文|融中財(cái)經(jīng)
十年前，微盟乘著SaaS的東風(fēng)一躍而起。但近年來，除了股價(jià)下滑之外，微盟的業(yè)績也出現(xiàn)了大規(guī)模的虧損，2020-2023年上半年累計(jì)虧損超過40億元。盡管微盟積極展開了自救，但整個(gè)SaaS市場已今非昔比。
今年1月，微盟曾發(fā)布一項(xiàng)潛在業(yè)務(wù)重組計(jì)劃，次日股價(jià)出現(xiàn)下滑，降幅達(dá)11%以上，僅5天后，微盟便緊急終止了這一計(jì)劃。此次布局短劇能否成為微盟新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)呢？或許只能等待時(shí)間來檢驗(yàn)。
微盟集團(tuán)布局短劇賽道，擬收購拌飯科技約53.5%股權(quán)
微盟發(fā)布公告稱董事會(huì)宣布，于2024年3月6日，微盟附屬公司上海盟尋信息科技有限公司（「上海盟尋」）與上海拌飯信息科技有限公司（「目標(biāo)公司」或「拌飯科技」）及其創(chuàng)始人股東簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議、增資協(xié)議及股東協(xié)議。
公告顯示，依據(jù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議及增資協(xié)議，上海盟尋同意：以股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式獲得拌飯科技約24.4%股權(quán)，對價(jià)為人民幣600萬元（「轉(zhuǎn)讓」）；以人民幣2,500萬元對拌飯科技進(jìn)行增資，其中人民幣62.5萬元作為目標(biāo)公司的新增注冊資本，其余部分計(jì)入目標(biāo)公司的資本公積金（「增資」）。上述轉(zhuǎn)讓和增資完成后，上海盟尋將持有目標(biāo)公司約53.5%的股權(quán)，因此，目標(biāo)公司將成為微盟的附屬公司。前述交易的代價(jià)將由微盟內(nèi)部資源提供資金。
根據(jù)股東協(xié)議，上海盟尋同意向創(chuàng)始人股東授予一項(xiàng)出售選擇權(quán)（「出售選擇權(quán)」），受限于股東協(xié)議下若干條件的達(dá)成，創(chuàng)始人股東有權(quán)于出售選擇權(quán)期間內(nèi)要求上海盟尋購買其所持有的目標(biāo)公司的部分或全部股權(quán)。
微盟集團(tuán)通過戰(zhàn)略性投資并購拌飯科技布局短劇賽道。微盟表示，該次交易完成后，微盟及目標(biāo)公司（「雙方」）將優(yōu)勢領(lǐng)域互補(bǔ)融合，深化精品內(nèi)容原創(chuàng)力，提升數(shù)字營銷的內(nèi)容分發(fā)能力，構(gòu)建包括IP創(chuàng)意、影視劇制作、成片發(fā)行、用戶增長的全鏈路短劇業(yè)務(wù)，拓展更多有望被AI深刻賦能的商業(yè)場景，最大化獲得技術(shù)變革所帶來的紅利。
公告稱，拌飯科技及其創(chuàng)始人股東以及彼等各自的最終實(shí)益擁有人為獨(dú)立第三方。鑒于出售選擇權(quán)的行使并非由微盟決定，出售選擇權(quán)的授予應(yīng)被視為已行權(quán)，因此，有關(guān)本次交易中轉(zhuǎn)讓，增資及出售選擇權(quán)的授予根據(jù)上市規(guī)則予以合并計(jì)算。由于該次交易項(xiàng)下所涉各交易適用百分比率經(jīng)合并后均低于5%，該次交易不構(gòu)成上市規(guī)則第十四章項(xiàng)下微盟的須予公布交易或上市規(guī)則第十四A章項(xiàng)下本公司的關(guān)連交易。
微盟：將擴(kuò)展業(yè)務(wù)增長版圖，與拌飯科技能力互補(bǔ)
資料顯示，拌飯科技為一間于2022年3月在中國注冊成立的有限責(zé)任公司，主要從事影視出品、制作及分發(fā)、內(nèi)容平臺運(yùn)營、藝人經(jīng)紀(jì)運(yùn)營等業(yè)務(wù)。
公告從多個(gè)方面解釋了訂立上述協(xié)議及進(jìn)行該次交易的理由及裨益：微盟集團(tuán)與拌飯科技能力互補(bǔ)，充分構(gòu)建短劇行業(yè)競爭優(yōu)勢；短劇行業(yè)的長期發(fā)展趨勢；本次交易完成后，微盟集團(tuán)將擴(kuò)展業(yè)務(wù)增長版圖，借力技術(shù)實(shí)現(xiàn)長期增益。
首先，微盟集團(tuán)認(rèn)為，短劇運(yùn)營的關(guān)鍵成功要素是內(nèi)容原創(chuàng)、專業(yè)投流以及上下游聯(lián)動(dòng)的能力，該次戰(zhàn)略投資將充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢互補(bǔ)，構(gòu)建短劇生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈。
微盟表示，“第一，精品的內(nèi)容原創(chuàng)能力是短劇的核心元素。拌飯科技旗下?lián)碛械镍Q白工作室（全稱為：上海鳴白文化傳播有限公司）有豐富的內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)；與此同時(shí)，在基于短視頻為載體的內(nèi)容制作領(lǐng)域，微盟集團(tuán)的營銷業(yè)務(wù)亦積累了行業(yè)領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)成的拍攝資源。第二，用戶付費(fèi)為主要收入來源，對用戶畫像和投流數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)把控決定了短劇盈利模式。在投流變現(xiàn)領(lǐng)域，微盟集團(tuán)已有成熟的全鏈路全域的完整營銷解決方案，積累了豐富的投流經(jīng)驗(yàn)。第三，短劇業(yè)務(wù)整體來看是內(nèi)容與流量的長期組合運(yùn)營，注重成本控制與投入產(chǎn)出比之間的匹配模型，逐步建立起可持續(xù)的良性循環(huán)機(jī)制?！?/p>
其次，短劇行業(yè)迎來兩大長期發(fā)展趨勢。趨勢一：需求驅(qū)動(dòng)、供給變革，短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展。短視頻用戶基數(shù)龐大、滲透率高，短劇內(nèi)容形態(tài)貼合當(dāng)前消費(fèi)者偏好，為獲取用戶及潛在市場規(guī)模奠定了良好的成長空間。內(nèi)容供給端，短劇的輕訂閱模式縮短了投資周期，顯著提升了創(chuàng)作定位的精確性和商業(yè)化的變現(xiàn)效率。趨勢二：行業(yè)規(guī)范落地，具備內(nèi)容原創(chuàng)和專業(yè)投流的玩家迎來發(fā)展機(jī)遇。規(guī)范化的經(jīng)營資質(zhì)是進(jìn)入行業(yè)的首要門檻，相關(guān)資質(zhì)的獲取需要玩家具備足夠的資金實(shí)力、豐富的行業(yè)資源及必要的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
最后，微盟表示，本次交易完成后，微盟集團(tuán)將擴(kuò)展業(yè)務(wù)增長版圖，借力技術(shù)實(shí)現(xiàn)長期增益。微盟稱，將復(fù)用全域流量的精準(zhǔn)投放能力，創(chuàng)造新商業(yè)場景的增長曲線；拓展微盟WAI的商業(yè)應(yīng)用場景，釋放商業(yè)潛力，革新內(nèi)容生產(chǎn)方式；短劇出海積累海外營銷的流量與內(nèi)容基礎(chǔ)，助力國際業(yè)務(wù)發(fā)展。
短劇能否成微盟新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)？
2019年1月，微盟集團(tuán)頂著“微信生態(tài)最大服務(wù)商”的光環(huán)在港交所掛牌上市，成為2019年登陸港股市場的第一只新經(jīng)濟(jì)股，又稱“新經(jīng)濟(jì)SaaS第一股”，可謂風(fēng)頭無兩。當(dāng)日，微盟股價(jià)以3.1港元/股高開，較發(fā)行價(jià)2.8港元/股漲10.71%。
隨后，微盟股價(jià)更是一路高歌猛進(jìn)，2021年2月漲至最高價(jià)33.5港元/股，最高漲幅達(dá)到9倍。但在股價(jià)達(dá)到最高位后，微盟股價(jià)卻出現(xiàn)一路下滑，截至3月7日收盤，微盟集團(tuán)港股股價(jià)報(bào)1.93港元/股，較發(fā)行價(jià)已跌去近40%。
圖片來源：雪球截圖
事實(shí)上，在股價(jià)持續(xù)下滑的背后，可以看到的是，近年來微盟一直處于虧損狀態(tài)。2020-2022年度以及2023年上半年，微盟歸母凈虧損分別為11.57億元、7.83億元、18.29億元、4.52億元，錄得經(jīng)營活動(dòng)所用現(xiàn)金凈額分別為-4790.5萬元、-6.75億元、-7.3億元、-6.57億元。2020年-2023年上半年的三年半時(shí)間內(nèi)，微盟累計(jì)歸母凈虧超過40億元。
近日深度科技研究院院長張孝容對此分析稱，微盟之類的SaaS行業(yè)內(nèi)的公司出現(xiàn)虧損，第一，其所在的行業(yè)經(jīng)濟(jì)受到了宏觀經(jīng)濟(jì)的影響；第二，SaaS所在行業(yè)人員的大規(guī)模流失；第三，其客戶的流失，訂單縮水；第四，如果企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)沒有隨著市場環(huán)境的變化而變化，業(yè)績也會(huì)受到影響。
當(dāng)然，微盟也在努力自救。最新財(cái)報(bào)顯示，2023年下半年，微盟重點(diǎn)圍繞以下方向發(fā)力：深耕大客，持續(xù)踐行行業(yè)化策略；持續(xù)布局「AI+SaaS」，搶抓應(yīng)用層機(jī)遇；擁抱WOS生態(tài)，完善數(shù)字商業(yè)「基礎(chǔ)設(shè)施」；多平臺布局，拓展更多商業(yè)化可行性。
此次微盟布局短劇賽道之時(shí)，正值短劇高速發(fā)展期。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長7,770萬，在整體網(wǎng)民中占比94.8%。短視頻用戶的人均單日使用時(shí)長為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。
根據(jù)公告，微盟認(rèn)為，龐大的潛在用戶群體為短劇的商業(yè)化變現(xiàn)提供了有力的支撐。此外，「影視題材」正好是當(dāng)下受眾偏好度最高的短視頻內(nèi)容，而短劇內(nèi)容單集時(shí)長短、信息密度高、娛樂強(qiáng)度大，適配當(dāng)下消費(fèi)者的快節(jié)奏生活狀態(tài)，充分滿足了消費(fèi)者希望利用碎片化時(shí)間娛樂的需求。隨著短劇在制作、分發(fā)、訂閱等核心商業(yè)環(huán)節(jié)的探索日趨成熟，行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展的階段。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年短劇市場規(guī)模達(dá)人民幣374億元，較2021年增長近10倍；預(yù)計(jì)將于2024年突破人民幣500億元。
而短劇能否成為微盟新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，或許只能等待時(shí)間來驗(yàn)證。