文｜藍(lán)媒匯 閆燁
編輯 | 魏曉
2023年，愛奇藝打了一場翻身仗。
幾天前的2023年財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝創(chuàng)立13年，首次實(shí)現(xiàn)了四個季度全面盈利，似乎讓外界終于看到了長視頻平臺盈利的可能。
不過，這背后的辛酸，只有龔宇知道。
從2022年第一季度實(shí)現(xiàn)首次盈利之前，愛奇藝就采取了大刀闊斧般的裁員節(jié)流，裁員的部門涉及到游戲、短視頻、動漫，到VR的眾多崗位。沒了員工自然就沒了輸血能力，愛奇藝夢想中的宏圖偉業(yè)被迫停擺。
彼時，透過窗戶看到員工們一個個抱著箱子離開愛奇藝大樓的龔宇，勢必心里不會好受。
與此同時，翻看這份財(cái)報(bào)也不難發(fā)現(xiàn)，第四季度愛奇藝營收占比最高的會員收入同比增長1%，全年增長15%。
乍看之下，還算有一定的提升，但結(jié)合會員費(fèi)用在2023年初有所上漲，黃金會員的費(fèi)用從22元上漲至25元，上漲幅度為13.6%這一點(diǎn)來看，愛奇藝的會員營收上漲或許更多來源于費(fèi)用本身上漲，而非規(guī)模上的擴(kuò)張。
要知道，無法實(shí)現(xiàn)付費(fèi)用戶增長，對一個平臺來說是危險(xiǎn)的，而對于長視頻平臺來說更是如此。
于是，已經(jīng)54歲的龔宇終于決定向時代屈服。2023年，他決心不再做那個“I have a dream”的演講者，而是躬身親行的實(shí)踐者。
這一年，他出現(xiàn)在各大劇組的探班現(xiàn)場，出現(xiàn)在學(xué)院的講臺上與學(xué)生們直接對話，也就著時代的風(fēng)口講述了愛奇藝和長視頻平臺未來需要面對的困境與機(jī)遇。
或許，仰望星空的前提是要先腳踏實(shí)地。
這是2023年的龔宇，在經(jīng)歷了十幾年的長視頻燒錢大戰(zhàn)后，得到的最深感悟。
轉(zhuǎn)身，從夢想回歸現(xiàn)實(shí)
時間回到2022年。
進(jìn)入第三季度，愛奇藝的爆款劇《蒼蘭訣》剛剛讓主演王鶴棣和虞書欣成為最具流量的熒幕cp，演員收獲頗豐，但這部劇依然逃不開流量劇的老毛病——口碑參差不齊，熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，帶來的會員收入增長也不明顯。
這正是愛奇藝近幾年做劇推劇的真實(shí)寫照：稱得上爆款劇的的確不少，但為平臺留得住用戶，進(jìn)一步說，賺到的錢能夠流向平臺而非演員的，實(shí)在不多。
愛奇藝需要那些鎮(zhèn)得住場、熱度持續(xù)更久的真正意義上的爆款。
于是，龔宇開始改革。
除了前文提到的裁員之外，他在愛奇藝?yán)^續(xù)強(qiáng)調(diào)了自己的策略，那就是堅(jiān)持專業(yè)影視內(nèi)容尤其是原創(chuàng)內(nèi)容。這一判斷也在后來被驗(yàn)證是至關(guān)重要的。
在此策略之下，2022年年初《人世間》爆火，這部劇不僅時至今日仍有劇集視頻切片廣泛流傳，還讓原作也跟著大火了一把。在不少書店，《人世間》都擺在了最顯眼的位置，腰封上都有標(biāo)明：愛奇藝開年爆款劇同名小說。
而真正讓龔宇一拍大腿覺得自己賭贏了的，還得是2023年的《狂飆》。
《狂飆》的成功無需多言。
有數(shù)據(jù)曾統(tǒng)計(jì)，《狂飆》單日全端播放量首次突破3億，最終的播放量達(dá)到了驚人的95.6億，相較于同一季度第二名的15.6億播放量，幾乎是斷崖式的勝利。同時，在豆瓣上，92萬網(wǎng)友為《狂飆》打出了8.5的高分，足以說明了這部劇的口碑及影響力。
就連龔宇都表示，《狂飆》是愛奇藝成立13年以來，流量最大、收入最高、影響力最大的一部劇。
借著這部劇的聲勢，龔宇再度接受了媒體專訪。為了這次采訪，他還專門將斑白的兩鬢染回了黑色，照片上的他顯得精神氣十足，只剩眉頭的褶皺靠一部劇的爆火還很難消除。
愛奇藝需要更多《狂飆》。
為此，就當(dāng)所有人覺得愛奇藝可以暫時靠著《狂飆》過上一段吃喝不愁的躺平日子時，在《狂飆》大結(jié)局上線的同時，愛奇藝便將自己下一部主推劇《顯微鏡上的大明》的預(yù)告片放在了《狂飆》片尾曲之后。
不留一絲喘息機(jī)會，既是對觀眾，也是對自己。
這正是龔宇在整個2023年的寫照，務(wù)實(shí)，不再空有夢想飄忽，而是更在乎能握在手中實(shí)際的東西。
他出現(xiàn)在了多個劇組的拍攝現(xiàn)場，實(shí)地探班演員們的日常生活，坐在導(dǎo)演鏡頭后看著劇集的拍攝過程，時不時地還得和他們聊聊劇本創(chuàng)作。在之后與這些劇組的合照中，龔宇也大多沒有站在C位，而是站在了最前排的側(cè)面，又或是后幾排。
在一些頒獎典禮上，偶爾也能看到他拉著自家熱播劇的演員，介紹給其它商業(yè)大佬們認(rèn)識。
龔宇變了。
就連以往稱龔宇為“把偶像和粉絲當(dāng)做韭菜割的黑心資本家”的粉絲們，也漸漸對他改了稱呼，稱他為“像是介紹自己兒子的好爸爸”、“龔老師”、“龔叔叔”。
的確，過去的幾年內(nèi)，愛奇藝丟掉了偶像經(jīng)濟(jì)這幢大廈，盆滿缽滿又燒錢如流水的時代已經(jīng)過去，而以流量明星去賭市場的結(jié)果也并不盡如人意，本想著打通影視、小說、游戲、動漫等生態(tài)的夢想也最終破碎，龔宇在2023年，似乎很多事都看清了。
“商人龔宇”
在2017年的《奇葩大會》上，龔宇說自己希望未來人們提到他，能夠聯(lián)想到的前綴是“商人”。
商人龔宇。
雖然龔宇已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這個愿望，但直到2023年，他才終于成了一個常規(guī)意義上的商人，一個不做賠本買賣的商人。
在各大商業(yè)活動上，他不再探討長視頻的初心和過往的艱難，講的更多是與愛奇藝?yán)嬷苯訏煦^的事情，似乎希望能通過自己的三寸不爛之舌，直接從在座的某位大佬口袋中得到巨額的融資。
去年，他在某次演講中談到：“未來做劇，不迎合平臺、不迎合粉絲、不迎合爆款，我們有慘痛的教訓(xùn)，為了迎合粉絲選了一些角色，最后的戲沒法看，慘不忍睹。這種迎合粉絲當(dāng)然也是在迎合流量?！?/p>
言外之意，演技差的流量明星既消耗著觀眾的耐心，還浪費(fèi)了金錢，即將被愛奇藝拋棄。
誰都明白，如果他的話真能實(shí)現(xiàn)，那長視頻的燒錢模式將得到抑制，對于除演員外的多方都是有益的，對于投資方來說更是如此。
當(dāng)然，龔宇的夢想很美好，現(xiàn)實(shí)卻與理想還有差距。從目前來看，愛奇藝在2023年上線的流量演員主演且口碑翻車劇集還有不少，但較之前已經(jīng)有所減少。進(jìn)入2024年后，目前上線的幾部劇也誕生了像是《南來北往》這樣相對具有口碑的劇集。
看上去，龔宇是在朝著自己的諾言前進(jìn)著。
還是在去年，他在愛奇藝世界大會上談到：“無論愛奇藝，這個行業(yè)是影視行業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，最難的時候應(yīng)該是過去了?！?/p>
換種說法就是，長視頻行業(yè)可以賺到錢了，投資方也該回來了。
當(dāng)然，這樣務(wù)實(shí)的龔宇，在AI風(fēng)口飛起的一年中，自然也不會放過與AI相關(guān)的一切。
在愛奇藝大會上，龔宇也直言，AIGC會讓影視行業(yè)發(fā)生顛覆性變化。
對于AI，實(shí)際上愛奇藝已經(jīng)有所布局。
在2023年第二季度的財(cái)報(bào)中，愛奇藝首次披露將要“引入AIGC輔助劇本評估”。愛奇藝數(shù)據(jù)方面顯示，目前AIGC對場景和人物拆解的準(zhǔn)確率超過90%。也有數(shù)據(jù)顯示，近一年來，愛奇藝正在將AIGC應(yīng)用在內(nèi)容創(chuàng)意、開發(fā)、推廣等環(huán)節(jié)。通過AI生成的海報(bào)圖，點(diǎn)擊率和播放時長已優(yōu)于人工制圖。人工智能對視頻內(nèi)容分鐘級的理解能力，可提煉出專輯維度的詳細(xì)劇情介紹，已覆蓋3000多部劇集。
也正因?yàn)槿绱?，在剛剛出爐的愛奇藝2023年年報(bào)中，龔宇表示將要把AIGC和出海作為公司的新業(yè)務(wù)。
雄心壯志再度出現(xiàn)在了已經(jīng)55歲的龔宇的臉上。
這或許是龔宇遲來的好時代。
不過，不管是風(fēng)口正盛的AIGC，還是內(nèi)容至上的做劇理念，短暫的翻身還不足以讓資本市場完全相信長視頻與愛奇藝的未來依舊可期。
恐怕，2024年的龔宇還需要繼續(xù)將自己俯身親躬的姿態(tài)貫徹下去，等待時間的檢驗(yàn)吧。