文|娛樂(lè)資本論 Lola
01 盲盒和手辦：52TOYS超過(guò)泡泡瑪特、愛(ài)莉希雅手辦持續(xù)火爆
首先來(lái)看本月的天貓盲盒熱銷(xiāo)榜。
52TOYS在本月超過(guò)泡泡瑪特持續(xù)壟斷的勢(shì)頭，蠟筆小新動(dòng)感新生活系列盲盒占據(jù)天貓盲盒熱銷(xiāo)榜榜首。草莓熊IT'S ME系列盲盒仍然在榜，位列熱銷(xiāo)榜前十，可見(jiàn)草莓熊熱度不減。
泡泡瑪特的表現(xiàn)力依然強(qiáng)勁，經(jīng)典熱銷(xiāo)款SKULLPANDA溫度系列保持月銷(xiāo)10萬(wàn)+的成績(jī)，穩(wěn)居泡泡瑪特盲盒系列第一名；去年10月發(fā)布的心動(dòng)馬卡龍?zhí)履z臉位列榜單第四。排在第三名的SKULLPANDA漫相集是2月10日發(fā)布的龍年新款，該系列融合了超現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格，與SP系列的怪誕美學(xué)相得益彰，受粉絲追捧。
錦鯉拿趣《甄嬛傳》官方手辦第一代、第二代系列本月持續(xù)在榜，分別位列第7名和第5名。該品牌是阿里影業(yè)旗下的潮流玩具品牌，《甄嬛傳》系列自2022年11月發(fā)布后多次上榜，充分體現(xiàn)了高質(zhì)量?jī)?nèi)容IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)。此前，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《瑯琊榜》《慶余年》《蓮花樓》等爆火IP也推出不同品類(lèi)的衍生品，其中《知否》衍生品的累計(jì)銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)，再次印證了內(nèi)容消費(fèi)的新方向。
此外，明日方舟盲盒亞克力掛件17.0和28.0版本、MINISO迪士尼周年復(fù)古盲盒也均有上榜。
再來(lái)看手辦熱銷(xiāo)榜。
泡泡瑪特溫度系列手辦、新品漫相集同時(shí)也霸占了手辦熱銷(xiāo)榜前二。去年五月發(fā)布的《間諜過(guò)家家》“阿尼亞的日?！毕盗惺洲k位居第四，原作是2022年現(xiàn)象級(jí)日漫，此次與潮玩的聯(lián)袂開(kāi)發(fā)也再次證實(shí)了優(yōu)質(zhì)IP的市場(chǎng)活力。
米哈游在本月榜單表現(xiàn)突出?！侗缐模盒邱疯F道》啟行之時(shí)主題Q版手辦為龍年1月的新品；愛(ài)莉希雅手辦保持了穩(wěn)定的熱度，作為預(yù)售款在米哈游和Apex兩個(gè)店鋪渠道都月銷(xiāo)1萬(wàn)+。
《夢(mèng)幻西游》涂山瞳珍藏版手辦闖入榜單，該手辦月銷(xiāo)僅300+，但單價(jià)為1299元，拉高了總銷(xiāo)售額，證實(shí)了客單價(jià)高的產(chǎn)品仍能收獲情懷買(mǎi)手的青睞。
02 IP衍生品：漫畫(huà)衍生品榜單格局穩(wěn)定，吳邪生日季周邊賣(mài)爆
本月漫畫(huà)衍生品榜單頭部格局穩(wěn)定，模玩熊、指樂(lè)無(wú)窮和斌田家日代鋪持續(xù)占據(jù)榜單前三。模玩熊本月粉絲數(shù)已經(jīng)突破112萬(wàn)，以平均每月3至4萬(wàn)的粉絲量穩(wěn)定增長(zhǎng)?！杜徘蛏倌辍废嚓P(guān)周邊為店內(nèi)銷(xiāo)量冠軍，其他IP如《藍(lán)色監(jiān)獄》《咒術(shù)回戰(zhàn)》初音未來(lái)等鑒于穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，亦維持著頗豐的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。
榜單整體變化不大，模玩地帶 人氣店鋪、一諾動(dòng)漫模型、MaosouHouse 貓受屋、Ingram co、宇宙世紀(jì)動(dòng)漫、Hpoi正版手辦店和bilibili手辦自營(yíng)官方店等其他在榜店鋪均為熟悉面孔。塑唐玩具掉出前十，店鋪熱銷(xiāo)款均是《海賊王》手辦，單價(jià)雖高，但仍然吸引著情懷粉絲的買(mǎi)單。
本月IP價(jià)值店鋪熱賣(mài)榜中，南派泛娛重回榜首。店鋪在2月底同時(shí)上新吳邪生日季系列和“她系列”周邊，3月5日為《盜墓筆記》中男主吳邪的生日，生日季系列是南派泛娛每年例行發(fā)布的周邊，后者則為致敬即將到來(lái)的三八婦女節(jié)。
表情包IP在本月榜單的成績(jī)依然亮眼。線(xiàn)條小狗降至第6位，但頭部產(chǎn)品鑰匙扣月銷(xiāo)售量達(dá)4萬(wàn)+；小劉鴨雜貨鋪和粉紅兔子雜貨鋪也維持在榜單前十。
此外，主打萌系和治愈的原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪Every Minute時(shí)刻線(xiàn)上店本月的銷(xiāo)冠是一個(gè)毛絨小奶狗鑰匙扣，以其潦草小狗的可愛(ài)形象深受喜愛(ài)，且因韓國(guó)男子偶像組合SEVENTEEN成員李碩珉曾拿著鑰匙扣拍照，粉絲蜂擁而至購(gòu)買(mǎi)同款，月銷(xiāo)量達(dá)到10萬(wàn)+，足以說(shuō)明此類(lèi)輕量化產(chǎn)品結(jié)合萌物IP的市場(chǎng)潛力。
peropero小賣(mài)部、碧藍(lán)航線(xiàn)官方周邊店、快看自營(yíng)商城和TapTap正版游戲周邊店均有在榜，這些商鋪都擁有堅(jiān)實(shí)的二次元粉絲基礎(chǔ)。
關(guān)于本月的國(guó)創(chuàng)衍生品店鋪熱賣(mài)榜，MINIDOLL持續(xù)領(lǐng)跑，近期熱賣(mài)的產(chǎn)品均是與《天官賜?！仿?lián)名的IP衍生品，如手繩、掛件、手鏈盲盒和玩偶公仔等。
其余九名分別為：木靈動(dòng)漫、時(shí)尚潮玩正品店、集漫社動(dòng)漫周邊、快看自營(yíng)商城、青木國(guó)漫正品商城、栗汀動(dòng)漫周邊店、仙動(dòng)盲盒正品折扣店、天聞角川次元基地、動(dòng)漫周邊專(zhuān)業(yè)店。
03 更多文創(chuàng)產(chǎn)品：古力古力GuliGuli闖入前三，馬面裙賣(mài)爆，Lolita頭部格局有變
本月棉花娃娃熱賣(mài)榜前三是棉花星球COTTON PLANET、MINIDOLL和古力古力GuliGuli。前兩家店鋪一直穩(wěn)居棉花娃娃榜TOP2，古力古力GuliGuli近幾月上新了多個(gè)毛絨玩偶公仔書(shū)包，其中愛(ài)心熊背包以大容量和可拆式肩帶為賣(mài)點(diǎn)，背包可變成“移動(dòng)玩偶”，兼顧功能性和潮流感，吸引了諸多鐘愛(ài)Lolita及JK制服的女生的喜愛(ài)，攀登至榜單前三。
吹泡克林TrippleCream屈居第四，其余在榜店鋪分別是：草莓球球棉花島、娃島聯(lián)萌、熊仔士多、是胡蘿卜呀、友丸沒(méi)丸和萌樂(lè)漫旅。
再來(lái)看漢服、Lolita和JK制服店鋪熱賣(mài)榜。
在本月的古韻漢服榜單中，十三余 小豆蔻兒國(guó)風(fēng)工作室、遠(yuǎn)山喬漢服和鐘靈記漢服 匠心品質(zhì)分別占據(jù)榜單前三。
其余在榜店鋪分別是：若蘭兮、有香如故漢服、清歡紀(jì)漢服原創(chuàng)工作室、聽(tīng)月小筑、無(wú)貳集丨原創(chuàng)設(shè)計(jì)、桑謠記 傳統(tǒng)服飾 原創(chuàng)漢服和上遙居漢服。
本月Lolita店鋪熱賣(mài)榜中，花與珍珠匣空降第一，近30日收藏?cái)?shù)超1.5萬(wàn)，店鋪售賣(mài)的絲緞芭蕾系列月銷(xiāo)達(dá)2萬(wàn)+。2023年伊始，BLACKPINK成員Jennie在演唱會(huì)上身著芭蕾風(fēng)穿搭成功破圈，憑借一己之力讓“芭蕾美學(xué)”開(kāi)始流行，各大品牌紛紛上架芭蕾風(fēng)時(shí)尚單品，而這股風(fēng)潮最終也涌向Lo圈，俘獲一眾垂類(lèi)粉絲。
古典玩偶Puppets and Doll官方店降至第二名，但頭部產(chǎn)品依然穩(wěn)固在1萬(wàn)+的銷(xiāo)量。綿羊泡芙lolita為本月入榜的新面孔，排在榜單第三名，店鋪主要銷(xiāo)售Lolita風(fēng)格的單鞋。
其他在榜的Lolita店鋪分別是：柴呼呼原創(chuàng)設(shè)計(jì)、豹了個(gè)貓、仲夏物語(yǔ)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、NyaNya原創(chuàng)Lolita洋裝、十二月暖暖、晗醬lolita日牌代購(gòu)店和NDC玻璃紙之夜原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
JK制服熱賣(mài)榜榜首仍然是花千豬原創(chuàng)，火星institute JK制服館和KYOUKO梗豆物語(yǔ)緊隨其后。其余在榜的JK制服店鋪分別是：東京歲時(shí)記JK、花鈴太太、川島私立學(xué)院、夏日和風(fēng)鈴、星星抱月球、鹽漬青梅JK和神仙club。
本月，在淘寶神店榜的BJD玩偶店鋪熱賣(mài)榜中，三萬(wàn)院長(zhǎng)swdoll BJD娃娃店鋪繼續(xù)蟬聯(lián)BJD玩偶店鋪熱賣(mài)榜榜首，粉絲39.8萬(wàn)，近30日獲2.4萬(wàn)收藏?cái)?shù)，在榜單中遙遙領(lǐng)先。
其余在榜的BJD玩偶店鋪分別是：Ringdoll戎之人形、GEM貴族娃娃、DollZone、Guard Love守護(hù)愛(ài)、DF-H玩偶家族殿堂、龍魂人形社、幽谷人形、carlos咔洛思和Telesthesiadoll企業(yè)店鋪。