文|霞光社 馮葉
編輯|劉景豐
“經(jīng)歷一系列的激烈戰(zhàn)斗后，我的手機(jī)變熱，應(yīng)用程序崩潰了?！?/p>
這是一位日本《戀與深空》玩家在論壇發(fā)出的評(píng)論。在日本大型匿名論壇5ch上搜索“戀と深空”，會(huì)看到數(shù)個(gè)游戲討論帖，大量玩家聚集于此討論游戲的機(jī)制，例如，如何抽卡、培養(yǎng)好感度、戰(zhàn)斗技巧等。
《戀與深空》是中國(guó)游戲企業(yè)疊紙網(wǎng)絡(luò)繼《戀與制作人》后的續(xù)作，《戀與制作人》于2017年上線后即登頂國(guó)產(chǎn)女性向游戲榜首，風(fēng)頭無兩?！稇倥c深空》同樣成績(jī)不俗，于今年1月上線后，就登頂全球互動(dòng)敘事手游暢銷榜，在日本、美國(guó)市場(chǎng)占了一席之地。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《戀與深空》上線不到兩周就獲得了超過540萬次下載，日本已經(jīng)成為其最大的海外營(yíng)收市場(chǎng)，發(fā)行商收入環(huán)比激增246%，躍居中國(guó)手游發(fā)行商全球收入Top30榜單。此外，《戀與深空》在美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、新加坡等國(guó)，也登頂多個(gè)免費(fèi)榜。
《戀與深空》公測(cè)宣傳海報(bào)。圖源：《戀與深空》
在全球游戲市場(chǎng)中，日本和美國(guó)屬于T1市場(chǎng)，其玩家群體龐大，游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚。外國(guó)游戲會(huì)在此面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，往往難與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品抗衡。但疊紙網(wǎng)絡(luò)卻憑借乙女游戲這一小眾門類突破了這一局面，實(shí)力不容小覷。
“這次是打入乙女大本營(yíng)了?！币晃恍袠I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。簡(jiǎn)單來說，乙女游戲即是女性向戀愛模擬游戲，其主要樂趣是以女性玩家作為主角，與各類男性角色發(fā)展感情線。
經(jīng)歷了沉寂的2023年，游戲出海市場(chǎng)在2024年初顯示了進(jìn)攻的雄心。
《戀與深空》的增長(zhǎng)，預(yù)示著人們已經(jīng)越來越無法忽視女性向手游在游戲出海賽道里的角色。
日本是乙女游戲的發(fā)源地，最早的乙女游戲《安琪莉可》就誕生于此。
從1994年發(fā)展至今，日本乙游市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)行了如《心跳回憶Girl's Side》《心跳餐館》等暢銷產(chǎn)品，也因此培養(yǎng)了其龐大的受眾規(guī)模。
《安琪莉可》。圖源：近藤智子、かなぺん
但制作一款“賣座”的乙女游戲并非易事。有行業(yè)內(nèi)人士分析，乙游受眾情感需求豐富，策劃稍有不慎，就可能觸到玩家的雷點(diǎn)。
《游戲葡萄》曾摘錄一段玩家的發(fā)言，“我們可能會(huì)以任何一種角度對(duì)游戲產(chǎn)生不滿，可能是畫面，劇情，玩法，音樂，視角，人設(shè)，總之就是很嚴(yán)苛，我們可不是那么好糊弄的。”且除了玩家要求高之外，日本市場(chǎng)的乙女文化發(fā)展已久，國(guó)產(chǎn)乙游入局的本地化也會(huì)成為困境。
《戀與深空》憑借什么打開了T1市場(chǎng)的大門？
首先是創(chuàng)新的戰(zhàn)斗玩法。以往，戰(zhàn)斗玩法被視為男性向游戲標(biāo)配，但《戀與深空》巧妙地將其輕量化，其玩法并不復(fù)雜。
主角的戰(zhàn)斗技巧共有普攻、主動(dòng)技、共鳴技、誓約技四種，自動(dòng)戰(zhàn)斗模式對(duì)新玩家十分友好?！叭绻皇羌兾淖诌^劇情的乙游，對(duì)我已經(jīng)沒什么吸引力了。而且對(duì)于新手來說，自動(dòng)戰(zhàn)斗模式比自己打出來的分還高?！币晃煌婕腋嬖V霞光社。
戰(zhàn)斗模式。圖源：《戀與深空》
在《戀與深空》的戰(zhàn)斗模式里，男主會(huì)在旁自動(dòng)輔助，并伴隨與角色性格相符的語音提醒——以游戲目前最熱的角色祁煜為例，就會(huì)在戰(zhàn)斗時(shí)說出“你靠那么近干嘛，快回來”“小心啊痛不痛？”等傲嬌語錄。不同角色的語音也被玩家津津樂道。
在5ch論壇，有大量玩家討論戰(zhàn)斗玩法，也有人熱心解釋各大技能的操作方式。對(duì)于幾乎未接觸過戰(zhàn)斗玩法的乙女玩家而言，認(rèn)真學(xué)習(xí)技能并非勝負(fù)心作祟，她們更期待的是戰(zhàn)斗之后的獎(jiǎng)勵(lì)。
“得升級(jí)才能開啟新章節(jié)，它和《戀與制作人》不同的地方在于，你必須通過作戰(zhàn)過關(guān)卡，而不能純靠卡牌。”一位玩家向霞光社表示。當(dāng)然，作戰(zhàn)只是獲取獎(jiǎng)勵(lì)的方式，最終，玩家期待的是新劇情帶來的戀愛體驗(yàn)。
3D效果也為《戀與深空》的沉浸式體驗(yàn)增色不少。有玩家評(píng)價(jià)，“3D和2D真的有壁……自己互動(dòng)代入感太強(qiáng)了?！薄敖K于不再是紙片人了?！倍螒虻?8+分級(jí)也讓廠商徹底“大膽”了一把，開發(fā)出床卡、洗澡卡等多種卡面，玩家甚至可以通過屏幕觸碰角色，觀察其神態(tài)和反應(yīng)。
圖源：《戀與深空》
從技術(shù)層面，《戀與深空》的確在國(guó)乙中開辟了新賽道。但能殺入日本市場(chǎng)，背后的根本原因還是因?yàn)槿毡镜囊矣萎a(chǎn)品出現(xiàn)了缺口。
自2015年起，日本女性向游戲市場(chǎng)的偶像養(yǎng)成類產(chǎn)品就逐漸風(fēng)行，《偶像夢(mèng)幻祭》等新品的出現(xiàn)，取代了乙游的標(biāo)桿地位。以及，受限于成本及制作體系，日本乙女游戲老牌廠商Otomate很難在短期內(nèi)產(chǎn)出如國(guó)產(chǎn)乙游般的大制作，日乙市場(chǎng)已經(jīng)許久沒有新鮮事了。
疊紙網(wǎng)絡(luò)推出的“戀與”系列，恰好填補(bǔ)了其市場(chǎng)空白，成功在乙女大本營(yíng)實(shí)現(xiàn)彎道超車。
事實(shí)上，盯上乙女市場(chǎng)盤子的，不止疊紙一家。
在《戀與制作人》掀起乙女風(fēng)潮后，頭部廠商爭(zhēng)先恐后入局，如米哈游《未定事件簿》（2020年）、網(wǎng)易《時(shí)空中的繪旅人》（2020年）、騰訊《光與夜之戀》（2021年），以及近期網(wǎng)易新上線的《世界之外》。
過去，人們習(xí)慣于將目光聚焦于SLG、MOBA等重度手游上，忽視了女性向游戲賽道以輕量化創(chuàng)造的價(jià)值。然而，近年來乙女游戲的野蠻生長(zhǎng)，讓廠商再次看到了女性向游戲市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
去年初，乙女游戲就在海外市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。據(jù)AppMagic數(shù)據(jù)，截至2023年3月，《戀與制作人》歐美版在美國(guó)收獲了超1000萬美元收入。這個(gè)成績(jī)對(duì)屬于小眾門類的乙女游戲而言，已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)。
而近日，Sensor Tower發(fā)布的《2023年女性青睞的手游市場(chǎng)洞察》顯示，在全球移動(dòng)市場(chǎng)中，女性用戶比例超過50%的手游貢獻(xiàn)了近30%的總收入。2023年1-8月，女性青睞手游收入就已超過112億美元。
從市場(chǎng)側(cè)看，日本、美國(guó)T1市場(chǎng)仍是中國(guó)女性向游戲企業(yè)出海的聚焦點(diǎn)。報(bào)告顯示，美國(guó)手游市場(chǎng)女性玩家活躍且付費(fèi)意愿強(qiáng)，2023年1-8月頭部女性青睞手游內(nèi)購(gòu)收入超過55億美元，達(dá)到該市場(chǎng)頭部手游總收入的46%。日本市場(chǎng)女性青睞手游收入超過15億美元，約占該市場(chǎng)頭部手游收入總和的17%。
從類型上看，乙游只是女性向游戲中的一種門類。模擬養(yǎng)成、經(jīng)營(yíng)、消除、宮廷、音游等類別，皆屬于女性向游戲賽道。
在常年霸榜的女性向游戲里，可以分析出幾大特點(diǎn)。
首先是品類融合，橫跨多種類別的精品游戲更能留住用戶。
樂元素《偶像夢(mèng)幻祭》系列是近年來日本市場(chǎng)最受歡迎的女性向游戲。無論是Google Play還是App Store，《偶像夢(mèng)幻祭》幾乎未掉出過Top5榜單。在這款游戲里，玩家需要養(yǎng)成49位性格各異的偶像，且過程中會(huì)隨機(jī)觸發(fā)劇情，比如與偶像約會(huì)、聊天等感情線。
養(yǎng)成是《偶像夢(mèng)幻祭》的主題，同時(shí)，音游和乙女向的融合也大大豐富了玩家的游玩體驗(yàn)——你既可以通過音樂玩法為練習(xí)生進(jìn)行“特訓(xùn)”，也可以在路上偶遇練習(xí)生，和他一同游覽校園。“在我心里，《偶像夢(mèng)幻祭》絕對(duì)沒有代餐。”一位玩家告訴霞光社。
其次，是IP為王。
《偶像夢(mèng)幻祭》就曾在日本進(jìn)行CG演唱會(huì)巡演，累計(jì)到場(chǎng)觀眾數(shù)量超過3萬人。此外，它還拓展了CD專輯、舞臺(tái)劇等多種形式，進(jìn)一步強(qiáng)化了IP影響力。
線下活動(dòng)。圖源：偶像夢(mèng)幻祭2
在換裝門類里，暖暖系列是當(dāng)之無愧的Top1。自2012年起，疊紙網(wǎng)絡(luò)接連推出《暖暖的換裝物語》《暖暖環(huán)游世界》《奇跡暖暖》《閃耀暖暖》四部產(chǎn)品。據(jù)最新游戲版號(hào)下發(fā)內(nèi)容，此IP系列第五部作品《無限暖暖》也已經(jīng)拿到版號(hào)，成為列表中最受關(guān)注的游戲之一。
圖源：《無限暖暖》
對(duì)廠商而言，IP化的作用是拓展游戲邊界，為玩家打造從線上到線下的世界觀閉環(huán)。IP化產(chǎn)品能有效帶動(dòng)帶動(dòng)CG、cosplay、游戲周邊等產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，這些線下場(chǎng)景也會(huì)給產(chǎn)品以反哺，強(qiáng)化其IP價(jià)值。
“真正的成功在于關(guān)閉游戲之后。如果你把游戲關(guān)了，還能想到里面的劇情，它（游戲）就成功了?！币晃煌婕蚁蛳脊馍绫硎尽?/p>
當(dāng)前的全球游戲市場(chǎng)，已經(jīng)出現(xiàn)玩家對(duì)重度玩法感到疲倦、重度游戲長(zhǎng)期留存及收入數(shù)據(jù)下降的趨勢(shì)，經(jīng)霞光社此前調(diào)研，輕中度游戲門類會(huì)在2024年成為廠商發(fā)展重點(diǎn)。女性向游戲向來以輕度、碎片化著稱，得益于其輕盈玩法及強(qiáng)代入式的體驗(yàn)，預(yù)計(jì)全球女性向游戲市場(chǎng)發(fā)展仍有增量。
之所以會(huì)有“女性向游戲”的專有名詞，是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來，游戲面向的主要受眾都以男性為主。大眾不會(huì)將《俠盜飛車（GTA）》《魔獸世界》稱為男性向游戲，因?yàn)檫@是默認(rèn)的規(guī)則。
不過，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和女性消費(fèi)能力增強(qiáng)，以及全球女權(quán)主義思潮的推進(jìn)，越來越多的女性意識(shí)到了她們?cè)诿浇槲幕械娜蔽?，女性玩家也期望能在游戲中發(fā)揮自身的主體性。
有學(xué)者在分析歷史游戲時(shí)，認(rèn)為玩家所承擔(dān)的士兵角色具有存在主義傾向。他們可以通過追求任務(wù)，去塑造或構(gòu)建歷史。而這一點(diǎn)，在女性向游戲市場(chǎng)中同樣有所體現(xiàn)。
女性玩家一直在現(xiàn)實(shí)中尋找她們?nèi)笔У臇|西，并期望能通過游戲?qū)せ刂黧w權(quán)。在乙女游戲中，女性渴望的是穩(wěn)定、可控的親密關(guān)系，以及評(píng)價(jià)和挑選他人的主動(dòng)性；在經(jīng)營(yíng)、模擬類游戲中，女性渴望的是擁有生產(chǎn)力，能構(gòu)建自己的商業(yè)世界，哪怕那是虛擬的；而在人設(shè)更加鮮明的大女主游戲中，女性所需求的則是權(quán)力。
以《閃耀暖暖》為例，其主角薇薇安是一名記者，標(biāo)簽為“頗具野心的傳媒界新星”。這種設(shè)計(jì)強(qiáng)化了人設(shè)中的職場(chǎng)身份，顛覆了傳統(tǒng)游戲中女性刻板、簡(jiǎn)單、柔弱的形象，更強(qiáng)調(diào)女性角色的獨(dú)立自主性。玩家也會(huì)在游戲過程中加強(qiáng)對(duì)職業(yè)女性的認(rèn)知，并伴隨人物發(fā)展路徑獲得成長(zhǎng)。
不過，目前女性向游戲出海發(fā)展仍存在一些問題。
從角色設(shè)定上看，當(dāng)下的女性向游戲并未滿足全球玩家的期待，仍會(huì)落入窠臼。
《戀與深空》中的女主人設(shè)雖然是“深空獵人”，同時(shí)具備智慧力和戰(zhàn)斗屬性，但其男性角色設(shè)計(jì)依然遵從慕強(qiáng)的邏輯——沈星回是身懷絕技的獵人，黎深是世界頂尖的心臟外科醫(yī)生。在這種設(shè)計(jì)下，女主仍帶著夢(mèng)女的濾鏡，以仰視態(tài)度看待主角，沒有脫離出傳統(tǒng)的兩性敘事邏輯。
圖源：《戀與深空》
歐美市場(chǎng)的女權(quán)主義思潮發(fā)展已久，玩家對(duì)此的接受度可能更低。國(guó)產(chǎn)乙女游戲需要考慮不同市場(chǎng)的文化及受眾特性，在內(nèi)容上對(duì)游戲的世界觀、價(jià)值觀進(jìn)行梳理，迭代出更豐富、多元的男性角色形象。“允許角色脆弱”，是必要的。目前《戀與深空》中的祁煜就因此獲得了更高的人氣。
其次，女性向游戲的玩法需要?jiǎng)?chuàng)新。傳統(tǒng)的換裝、模擬經(jīng)營(yíng)類已經(jīng)無法再滿足新一代女性玩家的需要，重復(fù)的操作、簡(jiǎn)單的畫質(zhì)以及直接的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，很難再讓玩家獲得深層次滿足。即便是過往受歡迎的劇情互動(dòng)類游戲，也不再是吸引玩家的焦點(diǎn)。
“一直過劇情也很無聊，有些游戲總是把劇情設(shè)計(jì)得很復(fù)雜，但是忽略了玩家對(duì)玩法的需求?！币晃煌婕腋嬖V霞光社。她還提到，《戀與深空》的戰(zhàn)斗模式的確“非常有新鮮感，很吸引人”，這意味著女性向游戲需要進(jìn)一步在玩法上做融合，比如，用輕、中度的體量結(jié)合傳統(tǒng)SLG、MOBA游戲的玩法。當(dāng)然，這其中也需要考慮操作的難度設(shè)計(jì)，以貼合玩家實(shí)際需求。
從根本上來說，女性向游戲仍屬于小眾品類，“大家一說起游戲，第一反應(yīng)就是只有男生才玩，女生沒啥可玩的”，一位玩家向霞光社表示。這意味著女性受眾也是游戲的新生，她們需要時(shí)間去探索自己的需要，需要問自己“什么才是我想要的游戲？什么樣的設(shè)計(jì)才是我喜歡的？”
所以，除了技術(shù)和三觀問題外，廠商真正要面對(duì)的問題或許是“如何更好地了解女性玩家”，而這個(gè)問題需要耗費(fèi)漫長(zhǎng)的時(shí)間回答。盡管，《戀與深空》的成功給出了一種可能性，但長(zhǎng)期來看，關(guān)于女性向游戲的想象應(yīng)遠(yuǎn)不止于此。
參考資料：
[1]《當(dāng)代青年研究》：“協(xié)商式抵抗”：國(guó)產(chǎn)女性向游戲中的女性形象。
[2]《小鳥與好奇心》：我們?nèi)绾蜗M(fèi)歷史？以游戲?yàn)槔?/em>
[3]《Sensor Tower》：2023年女性青睞的手游市場(chǎng)洞察。
[4]《游戲葡萄》：雷聲大，雨點(diǎn)小，女性向游戲真難搞。
[5]《白鯨出?！罚骸稇倥c深空》登頂日本下載總榜，國(guó)乙如何“擊敗”日乙？