文|娛樂獨角獸 肖曉
編輯|赤木瓶子
相比劇集排播的持續(xù)“謹(jǐn)慎”，綜藝市場正在迎來大規(guī)模的上新潮。
愛優(yōu)騰芒不約而同祭出的“大殺器”，顯著拉高了市場期待。愛奇藝和優(yōu)酷先后上線了《種地吧2》和《無限超越班2》，都是平臺在去年研發(fā)的全新綜藝IP。芒果TV和騰訊視頻更押注成熟綜N代：前者推出了《大偵探9》和《全員加速中·對戰(zhàn)季》；后者于近日上線的《半熟戀人3》，則是這幾年戀綜市場的“新頭牌”。
一個值得注意的變化是，綜藝上新日期的集體后移。去年娛樂獨角獸就曾論證過綜藝春節(jié)檔的概念正在弱化，從市場播放情況來看這也傾向于是個偽命題，今年各大平臺的布局也印證了這一點：即使是最早有所動作的芒果TV，也選擇在了春節(jié)長假的末尾才開始上新。
頭部綜藝角力，快速升溫了市場。微博上，綜藝話題顯著多了起來，#種地吧2定檔##無限超越班2陣容官宣##全員加速中主持人快碎了##全員加速中 重錄#等多個話題閱讀量破億。除了在播綜藝，#浪姐5網(wǎng)傳名單##熱辣滾燙演唱會#等綜藝相關(guān)話題也在助力市場回溫。
多點觸發(fā)、話題頻發(fā)，綜藝市場能如愿熱起來嗎？
回顧過去半個多月的綜藝市場，頗有一種buff疊滿的感覺。首先，綜藝沒有春節(jié)檔，但綜藝人卻熱熱鬧鬧過了個年，巧妙的是，綜藝嘉賓的價值被放大，也在年后成為了綜藝市場的助燃劑。
如再就業(yè)男團、十個勤天先后登上春晚舞臺，綜藝團粉的春天真的到了。2023年，再就業(yè)男團、十個勤天、院人為代表的三大綜藝男團成功包攬了豆瓣TOP10綜藝的半壁江山。而這個春天，不僅是他們的正面對壘時刻，《全員加速中》更是以對戰(zhàn)季的模式讓再就業(yè)和院人“共玩”，主打一個快樂和話題翻倍。
再比如，春晚沸騰的“春山學(xué)”和元宵節(jié)的“雙北合體”話題之下，《大偵探》頻繁成為話題關(guān)鍵詞。當(dāng)然這本身也是得益于節(jié)目多年以來的積累，嘉賓間的互動深入人心。#撒貝寧何炅連線#的微博議題閱讀量達到1.8億；白敬亭和《大偵探》的愛恨情仇也被網(wǎng)友扒出了各個版本。
其次，電影等多點觸發(fā)綜藝話題，助力綜藝市場持續(xù)升溫。日前#熱辣滾燙演唱會#的話題登上了微博熱搜榜，現(xiàn)象級電影和售后綜藝的聯(lián)動引發(fā)了觀眾熱議，而在此之前就已經(jīng)有過《封神》和綜藝的聯(lián)動。除此之外，近日來#浪姐5網(wǎng)傳名單#也頻繁引發(fā)熱議，而每年的姐姐名單也是其話題討論量的高點之一。
最后，也是最重頭戲，多代頭部IP齊發(fā)力，綜藝上新潮的“含金量”顯著提升。
經(jīng)歷去年的探索，《種地吧》和《無限超越班》成功在今年加入到綜N代的陣營，也讓春節(jié)后的綜藝市場徹底被“綜N代”所搶占。而更長遠來看，這本身就是對綜藝創(chuàng)新的肯定。雖然有數(shù)據(jù)顯示去年綜藝市場的創(chuàng)新占比在50%左右，但真正能夠提振市場的還是沉淀下來的頭部綜藝IP。
具體來看，《種地吧》是去年市場的最大黑馬，口碑、熱度和商業(yè)化多維成功；《無限超越班》雖然在口碑上不盡如人意，但也在播出期間實現(xiàn)了長達幾個月的霸榜。這種高關(guān)注讓兩檔節(jié)目僅僅是官宣定檔和嘉賓陣容就斬獲了超4億的話題閱讀量。《半熟戀人》也是近兩年Q1綜藝的支柱性力量、話題小能手。
老牌綜藝IP同樣強勁。在同期綜藝IP先后退出市場舞臺的情況下，《大偵探》作為Q1綜藝的長跑選手反而有愈戰(zhàn)愈勇的態(tài)勢，這兩年不僅口碑維穩(wěn)、年度有效播放排名也有所上升。對于市場而言，它本身就意味著忠實的用戶群。只是新老綜N代霸榜也在某種程度上折射出了節(jié)后創(chuàng)新綜藝出現(xiàn)小維度缺席的問題。
聯(lián)動話題、嘉賓議題、再到頭部IP上新，多點觸發(fā)下的綜藝市場存在感極強。只是我們也都清楚，當(dāng)話題褪去、市場最終的爆發(fā)還是取決于其內(nèi)容產(chǎn)品的屬性。
頭部IP混戰(zhàn)，爆款效應(yīng)何時再現(xiàn)？
頭部綜藝大混戰(zhàn)，也成功在開播后搶占市場：在貓眼等第三方數(shù)據(jù)平臺上，它們頗有些“輪流做東”的意思；在愛奇藝、騰訊視頻等平臺站內(nèi)，《種地吧2》《半熟戀人3》等同樣表現(xiàn)突出。
只是我們也能感受到：這些綜藝離真正的出圈爆款，還差了一點點。最顯著的，刨除定檔、官宣嘉賓陣容這樣的“第一印象”話題閱讀量破億，真正圍繞著節(jié)目內(nèi)容延展的微博話題，大都在千萬量級或是百萬量級。上一個綜藝話題的高點還是#全員加速中 重錄#這樣的明星爭議性話題。
平心而論，并不是某檔綜藝的問題，它折射的是當(dāng)下綜藝市場的普遍現(xiàn)狀：觀眾流失加劇，如何重新喚醒觀眾對綜藝的熱情。對比#封神質(zhì)子團綜開始錄制#的近億話題，“熱辣滾燙演唱會”的話題閱讀量也只有1000萬+；對比去年“浪姐4 擬邀名單”的2億閱讀量，今年的#浪姐5 名單#的1億閱讀量同樣大打折扣。
不過梳理輿論內(nèi)容，我們也會發(fā)現(xiàn)這些綜藝各有各的“隱憂”?！斗N地吧2》作為去年最大的黑馬，自然也在今年被寄予厚望，節(jié)目在保持內(nèi)核不變的情況下，也做出了升級：比如將種植的面積擴大兩倍，從142畝升級為450畝。這仍然是一檔充滿田園治愈、將情緒價值拉滿的種田綜藝。
但是我們也注意到，節(jié)目開播后#種地吧2被質(zhì)疑的原因#快速登上熱搜，閱讀量超4000萬。剪輯、節(jié)奏等問題背后，其實是節(jié)目呈現(xiàn)和觀眾預(yù)期出現(xiàn)了偏差：當(dāng)少年在種田一事上的青澀褪去，轉(zhuǎn)而以更嫻熟、更專業(yè)、更科技化的面貌出現(xiàn)，觀眾是否做好準(zhǔn)備？當(dāng)節(jié)目不再以初涉農(nóng)事的波折為看點，如何再挖掘新看點？
《無限超越班2》延續(xù)了前一季話題和熱度先行的路線。歌手黃齡的“亂入”、金莎堪稱“戀愛腦”的回答、被cue的紀(jì)凌塵的“大海?！?，可以說話題性滿滿，也試圖從轉(zhuǎn)型、戀情、網(wǎng)絡(luò)梗等多個角度觸達觀眾，只是卻難以復(fù)刻此前“迪冪孟扎”的名場面。甚至于以往演綜百試百靈的演技被嘲出圈路徑，意外在劇集市場#姚安娜演技#中上演，而節(jié)目卻未能以#無限超越班 演技錯題集#在微博上掀起太大的浪花。
不過客觀來講，節(jié)目聚焦的一些議題仍然是具有行業(yè)和現(xiàn)實意義的。比如朱梓驍所引發(fā)的直播帶貨與回歸演員身份的討論：前幾年直播帶貨興起，大量演員都曾有過試水，甚至于當(dāng)下仍有不少“老牌演員”借曾經(jīng)的經(jīng)典角色賣貨。只是這一議題的嚴(yán)肅性，首先要忽略朱梓驍“雞爪癲公”的自我介紹和“失去靈氣”的表演。
至于《全員加速中·對戰(zhàn)季》，集齊了兩大話題男團，卻也不可避免在輿論中陷入到飯圈亂象中?！斗N地吧》其實亦有此類困擾。不過對戰(zhàn)季更突出的問題，還是在于飛行嘉賓的“減分”上：作為一檔生存挑戰(zhàn)類游戲，坦白來講有些全程躺平“哭啼啼”的嘉賓確實不太合適；并不是說體能至上，能貢獻笑點的嘉賓也會被偏愛。
《半熟戀人3》相較前兩季進行了明顯的升級，如“全脫產(chǎn)戀愛”、“愛情丘比特指定約會對象”、冰封故事等，只是目前市場上的聲音也是喜憂參半，有成功磕到糖的、被嘉賓圈粉逗笑的、也有大呼嘉賓“油膩”的。除此之外，作為高口碑綜藝代表，《大偵探9》豆瓣開分8.2分，雖然做到了維穩(wěn)口碑，但在該系列中不算亮眼、甚至有墊底風(fēng)險。
市場仍然在不斷嘗試去找到觀眾的興奮點，綜藝爆款也越來越不是一次性的話題效應(yīng)，而是作為長線產(chǎn)品在與觀眾互動中形成長久的情感牽絆。從這個維度來講，它們都還有機會，我們也期待著有人能夠走出一條持續(xù)上揚的曲線。當(dāng)然去除爆款理論，當(dāng)下這個頭部IP集結(jié)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頻發(fā)的綜藝市場，也足以令人興奮。