文|趣解商業(yè)
今年,賈玲導演的《熱辣滾燙》點燃了很多女性運動的熱情,但其實早在這部電影之前,女性運動市場就在悄然升溫,并帶動了女性健身器材、服飾等產(chǎn)品。近日,“瑜伽褲賣爆了”更是登上了熱搜。那么女性運動市場有多火,前景又如何呢?
01 瑜伽褲賣爆了
近日,“瑜伽褲賣爆了”登上熱搜后,引發(fā)了廣泛討論。有運動產(chǎn)品電商買手告訴“央視財經(jīng)”,女性運動產(chǎn)品中,瑜伽褲是熱門單品,一個小時就能賣出200多條,瑜伽褲的價格在幾十元到上千元不等。同時,有米云數(shù)據(jù)也顯示,近30天瑜伽褲類目商品Top榜前10的商品,新增銷量額都超過百萬元,足見瑜伽褲的火爆。
數(shù)據(jù)來源:有米云 | 有米有數(shù)
根據(jù)有米云數(shù)據(jù)顯示,近30天抖音電商女式瑜伽褲類目商品銷售TOP10中,除了孕之彩和曼娜莎是做母嬰服飾的,其他大部分來自于運動品牌的旗艦店;而銷量火爆的SINSIN鯊魚褲,品牌方還在抖音布局了多個不同品類的店鋪?!拌べぱ澷u爆了”背后,其實是女性運動需求猛增的現(xiàn)實。
圖片來源:有米云 | 有米有數(shù)
如今,運動成為很多女性生活中的重要部分,這一方面是因為女性更加注重健康和形體優(yōu)美,另一方面則是因為女性的自我意識在不斷覺醒。因此,女性在全民運動消費中的占比也越來越高?!?023中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示,女性健身消費者占比達到55.41%。同時樂刻發(fā)布的《2023當代女性健身洞察報告》也顯示,2023年,樂刻超過6成的私教用戶是女性。
圖片來源:樂刻發(fā)言人公眾號
女性對健康和美的追求,不僅促進了運動行業(yè)的發(fā)展,還帶動了運動產(chǎn)品的銷量。京東《2022年女性消費趨勢報告》顯示,女性運動產(chǎn)品的銷量在不斷增加,拉力帶、握力器等更是受到了很多女性消費者的歡迎,并且關于增肌粉等運動營養(yǎng)品,女性的關注度也高于男性。這一切推動了“她運動”的發(fā)展,也使得更多企業(yè)關注到女性運動市場。
02 女性運動市場,成運動品牌“必爭之地”?
女性運動市場大熱,催生了一系列品牌誕生,也讓不少大品牌開始將關注放在女性運動市場上。
說起國內(nèi)女性運動品牌,不得不提的就是近幾年討論度超高的lululemon。這家誕生于2000年的加拿大瑜伽服裝品牌,從2013年進入中國市場開始,就在瘋狂攻城略地。去年上半年,lululemon在國內(nèi)的營收增速已經(jīng)超過北美市場。得益于國內(nèi)市場,2022年6月,lululemon的市值突破500億美元,甚至一度超過阿迪達斯。lululemon成功之后,一些國產(chǎn)品牌也開始涌現(xiàn)。定位運動和輕戶外的粒子狂熱,在某寶擁有超60萬粉絲,估值也已超過10億元。專為亞洲女性打造的MAIA ACTIVE,成立僅5年,銷售額已經(jīng)達到3億元,并獲得了來自動域資本、達泰資本、紅杉資本、華人文化等的多筆融資。
與此同時,多個早已享譽國際的運動品牌也開始關注女性運動市場。2015年左右,阿迪達斯開始布局女性消費市場,先是在廣告片中加入女性,隨后開始通過銷售女性產(chǎn)品來吸引女性消費者。2020年,阿迪達斯與主攻女性服飾的輕奢品牌沃芙德合作,一起開發(fā)女性功能性無縫運動服裝。另一邊,耐克也在持續(xù)發(fā)力。去年,耐克宣布為中國女足在內(nèi)的十三支女足國家隊打造了運動裝備,還攜手知名舞者、藝術家等,舉辦了名為“Goddess Awakened”的服裝秀。
除了服飾,康比特、FITMISS、MAXS等營養(yǎng)品品牌也針對女性運動需求,推出了女性專屬的蛋白棒、蛋白粉、運動飲料等。
03 女性運動市場火熱背后,也面臨挑戰(zhàn)
不過,女性運動市場快速升溫的同時,背后的問題也逐漸凸顯出來。一是由于此前女性運動產(chǎn)品多以男性需求進行設計和制造,同時,如今的設計師和品牌主導人仍舊以男性為主,因此市場缺少專為女性量身打造的運動產(chǎn)品。二來,目前大多女性運動品牌的目光還是放在瑜伽褲等基礎需求上,但隨著女性熱愛并參與的體育活動越來越多,其他細分品類的產(chǎn)品仍舊短缺。
這也為未來女性運動市場的發(fā)展指明了方向,更加貼合女性需求以及多樣化的產(chǎn)品。另外,與男性不同,女性對運動產(chǎn)品的要求除了功能性,還要兼具時尚型和日常性,如今越來越多的女性將運動當做生活中的一部分,運動產(chǎn)品也借此走入了女性消費者的日常。因此,同時具有功能性、時尚性和日常性的產(chǎn)品,才更有可能獲得女性消費者的青睞。
總之,隨著運動場景多元化、運動產(chǎn)品不斷創(chuàng)新,女性運動市場還將繼續(xù)擴大。屆時,行業(yè)還將迎來多少入局者,它們將進行怎樣的“廝殺”,我們拭目以待。