文|化妝品報(bào) 李嘉馨
3月6日，天眼查官網(wǎng)顯示，杭州娃哈哈蜜勝日化有限公司（以下簡(jiǎn)稱“娃哈哈蜜勝日化”）的企業(yè)狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷。
據(jù)了解，該公司注冊(cè)于2021年8月6日，注冊(cè)資本為1150萬元，主營口腔衛(wèi)生用品和洗衣用品。公開資料顯示，娃哈哈蜜勝日化法定代表人為王加俊，董事為錢燕、宗慶后、韓平；其中王加俊最終收益股份70%，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后最終受益股份30%。
2022年，娃哈哈曾在年中會(huì)議上披露了多元布局、跨界日化的動(dòng)向，并推出兒童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠等產(chǎn)品。這幾款日化產(chǎn)品的出品方即為娃哈哈蜜勝日化。
娃哈哈推出的兒童牙膏為“娃哈哈AD鈣牙膏”，有草莓、牛奶、橙子三個(gè)口味，沿用“AD鈣奶”IP，宣傳語為“從AD鈣奶到AD鈣兒童牙膏，娃哈哈35年始終如一”。
娃哈哈AD鈣牙膏采用按壓式設(shè)計(jì)，單支售價(jià)34.9元/120g，高于同期按壓式兒童牙膏價(jià)格水平。產(chǎn)品配方方面，該款牙膏采用食品原料配方，選用植萃原料，以益生菌搭配AD鈣，主打成分安全。此外，三種口味的牙膏強(qiáng)調(diào)年齡專用，牛奶味的牙膏針對(duì)1歲至3歲的幼兒，采用無氟配方，木糖醇來源于玉米、白樺樹等植萃原料；草莓味、橙子的牙膏則針對(duì)3歲至12歲的兒童，采用0.06%的低氟配方。
涉足日化曾是娃哈哈實(shí)踐“IP化戰(zhàn)略”的一部分。2022年，宗馥莉在娃哈哈2022年銷售工作會(huì)議暨新品發(fā)布會(huì)上表示，當(dāng)年娃哈哈將持續(xù)通過AD鈣奶、非?？蓸穬纱驣P助力品牌年輕化，并廣泛嘗試跨界聯(lián)動(dòng)，延伸品牌內(nèi)涵。數(shù)年來，娃哈哈投資多項(xiàng)業(yè)務(wù)，將跨界觸角伸向日化、白酒、智能穿戴等領(lǐng)域。
娃哈哈跨界日化，曾在2年前引起化妝品業(yè)內(nèi)的討論，其時(shí)有媒體稱，娃哈哈旗下日化產(chǎn)品在淘寶店鋪“娃哈哈成航專賣店”有售。目前該店鋪已無法在淘寶平臺(tái)搜到，幾款日化產(chǎn)品也已找不到官方購買途徑。
在日前“娃哈哈懷舊潮”的影響下，一些消費(fèi)者在社媒發(fā)現(xiàn)了該款牙膏的“互聯(lián)網(wǎng)遺跡”，化妝品報(bào)在翻閱大量評(píng)論后，發(fā)現(xiàn)占比率最高的評(píng)論為“第一次知道娃哈哈還有牙膏”，以及“不知道在哪里能買到？很想嘗試但找不到了?！?/p>