文|娛樂資本論 毛麗娜
贊美愚者！
距離《詭秘之主》改編游戲《代號：詭秘》首支PV釋出已經(jīng)有一年多的時間，今天這款一直被籠罩在神秘灰霧的游戲，終于再露真容。
若有似無的灰色霧氣、哥特風格的建筑、清脆的打字機械音……上午九點官方先是放出一段90秒左右的短版集錦視頻，成功撩撥起外界好奇心。而在長達30分鐘的實機場景完整演示正式釋出之后，視頻的評論區(qū)更是暗號與梗齊飛，儼然大型團建現(xiàn)場。
如果說一年前，《代號：詭秘》攜首支游戲化PV初登場時，網(wǎng)友心中還殘留著幾分不安與擔憂的話，一年后這條實機視頻的釋出，則讓所有的疑慮化作“快點給我端上來”的強烈期盼。
除實機視頻外，《代號：詭秘》在前幾天發(fā)布的slogan海報：我來到、我成為、我扮演。同樣激起了網(wǎng)文圈與游戲圈的雙重熱議。
有意思的是，《詭秘之主》作為網(wǎng)文圈的TOP級神作，它的改編游戲相關(guān)物料釋出引來大量原著粉團建，是件情理之中的事情。但預言家觀察到，在這段實機演示的評論區(qū)，有不少“路人”出沒，他們對《詭秘之主》的原著并不熟悉，對這段視頻卻不吝溢美之詞，最后還不忘留下一句“公測見”的約定。
為什么這段看起來詭異又神秘的視頻引起這么多網(wǎng)友特別是普通路人的關(guān)注？作為一款風格極為獨特的改編游戲，《代號：詭秘》是如何通過這樣一段特殊的白噪音版演示視頻，引起網(wǎng)文圈和游戲圈的雙重期待呢？答案就隱藏在“灰霧”之中。
等一個不一樣的它
今年開年游戲行業(yè)可謂喜訊不斷，2月底111款游戲拿到版號，其中包括3A大作、開放世界手游等多款重磅作品，甚至有人預測2024年將是游戲行業(yè)最“卷”的一年。這段顯然有一定理解門檻的視頻，為何能夠吸引普通路人垂直入坑？這或許與當下游戲市場的大環(huán)境有直接關(guān)系。
自2020年開始，國內(nèi)游戲圈從品質(zhì)到內(nèi)容一路“卷”起來了，這幾年市面上優(yōu)質(zhì)游戲數(shù)量很多，各家在內(nèi)容方面也呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。但必須指出的一個問題是：廠商們確實都在內(nèi)容與創(chuàng)新方面下功夫，但這種“卷”多停留在微觀層面，比如美術(shù)表現(xiàn)力、文本打磨精細度、戰(zhàn)斗體驗感等方面。
從題材方面來看，二次元和武俠占據(jù)了游戲圈的大半江山，內(nèi)容做得再好，玩家也難免審美疲勞。所以我們總能在游戲社區(qū)看到這樣的討論：XX固然好，但題材能不能換點沒見過的？可以說，玩家對新題材游戲的渴求已經(jīng)到達了極點。
《代號：詭秘》恰好就是玩家們等待已久的，那個“不一樣的它”?！对幟刂鳌吩氖澜绫环Q為蒸汽與機械的世界，它結(jié)合了克蘇魯風格、類SCP元素、工業(yè)革命風以及蒸汽朋克元素，而這些風格元素，輔助以白噪音視頻的氛圍營造效果，得到了很好的體現(xiàn)。
“以前很少見這種風格的視頻，覺得很新鮮?！彪m然視頻長度不短，但對于普通玩家而言，獨樹一幟的題材本身就具備強烈吸引力。
當然，獨特題材是吸引玩家的“招牌”，真正留住他們，讓他們喊出“公測見”的，是《代號：詭秘》的內(nèi)容本身。
原著之所以能夠在網(wǎng)文圈封神，與烏賊構(gòu)建的那個龐大瑰麗且邏輯自洽的世界有關(guān)。換言之，作為改編游戲《代號：詭秘》只要能夠原汁原味地還原書中的內(nèi)容，就有很大的把握抓住受眾。而目前釋出的PV，證明了這一點，那個由烏賊構(gòu)建的世界，在《代號：詭秘》中正在慢慢還原。
與其他“直給”型的物料視頻不同，《代號：詭秘》的這條視頻有種猶抱琵琶半遮面的感覺，它注重刻畫的，是原著中那種謎團重重的吊詭氛圍。
就像網(wǎng)友說的那樣，與其說這是游戲物料視頻，但不如說是一部微電影：高聳的教堂、昏暗的會客廳、濃厚的灰霧、神秘的魔法儀式等等，就算是對原著毫不了解的人，也會被視頻中那種奇詭風格所吸引。
特別是視頻的光影表現(xiàn)，給人留下了很深刻的印象。預言家發(fā)現(xiàn)，像窗前的場景，我們可以清楚地看到陽光透過窗子投下的光斑，以及在光束中飛舞的小小灰塵；還有地毯上的花紋、墻上的掛畫呈現(xiàn)出的明暗關(guān)系。
在光影烘托下《代號：詭秘》的整體美術(shù)風格呈現(xiàn)出一種揮之不去、如影隨形的霧感，好像有人在霧氣背后喃喃低語，就算路人并不熟悉這里的氛圍，是在致敬原著中鄧恩隊長的名言“我們是一群時刻對抗著瘋狂和危險的可憐蟲”，但也能親身感受到那種難以言說的詭秘。
這是由于開發(fā)組選擇了在光影處理方面有著更出色表現(xiàn)的UE5引擎，使得這條實機視頻甚至讓眾多玩家誤以為是CG，《堡壘之夜》《方舟2》等大作都在使用這種引擎技術(shù)，足見其表現(xiàn)力卓越。
灰霧之下的世界
除了獨特的題材與精良的PV及視頻，預言家看好《代號：詭秘》將成為新生代熱門游戲的另一個原因，是他們把“粉絲向”做到了極致。
對于《詭秘之主》這種體量的男頻大IP來說，書粉的滿意程度高低決定了游戲核心競爭力的強弱。因為他們是對原著感情最深的人，也是最有積極性去發(fā)聲去安利的人。可以說，能夠讓書粉滿意，就意味著項目已經(jīng)成功了大半。
那么《代號：詭秘》有沒有讓書粉滿意呢？“贊美愚者”就是最好的證明?！坝拚摺笔菚兄鹘强巳R恩的代號， 在談到《詭秘》相關(guān)話題時，粉絲們都用“贊美愚者”來表現(xiàn)自己的激動和喜愛之情，換言之，“贊美愚者”就是來自書粉的最高肯定。
具體到這段視頻演示，書粉給出最多的評價是“味兒很正”。不妨再進一步拆解這段視頻的處理方式，看看它是靠哪些打動了書粉
首先，場景選取和細節(jié)處理的用心。
黑荊棘安保公司、大教堂、塔羅會，這些地點在書中有著非同尋常的意義，克萊恩也是在這些地方一步步從誤闖新世界的穿越者，成長為灰霧之上的愚者大人。作為書粉，對于這些重要場景肯定是充滿好奇的，而視頻滿足了他們“想看看小克生活/打工的地方什么樣”的探究心。
在細節(jié)方面，也能感受到項目組“濃度很高”。書中克萊恩班森和梅麗莎三兄妹的互動，是詭霧之下為數(shù)不多的暖色，妹妹梅麗莎雖然早熟懂事，但畢竟是個青春期的少女，檸檬蛋糕是獨屬于她的小小放縱。
視頻中還原了小克加入黑荊棘安保公司手頭變得寬裕后，向來拮據(jù)度日的兄妹三人一起吃大餐的場景，那句“梅麗莎，這是你的檸檬蛋糕”，會立刻讓書粉有種“暗號對上了”的感覺。這樣的細節(jié)處理，在視頻中還有很多，證明了項目組對原著很熟悉的細節(jié)，也無形中消弭了書粉對于改編游戲偏離原著的疑慮。
再說回開頭那句slogan：我來到、我成為、我扮演。它化用了來源于原著中亞伯拉罕家的神奇物品，“萊曼諾的旅行筆記”中的一句話：“我來到，我看見，我記錄?！?可以說，選取這句話作為slogan，一方面強調(diào)了原著中的精髓核心扮演法；另一方面，也讓人看到了項目組是真的懂原著，在盡力為用戶營造沉浸氛圍感。
其次，是對人物成長線與讀者情緒點的把控。
雖然這段視頻時長有30分鐘，但書粉們卻看得津津有味，因為它不是單純的場景堆砌與轉(zhuǎn)換，而是克萊恩命運變化的縮影記錄。視頻的全部內(nèi)容，基于《詭秘之主》第一卷內(nèi)容，那是最初的，也是一切故事開始的地方。那時候的克萊恩還沒擁有半神之力，他還是那個闖入異世界、尋找回家辦法的游子。他還沒有失去自己的隊友以及親人。對于原著黨來說，這段劇情的選取，可謂”誅心“也可謂用心。
最后，是游戲之外的誠意。
3月1日，快手官方發(fā)布“黑荊棘安保公司招聘保安”的視頻，書粉反饋很強烈，有人問“去了之后是不是能直接成為非凡者”等等。
雖然“黑荊棘公司招聘”是在整活，但預言家了解到快手也是真的在招人。從這個HR跟著一起玩起來的案例，不難發(fā)現(xiàn)整個團隊從上到下的廚力和氛圍。這種整活營銷的正面例子。書粉覺得親切，路人覺得有趣。
彈指宇宙再亮劍
男頻IP改編游戲，一直是讓業(yè)內(nèi)“又愛又恨”的存在。嚴格算來，目前業(yè)內(nèi)別說爆款，就連合格的改編作品都不算多。這也是為什么，當年原著作者“愛潛水的烏賊”透露《詭秘之主》將進行游戲化改編后，書粉的擔心大于驚喜。
和部分商業(yè)成績與網(wǎng)絡(luò)風評兩極化的男頻IP不同，《詭秘之主》原著內(nèi)容扎實，克蘇魯神話打底、維多利亞時代風貌為骨架，將塔羅牌、神秘學、蒸汽朋克等諸多文化要素糅合在數(shù)百萬字的作品中。
它龐大又華麗的背景設(shè)定、復雜多變的人物關(guān)系，給游戲改編留下了巨大的挖掘空間，同時“蒸汽朋克+克蘇魯”組合起來的龐大世界觀，和嚴密的故事發(fā)展邏輯，又讓改編難度加大了不少。
如果說“扮演法公開”是開局立意，告訴我們“有這樣一個詭秘的世界”，這次的演示就是在立意的基礎(chǔ)上，告訴我們“這個世界具體的模樣”，那么玩家一定會對這個世界中的人及生活法則感到好奇，持續(xù)關(guān)注接下來的動態(tài)。
通過整理他們從立項至今的傳播動作及物料，預言家發(fā)現(xiàn)，與其他改編游戲在預熱期忙著“秀肌肉”不同，彈指宇宙的策略是“先立意”，循序漸進，每一次都留下鉤子，勾住人們的好奇心。快手旗下自研游戲廠牌彈指宇宙——這支極為神秘的團隊正在靠著實打?qū)嵉膬?nèi)容亮劍，打消外界的疑慮。
在立項之初，彈指宇宙就把“扮演法公開”當作公布項目的口號，而“扮演法”是原著中非凡者能在神之途徑上走多遠的關(guān)鍵；快手招聘官方公眾號發(fā)布的《代號：詭秘》成員招募公告，則提到了“非凡者”“觀眾”這些原著黨一看，就會DNA動了的暗語。
再看去年2月份的首支PV，它其實并沒有多少實機內(nèi)容，氛圍構(gòu)建才是重點：神秘的符號雕刻在椅背上，幽黑的卡牌漂浮在空中，再配合以原著中古巨人語（赫密斯語）演繹的歌曲，無論是從書粉角度，還是從渴求新題材的普通玩家角度，這段PV的題材和內(nèi)容，都立住了。
而今年的實機演示，則是在此基礎(chǔ)上稍進一步。這一次那個詭秘的世界變得清晰且具象，而玩家也在場景轉(zhuǎn)換中見證了克萊恩一路走來的經(jīng)歷以及那些對他而言意義非同一般的人們。
當然，每一步動作都能奏效的關(guān)鍵，還是要建立在內(nèi)容過硬的基礎(chǔ)上。前文已經(jīng)分析過了，項目組的含量很高，可以說吃透了原著，書中一些小細節(jié)都得以還原；HR配合整活兒，提升書粉好感，勾起路人好奇；而且研發(fā)實力與美術(shù)表現(xiàn)，也撐住了期待。
作為一個2021年成立的新游戲廠牌，彈指宇宙的打法顯得十分老練。而且不止《代號：詭秘》受到矚目與期待，另一款在市場上引起不小熱議的肉鴿游戲《夢游》也出自他們之手，同樣是立意先行、夯實內(nèi)容的打法。
從整個游戲行業(yè)的大環(huán)境來看，粗放的大成本投入已經(jīng)無法決定勝局，臨時拉起來的隊伍也很難經(jīng)得住如今漫長開發(fā)周期的考驗。快手作為如今短視頻平臺的巨頭，本身就具備游戲宣發(fā)和用戶討論平臺的優(yōu)勢，近年來也在布局自研精品游戲市場，所以我們很期待快手游戲未來的表現(xiàn)，也會持續(xù)關(guān)注彈指宇宙——這支老兵牽頭的游戲新勢力，將會再給我們帶來什么樣的驚喜。