文|壹覽商業(yè) 李彥
編輯|木魚(yú)
阿里與微信的互聯(lián)互通更進(jìn)一步。
3月4日中午，釘釘黑板報(bào)發(fā)布帖文“微信上也能用釘釘開(kāi)會(huì)了？”，宣布即日起，可以直接通過(guò)微信加入釘釘會(huì)議。
釘釘方表示，目前只需復(fù)制釘釘會(huì)議的入會(huì)鏈接給微信好友，即可以使對(duì)方在微信內(nèi)直接進(jìn)入釘釘會(huì)議，此操作即便對(duì)方?jīng)]下載釘釘APP也可完成。
據(jù)了解，微信端的釘釘會(huì)議僅保留了最核心的功能，比如解除靜音、開(kāi)啟攝像頭、邀請(qǐng)好友、查看成員等，以滿(mǎn)足日常會(huì)議的需求。即便如此，相較以前釘釘與微信完全割裂的局面來(lái)看，這已是一大進(jìn)步。
值得注意的是，就在近日，不少網(wǎng)友表示自己的淘寶訂單，可以直接跳轉(zhuǎn)至微信支付進(jìn)行付款。淘寶在線客服還表示，目前該功能正在逐步開(kāi)放。
近兩年來(lái)，阿里和騰訊在產(chǎn)品上的壁壘正逐步減少。
自2021年9月起，阿里巴巴旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥等應(yīng)用先后開(kāi)始接入微信支付；2023年6月，微信朋友圈廣告也實(shí)現(xiàn)了跳轉(zhuǎn)淘寶App。去年“雙11”招商啟動(dòng)之前，阿里媽媽也與騰訊廣告“牽起了手”，正式打破“流量城墻”。
進(jìn)入2024年以來(lái)，阿里騰訊加速打通雙方壁壘。今年1月，閑魚(yú)微信小程序上線。在閑魚(yú)發(fā)布的寶貝同時(shí)將被閑魚(yú)微信小程序的買(mǎi)家看到，只要開(kāi)通微信收款，微信小程序買(mǎi)家就能購(gòu)買(mǎi)該商品。交易獲得的收款，會(huì)轉(zhuǎn)入到閑魚(yú)微信收款余額。
在互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間，流量趨于見(jiàn)頂已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，而釘釘，也想打破自己的這堵流量墻。
用戶(hù)數(shù)達(dá)7億釘釘，始終困于一個(gè)問(wèn)題：如何讓用戶(hù)在辦公室之外，也能養(yǎng)成用釘釘?shù)牧?xí)慣？
在釘釘?shù)拿媲暗倪@堵墻，墻內(nèi)是辦公室內(nèi)無(wú)數(shù)聲“?！?，卻隔絕了辦公室外的諸多場(chǎng)景。
為了留存更多用戶(hù)，釘釘做出了諸多嘗試來(lái)贏得個(gè)人使用者的青睞。
一向應(yīng)用于企業(yè)等組織為單位的釘釘，在今年7.5版本產(chǎn)品發(fā)布會(huì)推出了個(gè)人版，還上線了超級(jí)AI助理，據(jù)釘釘介紹，這位AI助理不僅是個(gè)人的工作AI助理，還可以成為旅游AI助理、資訊AI助理等；
釘釘還絞盡腦汁地希望用戶(hù)把會(huì)都搬到釘釘上來(lái)開(kāi)。家庭會(huì)議、辦公會(huì)議、培訓(xùn)會(huì)議...辦公室內(nèi)外的諸多會(huì)議，若都能在釘釘上開(kāi)自是最好了。
即便如此，一提到釘釘，人們總是免不了聯(lián)想到“考勤”、“打工”這樣的詞匯。下班后就關(guān)掉消息提示、離職后就卸掉軟件，依然是一些打工人的日常。
在辦公室這堵墻里，釘釘還面對(duì)著兩個(gè)強(qiáng)力的對(duì)手。
以釘釘、企業(yè)微信和飛書(shū)為首的移動(dòng)辦公App，以及它們背后站著的阿里、騰訊和字節(jié)三家大廠，對(duì)流量的爭(zhēng)搶從未停歇。 調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年11月，協(xié)同辦公App月活用戶(hù)數(shù)集體達(dá)到近兩年的峰值，其中釘釘月活用戶(hù)數(shù)2.5億，企業(yè)微信為1.1億，而飛書(shū)則是930萬(wàn)。
企業(yè)微信和飛書(shū)加起來(lái)的2億用戶(hù)，看似還沒(méi)釘釘一家的用戶(hù)數(shù)多，但卻因功能和定位具有重疊性，這2億用戶(hù)，似乎也缺乏下載釘釘?shù)睦碛伞?/p>
因此，釘釘會(huì)議直達(dá)微信，給諸多不用釘釘?shù)挠脩?hù)制造了便利。
事實(shí)上，釘釘總裁葉軍早就表達(dá)了想與微信生態(tài)合作的意圖。
在今年年初，葉軍在接受采訪時(shí)曾向媒體表示：最想聯(lián)動(dòng)的友商便是微信。并表示，“這是基于用戶(hù)價(jià)值，并不是平臺(tái)角度”。
在壹覽商業(yè)看來(lái)，釘釘可以將會(huì)議轉(zhuǎn)移至微信，一方面打開(kāi)了一道新的用戶(hù)增長(zhǎng)的口子，走出了辦公室場(chǎng)景。另一方面加速了與騰訊之間的流量拆墻，實(shí)現(xiàn)了資源共享。
除了騰訊與阿里之間正在逐步合作之外，兩巨頭與其他大廠也在加緊互聯(lián)互通的腳步。
騰訊旗下王牌游戲《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》分別于1月13日、1月21日和1月31日官宣，向抖音直播全面開(kāi)放；去年11月，盒馬鮮生宣告入駐京東，并參與京東雙11的官方活動(dòng)；去年雙11，B站與淘寶聯(lián)盟還聯(lián)合舉辦雙11線上招商會(huì)。同時(shí)，B站與淘寶聯(lián)盟“星任務(wù)”共同推出推廣流量?jī)?yōu)惠政策，助力商家實(shí)現(xiàn)從種草到下單全流程。
顯然，盡管互通的范圍和節(jié)奏需要循序漸進(jìn)，但多方共贏、用戶(hù)受益之下，大廠的互聯(lián)互通大勢(shì)已定。在增量用戶(hù)轉(zhuǎn)化為存量用戶(hù)之后，所有平臺(tái)用戶(hù)群體的增量，只能從同行里挖掘了。