文|讀娛 零壹
進入三月后，先打頭陣的新片是《阿蓋爾：神秘特工》《蜘蛛夫人：超感覺醒》，這兩部一臉“炮灰樣”的進口片在海外市場口碑票房已然崩盤，而如今的中國電影市場也早對進口片不甚熱情，果不其然兩部電影撲得毫無聲音，《蜘蛛夫人：超感覺醒》上映4天了甚至還不到500萬票房。
和《蜘蛛夫人：超感覺醒》同一天上映的犯罪動作片《周處除三害》則成功壓倒春節(jié)檔豪強，成為節(jié)后首部新的日冠影片，上映5天票房突破1.8億。燈塔專業(yè)版顯示，此前《周處除三害》的映前媒體預(yù)測在8000萬到2億之間，如今的AI預(yù)測總票房則已突破4億，成績遠超預(yù)期。
不僅如此，《周處除三害》也在網(wǎng)絡(luò)平臺熱度上成功接棒，在社交平臺上引發(fā)了多角度的話題傳播。關(guān)于《周處除三害》的洶涌輿論非常復(fù)雜，從尺度、表演、故事、邪教再到場外的抄襲風(fēng)波，與春節(jié)檔電影各自賣點鮮明的傳播狀況大不相同。
內(nèi)容的多面空間和多層魅力
不過從電影本身出發(fā)，《周處除三害》給許多觀眾的第一印象卻比較統(tǒng)一：一部“以暴制暴”的犯罪爽片。同時，來自港臺黑幫電影的底色，加上來自“周處除三害”寓言故事和邪教屠殺橋段的隱喻，又提供了內(nèi)地觀眾難得一見的cult氣質(zhì)和血腥名場面，總體來說是一部以爽片、獵奇為核心賣點的電影。
宣傳如此介紹：影片引用的“周處除三害”典故，見于《晉書·周處傳》和《世說新語》。據(jù)記載，少年周處身形魁梧，武力高強，卻橫行鄉(xiāng)里，為鄰人所厭。后周處只身斬殺猛虎孽蛟，他自己也浪子回頭、改邪歸正，至此三害皆除。
通緝犯陳桂林（阮經(jīng)天 飾）生命將盡，卻發(fā)現(xiàn)自己在通緝榜上只排名第三，他決心查出前兩名通緝犯的下落，并將他們一一除掉。陳桂林以為自己已成為當(dāng)代的周處除三害，卻沒想到永遠參不透的貪嗔癡，才是人生終要面對的罪與罰。
電影《周處除三害》的故事最精彩的地方在于提供了太多寓言式的情節(jié)，從而帶來了極大的可解讀空間，這是近幾年國內(nèi)院線中較為稀少的觀影體驗——這既是一部讓你“爽到”的類型犯罪電影，又提供了足夠多能供你回味的隱喻，讓你無論是在名場面?zhèn)鞑サ纳缃荒Ｒ蛑?，還是在豆瓣長文影評的解讀中，都能找到足夠多的思維落點。
這種多面性，或許是《周處除三害》能夠超出票房預(yù)期的內(nèi)在主因。論尺度或獵奇，近兩年其實有相當(dāng)多港臺班底電影做了很多元的嘗試，但那種所謂尺度往往都停留在動作和形式和犯罪電影風(fēng)格的狠辣本身，而《周處除三害》卻通過隱喻和反套路傳遞出了某種荒誕感，進而構(gòu)成了每個觀眾都能有所回味的當(dāng)代寓言，這是影片氣質(zhì)能夠“震懾”到不少觀眾的重要原因。
影片故事的第一層解讀空間很明顯。（以下有劇透）佛教中的三毒“貪嗔癡”在影片中分別以鴿、蛇、豬的意向出現(xiàn)，特別明顯指代著片中通緝榜排行前三的林祿和、香港仔、陳桂林。前兩者很好理解，鴿因為進食無度被視為貪欲代表，尊者林祿和勸他人放下一切自己卻在暗里搜刮一切；香港仔因妒火暴打手下，以及在陳桂林造訪發(fā)廊時威脅恐嚇，嗔恨之意非常直接。
而“癡”則相對隱晦一些。佛教中“癡”也譯作“無明”，謂愚昧無知，不明如實之事理。說簡單點就是糊涂，是不知道善惡是什么、貪嗔又是什么，不知道因果，也不明白對錯，所以行事顛倒。陳桂林的人生軌跡恰是如此——年輕混黑幫時單憑腦門發(fā)熱去槍殺頭目來揚名，憑著年輕力壯和運氣躲過警察襲擊，糊里糊涂活到三四十歲了被醫(yī)生忽悠自己身患絕癥，只好求神后前去自首，卻又因為名次落后而起了效仿“周處除三害”而揚名的意念，結(jié)果又再次被尊者所迷惑，以為拋開所有就能贖罪，成為新造的人。
陳桂林并非那種天生的惡人，而更像是永遠停留在“拿刀砍人不知后果的初中生”階段，是一個“停留在自己原始理念中”的人。而“除三害”的過程，也是陳桂林“破癡”后“覺”的過程。所以集中于破“癡”的邪教劇情才會成為整部影片的高潮，陳桂林才會在殺死尊者、聽到歌聲再起后返身回去一一
執(zhí)迷不返的教眾，換個角度來說，就像過去的陳桂林，為了自己想象中的名隨隨便便就成為危害一方的罪犯一樣，陳桂林曾經(jīng)如此相信自己想象中的揚名故事，又在自認(rèn)為生命將近時如此相信尊者的理論偽裝，或許他最終意識到“癡”的危害雖隱蔽，卻往往是一切的根源，只有人們對自我所“信”本質(zhì)能開始客觀追問，可能才是對真相能有所了悟洞察的起點。而直到生命最后一刻，或許陳桂林才終于明白自己所求的“周處揚名”究竟是什么。
所以這段戲雖然對邪教的刻畫稱不上深刻，但絕對也是中國電影史上足以留下痕跡的一幕。
而從另一層角度來說，《周處除三害》又講述了一個邊緣人希望進入主流的徒勞諷刺故事。陳桂林顯然來自一個缺陷、破碎的家庭，由祖輩養(yǎng)大，他的所有資本就只是他自己，但他卻偏偏生來帶著要揚名立萬的想法，所以先是用極端手段混黑道成為通緝犯，后又在邪教所營造的集體氛圍中迷失，但從始至終，他都從未真正進入過社會主流之中。
過去的臺灣電影經(jīng)典，很多以對“青春”的多元解讀而聞名于世。除了那些青春愛情電影外，那些帶著更凌厲外表的電影其實也在解說著青春的內(nèi)核。在同樣由阮經(jīng)天主演的《艋舺》中，這種青春隱藏在喊打喊殺之下的狂妄和揮霍中，而在楊德昌的經(jīng)典之作《牯嶺街少年殺人事件》中，青春或許是是哈尼的高大、無畏而脆弱的短暫一生，也是小四內(nèi)心世界從純凈到混亂后的毀滅末日。
所以再從另一層角度來看，在《周處除三害》中，阮經(jīng)天所飾演的陳桂林同樣是一個“少年”角色，雖然片中他的年紀(jì)早并非少年，但他從始至終的“癡”，既是上文所說的無明和糊涂，也是少年所特有的直白野性——他既帶著爪牙外露的兇猛和危險，內(nèi)里實則又是毫無防備不堪一擊的脆弱，他開始是一張白紙，直到被那個世界染上最初的顏色，走上混跡幫派槍殺大佬再亡命天涯的路。阮經(jīng)天之于這個角色絕對是天作之合，你想不到有任何人能夠替代他眼神中那份“天真”。
除此之外，《周處除三害》其實存在相當(dāng)多的影片瑕疵。警察角色的無能和時隱時現(xiàn)，陳桂林被捅一刀再釘進棺材活埋卻隨便破土而出，很多情節(jié)相當(dāng)粗糙缺乏合理性。而在女性角色的呈現(xiàn)、被捕后情節(jié)的雜冗，也多多少少妨礙了這部電影的上限。
解讀式傳播：電影內(nèi)外多重話題疊加效應(yīng)
《周處除三害》為社交網(wǎng)絡(luò)提供了足夠多角度的談資，其傳播邏輯極為突出地偏向于解讀和討論，而非過去一年常見的營銷傳播模式。比如論平臺熱度，《周處除三害》在如今影視宣發(fā)大熱的抖音平臺上其實并不突出，話題播放量累計近12億，只和最近比較熱門的網(wǎng)絡(luò)電影《狂蟒之災(zāi)》《目中無人2》相近，比起春節(jié)檔群雄動輒百億的數(shù)據(jù)相差甚遠；
但在微博、知乎、豆瓣這些平臺上的數(shù)據(jù)來看，《周處除三害》的熱度基本都遠超其他所有電影：
燈塔數(shù)據(jù)所統(tǒng)計的微博搜索人數(shù)得分來看，從上映第二天開始一直是第一；
而在知乎熱榜上直到3月6日仍有兩個《周處除三害》話題排在第三、四名；“如何評價《周處除三害》”的提問瀏覽量高達千萬，這一數(shù)據(jù)甚至超過了《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》在內(nèi)的所有春節(jié)檔爆款在知乎上的討論量；
在豆瓣上，《周處除三害》已經(jīng)有超42萬人標(biāo)記看過，這一數(shù)據(jù)與《第二十條》《飛馳人生2》已經(jīng)基本相當(dāng)，而后兩部電影票房收入都是《周處除三害》的十多倍。
所以《周處除三害》的傳播路線，很大程度上回歸到了對電影內(nèi)容的討論本身。當(dāng)然，關(guān)于邪教名場面的眾多二創(chuàng)內(nèi)容和更多網(wǎng)絡(luò)模因造梗也起到了一定作用，但那并非是驅(qū)動《周處除三害》持續(xù)破圈的核心動力。
但《周處除三害》的話題破圈、擴散過程中，確實也有幾個和電影情節(jié)本身關(guān)系不大的放大節(jié)點值得記錄：
其一是“尺度”的討論，《周處除三害》的換盤事件再度引發(fā)了關(guān)于刪減的討論，話題不新鮮，但也很久沒討論了；
其二是“名場面”，陳桂林槍殺邪教徒的場面視覺沖擊力極強，導(dǎo)致相關(guān)截圖在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，并帶動了大量陳桂林、尊者、吉他、邪教洗腦主題曲的二創(chuàng)內(nèi)容傳播；
其三是“抄襲”，臺灣導(dǎo)演錢人豪發(fā)文指出《周處除三害》抄襲了自己的劇本“無法無天”，從故事核心創(chuàng)意到名字、情節(jié)等，當(dāng)然雙方各執(zhí)一詞正在打官司。內(nèi)容的好評如潮和抄襲疑云放在一起熱度更高了，錢人豪的微博點贊已近10萬。
所以結(jié)合內(nèi)容和傳播情況，或許才更能理解在宣發(fā)預(yù)算平平的情況下，這部影片在如今的簡中互聯(lián)網(wǎng)中為何能激起大量不同角度的討論。一部真正的影史經(jīng)典未必能賣座，而如今能賣座的影片，絕大多數(shù)是要有“點”的，至少要讓大眾有足夠多討論和解讀的空間，以及參與傳播的足夠動力。