文 | 娛樂資本論 Lola 葦箋
“2023是去庫(kù)存之年，2024是片荒之年?！饼埬暌潦迹袠I(yè)內(nèi)外都在擔(dān)心，2024的電影市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)明顯的存量告急。
春節(jié)檔過后，日均票房回落到5000萬，好萊塢大片仍未能擔(dān)起冷檔期救市的大任?！栋⑸w爾：神秘特工》成本逾14億人民幣，全球票房遇冷，片方寄希望于中國(guó)市場(chǎng)，然而上映兩周內(nèi)地僅攬收1500萬，口碑票房雙雙撲街。漫威超英電影《蜘蛛夫人：超感覺醒》上映一周票房也才剛剛過500萬。
倒是3月初上映的《周處除三害》一躍成為大盤中堅(jiān)力量，掀起社交網(wǎng)絡(luò)狂歡，貓眼預(yù)測(cè)票房從1億一路上漲到5億。這部“大尺度”電影的上映也讓行業(yè)人士向河豚君透底：引進(jìn)片審批速度加快，或許能一定程度上拯救“片荒”。
受疫情三年影響，電影備案、開機(jī)數(shù)明顯下滑，2024年即將上映的電影總量的確不容樂觀。但娛樂資本論整理發(fā)現(xiàn)，2024年仍然有不少值得關(guān)注的頭部影片待映或趕制中，而這些影片將撐起全年幾大重要檔期。
另外，今年春節(jié)檔三部電影其實(shí)都是在一年之內(nèi)完成，《飛馳人生2》和《第二十條》去年年中開始拍攝，不到一年就順利上映，電影攝制到上映的周期越來越短，或許當(dāng)創(chuàng)意、劇本準(zhǔn)備得當(dāng)，電影制作到發(fā)行的流程將逐步優(yōu)化，原來兩年為期的待映時(shí)長(zhǎng)也會(huì)進(jìn)一步縮短，行業(yè)仍在穩(wěn)步回暖，暫時(shí)的“片荒”也沒有想象中那么可怕。
積壓片即將耗光，國(guó)產(chǎn)電影存量告急
根據(jù)國(guó)家電影局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年電影總產(chǎn)量為971部，其中故事影片792部，較之2022年上漲了兩倍多，電影市場(chǎng)明顯回暖，總票房549億與2017年不相上下，但與2019年的巔峰成績(jī)642.66億元仍有百億之差。
疫情三年，電影市場(chǎng)遭遇寒冬。2020年至2022年，影院接連歇業(yè)倒閉、多部片方有意推遲上映，這三年內(nèi)地電影的總票房分別為204.17億元人民幣、472.58億元人民幣、300.67億元人民幣。2023年，電影產(chǎn)業(yè)上游逐漸復(fù)蘇，疫情期間推遲上映或著手趕制的庫(kù)存片陸續(xù)在影院上映，諸如《不止不休》《封神》《風(fēng)再起時(shí)》《堅(jiān)如磐石》《涉過憤怒的海》等塵封已久的片目都熬過寒冬，與觀眾見面，以至于2023年被冠名為“積壓片元年”。
這隨之而來暴露的問題，便是國(guó)內(nèi)積壓片額度在2024年即將消耗殆盡。
雪上加霜的是，受制于疫情三年電影生產(chǎn)的舉步維艱，電影產(chǎn)量嚴(yán)重下跌。
在2017年全國(guó)電影劇本（梗概）備案、立項(xiàng)數(shù)量達(dá)到突破性的3825部之后，從2018年開始這一數(shù)字就不斷在走下坡路 ，到了疫情三年，電影備案數(shù)加速下滑，2020年全國(guó)共備案影片2799部，2021年2800部，到了2022年電影僅有1876部，創(chuàng)2011年以來新低。到了2023全年，全國(guó)共備案立項(xiàng)影片3008項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了近五年來首次大幅度增長(zhǎng)。
一般來說，每年的電影備案數(shù)量決定了未來兩到三年的電影產(chǎn)量，2021年、2022年的這個(gè)數(shù)字直接影響了2024年的電影產(chǎn)量。
以上數(shù)據(jù)和現(xiàn)象導(dǎo)向一個(gè)既存事實(shí)：積壓片庫(kù)存即將耗光，國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)能不足，內(nèi)地電影存量告急。
進(jìn)口片局勢(shì)悲觀，好萊塢救市已成傳說
國(guó)產(chǎn)片總量告急，那進(jìn)口片市場(chǎng)如何？
疫情前，好萊塢電影還能占據(jù)半壁江山，但今年依靠好萊塢大片填補(bǔ)冷檔期救市的可能仍然不大。
2023年全年共上映79部進(jìn)口片，包含分賬片38部和批片41部，總計(jì)市場(chǎng)份額占比16.2%。而進(jìn)口片的票房數(shù)據(jù)在2019年則為230億元票房，占全年總票房的35.93%。有專業(yè)人士指出，這百億之差的票房缺口，便源于進(jìn)口片票房占比的嚴(yán)重失衡。
疫情的沖擊、傳統(tǒng)好萊塢的僵化和國(guó)產(chǎn)電影的崛起等諸多老生常談的因素潛移默化地重塑了觀眾的閱片審美，2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4》狂攬42億票房的光景早已成為逝去的神話。
2022年年底上映的《阿凡達(dá)：水之道》成為國(guó)內(nèi)目前最后一部票房過10億的進(jìn)口片，而2023年的進(jìn)口片票房均未破10億，早些年來勢(shì)洶洶的好萊塢分賬片今時(shí)甚至已經(jīng)淪落得不如日本動(dòng)漫。去年，《鈴芽之旅》在內(nèi)地票房達(dá)8.07億，《灌籃高手》斬獲6.6億票房，而諸多好萊塢大片們僅僅收獲千萬票房便遺憾離場(chǎng)，陪跑趨勢(shì)越發(fā)明顯。
就連發(fā)行公司也不再視進(jìn)口片為強(qiáng)勁的檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。某發(fā)行從業(yè)者告訴小娛，如今在為影片挑選檔期的時(shí)候，國(guó)內(nèi)主流影片已經(jīng)不再畏懼與進(jìn)口片同檔期競(jìng)爭(zhēng)。
譬如定檔在3月8日的進(jìn)口視效大片《沙丘2》和國(guó)產(chǎn)愛情片《被我弄丟的你》將同臺(tái)對(duì)壘。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，目前《被我弄丟的你》的首日排片率以2.7%的差距小幅度領(lǐng)先《沙丘2》，這種小體量國(guó)產(chǎn)片險(xiǎn)勝好萊塢科幻巨制的現(xiàn)象在疫情前實(shí)屬罕見，疫情后卻愈發(fā)平常。
一位海外發(fā)行人員告訴娛樂資本論，在宣發(fā)費(fèi)用的比拼上，海外片較之國(guó)產(chǎn)片也毫無優(yōu)勢(shì)可言。一方面，由于進(jìn)口片江河日下的局勢(shì)盡顯，好萊塢縮減了國(guó)內(nèi)宣發(fā)的預(yù)算，許多引進(jìn)片片方也開始質(zhì)疑大陸區(qū)的觀影消費(fèi)力，譬如港臺(tái)地區(qū)票房榜前十80%以上都是進(jìn)口片，但內(nèi)地去年前十不見進(jìn)口片的蹤影。另一方面，近些年國(guó)產(chǎn)電影不止是在內(nèi)容開發(fā)上突飛猛進(jìn)，還在營(yíng)銷方面卷生卷死，從宣傳形式到演員配合都玩出了新花樣，減肥的、男團(tuán)的、聯(lián)動(dòng)央媒反詐的無所不包，這讓需要嚴(yán)肅考慮投資產(chǎn)出比的進(jìn)口片望塵莫及。
除了在票房上缺乏力挽狂瀾的希冀之外，寄希望于進(jìn)口片的數(shù)量破2024年“片荒”之局似乎亦不是一個(gè)上上策。根據(jù)目前政策，電影局每年同意引進(jìn)的分賬片額度為34部，但這個(gè)數(shù)字能否填滿仍是個(gè)問題。鑒于去年下旬掀起眾議的好萊塢編劇罷工事件，好萊塢片庫(kù)緊張，即使目前已經(jīng)全面復(fù)工，諸多重點(diǎn)項(xiàng)目也未必能趕上今年的檔期。
值得欣喜地是，批片在引進(jìn)政策上沒有分賬片的額度限制，但過去四年引進(jìn)的批片數(shù)量大不如前，平均數(shù)量徘徊在40部左右，與2019年的87部相差甚遠(yuǎn)。
不過業(yè)內(nèi)人士向河豚君透露，針對(duì)于國(guó)內(nèi)目前缺片的狀態(tài)，引進(jìn)片審批流程較往年快了不少，相比以往來講，批片引進(jìn)目前面臨的困境更多集中在擇片上。國(guó)外片庫(kù)池有非常多的影片可供挑選，可是難題在于找尋到一部符合中國(guó)觀眾審美且具有商業(yè)價(jià)值的影片。
就拿月底即將上映的《墜樓的審判》來說。該片去年在歐洲掀起了一番熱議，口碑票房成績(jī)俱佳，不僅在題材上涉及到多個(gè)現(xiàn)實(shí)議題，引起廣泛共鳴，在敘事層面也被評(píng)價(jià)為毫無瑕疵的劇作范本，資源剛一釋出就得到了國(guó)內(nèi)影迷的爭(zhēng)相追捧，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.5。
然而，該片對(duì)標(biāo)的國(guó)內(nèi)觀眾無非是對(duì)此類電影節(jié)片目感興趣的影迷，但大部分人已經(jīng)在去年口碑發(fā)酵階段在流媒體上觀看過，很難確保他們?cè)俅巫哌M(jìn)電影院的可能。對(duì)于更廣泛的大眾觀影群體來說，該片較國(guó)內(nèi)主流影片來說缺乏當(dāng)年《何以為家》這樣鮮明的類型元素和強(qiáng)情緒化的情感共鳴，能否吸引到非影迷群體買單則要取決于宣發(fā)策略的有效與否。
片庫(kù)不足、引進(jìn)片不給力，今年院線電影看哪些？
春節(jié)檔的撤檔風(fēng)波確證了一個(gè)趨勢(shì)，即國(guó)內(nèi)院線電影越來越依賴合適檔期的加成。從消費(fèi)者心理來看，疫情后觀眾擇片愈發(fā)謹(jǐn)慎，觀望趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
據(jù)燈塔2023年度報(bào)告，51%的觀眾每年觀影次數(shù)僅1次，人均觀影頻次僅2.58次。除非是大熱檔期的頭項(xiàng)目，觀眾很難將精力分散給其他影片。而這個(gè)態(tài)勢(shì)某種程度預(yù)示著，“片荒”其實(shí)并不可怕，電影局勢(shì)必會(huì)合理規(guī)劃頭部項(xiàng)目的排期布陣，以確保每個(gè)熱門檔期都有挑起大梁的影片。樂觀來說，除卻觀眾的選擇變少，今年的院線電影仍有足夠多的重量級(jí)項(xiàng)目撐腰。
根據(jù)燈塔專業(yè)版的上映預(yù)告信息來看，目前已定檔的影片數(shù)有54部，未定檔的2024年待上映片目有108部。其中，四月檔期確定了《數(shù)碼寶貝：最初的召喚》。按照往年來看，四月是日本動(dòng)漫電影扎堆的檔期。除了《數(shù)碼寶貝》劇場(chǎng)版，確定引進(jìn)的日本動(dòng)漫還有宮崎駿多次隱退后的歸來之作《蒼鷺與少年》、現(xiàn)象級(jí)IP《間諜過家家》劇場(chǎng)版和《排球少年：垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》。
借鑒去年日本動(dòng)漫批片的優(yōu)良表現(xiàn)，今年的片目更盛，票房大盤值得期待。
五一檔有四部片子定檔，比較值得關(guān)注的是由《解救吾先生》導(dǎo)演丁晟執(zhí)導(dǎo)，楊冪、于謙、田雨、余皚磊、李九霄主演的懸疑喜劇《沒有一頓火鍋解決不了的事》。五一檔之后的端午檔、暑期檔和國(guó)慶檔還沒有太多影片的消息，只有追光動(dòng)畫白蛇系列第三部《白蛇：浮生》確定了在七夕檔期上映。但值得慶幸的是，在三月的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，許多影片還處于趕制后期、送審拿標(biāo)、觀望檔期熱度等階段，未定檔的片目將陸續(xù)填補(bǔ)這些檔期。
從“勞?！睆埶囍\的拍片速度和韓寒的工業(yè)方法論來看，國(guó)內(nèi)的電影工業(yè)化制作流程已經(jīng)逐步成型，今年春節(jié)檔的成片速度已經(jīng)完全顛覆了我們對(duì)電影制作周期的認(rèn)知?！讹w馳人生2》從去年三月備案到今年春節(jié)檔上映總耗時(shí)不超過一年，從內(nèi)容和形式都保持了“速度與激情”；《第二十條》更是在去年6月備案，僅僅花費(fèi)半年的制作周期便成功在春節(jié)檔上映，斬獲23億票房。這足以說明國(guó)產(chǎn)電影在追趕檔期的動(dòng)力之下，有著能被激發(fā)出高質(zhì)高效的潛力。
目前，業(yè)內(nèi)較為關(guān)注的幾部重量級(jí)項(xiàng)目都已經(jīng)進(jìn)入后期制作階段。陳可辛新片《醬園弄》已于昨日殺青，該片是陳可辛自去年在釜山電影節(jié)提出泛亞洲計(jì)劃后投身實(shí)踐的重要片目，亦是章子怡離婚后的復(fù)出之作，而且匯集了楊冪和趙麗穎兩位從未同臺(tái)的85花，從輿情層面已經(jīng)吸睛十足，加之名導(dǎo)光環(huán)，想必將是今年院線的現(xiàn)象級(jí)影片。
由徐克執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)和莊達(dá)菲領(lǐng)銜主演的《射雕英雄傳：俠之大者》也是今年業(yè)界寄予厚望的重點(diǎn)項(xiàng)目，從IP熱度到演員陣容，再到徐克重執(zhí)武俠片導(dǎo)筒的噱頭，都奠定了該片不菲的商業(yè)價(jià)值。
去年夏天《封神》積蓄的熱度還未褪去，《封神2》據(jù)悉在今年暑期檔上映，該片已于去年年底完成剪輯，進(jìn)入特效制作階段。此外，塵封五年之久的《749局》也傳出了有望今年上映的消息。
除了以上幾部大體量影片，中小體量影片的待定檔影片中也包含了諸多令人期待的項(xiàng)目。譬如易烊千璽將有三部影片即將在院線與觀眾見面，分別是婁燁執(zhí)導(dǎo)的《三個(gè)字》、畢贛執(zhí)導(dǎo)的《狂野時(shí)代》和楊荔鈉新片《小小的我》；同為流量演員的王俊凱也有三部影片待映，除了上文所述的由陸川執(zhí)導(dǎo)的《749局》，還有顧長(zhǎng)衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的《刺猬》和《我的姐姐》導(dǎo)演殷若昕新片《野孩子》；程耳與王一博的二度合作《人魚》等。
此外，周星馳時(shí)隔八年攜《美人魚2》回歸，不知能否再造30億+票房神話；改編自麥家同名小說的《解密》已于年初殺青，陳思誠(chéng)將再度攜手劉昊然重續(xù)“唐探宇宙”的熱度；由王千源和王景春出演的“東野圭吾片”《彷徨之刃》早在2020年宣布?xì)⑶?，熬過疫情將于今年上映；《愛情神話2》在2月底開機(jī)，前作曾獲得意想不到的市場(chǎng)表現(xiàn)，在都市年輕觀眾群體中獲得極佳反饋。
盡管2024年影片總量可能不比從前，但備受關(guān)注的頭部影片也能撐起幾大檔期。在歷經(jīng)2024年的蓄力期后，相信未來國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)在保證“內(nèi)容為王”、做好“熱點(diǎn)營(yíng)銷”的前提下，“片荒”也沒有那么可怕。