文|儀美尚
3月6日晚，逸仙電商發(fā)布了2023年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)業(yè)績(jī)報(bào)告。
報(bào)告顯示，2023年，逸仙電商凈收入總額錄得34.1億元，同比下降7.9%。雖然營(yíng)收出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑，但逸仙電商其他關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)，均在2023年實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)：其全年毛利率從去年同期的68%上升至73.6%；歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比8.3%的增長(zhǎng)。此外，集團(tuán)全年非GAAP凈虧損也有了大幅下降，僅錄得2.96億元，同比下降了34.6個(gè)百分點(diǎn)。
其中，2023年第四季度，逸仙電商凈收入為10.7億元，同比增長(zhǎng)6.7%。這也是去年全年四個(gè)季度中，集團(tuán)凈收入首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的單個(gè)季度。
對(duì)此，逸仙電商創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官黃錦峰在財(cái)報(bào)中表示：“隨著我們戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃取得進(jìn)一步進(jìn)展，我們很高興在2023年第四季度重回增長(zhǎng)軌道?！?/p>
01 營(yíng)收虧損大幅收窄，研發(fā)投入同比大漲47%
2023年全年，逸仙電商業(yè)績(jī)表現(xiàn)基本符合預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，2023年，逸仙電商凈收入為34.1億元，同比下滑7.9%，與2022年同期-36.54%的凈收入增幅相比，去年集團(tuán)營(yíng)收虧損已大幅縮窄；歸母凈利潤(rùn)為-7.48億元，同比增長(zhǎng)8.29%。
而在去年第四季度，集團(tuán)凈收入為10.7億元，環(huán)比第三季度的7.2億元，實(shí)現(xiàn)了48.6%的增長(zhǎng)，這也成為逸仙電商去年?duì)I收水平最高的一個(gè)季度。同期，集團(tuán)毛利率錄得73.7%，與2022年同期71.1%的毛利率相比，實(shí)現(xiàn)了小幅提升。同時(shí)也是逸仙電商上市至今，在第四季度取得的最高毛利率。
通過(guò)對(duì)逸仙電商近5年第四季度財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行梳理，儀美尚發(fā)現(xiàn)，集團(tuán)營(yíng)收僅在2020年錄得71.73%的增長(zhǎng)，接下來(lái)兩年均為雙位數(shù)下滑，直到去年第四季度，其營(yíng)收實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)負(fù)為正。這或許意味著，“蟄伏”數(shù)月的逸仙電商，終于來(lái)到了蝶變的路口。
另外，從財(cái)報(bào)來(lái)看，在去年第四季度，逸仙電商歸母凈利潤(rùn)不達(dá)預(yù)期，這或許與其在銷(xiāo)售與研發(fā)等方面投入較大有關(guān)。
財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)，集團(tuán)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為7.14億元，比2022年同期增加了1.79億元。這一項(xiàng)費(fèi)用占集團(tuán)總凈收入的百分比也從前年同期的53.2%增長(zhǎng)至66.9%。逸仙電商在財(cái)報(bào)中表示，這一增長(zhǎng)主要是由于完美日記品牌升級(jí)，以及公司對(duì)各品牌新產(chǎn)品發(fā)布的投資。
同時(shí)，逸仙電商在2023年第四季度的研發(fā)費(fèi)用同比增加47%至0.37億元，至此，其研發(fā)費(fèi)用在集團(tuán)總營(yíng)收中占3.4%，這也是逸仙電商近2年研發(fā)投入的最高值。而這部分費(fèi)用的增加，主要是由于人員成本的增加，其在財(cái)報(bào)中表示，這反映出公司致力于增強(qiáng)研發(fā)能力。
實(shí)際上，早在2023年“第六屆上海進(jìn)博會(huì)”上，逸仙電商便已公開(kāi)發(fā)布“逸仙科技之路”戰(zhàn)略布局，除了已投入使用的實(shí)驗(yàn)室、工廠等，2024年5月，集團(tuán)旗下的“上海全球創(chuàng)新研發(fā)中心”也將正式建成并投入使用。
據(jù)悉，該研發(fā)中心將聚焦“生物科技”、“科學(xué)護(hù)膚”、“情緒護(hù)膚”和“中國(guó)人肌膚專(zhuān)家”四大研發(fā)領(lǐng)域，通過(guò)打造全球領(lǐng)先的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，建立從前沿的基礎(chǔ)研發(fā)到先進(jìn)制造端的領(lǐng)先研發(fā)生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)與外部研發(fā)資源合作創(chuàng)新。
02 護(hù)膚營(yíng)收占比首次過(guò)半，2023年Q1預(yù)計(jì)增長(zhǎng)0-5%
根據(jù)財(cái)報(bào)，逸仙電商能夠“重回增長(zhǎng)軌道”，與其護(hù)膚品牌良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)密不可分。
2023年第四季度，逸仙電商護(hù)膚品牌總凈收入從前年同期的4.72億元，增長(zhǎng)17.6%至5.55億元。期內(nèi)，護(hù)膚品牌總凈收入在集團(tuán)總收入中的占比過(guò)半，達(dá)到51.7%，創(chuàng)集團(tuán)歷史新高。
而在2023年全年，逸仙電商旗下護(hù)膚品總凈收入占集團(tuán)總凈收入的比例也得到提升，從33.5%增長(zhǎng)至40.5%。
目前，逸仙電商旗下主要有Galénic法國(guó)科蘭黎、EVE LOM伊芙瓏、DR.WU達(dá)爾膚三大護(hù)膚品牌。這些品牌在2023年均取得不錯(cuò)成績(jī)，尤其是第四季度，在“雙十一”大促的推動(dòng)下，上述品牌表現(xiàn)堪稱(chēng)優(yōu)異。
據(jù)公開(kāi)報(bào)道，2023年雙十一期間，Galénic旗下王牌單品“抗氧1號(hào)VC精華”，位列天貓高端煥膚精華TOP1、抖音煥亮精華TOP1；新推出的“注能小金珠面膜”，也在當(dāng)年11月登頂抖音高端新品面膜榜。EVE LOM明星單品“潔顏霜”蟬聯(lián)天貓高端卸妝膏第一，“潔顏凝霜”銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)更是超310%。第四季度，DR.WU在抖音渠道也取得了超50%的增速。
除了“第二增長(zhǎng)曲線”，目前在集團(tuán)中占比近一半的彩妝業(yè)務(wù)，同樣為逸仙電商帶來(lái)了不少驚喜。
比如，黃錦峰在財(cái)報(bào)中提及，經(jīng)過(guò)重新定位，完美日記也持續(xù)收到了關(guān)注。“就2023年12月天貓和抖音合集零售額而言，該品牌的新產(chǎn)品Biolip精華唇膏已上升至平臺(tái)口紅品類(lèi)第二位?！?/p>
去年9月，完美日記實(shí)現(xiàn)品牌理念煥新，定位于“致力于以專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)妝養(yǎng)一體”，并重磅推出“仿生膜”精華口紅，品牌稱(chēng)其為“第一個(gè)經(jīng)皮膚科學(xué)驗(yàn)證的口紅”，此即上述黃錦峰所言“Biolip精華唇膏”。
該產(chǎn)品一經(jīng)推出，在市場(chǎng)上取得不錯(cuò)反響。據(jù)報(bào)道，2023年第四季度，“仿生膜”精華口紅銷(xiāo)量突破100萬(wàn)支，銷(xiāo)售額破億，多次霸榜天貓、抖音等渠道榜單TOP1。
另一彩妝品牌小奧汀在抖音和小紅書(shū)平臺(tái)取得明顯增長(zhǎng)。公開(kāi)報(bào)道顯示，其臥蠶筆多月霸榜天貓、抖音、京東三大平臺(tái)同類(lèi)目產(chǎn)品排行榜第一；期內(nèi)，Pink Bear皮可熊在抖音渠道也實(shí)現(xiàn)93%的同比增長(zhǎng)。
一眾品牌的快速發(fā)展，為逸仙電商提供了更多的信心。集團(tuán)財(cái)報(bào)表示，公司預(yù)計(jì)2024年第一季度的凈收入總額將在7.654億元至8.037億元之間，同比增長(zhǎng)約0%至5%。