文|唐辰同學(xué)
正在泰國考察（休息）的董宇輝可能早就得知這條消息了。天眼查信息顯示，東方甄選關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，已經(jīng)將其注冊的多枚“董宇輝”姓名和肖像商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓給與輝同行（北京）科技有限公司。這些商標(biāo)的國際分類包括廣告銷售、教育娛樂、辦公用品、食品等。
早在東方甄選和董宇輝剛剛被算法選中走紅，也就是2022年6月，東方優(yōu)選（北京）科技有限公司便開始著手注冊這些商標(biāo)。2023年6月，董宇輝走紅一年后，他的姓名和肖像商標(biāo)也正式被東方甄選注冊成功，還包括“方老師”“方臉哥”等綽號商標(biāo)。
這番操作曾引起不少丈母娘的質(zhì)疑，認(rèn)為俞敏洪和東方甄選借機(jī)將董宇輝牢牢綁定，任由擺布。與輝同行公司成立后，也相繼申請注冊“與輝同行”“TIME WITH YUHUI”“宇輝同行”“俞輝同行”等商標(biāo)。
較早之前，俞敏洪曾在直播間表示，東方甄選注冊包括“董宇輝”在內(nèi)的主播的商標(biāo)，是對主播進(jìn)行保護(hù)，“未來他們?nèi)绻娴碾x開東方甄選要獨(dú)立發(fā)展，我們會以恰當(dāng)?shù)姆绞桨堰@些商標(biāo)權(quán)交還給這些主播，讓他們進(jìn)行自我保護(hù)?！?nbsp;
董宇輝也進(jìn)行過回應(yīng)，稱公司征詢他的意見，他建議都進(jìn)行商標(biāo)注冊，確保不去誤導(dǎo)別人。“其實(shí)全都是侵權(quán)，所以我需要確保在盡可能的范圍內(nèi)，不拿我去誤導(dǎo)大家?！倍钶x就此還安撫粉絲，稱自己跟俞敏洪有“君子協(xié)定”，“我走就會給我”。
這里的“侵權(quán)”就包括董宇輝視頻切片賣貨事件。2023年9月，短視頻平臺突然冒出了大約2000個帶貨賬號，均帶有董宇輝頭像和名字，全都采用董宇輝的視頻切片，掛著小黃車賣貨。這些賬號聲稱已經(jīng)拿到了東方甄選和董宇輝的雙重授權(quán)，可以合法使用他的視頻切片來帶貨。
根據(jù)董宇輝的反應(yīng)，他本人并不知情，授權(quán)也只會是公司行為。這實(shí)際上這牽扯到董宇輝IP與東方甄選賣貨之間的利益平衡。最后還是董宇輝贏了，俞敏洪親自下場道歉，表示要反思并規(guī)范這一行為。
作為董宇輝IP的一部分，“東方甄選將董宇輝商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給與輝同行”消息傳出后，一度沖上熱搜。有評論認(rèn)為，這相當(dāng)于董宇輝拿回了自己的商標(biāo)，如果要單飛，就可以隨時另起爐灶干了。但事實(shí)并非如此，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士稱，從法律層面來講，“董宇輝”商標(biāo)屬于與輝同行公司，并不屬于董宇輝個人。
東方甄選小作文風(fēng)波后，俞敏洪被迫完成“去董宇輝化”的關(guān)鍵一步：給董宇輝升職——任命他為新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理、東方甄選高級合伙人，同時，還擔(dān)任新東方文旅集團(tuán)副總裁。俞敏洪也一直強(qiáng)調(diào)，給董宇輝的任命崗位都是有實(shí)權(quán)的。 隨后，2023年12月，與輝同行（北京）科技有限公司成立。
這可能是俞敏洪吃了早年大量新東方名師出走的虧，包括羅永浩、李笑來等。后來他反思，“我沒有給這些老師匹配上更好的激勵措施，沒有把他們和我從雇傭變成合作關(guān)系，沒有充分預(yù)估到這些優(yōu)秀老師的爆發(fā)力”。
或是這三個“沒有”的前車之鑒，讓俞敏洪下了決心要留住董宇輝。于是，給他放了實(shí)權(quán)，還開了公司。
值得注意的是，與輝同行公司法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理是董宇輝，監(jiān)事為俞敏洪，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資持股。而這家公司由新東方教育科技集團(tuán)有限公司100%控股，其法定代表人為孫東旭，即東方小孫。直白點(diǎn)說，與輝同行實(shí)際上跟董宇輝沒有多大關(guān)系，還是俞敏洪實(shí)控，他只是個職業(yè)經(jīng)理人。
這也就能理解，東方甄選將董宇輝商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給與輝同行，并不等同于董宇輝就拿回了自己姓名和肖像相關(guān)的商標(biāo)，隨時單飛還言之過早。
俞敏洪把“董宇輝”還給與輝同行，離不開一個大背景，即與輝同行的帶貨能力力壓東方甄選主賬號。
2024年1月9日，董宇輝攜新賬號“與輝同行”首播。截至3月8日15時，該賬號粉絲數(shù)超1670萬。第三方數(shù)據(jù)顯示，在抖音直播2月達(dá)人帶貨榜上，“與輝同行”直播間為第二名，“東方甄選”直播間為第四名。
具體帶貨數(shù)據(jù)上，與輝同行更是“遙遙領(lǐng)先”。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，其直播間1月的銷售額達(dá)到9.28億元，成了抖音直播帶貨的月銷冠軍。
鋅財(cái)經(jīng)測算，根據(jù)東方甄選2024財(cái)年中期業(yè)績，2023年6月1日到11月30日，公司賣了57億元的貨?！芭c輝同行”單月的銷售額，能占到東方甄選半年GMV的15%以上。換句話說，現(xiàn)在董宇輝對于東方甄選來說，那是牽一發(fā)而動全身。
東方甄選也感受到壓力，正在積極調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)謀求轉(zhuǎn)型。比如2023年12月10日，東方甄選App上線文旅產(chǎn)品；12月17日推出會員計(jì)劃，付費(fèi)會員可以享受包括百款自營品88折、一年12張會員券、66元券包入會禮等。
但目前董宇輝仍是東方甄選流量轉(zhuǎn)化效率最高的主播，“董宇輝”依賴癥仍未得到緩解。 這個情勢下，俞敏洪順手推舟還商標(biāo)，不完全算是“左手倒右手”，但也能在完成利益的漸進(jìn)式平衡的同時，博得一個履行“君子約定”的美名。
對董宇輝來說，他仍然面臨著“李子柒式”的難題。如果俞敏洪最終食言，即便他離開了東方甄選，他依然也無法使用自己的姓名和肖像商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)活動。
李子柒和微念“鬧離婚”的那幾年，“李子柒”商品歸屬微念，在相關(guān)IP產(chǎn)品售賣的利益分配中沒有話語權(quán)，即便重新注冊“李子柒”賬號，都會存在商品侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
去年年底的小作文風(fēng)波期間，有知名MCN機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人估算，市場上董宇輝IP估值大概是10億美金。 作為董宇輝IP的一部分，單單就對比小楊哥年入近2億的直播切片生意來看，董宇輝的姓名和肖像商標(biāo)的含金量自然也不低。
對善于玩平衡術(shù)的俞敏洪來說，去董宇輝化的路還很漫長。就像有媒體評論稱，如果真有一天董宇輝選擇了跳槽或自立門戶，商標(biāo)權(quán)的歸屬問題恐怕還會再引起一場風(fēng)波。只希望，到時是“君子一諾，好聚好散”。