界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
時(shí)尚資訊網(wǎng)站Fashionnetwork消息稱，意大利私募股權(quán)基金Style Capital近日宣布，即將完成對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋品牌Autry的多數(shù)股權(quán)收購(gòu)。Style Capital基金創(chuàng)始人Roberta Benaglia表示，該品牌目前估值為3億歐元（約合23.47億元人民幣）。
Autry這兩年走紅于歐美韓娛樂(lè)圈和時(shí)尚圈，但它并不是一個(gè)新品牌。Autry最初成立于1982年，誕生地是美國(guó)得克薩斯州，生產(chǎn)跑鞋、網(wǎng)球鞋和籃球鞋等產(chǎn)品。但該品牌中斷了很長(zhǎng)時(shí)間，一直到2019年被意大利企業(yè)家Marco Doro、Alberto Raengo和Gino Zarelli聯(lián)合收購(gòu)，將總部遷往歐洲，才開(kāi)始了復(fù)興之路。
Roberta Benaglia證實(shí)，Style Capital已經(jīng)與Autry品牌方簽署協(xié)議，目前正處在完成交易的最后階段。按照這位投資人的說(shuō)法，收購(gòu)Autry是因?yàn)樵撈放?span>“的定價(jià)區(qū)間很有意思，填補(bǔ)了經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋服品牌和奢侈品牌之間的空隙，產(chǎn)品價(jià)格在200歐元至300歐元（約合1565元至2347元人民幣）區(qū)間。”
重回市場(chǎng)短短四年，Autry就有了不俗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。公開(kāi)信息顯示，截至2024年3月的財(cái)政年內(nèi)，Autry品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.14億歐元（約合8.92億元人民幣），稅前息前折舊前攤銷前利潤(rùn)為3400萬(wàn)歐元（約合2.66億元人民幣），較2022年的2600萬(wàn)歐元同比上漲30.7%。
Roberta Benaglia認(rèn)為，Autry品牌“曾經(jīng)是一個(gè)擁有豐富品牌遺產(chǎn)的’睡美人’，但憑借一個(gè)真誠(chéng)的愿景它得以復(fù)興。它的復(fù)興歸功于一個(gè)審慎而強(qiáng)大的精選分銷網(wǎng)絡(luò)。”這實(shí)際上指的是Autry品牌這幾年的渠道策略：通過(guò)在歐洲和美國(guó)一些知名買手店高端百貨商場(chǎng)鋪貨，例如Nordstrom、Saks、老佛爺百貨（Galeries Lafayette）以及薩瑪麗丹百貨（La Samaritaine）等，被時(shí)尚愛(ài)好者看到其全新的產(chǎn)品線。通過(guò)社交媒體營(yíng)銷，借助流量明星的影響力，成功種草歐美韓主要市場(chǎng)的消費(fèi)者。
這一策略的成果執(zhí)行有賴于Autry品牌富有經(jīng)驗(yàn)的管理層。2021年，在宣布重啟兩年后，Autry獲得一家名為“Made in Italy”的投資基金的投資入股，后者成為其多數(shù)股東。
這筆交易完成后，Autry董事會(huì)迎來(lái)“小臟鞋”Golden Goose主席Patrizio Di Marco擔(dān)任主席，后者同時(shí)加入“Made in Italy”基金擔(dān)任投資人。Marco此前管理過(guò)古馳和葆蝶家，是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的時(shí)尚奢侈品牌管理者。
全新管理層調(diào)整了Autry品牌的定位，從運(yùn)動(dòng)鞋品牌向輕奢復(fù)古時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋品牌轉(zhuǎn)型。Autry以前的經(jīng)典產(chǎn)品線，例如目前最出圈的Medalist系列，都是在保留其1980年代復(fù)古設(shè)計(jì)的同時(shí)，采用了更為昂貴的材料進(jìn)行生產(chǎn)。這些產(chǎn)品很好的貼合了全球市場(chǎng)對(duì)上世紀(jì)80和90年代風(fēng)格的懷舊情緒。2023年11月，Autry還在市場(chǎng)上推出了品牌首個(gè)成衣系列，共有300件單品。
根據(jù)Autry品牌首席執(zhí)行官Mauro Grange此前對(duì)意大利媒體Milano Finanza的說(shuō)法，該品牌下一階段目標(biāo)是在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3億歐元（約合）。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Autry需要實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張，尤其是在美國(guó)與東亞市場(chǎng)的拓展，其中一個(gè)做法是在巴黎、東京和首爾等主要城市開(kāi)設(shè)首批直營(yíng)門(mén)店。
Style Capital在這一階段投資控股，將有助于Autry在國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張。“與Autry達(dá)成的這筆交易與我們的能力是一致的。”
Roberta Benaglia表示，“他們此前主要在歐洲和批發(fā)渠道擴(kuò)張，但明顯缺席國(guó)際市場(chǎng)。我們可以促使他們加快進(jìn)入美國(guó)和亞洲，以及加強(qiáng)他們數(shù)字和零售業(yè)務(wù)。”
該時(shí)尚投資基金在品牌投資與管理方面具備豐富的經(jīng)驗(yàn)。事實(shí)上，“小臟鞋”Golden Goose就曾經(jīng)在2013年得到Style Capital的投資入股，后者在2015年5月退出。根據(jù)Style Capital官方數(shù)據(jù)，在Style Capital投資的兩年內(nèi)，Golden Goose實(shí)現(xiàn)52.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。
Style Capital還曾經(jīng)于2021年2月投資收購(gòu)了澳大利亞高級(jí)時(shí)裝品牌Zimmermann的多數(shù)股權(quán)，并在2023年11月退出。數(shù)據(jù)顯示，在Style Capital控股的兩年時(shí)間里，Zimmermann的銷售額從2.21億澳幣（約合10.37億元人民幣）上漲至2023年的5.06億澳幣（約合23.74億元人民幣），年復(fù)合增長(zhǎng)率為32%。Style Capital退出的時(shí)候，Zimmermann的估值達(dá)到17億澳幣（約合79.77億元人民幣）。
在韓國(guó)男團(tuán)防彈少年團(tuán)以及女團(tuán)BLACKPINK成員的影響下，Autry的Medalist鞋在東亞市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的知名度。Autry品牌首席執(zhí)行官Mauro Grange在前述報(bào)道中提到，品牌已經(jīng)開(kāi)始在日本市場(chǎng)增長(zhǎng)，并在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)已經(jīng)在“香港、澳門(mén)和上海”等城市售賣產(chǎn)品。不過(guò)，界面新聞目前并未查詢到該品牌在華的實(shí)體運(yùn)營(yíng)方，品牌也尚未開(kāi)設(shè)官方社交媒體賬號(hào)，僅有少數(shù)買手渠道在售賣相關(guān)產(chǎn)品。