界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
“中小企業(yè)聯(lián)系千家萬戶，是推動(dòng)創(chuàng)新、促進(jìn)就業(yè)、改善民生的重要力量。進(jìn)一步激發(fā)中小企業(yè)發(fā)展活力，能夠?yàn)橥晟片F(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、集中精力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。”
正在舉行的2024年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)常委、全國(guó)工商聯(lián)副主席、安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠談及中小企業(yè)生存現(xiàn)狀以及發(fā)展。在丁世忠看來，中小企業(yè)的生存狀態(tài)提升迫在眉睫，中小企業(yè)提供了80%以上的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位 ，為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定起到關(guān)鍵作用。
根據(jù)中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)2月14日公布數(shù)據(jù)，2024年1月中小企業(yè)發(fā)展指數(shù)為89.2，高于2023年同期，但低于2021年和2022年同期水平，處在景氣臨界值100以下。其中，分行業(yè)指數(shù)為6升2降，分項(xiàng)指數(shù)7升1平。
2023年，中國(guó)中小企業(yè)發(fā)展指數(shù)平均值為89.2，高于2022年的88.4。中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)指出，2023年中小企業(yè)發(fā)展指數(shù)運(yùn)行經(jīng)歷了“兩起兩落”。
隨著疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后，生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，企業(yè)信心有所回升，加之環(huán)比因素，2023年第一季度指數(shù)大幅上升。但由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力不足，恢復(fù)基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固，2023年第二季度指數(shù)有所下降。到了第三季度，隨著穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策的落地見效，相關(guān)指數(shù)再度有所回升，而第四季度指數(shù)受到多重壓力的制約，又出現(xiàn)小幅回調(diào)。
對(duì)于在經(jīng)營(yíng)中遇到困難的民營(yíng)企業(yè)，丁世忠本次兩會(huì)期間對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》雜志表示：“我覺得困難是暫時(shí)的，再困難也沒有40年前困難。我們有14億人口的大市場(chǎng)，大家一定要充滿信心。”
針對(duì)當(dāng)前中小企業(yè)當(dāng)前的生存現(xiàn)狀，丁世忠在兩會(huì)期間表示，“要不斷優(yōu)化中小企業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)大中小企業(yè)融通發(fā)展，有效提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平。”
丁世忠給到的建議包括：加大對(duì)中小企業(yè)扶持力度，推動(dòng)相關(guān)支持政策有效落地；積極引導(dǎo)中小企業(yè)專精特新發(fā)展，進(jìn)一步健全優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)梯度培育體系，讓更多企業(yè)建立差異化優(yōu)勢(shì)；鼓勵(lì)企業(yè)、高校和科研平臺(tái)積極合作，向具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、前瞻性的產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)開放更多創(chuàng)新資源要素。
過去三年，安踏集團(tuán)迅速發(fā)展為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)第一大企業(yè)。2021年，安踏集團(tuán)在營(yíng)收規(guī)模上超越阿迪達(dá)斯中國(guó)，市場(chǎng)份額位居行業(yè)第二。
在消費(fèi)環(huán)境不容樂觀的2022年，安踏集團(tuán)營(yíng)收首次突破500億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8.8%至536.51億元，首次超過耐克中國(guó)的營(yíng)收規(guī)模，躍居中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的第一大集團(tuán)。
到了2023年，安踏集團(tuán)旗下三大業(yè)務(wù)板塊全部實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中FILA品牌板塊以及“所有其他品牌”板塊更是分別實(shí)現(xiàn)10-20%、60-65%的增長(zhǎng)，大幅領(lǐng)先于同行業(yè)者，助力安踏集團(tuán)坐穩(wěn)本土運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額第一的位置。
作為行業(yè)龍頭、本土運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的“大企業(yè)”，丁世忠對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》雜志提到，“我們現(xiàn)在跟很多中小企業(yè)都在合作，過去我們很多產(chǎn)業(yè)鏈也都是中小企業(yè)（在參與）。”
安踏集團(tuán)總部設(shè)在福建廈門環(huán)島路上，安踏集團(tuán)辦公室與安踏主品牌在一棟樓，而在不遠(yuǎn)處，集團(tuán)旗下另一品牌FILA也擁有一棟全新的辦公樓。
但安踏的版圖并不局限于廈門。安踏在福建泉州下轄的晉江市設(shè)有集團(tuán)結(jié)算中心總部、一體化物流園、博士后工作站，以及正在投建的智能工廠。
安踏集團(tuán)作為民營(yíng)企業(yè)對(duì)福建閩南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)不言而喻。2023年，安踏集團(tuán)以超過20億元的繳稅金額成為福建省泉州市第一納稅大戶。2024年春節(jié)前在泉州舉辦的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官賴世賢曾表示，“泉州過去、現(xiàn)在和未來都會(huì)是安踏的大本營(yíng)。”
安踏也把企業(yè)發(fā)展壯大的部分原因歸功于“晉江經(jīng)驗(yàn)”，簡(jiǎn)單概括即泉州良好的營(yíng)商環(huán)境。2023年，泉州全市經(jīng)營(yíng)主體超過150萬戶，連續(xù)十年領(lǐng)跑福建省轄地級(jí)市。
安踏認(rèn)為“晉江經(jīng)驗(yàn)”應(yīng)當(dāng)在全國(guó)推廣。在本次全國(guó)兩會(huì)期間，丁世忠準(zhǔn)備四份提案中也包括了“推廣發(fā)展’晉江經(jīng)驗(yàn)’，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”。
事實(shí)上，安踏集團(tuán)也已經(jīng)從泉州晉江走向全國(guó)。安踏集團(tuán)全球零售總部就坐落于上海虹橋商務(wù)區(qū)青浦片區(qū)，占地3.5萬平方米。而在2023年12月，安踏國(guó)際一體化運(yùn)營(yíng)中心暨創(chuàng)建碳中和示范基地項(xiàng)目在蘇州工業(yè)園區(qū)開工建設(shè)。該園區(qū)規(guī)劃建筑面積約為17萬平方米，項(xiàng)目總投資超過10億，計(jì)劃2025年建成投用，這也是安踏集團(tuán)在安踏集團(tuán)繼在福建晉江之后投資興建的第二個(gè)一體化運(yùn)營(yíng)中心。
安踏集團(tuán)的野心不止于成為中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)鞋服第一大集團(tuán)。“不做中國(guó)的耐克，要做世界的安踏”，這是丁世忠在十年前放出的豪言。而當(dāng)下這個(gè)階段，安踏集團(tuán)正在踐行這個(gè)目標(biāo)。
2021年12月底，安踏集團(tuán)在成立30周年之際發(fā)布了下個(gè)10年的全新發(fā)展戰(zhàn)略。從上個(gè)十年的“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變?yōu)樾码A段的“單聚焦、多品牌、全球化”戰(zhàn)略。“全球化”無疑是當(dāng)前安踏集團(tuán)最關(guān)鍵的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。
為了實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，安踏體育分為兩步。一步是“買進(jìn)來”，在過去十年年，安踏一步步投資或收購了FILA斐樂中國(guó)、迪桑特、可隆Kolon Sport，以及擁有始祖鳥Arc’teryx、Salomon、Wilson等體育品牌在內(nèi)的亞瑪芬體育公司（Amer Sports），以豐富品牌矩陣、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)及積累國(guó)際市場(chǎng)和成熟海外品牌的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。
第二步就是當(dāng)前的“走出去”，尤其是主品牌安踏的國(guó)際化進(jìn)程。2023年安踏品牌率先進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，在新加坡、泰國(guó)、馬來西亞以及菲律賓開設(shè)多家門店。
安踏還在2023年7月簽約NBA籃球巨星凱里·歐文（Kyrie Irving）為“全球品牌籃球代言人”，為安踏進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)作準(zhǔn)備。2024年美國(guó)達(dá)拉斯當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月6日，安踏“歐文1代”籃球鞋在競(jìng)選門店正式發(fā)售，標(biāo)志著安踏正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，隨后安踏產(chǎn)品將陸續(xù)在美國(guó)紐約和舊金山等城市發(fā)售。
丁世忠在本屆全國(guó)兩會(huì)期間對(duì)前述媒體表示，“中國(guó)企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，品牌出海是我們很好的機(jī)會(huì)，我覺得挺好的。”
而隨著包括安踏集團(tuán)在內(nèi)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌走向全球市場(chǎng)，丁世忠也希望，中國(guó)在國(guó)際體育事務(wù)中的話語權(quán)能繼續(xù)加強(qiáng)。
以國(guó)際奧委會(huì)和國(guó)際足聯(lián)等為代表的國(guó)際體育組織正面臨著新的變革，部分國(guó)際社團(tuán)組織和國(guó)家間政府組織也增強(qiáng)了對(duì)國(guó)際體育事務(wù)的關(guān)注和干預(yù)。
丁世忠認(rèn)為，“在中國(guó)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，我國(guó)應(yīng)該主動(dòng)參與國(guó)際體育秩序再造和格局重塑，以增強(qiáng)中國(guó)體育的國(guó)際話語權(quán)、決策權(quán)和監(jiān)督權(quán)。在中國(guó)精心打造和專業(yè)運(yùn)營(yíng)國(guó)際體育賽事品牌，將是其中的一項(xiàng)重要工作。”