文 | 略大參考 付饒
編輯 | 原野
在科幻小說(shuō)《北京折疊》中，生活在第三空間的老刀，是無(wú)數(shù)個(gè)在北京大廠搞錢的打工人縮影。
老刀生活得很辛苦。要想賺到錢，他得順著水管爬到地面，謹(jǐn)慎避開攝像頭，躲在灌木叢里，伏在地上摸索著空間翻轉(zhuǎn)的裂縫，才能溜進(jìn)中上層世界空間。期間，他要小心翼翼躲避空間警察的追捕，如履薄冰。
這像極了在北京大廠拼搏的互聯(lián)網(wǎng)人。先是努力考上985、211，大學(xué)期間瘋狂卷績(jī)點(diǎn)、論文和綜測(cè)，努力保研到清北等名校，畢業(yè)后過關(guān)斬將進(jìn)大廠技術(shù)崗，最后過上被社會(huì)構(gòu)建好的“坦途”中。
而這種大廠坦途的穩(wěn)定濾鏡，在近幾年被打破。隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠的業(yè)務(wù)、人員持續(xù)收縮，穩(wěn)定已成為歷史，很多擁有完美履歷的大廠人，都在被動(dòng)或者主動(dòng)地尋找出路。
在被裁的焦慮和對(duì)未來(lái)不明的搖擺中，樂觀精神也在互聯(lián)網(wǎng)上悄然傳遞。
2023年，“人生是曠野，不是軌道”“重啟人生”等積極聲音流傳頗廣。一些被裁的大廠人，在B站、抖音發(fā)起了視頻。他們其中，不乏深諳流量密碼和運(yùn)營(yíng)方法的專業(yè)人士，甚至成功將自己打造成網(wǎng)紅，找到了人生的另一片曠野。
01 轉(zhuǎn)身
今年1月，梅子同時(shí)經(jīng)歷了生活中的三個(gè)節(jié)點(diǎn)：離婚、被裁和當(dāng)上網(wǎng)紅。
從西安電子科技大學(xué)研究生畢業(yè)的她，在社交平臺(tái)上的個(gè)人簡(jiǎn)介中，給自己的標(biāo)簽除了“前大廠人”之外，還有“小鎮(zhèn)做題家”和“斜杠青年”。——都是在社交媒體上討論度比較高的關(guān)鍵詞。
她畢業(yè)來(lái)到北京，在知春路的某大廠當(dāng)程序員，一待就是三年。
去年，她參與的公司項(xiàng)目成績(jī)不錯(cuò)，但意外的是，原本想借此機(jī)會(huì)晉升的她，先迎來(lái)的是裁員通知。她一度陷入迷茫，不知道自己該繼續(xù)留在北京，住出租屋，吃外賣加班，努力攢積蓄，還是回到西北三四線的老家寧夏，考公或者當(dāng)老師，去過朝九晚五穩(wěn)定的生活。
發(fā)生在1月的另一件大事是離婚。雙重打擊下，她決定用短視頻記錄下自己的改變。去運(yùn)動(dòng)、去見朋友，甚至用視頻來(lái)記錄自己在大廠上班的最后時(shí)光，與過去的工作做一個(gè)體面的告別。
圖：《浪漫的體質(zhì)》劇照
1月26日，距離梅子大廠生活結(jié)束倒計(jì)時(shí)5天，她拍了一期vlog，在單平臺(tái)獲贊1.6萬(wàn)。從不同菜系的分區(qū)食堂，帶有有臺(tái)球桌球、健身器械等眾多設(shè)施的娛樂休閑區(qū)，再到有按摩椅的休息室，零食飲料不限量供應(yīng)的茶水間，梅子用腳步丈量了曾奮斗三年的每個(gè)角落，并將其濃縮成視頻。
這條視頻，讓她“真正”看到了在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)外的更多可能性。以前忙碌的大廠工作讓她完全沒有時(shí)間和精力去考慮“程序員”以外的職業(yè)，更別提全職博主這個(gè)職業(yè)?！爸暗墓ぷ髡紦?jù)了大部分時(shí)間，最早也是晚上9點(diǎn)多才能下班了?！睂?duì)于現(xiàn)在的她來(lái)說(shuō)，有大把的時(shí)間可以投入到互聯(lián)網(wǎng)上。
她心動(dòng)的時(shí)間更早。1月初，她開始發(fā)布和情感相關(guān)話題的視頻，發(fā)現(xiàn)并沒有掀起多大水花。直到離職的消息確定，她把內(nèi)容方向調(diào)整到大廠失業(yè)、裁員、找工作等話題，流量才做起來(lái)。
在互聯(lián)網(wǎng)上，大廠的光環(huán)依舊奏效，總有人依舊帶著濾鏡，好奇著他們從未接觸過的世界。
這條視頻不光是在短視頻平臺(tái)爆火，同步在其他社交平臺(tái)，梅子獲得了不少的關(guān)注量。趁著流量高峰，梅子已經(jīng)建立起自己的社群，到現(xiàn)在，梅子已經(jīng)找到了變現(xiàn)的方式，在社交平臺(tái)上直播帶貨，來(lái)賺點(diǎn)小錢。
如今，梅子在社交平臺(tái)的最新動(dòng)態(tài)是她在云南旅游的視頻，但流量卻遠(yuǎn)不及那兩條大廠相關(guān)視頻。“大廠”的流量密碼失效后，如何尋找新主題，成了她最頭疼的問題。
02 雙重身份，重啟人生？
依靠記錄大廠生活而火起來(lái)的博主，梅子是其中之一。
在小紅書和B站上，這類帶有“大廠人”標(biāo)簽而火起來(lái)的博主并不在少數(shù)。
曾在某大廠擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理的up主小王，在2019年憑借一期“被裁90后自述：從希望之星道走人只用了51天”的視頻，在B站收獲了104.1萬(wàn)播放量，也正式開啟了他全職博主的道路。直到去年12月，他仍在B站更新自己的視頻。
從被裁的失意打工人，到“全職up主”身份的轉(zhuǎn)變，小王只用了一個(gè)月。
在一期視頻中，他結(jié)合以前在大廠工作的經(jīng)驗(yàn)，用產(chǎn)品的思維方式去做up主，用思維導(dǎo)圖分析自己作為產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，進(jìn)行數(shù)據(jù)和變現(xiàn)復(fù)盤。而這種從大廠帶出來(lái)的復(fù)盤工作習(xí)慣，讓他從數(shù)據(jù)的分析中，也可以在內(nèi)容的選擇上進(jìn)行隨時(shí)調(diào)整和優(yōu)化。
而與被裁的小王不同，目目是在去年6月底，自己從大廠“裸辭”的。
同樣帶有“大廠”標(biāo)簽，自嘲是大廠女工的目目，從辭職后開始在小紅書記錄起辭職后的心路歷程，并開啟自己的美甲事業(yè)，當(dāng)起了養(yǎng)成系創(chuàng)業(yè)博主。
除了自己要跑供應(yīng)鏈，目目還要在線上運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)進(jìn)行曝光，同時(shí)，她也在線下擺攤，做一名美甲攤主，并且通過線下擺攤的方式為她自有的護(hù)甲品牌做宣傳。
從擺攤的選址、人流量預(yù)估、以及消費(fèi)人群的構(gòu)成，目目運(yùn)用5年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人的思維來(lái)做分析自己線下美甲生意的優(yōu)勢(shì)。比起前期沒找準(zhǔn)渠道、開不出單的窘狀，如今她在線下擺攤中找到了精準(zhǔn)客群，攤位流水已經(jīng)可以穩(wěn)定達(dá)到攤位費(fèi)的8倍。
創(chuàng)業(yè)后，她從一開始的迷茫出攤，到成為市集銷冠，以往的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和互聯(lián)網(wǎng)打法也讓她擁有了將自己培養(yǎng)成KOL的潛質(zhì)。小紅書上，在“大廠”“裸辭”“擺攤”多重流量密碼加持下，她一則“擺攤干貨”視頻成功讓她出圈。如今的她在小紅書上已經(jīng)建立了5個(gè)群，形成了線上渠道較為穩(wěn)定的客源。
「線下攤主，線上博主」的雙重身份下，讓她找到了“重啟人生”的可能。她表示：“之前互聯(lián)網(wǎng)的工作要和不同的人打交道，無(wú)效的溝通會(huì)讓人心累，而辭職后擺攤帶來(lái)的是身體的勞累，而這種累，洗一個(gè)熱水澡就緩解了，脫下孔乙己的長(zhǎng)衫還挺香?！?/p>
表面風(fēng)光，其實(shí)無(wú)法自洽的大廠工作背后，目目關(guān)于以往工作最大的感悟就是受限于職場(chǎng)環(huán)境的因素太多，對(duì)比起來(lái)，自己現(xiàn)在多重身份也意味著擔(dān)更多的責(zé)任和更多的個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)，做決策的過程更痛快，比上班成長(zhǎng)也更快。
大廠光環(huán)褪去后的他們，從實(shí)際行動(dòng)上，不少人尋找到了自己更多人生可能性。
03 大廠網(wǎng)紅效應(yīng)，能持續(xù)多久？
近些年，B站上面關(guān)于“大廠被裁、大廠畢業(yè)做創(chuàng)業(yè)自媒體、大廠被裁后躺平”的話題越來(lái)越多。不難發(fā)現(xiàn)，大家關(guān)心的都是被裁后或者辭職后的大廠人，都去哪兒了。
無(wú)論是被辭還是裸職的大廠人，“大廠”標(biāo)簽都被不少人看成了他們天然的流量。
不少博主趁此直接轉(zhuǎn)行，做起了全職博主。
對(duì)于阿卜來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)給了她更多優(yōu)勢(shì)在于，更容易摸得清流量分發(fā)機(jī)制、平臺(tái)調(diào)性等等，“擺攤內(nèi)容更適合發(fā)在小紅書，其次是B站，抖音就比較難獲得流量了?！钡@并不意味著，一次成功爆火的視頻，就能夠“造”出一個(gè)網(wǎng)紅。
實(shí)際上，抓住一時(shí)的流量容易，在大廠標(biāo)簽下的內(nèi)容流量消失殆盡后，該如何用硬核的內(nèi)容長(zhǎng)久留住流量才是關(guān)鍵。
2023年年初從大廠辭職的“呆呆和咔璞”，早在辭職之前，熱愛旅游的兩人就萌生過做全職旅游博主的念頭。從2019年4月起，呆呆和咔璞在B站更新他們?cè)诤Ｍ饴糜蔚囊曨l，在做全職博主之前，他們已經(jīng)環(huán)球旅行了44個(gè)國(guó)家。在2023年2月，他們的視頻才迎來(lái)流量高峰，最高時(shí)播放量可達(dá)17萬(wàn)。
但這樣的光景并不穩(wěn)定。
如今，相比于之前十幾萬(wàn)的播放量，他們最新一期的播放量才3萬(wàn)。在近期半年的視頻里，這樣的播放量可以算得上優(yōu)秀，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，他們B站賬號(hào)上的播放量都只有兩千，在抖音上的則更差。“原來(lái)有工作的時(shí)候不用焦慮，現(xiàn)在做全職博主，就得在流量和選題上下功夫，時(shí)不時(shí)就會(huì)有流量焦慮?！?/p>
為了吸引更多的流量，呆呆也不得不想盡辦法。從當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景到人文知識(shí)介紹，從實(shí)用的住宿技巧到旅行中所經(jīng)歷的奇葩經(jīng)歷，呆呆不斷調(diào)整內(nèi)容，使內(nèi)容呈現(xiàn)更加多元。
盡管要時(shí)刻為流量焦慮，但并不是所有的大廠人都能像呆呆和咔璞一樣幸運(yùn)，能成功轉(zhuǎn)型為全職博主。
就像那句：人生更像一個(gè)草臺(tái)班子。
在互聯(lián)網(wǎng)上，許多憑單條視頻爆火的前大廠人，最后用更多的視頻作品證明了“爆火只是曇花一現(xiàn)的假象”。就比如，在抖音經(jīng)歷過幾天短暫高峰期的梅子，現(xiàn)在已經(jīng)歸于沉寂；而忙于擺攤創(chuàng)業(yè)的目目，在那條“擺攤創(chuàng)業(yè)”爆款筆記后，截至到現(xiàn)在，再無(wú)爆款。
不過對(duì)于梅子和目目來(lái)說(shuō)，一個(gè)準(zhǔn)備gap一段時(shí)間，一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目已經(jīng)做出些眉目，她們都根據(jù)當(dāng)下自己的生活狀態(tài)，去探索更多生活的可能性。
流量是一時(shí)的，生活和未來(lái)的關(guān)鍵是在于，要找準(zhǔn)自己的主場(chǎng)。
同樣是大廠辭職，環(huán)球旅居的貓貓和豆豆，在去年3月憑借一條視頻成功收獲34.3萬(wàn)播放量，但他們并沒有將網(wǎng)紅當(dāng)成自己的事業(yè)。
經(jīng)歷了幾個(gè)月的玩耍，兩個(gè)人決定暫時(shí)定居荷蘭，回歸自己之前的事業(yè)軌道，在新的地方重新開始。
原本在大廠擔(dān)任游戲策劃的豆豆，在荷蘭一家游戲公司又經(jīng)歷了“6月入職、9月被裁”的悲慘經(jīng)歷。目前在找工作的間隙，他也在設(shè)計(jì)開發(fā)自己的桌游項(xiàng)目。閑暇時(shí)，他嘗試著突破自己的舒適圈，寫脫口秀腳本，并在今年成功貢獻(xiàn)出自己第一場(chǎng)脫口秀演出。
而在國(guó)內(nèi)擔(dān)任財(cái)經(jīng)記者的貓貓，在荷蘭也找到了一份和以前工作經(jīng)歷比較對(duì)口的“市場(chǎng)分析師”工作，在自己熟悉并熱愛的領(lǐng)域繼續(xù)延續(xù)生命力。
至于為什么沒有做全職博主，他們?cè)谧约旱囊曨l里解釋過：盡管視頻爆了，但做網(wǎng)紅并不是他們的初衷?？赡苡腥艘粫r(shí)在互聯(lián)網(wǎng)火起來(lái)了，但不會(huì)有人永遠(yuǎn)火。
他們用這種方式，來(lái)記錄自己遇見過無(wú)數(shù)種新生活的瞬間，這就夠了。