文|犀牛娛樂 沈婉婷
編輯|樸芳
在最近略顯“困意”的劇集市場，優(yōu)酷熱播的現(xiàn)偶《別對(duì)我動(dòng)心》稱得上是開春后的一股暖流。
上線不到5天，這部劇在優(yōu)酷的站內(nèi)熱度一路從首日的5500迅速上升至9000+，在貓眼、骨朵等第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的劇集熱度榜單中亦保持高位。
有趣的是，《別對(duì)我動(dòng)心》改編自晉江人氣作家翹搖的同名小說，而翹搖同時(shí)也是去年掀起過熱議浪潮的《以愛為營》的原著作者。
眾所周知，《以愛為營》曾因劇情、人設(shè)、運(yùn)鏡等多方面爭議一度被網(wǎng)友稱作“癲劇”，那么今年的《別對(duì)我動(dòng)心》能否扳回一城呢？
看起來“靠譜”多了
先不論劇情內(nèi)容，《別對(duì)我動(dòng)心》在主創(chuàng)班底上比當(dāng)初的《以愛為營》看起來“靠譜”很多。
首先在男女主的選角上比較符合劇中校草、?；ǖ脑O(shè)定，林一和周也這對(duì)95后青年演員雖首次合作，但與角色的適配度讓很多書粉表示很滿意，被網(wǎng)友戲稱為“北體北電的顏值高山”。畢業(yè)于北京體育大學(xué)的林一憑借主演《致我們單純的小美好》高冷學(xué)霸顧未易一角而被年輕觀眾熟知；周也去年則靠《護(hù)心》、《為有暗香來》及《很想很想你》等劇收獲大批人氣、晉升95后流量小花，二者的搭配在開播前就備受期待。
除了俊男美女的演員陣容，該劇的兩位導(dǎo)演在現(xiàn)偶領(lǐng)域堪稱“天花板”級(jí)別。導(dǎo)演于中中和李青蓉均來自臺(tái)灣，前者曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《必娶女人》《泡沫之夏》等多部經(jīng)典偶像劇，近幾年的代表作包括《半是蜜糖半是傷》《你的時(shí)代我的時(shí)代》；后者則執(zhí)導(dǎo)過《親愛的，熱愛的》《偷偷藏不住》等耳熟能詳?shù)呐枷駝∽髌贰?/p>
尤記得去年《以愛為營》播出后口碑不佳，很多觀眾將部分責(zé)任歸咎于其導(dǎo)演缺乏現(xiàn)偶題材相關(guān)的拍攝經(jīng)歷；而此次《別對(duì)我動(dòng)心》啟用兩位資深現(xiàn)言導(dǎo)演，想必在創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)上有一定保障。
此外，該劇的幕后制作團(tuán)隊(duì)拾上影業(yè)對(duì)于愛情故事題材也駕輕就熟，其由前華策集團(tuán)克頓傳媒高級(jí)副總裁&劇酷傳播總經(jīng)理房迎創(chuàng)立，曾制作出《微微一笑很傾城》《何以笙簫默》《杉杉來了》等多款現(xiàn)象級(jí)現(xiàn)偶爆款。
人氣演員和優(yōu)質(zhì)班底雙雙加持，《別對(duì)我動(dòng)心》似乎贏在了起跑線上。
賣力的宣發(fā)，“拉扯”的口碑
拋開令人羨慕的班底配置，該劇的宣發(fā)也很給力。
自官宣定檔之后，《別對(duì)我動(dòng)心》在微博和抖音兩大宣傳陣地營銷動(dòng)作不斷，成為近期的熱搜?？?。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至3月6日，該劇全網(wǎng)曝光量累計(jì)56億+，在微博、抖音社交平臺(tái)的營銷話題超420個(gè)，在同期開播的劇集中遙遙領(lǐng)先。
具體來看，《別對(duì)我動(dòng)心》的宣發(fā)內(nèi)容主要圍繞林一、周也兩位主演而展開。在開播前幾日，二位主演參加了微博和抖音的線下追劇團(tuán)活動(dòng)并合體直播，現(xiàn)場清唱?jiǎng)≈兄黝}曲、還原名場面、玩?；?dòng)，超前營業(yè)將戲內(nèi)甜度帶到戲外。活動(dòng)當(dāng)日，#周也可0可1是林一#、#周也林一野生百靈鳥#、#周也辣妹妝#等話題火速占領(lǐng)熱搜榜。
劇集播出首日和第三日，該劇主要演員又在微博先后進(jìn)行了兩場連線直播，與網(wǎng)友互動(dòng)的同時(shí)，也為當(dāng)天播出的劇情預(yù)熱。
此外，作為該劇全網(wǎng)獨(dú)播平臺(tái)的優(yōu)酷也給足排面，在北京、上海、廣州、杭州、南京、成都等多個(gè)城市投放線下大屏，為該劇賣力宣傳。
那回到劇集內(nèi)容本身，《別對(duì)我動(dòng)心》到底有沒有讓觀眾“動(dòng)心”？
主線故事很簡單，這部劇講述的是學(xué)霸校草顧尋和酷颯?；ㄔ狼ъ`之間雙向暗戀的故事，融合了女追男、烏龍錯(cuò)位愛情、“掉馬”追愛等網(wǎng)文熱梗，并在甜寵劇情中加入了喜劇元素。
從目前的口碑來看，豆瓣上關(guān)于該劇的評(píng)價(jià)可以用“愛憎分明”來概括。一部分觀眾很吃這種錯(cuò)位暗戀、追愛“火葬場”的戲碼，又土又甜的戀愛劇情很“上頭”，尤其是林一和周也這對(duì)CP看著也賞心悅目。而另一部分觀眾則認(rèn)為劇中的職場線懸浮無腦、男女主人設(shè)俗套，以及有些懟臉的鏡頭讓人產(chǎn)生不適感等。
客觀來講，如果單純把《別對(duì)我動(dòng)心》當(dāng)作一部談戀愛的搞笑小甜劇、不去深究現(xiàn)實(shí)邏輯，那這部劇還是可以“下飯”的。不過仔細(xì)推敲劇中人物的動(dòng)機(jī)和關(guān)系，的確很難與更廣泛的受眾群體產(chǎn)生共情。
相較于“苦心經(jīng)營”的熱度，該劇的口碑轉(zhuǎn)化還欠火候。
2024現(xiàn)偶大作戰(zhàn)
細(xì)細(xì)想來，自2024開年以來，現(xiàn)偶的存在感一直很高。
1月的《要久久愛》口碑熱度均得到市場認(rèn)可，還在前天（3月4日）召開了劇集研討會(huì)；2月的《在暴雪時(shí)分》成為最快進(jìn)入必看俱樂部的現(xiàn)偶劇集，開年成績斷層領(lǐng)跑。進(jìn)入3月，《別對(duì)我動(dòng)心》又在節(jié)后的頭部劇集市場占據(jù)一席之地。
雖經(jīng)歷了2023年的不溫不火，2024年仍將是現(xiàn)偶大年，接下來各平臺(tái)儲(chǔ)備的現(xiàn)偶項(xiàng)目將輪番上桌，等待著一場“逆風(fēng)翻盤”。
比如前兩天官宣定檔將于3月9日登陸CCTV-8和騰訊視頻的電視劇《謝謝你溫暖我》，由李蘭迪、林一領(lǐng)銜主演，主打溫暖現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，延續(xù)了騰訊螢火單元的一貫氣質(zhì)，并首次將“漸凍癥”搬上熒幕，這種視角下的愛情故事不知能否喚起當(dāng)下觀眾的共鳴。
2024待播現(xiàn)偶中流露出準(zhǔn)爆款品相的代表當(dāng)屬包括優(yōu)酷的《難哄》和騰訊視頻的《春色寄情人》。
其中，從確定影視化開始就備受矚目的《難哄》不久前終于敲定白敬亭、章若楠兩位主角并已開機(jī)，該劇的原著曾獲晉江文學(xué)城2020年現(xiàn)代言情年度盤點(diǎn)十佳作品，同作者的《偷偷藏不住》在去年也是火遍全網(wǎng)。不管劇情質(zhì)量如何，播出時(shí)的討論度一定不會(huì)低。
由李現(xiàn)和周雨彤領(lǐng)銜主演的《春色寄情人》改編自舍目斯在豆瓣閱讀連載的《情人》，聚焦的是成年人之間極致拉扯。該劇的題材和主角人設(shè)都很新穎，講述的是性格桀驁的遺體整容師與身帶殘疾的職場精英之間的愛情故事，而兩位演員在現(xiàn)偶題材的演繹經(jīng)驗(yàn)也是相當(dāng)豐富。
其他項(xiàng)目諸如譚松韻、許凱主演的《你比星光美麗》，已經(jīng)在上周的綜藝《你好星期六》中播出劇宣內(nèi)容，應(yīng)該已在平臺(tái)近期的待播片單之中；還有改編自小說《這里沒有善男信女》的《半熟男女》也比較受關(guān)注，其作者的另一部作品《裝腔啟示錄》是去年暑期的“黑馬”。
無論如何，還是希望“現(xiàn)偶難爆”的定律，在2024年被不斷打破。