過程也更為高效、便捷，舊有的短視頻內容生產模式必將受到沖擊，而與此有關的工具、創(chuàng)作者和平臺，都將直面新一輪的變革。
事實上，在一些行業(yè)，這樣的改變已經開始發(fā)生。
兼職插畫師陸含告訴霞光社，AI對自由職業(yè)畫師的沖擊已經顯現(xiàn)。“很多畫師平時都會在社交媒體平臺大量更新熱門內容，來維持更新頻率和熱度，他們的成長路徑更接網紅，而平臺流量直接和稿費收入有一定關聯(lián)?！标懞f。
而對不少自由職業(yè)畫師來說，根據已有作品中人氣較高的角色進行插圖的二次創(chuàng)作，是一種非常有效的漲粉方式。這樣的二創(chuàng)作品，被稱為“同人”圖，也是AI軟件最擅長處理的一類內容。
“跟AI相比，靠人工‘二創(chuàng)’來引流提升粉絲量的效率低得多，圈內不少畫師都受到了不小的沖擊。畢竟大多數(shù)粉絲其實不在乎圖是AI畫的或是畫師手繪，只要好看就行。”陸含說，目前一些游戲公司也已開始傾向使用AI繪圖和制作，這意味著對人的工作的需求正在減少，如果公司內部員工可以消化這些工作量，就不再需要外包，直接影響自由畫師的收入。
Sora的面世，再一次刷新人們對AIGC發(fā)展速度的認知，關于AI對內容制作行業(yè)影響的討論也又一次甚囂塵上。
短劇導演林平告訴霞光社，一些編劇已經開始嘗試使用AI創(chuàng)作劇本，一些制片人也認為到了需要學習AI的時候，“因為這將是未來的趨勢”。
林平說，在短劇的拍攝成本構成中，演員、攝像等人力支出，以及置景和場景費等，都占據了支出里的大頭?！耙晕覀兣臄z的短劇來說，現(xiàn)在一個便宜的特效可能10萬，貴的有幾十萬，大的特效可能需要幾十個人來制作。但如果能使用AI制作，不論是資金還是人力投入方面，都會大幅減少?！?/p>
“如果AI技術發(fā)展成熟，以后拍片子，特效部分可能很大程度可以交給AI生成了，拍攝的時候只要用個綠幕就行。甚至可能不需要演員、攝像或美術，只需要由會操作AI的人根據劇本把它做出來。”林平說。
雖然AI制作內容的進步速度讓不少人吃驚，但AI距離真正取代人類內容生產者，還有不少差距。
一名從事神經網絡研究的人士向霞光社表示，目前的AI水平還很初級，更像是一個可以快速搜索、查詢、統(tǒng)計和篩選的工具?！拔艺J為都是數(shù)學，距離強AI還很遠。我們可以看到不管是AI生成的圖片還是視頻，乍一看效果還行，但很多細節(jié)是邏輯不通的。例如文字經常是亂碼，人和動物的手部計算也很糟糕?！?/p>
林平也表示，AI制圖對游戲設計等行業(yè)的沖擊已經顯現(xiàn)，但AI生成視頻暫時還未波及到短劇制作行業(yè)?！癝ora才推出不久，而且AI技術還不成熟。作為內容創(chuàng)作者，不管AI怎么發(fā)展，很多工作還是需要由人來完成。例如影片剪輯，其中涉及到的不僅是技術操作和場景呈現(xiàn)，還有許多需要依靠人的經驗，以及感知和情緒來傳遞給觀眾的內容?！?/p>
相比早早入局的國際科技巨頭，中國人工智能在技術發(fā)展層面上仍然存在著相當差距，加之受限于芯片管制算力吃緊，以及大模型訓練所需投入過于高昂等因素，也使得中國企業(yè)的追趕之路任重而道遠。
但伴隨全球AI競爭升溫，AI應用生態(tài)也成為不少大廠展開角逐的重要陣地，而這或許是中國企業(yè)可以努力加速趕上的領域之一。
中國有著巨量的市場規(guī)模和豐富的數(shù)據量，有利于落地多元化的AI應用場景，不少國內大廠也已聚焦AI應用，并將2024年視為AI產品的爆發(fā)年。
今年年初，360集團創(chuàng)始人周鴻祎曾在一場公開活動中表示，大模型已經開啟新一輪工業(yè)革命，不發(fā)展是最大的不安全，并預測2024年將成為大模型應用場景之年，出現(xiàn)“殺手級應用”。
百度創(chuàng)始人李彥宏也曾表示，人類進入AI時代的標志，不是產生很多的大模型，而是產生很多AI原生應用。
在這樣的背景下，“APP工廠”字節(jié)大步邁入AI時代，將交出怎樣的一份答卷，值得期待。