界面新聞?dòng)浾?| 趙曉娟
界面新聞編輯 | 許悅
3月6日，合生元母公司H&H國(guó)際控股(HK:01112)披露最新財(cái)務(wù)消息，2023年該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)的收入增長(zhǎng)，這低于2022年10.6%的營(yíng)收增幅。
具體來(lái)看，其三大業(yè)務(wù)板塊中的成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品分部、寵物營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品分部實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，而嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品分部收入取得低雙位數(shù)降幅。
由于H&H國(guó)際尚未披露出2023年全年業(yè)績(jī)數(shù)字，不過(guò)其給出了嬰幼兒奶粉收入下跌的原因。
H&H國(guó)際稱，2023年嬰幼兒配方奶粉的收入跌幅為中雙位數(shù)水平。這還是因?yàn)樵摪鍓K中的嬰幼兒益生菌及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品正向的營(yíng)收表現(xiàn)，減輕了嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)下降的影響。
嬰幼兒奶粉下滑原因與三季度下滑原因一樣，皆是中國(guó)內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉整體行業(yè)的系統(tǒng)性挑戰(zhàn)，以及向新國(guó)標(biāo)過(guò)渡過(guò)程中加劇的競(jìng)爭(zhēng)。
從過(guò)往的業(yè)績(jī)中，嬰幼兒配方奶粉的收入占總營(yíng)收比例為40%。而奶粉業(yè)務(wù)收入的下跌也拉低了整個(gè)H&H國(guó)際營(yíng)收增速。
這一點(diǎn)從H&H國(guó)際2023年前三季度業(yè)績(jī)就可看出端倪，前三季度其總收入約人民幣102.78億元，同比增長(zhǎng)11.9%，其中，成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)31.4%，而第二大業(yè)務(wù)嬰幼兒奶粉收入下滑13.5%，原因包括中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)面臨系統(tǒng)性挑戰(zhàn)、新國(guó)標(biāo)轉(zhuǎn)型期競(jìng)爭(zhēng)加劇等多方面，該業(yè)務(wù)在三季度單季營(yíng)收較2022年同期下滑了25.2%。
很大程度上，奶粉企業(yè)業(yè)績(jī)下滑甚至虧損的背后來(lái)自行業(yè)性低迷。
今年1月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2023年的新出生人口數(shù)為902萬(wàn)，這一數(shù)字比原本奶粉行業(yè)猜測(cè)的800萬(wàn)增加了1成，但仍低于2022年956萬(wàn)的出生人口數(shù)。
一名陜西的乳制品經(jīng)銷商告訴界面新聞，其實(shí)2023年嬰幼兒奶粉經(jīng)銷商的日子普遍不好過(guò)，盡管2023年新增出生人口達(dá)到900萬(wàn)水平，仍有一些經(jīng)銷商因?yàn)椴豢春?024年出生率而徹底退出，因?yàn)橐咔橐蛩叵矝](méi)有讓2023年的出生率上升。
乳業(yè)分析師宋亮告訴界面新聞，去年出生率雖然比預(yù)想好點(diǎn)，不過(guò)整個(gè)奶粉的盤子仍然在萎縮，加上價(jià)格戰(zhàn)的影響，使得嬰幼兒配方奶粉的生存空間異常艱難。
據(jù)他預(yù)計(jì)，價(jià)格戰(zhàn)本應(yīng)該在2023年年底結(jié)束，但實(shí)際情況是，一些企業(yè)提前讓經(jīng)銷商壓了較多的貨，導(dǎo)致四季度銷售任務(wù)大，價(jià)格戰(zhàn)延續(xù)到了今年一季度，所以奶粉行業(yè)的至暗時(shí)刻可能還需延續(xù)一到兩個(gè)季度才會(huì)好轉(zhuǎn)。
H&H國(guó)際在公告中寫道，就中國(guó)內(nèi)地嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)而言，目前的市場(chǎng)不利因素可能持續(xù)影響嬰幼兒配方奶粉分部，該公司希望通過(guò)發(fā)展嬰幼兒產(chǎn)品系列以擴(kuò)大于DHA、鈣片、軟糖及功能性創(chuàng)新益生菌產(chǎn)品等其他補(bǔ)充品類別的市場(chǎng)份額。這一細(xì)分業(yè)務(wù)在2023年前三季的銷售額上升12.5%。
此外，H&H國(guó)際在這兩年也加大了布局更多渠道的動(dòng)作，公開報(bào)道顯示，2024年年初，合生元與數(shù)字化母嬰新零售連鎖企業(yè)中億孕嬰童合作，計(jì)劃在未來(lái)于全國(guó)2200+家中億孕嬰童門店重點(diǎn)推廣合生元新國(guó)標(biāo)有機(jī)奶粉。