文|張書(shū)樂(lè)
潮牌Champion被母公司HanesBrands掛牌出售，出售的背后無(wú)非是Champion的“不掙錢”和母公司的債務(wù)危機(jī)。對(duì)于Champion來(lái)說(shuō)，被出售或許不是一件壞事。
媒體報(bào)道，美國(guó)內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)休閑服飾制造商HanesBrands旗下潮牌Champion正在掛牌出售。
據(jù)悉，Hanesbrands為該品牌定下了14億美元的競(jìng)標(biāo)價(jià)，首輪競(jìng)標(biāo)已于2月21日截止。
Champion自身業(yè)績(jī)的不樂(lè)觀被看作是被HanesBrands出售的原因之一。
據(jù)悉，自2022財(cái)年第二季度至2023財(cái)年第四季度，Champion的全球銷售額已連續(xù)七個(gè)季度下跌。
且最近三個(gè)季度有跌幅擴(kuò)大的趨勢(shì)，按固定匯率計(jì)，跌幅分別為15%、20%和24%。而HanesBrands背負(fù)的債務(wù)危機(jī)也被看作是Champion被出售的另一層原因。
就中國(guó)市場(chǎng)而言，Champion的發(fā)展也談不上樂(lè)觀。
Champion原本為成立于1919年的美國(guó)時(shí)尚潮牌，以運(yùn)動(dòng)衫起家，后來(lái)推出第一件現(xiàn)代版連帽衛(wèi)衣，逐漸成為運(yùn)動(dòng)潮牌，后被HanesBrands收購(gòu)。
2015年，Champion以輕奢高端的定位進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，Champion的明星宣傳更是從國(guó)外的侃爺、蕾哈娜到國(guó)內(nèi)的楊冪、迪麗熱巴、余文樂(lè)等絡(luò)繹不絕。
一時(shí)之間，Champion成為頗受歡迎的潮牌代表。
2018年，Champion北京三里屯太古里旗艦店開(kāi)業(yè)，作為Champion在中國(guó)的首家旗艦店，開(kāi)業(yè)當(dāng)天出現(xiàn)進(jìn)店限流、黃牛排隊(duì)等熱鬧現(xiàn)狀，Champion火爆異常。
然而很快這個(gè)潮流就不潮了。
Champion在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展似乎進(jìn)入了瓶頸期。
2022年和2023年上半年，Champion業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)虧損分別為約5200萬(wàn)港元及3400萬(wàn)港元。
盡管Champion也在努力改變，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)上。
2023年9月就官宣流量偶像王俊凱為其大中華區(qū)品牌代言人。
品牌選擇在王俊凱24歲生日當(dāng)天進(jìn)行官宣，解鎖十年之約之后的全新身份，同時(shí)在紐約納斯達(dá)克、王俊凱家鄉(xiāng)重慶投放城市大屏，引起粉絲一輪狂歡。
然而，潮，依然是落潮。
如今，Champion進(jìn)入顧客眼簾的多數(shù)是以“折扣價(jià)”的定位出現(xiàn)在各種奧特萊斯和特賣會(huì)中，從潮牌變成“大眾牌”。
2022年末，Champion關(guān)掉了頗具象征意義的三里屯中國(guó)首家旗艦店。
如何看待潮牌champion被掛牌出售？
Champion發(fā)展不佳的原因是什么？
對(duì)此，北京商報(bào)記者張君花和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：
潮牌之中，國(guó)潮正在沖擊全球市場(chǎng)，這是一個(gè)很重要的外因。
當(dāng)然，Champion的掛牌出售，對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)的影響，短時(shí)間內(nèi)微乎其微。
關(guān)鍵看此后被收購(gòu)的過(guò)程是否跌宕，以及真正被并購(gòu)后新公司的走向會(huì)否有重大變更，才可知影響。
在中國(guó)市場(chǎng)，面對(duì)洶涌的國(guó)潮，Champion這樣的潮牌其實(shí)已經(jīng)有力不從心之感。
只是潮牌市場(chǎng)目前在中國(guó)是一個(gè)增量市場(chǎng)，還不存在所謂市場(chǎng)份額之說(shuō)，大家都在挖掘更多用戶，才有未曾交火之感。
落寞的根源，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)而言，愚以為：
不夠潮，會(huì)讓潮牌落伍。一代人有一代人的喜好，特別是更多品牌進(jìn)入潮牌賽道。
尤其是中國(guó)的國(guó)潮正在向全球進(jìn)擊，都在讓老潮牌孵化好的更多市場(chǎng)被切割走份額。