文|娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
冷不伶仃，“橫店群演緊缺”的喜訊上了微博熱搜。相關(guān)報(bào)道稱(chēng)，“群演兩個(gè)月工資翻了十倍”、“招聘通告至少增加了一倍”等等。點(diǎn)開(kāi)底下評(píng)論，滿(mǎn)是招募群演、化妝、造型各類(lèi)劇組工種的信息。這番熱鬧景象，都快勝過(guò)大廠春招了，好一個(gè)金三銀四。
就業(yè)大環(huán)境慘淡的情況下，影視圈卻突然來(lái)了個(gè)招聘熱，不免讓人有些疑惑。不過(guò)硬糖君注意到，近期的確有不少大劇在橫店扎堆開(kāi)機(jī)，比如劉詩(shī)詩(shī)、竇驍主演的《掌心》，雷佳音、岳云鵬主演的《長(zhǎng)安的荔枝》等。
加上還在拍的大劇，如肖戰(zhàn)、張婧儀主演的《藏海傳》，楊紫、李現(xiàn)主演的《國(guó)色芳華》等，橫店現(xiàn)在有不下15個(gè)長(zhǎng)劇組正在拍攝。更不用說(shuō)數(shù)量眾多的橫屏、豎屏短劇，難怪群演會(huì)供不應(yīng)求。
對(duì)比去年今日，誰(shuí)能料到眼前這番景象。2023年農(nóng)歷年后，劇集開(kāi)機(jī)數(shù)量驟減，2月開(kāi)機(jī)不足10部，行業(yè)深陷在資金鏈斷裂傳聞中（《行業(yè)復(fù)蘇？沒(méi)到我家》）。今年2月過(guò)完農(nóng)歷年，半個(gè)月就官宣了16部新劇。預(yù)估3月總共開(kāi)機(jī)數(shù)量近30部，或?qū)⒒謴?fù)到2019年同期水平。
影視圈吹了一整年的復(fù)蘇號(hào)角，終于吹響了嗎？硬糖君就此詢(xún)問(wèn)了一圈身邊的制片人，他們均表示不太樂(lè)觀。與之相映成趣的是，硬糖君看到一些底層影視打工仔正在網(wǎng)上歡呼雀躍，稱(chēng)“今年是個(gè)好彩頭”——因?yàn)榻K于收到去年的工錢(qián)了。
不管怎么說(shuō)，從視頻網(wǎng)站最新發(fā)布的財(cái)報(bào)看，“地主家”至少是有些余糧了。降本增效初見(jiàn)成效，平臺(tái)難能可貴地實(shí)現(xiàn)了大幅盈利。那可以想見(jiàn)，今年應(yīng)該能比前兩年多一些投入了。
只是在資金的分配上，可能有了些許變化。
愛(ài)情劇退熱，類(lèi)型多元化
一覽今年開(kāi)機(jī)劇目，愛(ài)情劇數(shù)量明顯下滑。對(duì)比去年，2月開(kāi)機(jī)數(shù)量雖不足10部，但清一色是愛(ài)情劇。所以，去年坊間才興起了古偶101、現(xiàn)偶101的討論。
而今年1、2月，愛(ài)奇藝、騰訊視頻各自?xún)H開(kāi)機(jī)一部愛(ài)情劇，分別是《狐妖小紅娘王權(quán)篇》、《子夜歸》，芒果TV、優(yōu)酷稍多一點(diǎn)。
看來(lái)，老板們前段時(shí)間那波發(fā)言被指暗諷古偶類(lèi)型，并非群眾過(guò)度解讀——因?yàn)槔习鍌円呀?jīng)有實(shí)際行動(dòng)了，古偶開(kāi)機(jī)數(shù)量就是最好的證明。
事情要回到今年初。先是馬化騰在年會(huì)上表?yè)P(yáng)《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《三體》《繁花》三部大劇，順道把過(guò)去騰訊視頻大量中間水準(zhǔn)的劇集稱(chēng)為貼廣告的“電線(xiàn)桿子”，被網(wǎng)友直接解讀為：馬化騰說(shuō)古偶是“電線(xiàn)桿子”。
緊接著，西嘻影業(yè)老板、著名制片人楊曉培又在采訪中透露，拍古偶劇那段時(shí)間是她的“至暗時(shí)刻”。
再然后，行業(yè)興起了對(duì)“古偶咖”的批評(píng)?！豆枮I一九四四》導(dǎo)演張黎在接受《人物》采訪時(shí)表示，楊冪剛?cè)虢M有“找鏡頭”的習(xí)慣，這是長(zhǎng)期拍偶像劇帶來(lái)的肌肉記憶。因?yàn)橛行┡枷駝?dǎo)演只考慮臉好不好看，不考慮戲本身。更有制片人在接受搜狐采訪時(shí)吐槽，“沒(méi)有任何特點(diǎn)、各方面都很平庸的藝人，最好的容身之處就是仙俠劇。”
不管是春江水暖鴨先知還是墻倒眾人推，總而言之，視頻網(wǎng)站是跟上群眾一起反戀愛(ài)腦了。而撤掉愛(ài)情劇的一些指標(biāo)，平臺(tái)把雞蛋放在了更多籃子里。
我們可以看到各平臺(tái)都布局了年代劇。拍年代劇的公司，也多了很多新面孔。比如楊曉培的西嘻影業(yè)，接連拍了《千古玦塵》《且試天下》《神隱》幾部大古偶、幾乎被認(rèn)定為古偶廠牌后，去年至今，轉(zhuǎn)型播了兩部家庭情感劇《好事成雙》和《煙火人家》。今年更是徹底改頭換面，拍起了嚴(yán)肅文學(xué)風(fēng)的年代戲《六姊妹》，改編自作家伊北的同名小說(shuō)，主演是梅婷、陸毅、鄔君梅等一眾老戲骨。
劇集大廠華策也緊跟風(fēng)口，剛開(kāi)機(jī)了一部革命題材年代劇《八千里路云和月》；電影行業(yè)老前輩華誼兄弟則攜手芒果TV拍了年代劇《長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)》。
在現(xiàn)代劇大類(lèi)里，大家也不再一味拍家庭情感戲，涉及的故事題材變得多樣，除了熟悉的刑偵、醫(yī)療類(lèi)型，還多了很多司法類(lèi)型。比如龔俊的《我們與法庭的距離》、張小斐的《檢察官與少年》、張譯的《以法之名》，最后這部還是由最高檢影視中心出品。
順道一說(shuō)，最高檢影視中心作為“國(guó)家隊(duì)”，這兩年頻繁參與到影視制作中。去年拍了《正當(dāng)防衛(wèi)》的電影、電視劇，電影改名《第二十條》在今年春節(jié)檔上映，現(xiàn)已收獲23億票房。劇版由高葉、張魯一、白敬亭主演，將在愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)播出。
懸疑類(lèi)型劇今年大有復(fù)蘇跡象。愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)一連開(kāi)拍兩部，一部郭京飛、王千源、趙今麥的《漂白》，一部歐豪的《完美的救贖》。
腰部劇回歸，糊咖有戲拍
2022年平臺(tái)剛開(kāi)始搞降本增效的時(shí)候，S級(jí)以下的腰部戲遭遇重創(chuàng)，大批腰部演員待業(yè)在家。后來(lái)，群眾又發(fā)現(xiàn)沒(méi)進(jìn)組的演員越來(lái)越多，從頂流到糊咖，經(jīng)常長(zhǎng)達(dá)一年半載在家摳腳。
今年開(kāi)始，情況大幅好轉(zhuǎn)。網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)95、00后小生、小花進(jìn)組情況，發(fā)現(xiàn)沒(méi)進(jìn)組的藝人屈指可數(shù)——包括但不限于疑似有稅務(wù)問(wèn)題的宋祖兒，被爆戀情的胡連馨，主演劇接連撲街的楊超越以及兩位電影咖王一博、劉昊然。
曾經(jīng)那些“下崗”主演悉數(shù)回歸，比如長(zhǎng)達(dá)一年沒(méi)進(jìn)組的沈月、陳鈺琪、張雪迎，今年都有戲拍了。沈月第三次搭檔林一拍攝都市愛(ài)情劇《失笑》；陳鈺琪演上了年代劇《長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)》女一；張雪迎將搭霍建華主演都市劇《輕年》；曾經(jīng)的A級(jí)愛(ài)情劇“專(zhuān)業(yè)戶(hù)”徐璐則轉(zhuǎn)型到革命劇里，搭檔馮紹峰、李晨出演《陣地》。
一度下沉去拍微短劇的愛(ài)豆大軍，今年也都榮歸長(zhǎng)劇領(lǐng)域。許佳琪演回了民國(guó)愛(ài)情劇《胭脂圍城》，吳宣儀主演了于正新劇《五福臨門(mén)》，連混音綜的愛(ài)豆陳卓璇都演了一番劇《海上夢(mèng)想家》。《樹(shù)下有片紅房子》這部劇更是集結(jié)了翟瀟聞、周柯宇兩位創(chuàng)造營(yíng)男團(tuán)愛(ài)豆。
情況好到什么程度呢？?jī)赡隂](méi)拍戲的許魏洲、回臺(tái)灣拍戲的楊祐寧都回歸了。最讓硬糖君想不到的是，雖然電影復(fù)蘇有目共睹，但電影咖仍在繼續(xù)涌入劇集領(lǐng)域。比如王寶強(qiáng)在拍懸疑劇《棋士》、周冬雨將開(kāi)拍攝懸疑劇《共生》、劉雅瑟將開(kāi)拍都市劇《隱身的名字》等。
腰部演員集體再就業(yè)，和行業(yè)完成本輪轉(zhuǎn)型有很大關(guān)系。這個(gè)轉(zhuǎn)型是指劇集主創(chuàng)們終于適應(yīng)了平臺(tái)的降本增效策略，接受了平臺(tái)給出的新市場(chǎng)價(jià)，讓整個(gè)行業(yè)又有序運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。
兩年前曾有圈內(nèi)制片人向硬糖君表示，一線(xiàn)公司、頭部藝人不會(huì)輕易接受降價(jià)，他們與平臺(tái)需要經(jīng)歷一個(gè)博弈過(guò)程。因?yàn)樗麄円坏┙邮芙祪r(jià)，就很難再提價(jià)，也回不去以往高利潤(rùn)的年代。所以當(dāng)時(shí)很多大IP項(xiàng)目擱置，頭部藝人沒(méi)戲演。
現(xiàn)如今，從上市影視公司的財(cái)報(bào)就不難看出，他們已經(jīng)接受了降價(jià)的事實(shí)。歡瑞在最新的業(yè)績(jī)預(yù)告里提到，營(yíng)收減少的主要原因是影視劇銷(xiāo)售與藝人收入減少，低于去年同期。
這兩年，演員的片酬一直在梯度式下調(diào)。兩年前，圈內(nèi)大咖可能還在猶豫要不要降到2500萬(wàn)以下，現(xiàn)在卻只能往1500萬(wàn)以下叫價(jià)了。
所以啊，雖然市場(chǎng)的開(kāi)機(jī)數(shù)量恢復(fù)了，一些制片人卻笑不出來(lái)，因?yàn)橘嵉腻X(qián)少了——好時(shí)光終究一去不回，也只能接受新常態(tài)。
長(zhǎng)視頻內(nèi)容格局或?qū)⒂凶?/h4>
愛(ài)奇藝、騰訊視頻有意“降溫”愛(ài)情劇，但另外兩家優(yōu)酷、芒果卻有逆流而上之勢(shì)。硬糖君在《韓劇把下沉市場(chǎng)讓給我們了》里也曾提到，其實(shí)廣大下沉市場(chǎng)還是愛(ài)看“土味”愛(ài)情劇。
當(dāng)頭部平臺(tái)削減愛(ài)情劇，那么其他平臺(tái)的機(jī)會(huì)就來(lái)了。因?yàn)槎嘟颖P(pán)一些愛(ài)情劇，說(shuō)不定就能押中資質(zhì)好的，承接住頭部平臺(tái)的愛(ài)情劇受眾。
去年，優(yōu)酷的《偷偷藏不住》就播得超出預(yù)期，各項(xiàng)數(shù)據(jù)碾壓其他平臺(tái)現(xiàn)偶，榮登2023年現(xiàn)偶賽道第一名。嘗到甜頭，優(yōu)酷今年一口氣開(kāi)了4部愛(ài)情劇，包括虞書(shū)欣、林一主演的《噓，國(guó)王在冬眠》，白敬亭、章若楠主演的“晉江名著”《難哄》。后者繼續(xù)由《偷偷藏不住》背后公司哇唧唧哇制作。
值得一提的是，哇唧唧哇去年兩部劇均在優(yōu)酷播出，另外一部罕見(jiàn)的學(xué)習(xí)題材校園劇《鳴龍少年》也播得超出預(yù)期。誰(shuí)能想到，這家騰訊投資的愛(ài)豆公司，就這樣陰差陽(yáng)錯(cuò)地在優(yōu)酷完成了影視制作的轉(zhuǎn)型。
相比優(yōu)酷，芒果更加側(cè)重古偶賽道?？偣灿?部古偶在拍，分別是羅云熙的《水龍吟》、楊紫的《國(guó)色芳華》、丁禹兮的《長(zhǎng)樂(lè)曲》以及于正新劇《五福臨門(mén)》。
令硬糖君意外的是，芒果今年的開(kāi)戲數(shù)量猛增，1月開(kāi)機(jī)數(shù)量甚至超過(guò)了優(yōu)愛(ài)騰。雖然連續(xù)多年盈利的芒果TV有財(cái)大氣粗的資本，但這些年芒果TV在網(wǎng)劇制作方面，一直以“勤儉節(jié)約”聞名。而且芒果TV還是有名的反腐達(dá)人，合作過(guò)芒果TV的很多制作公司都被查出貪污問(wèn)題。
或許，不是今日的芒果TV變闊綽了，而是因?yàn)樾袠I(yè)整體降價(jià)，顯得芒果TV的出價(jià)也不低了。以前勤加持家的芒果TV，現(xiàn)在反而有了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，盤(pán)下了一些大項(xiàng)目。
而且，現(xiàn)在芒果TV的優(yōu)勢(shì)可不止價(jià)格。去年的慘淡大環(huán)境下，芒果TV拉新、招商均有大幅增長(zhǎng)。會(huì)員拉新可能得益于淘寶的88會(huì)員，現(xiàn)在贈(zèng)送優(yōu)酷、芒果TV二選一，廣告則是受益于兩部“黑紅”劇《以愛(ài)為營(yíng)》《我的人間煙火》。
愛(ài)情牌是把雙刃劍，做好了名利雙收，做不好全網(wǎng)吐槽。但愛(ài)騰現(xiàn)在打出的多元牌同樣是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)并存。其實(shí)不管古偶、現(xiàn)偶，并非天生低人一等。多聽(tīng)聽(tīng)群眾的聲音，才知道問(wèn)題到底出在哪，或許強(qiáng)捧的關(guān)系戶(hù)、不會(huì)拍的導(dǎo)演、發(fā)癲的編劇才是問(wèn)題所在。
無(wú)論如何，硬糖君喜迎行業(yè)春風(fēng)吹大地。畢竟之前慘淡經(jīng)營(yíng)的情況，已如數(shù)反映在乏善可陳的開(kāi)年長(zhǎng)劇市場(chǎng)。