文|文娛價值官 劉娜娜
編輯|美 圻
據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）》顯示，中國冰雪運(yùn)動產(chǎn)值達(dá)8900億元；2025年將實現(xiàn)1萬億的商業(yè)目標(biāo)。
一張小小的雪票，即可撬動4倍的旅游消費(fèi)；一項冰雪運(yùn)動，帶動了崇禮一座城的商業(yè)崛起；這個白色文旅項目，已經(jīng)帶動國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的提速與完善。
2023-2024年雪季正在接近尾聲，但是只要雪友們一天不封板，這個財富雪球就會繼續(xù)滾動和累積。
01 三月乍暖，滑雪的人不“封板”
許佳藝邊上班、邊關(guān)注崇禮的天氣預(yù)報，對她而言，北京或崇禮的一場雪，足以點(diǎn)燃她的好心情。
“崇禮下雪唉！”群里雪季常駐崇禮的雪友發(fā)了條語音后，雪友群立刻炸開了鍋?！拔揖驼f，別封板吧！”“訂票吧？”“要拼車的滴滴我~~”雪友們此起彼伏的相約周末一起去崇禮滑雪。
“為什么滑雪的人，癮都這么大？”文娛價值官問許佳藝，她的回答非常簡練：“因為嗨?。 痹S佳藝是23歲開始學(xué)滑雪的，目前掌握單板和雙板兩種滑雪技術(shù)，“但我不算大神”，她笑著補(bǔ)充。
周五下午，許佳藝背上裝備趕往北京北站。
雪季以來，周末由北京開往河北張家口崇禮的高鐵一直處于高峰，稍一猶豫火車票就沒票。選擇乘火車是很多北京雪友的默契，被稱為“滑雪專列”的列車上，專門配備了雪具車廂。據(jù)張家口車務(wù)段的乘務(wù)員介紹，從2023年11月9日開始，每逢周末，每趟列車車廂由8節(jié)增加到16節(jié)。雪具托運(yùn)辦理流程只需要幾分鐘，雪具會由鐵路工作人員運(yùn)送到車廂里，大大方便了雪友出行。
太子城站的免費(fèi)巴士
許佳藝告訴文娛價值官，她從家自駕需要3.5小時到萬龍雪場，但是乘坐火車只需要1個多小時。最重要的是，每次返程時因為滑雪消耗大，人很容易疲勞，而乘火車安全性更高?！耙兄x冬奧會呢，從硬件到服務(wù)，滑雪專線的體驗可以打滿分的?；疖囌具€有免費(fèi)接駁車，冬天車上也暖風(fēng)充足，讓雪友全程感覺舒適?！?/p>
周五下午到萬龍后，許佳藝入住的是雪場附近的公寓，價格只要酒店的30%。這些漂亮的公寓樓是冬奧會期間蓋的，現(xiàn)在空置房都依賴在雪季出租回收成本。“當(dāng)?shù)赜袑ｉT的人做公寓中介，性價比高，資深雪友都知道?！?/p>
許佳藝通常周五晚上滑2小時夜場，第二天“頂門”滑全天。她說，每次滑完雪和雪友們一起去崇禮城聚餐，聊各自的技術(shù)動作，偶遇的卡賓大神，吐槽“魚雷”……這樣的快樂只有這群人才能體會。
三月，北京已經(jīng)暖和起來，但許佳藝說離“封板”還早，她期盼著崇禮的下一場雪，并篤定地告訴我們，這個雪季她要滑到四月。
02 一條完整的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈
從初學(xué)時磕磕絆絆，到現(xiàn)在的高級道自由流暢，許佳藝在技術(shù)精進(jìn)的過程里，作為消費(fèi)者也見證著滑雪消費(fèi)市場的變遷。
2014年那會兒，許佳藝說自己在南山學(xué)滑雪的時候，這個行業(yè)遠(yuǎn)沒現(xiàn)在這么卷。
最開始學(xué)雙板時，許佳藝從頭盔、雪服到雪鞋和板子都是租雪場的，雪場也只去南山、漁陽等近的雪場，雪季總消費(fèi)1500元左右。
隨著2015年北京成功申辦冬奧會，冰雪運(yùn)動得到快速的推廣和普及。北京周邊和崇禮新建雪場、冰雪設(shè)施的規(guī)劃，被大力推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善?！岸瑠W會這個契機(jī)是很重要的?！?/p>
2018年，許佳藝從租裝備，開始自購專業(yè)裝備，這時候，許佳藝在滑雪上的消費(fèi)也大幅增加。她說，當(dāng)時一個雪季下來已經(jīng)有1.5萬元左右的開支了，對于收入普通的“北漂”年輕人，這是一筆不小的預(yù)算。
許佳藝承認(rèn)，滑雪是一項有點(diǎn)奢侈的愛好。所以，疫情期間暫?；屧S佳藝感慨的不是無法滑雪的遺憾，而是太省錢了。
2022年2月，北京冬奧會順利召開。看著谷愛凌、蘇翊鳴，在雪場上空自由地馳騁和翻越，許佳藝開始憧憬滑雪的日子。
恢復(fù)滑雪的許佳藝發(fā)現(xiàn)，滑雪市場已經(jīng)變得非常商業(yè)化，甚至卷出了天際。
裝備市場：首先是裝備的交易，無論是高奢品牌，還是咸魚二手，亦或線上租賃，只有想不到，沒有找不到的。
不少資深玩家會把舊裝備掛在咸魚賣了，或放在寄租店出租（有些10次舊回本），再換自己喜歡的新裝備。
培訓(xùn)市場：雪場里的駐教，私下攬活的教練，其中不乏退役運(yùn)動員、冰雪專業(yè)學(xué)生、農(nóng)閑時來賺錢的東北農(nóng)民，這些都是雪場里的老面孔了。但有趣的是，今年那些來自意大利、瑞士的教練，著實讓雪友們大吃一驚。想卷高端培訓(xùn)，不用出國也可以了。
社交服務(wù)：針對雪友的社交APP有十幾款，其中雪友耳熟能詳利用率較高是：滑唄、GOSKI、Yeti Crew、《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）》SkiLynx等。從雪友社交、滑雪教學(xué)、到約拍攝影，這些軟件幾乎涵蓋了雪友的所有需求。
定制服務(wù)：為高端玩家提供的定制化服務(wù)，也是近年來的新興商業(yè)模式。但這樣的服務(wù)基本不局限于北京周邊雪場，更多是海外著名的高端雪場，從機(jī)酒、雪場接待、現(xiàn)場教學(xué)、進(jìn)行一體化定制服務(wù)。
03 不可小覷的萬億冰雪商業(yè)版圖
據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）》顯示，中國冰雪運(yùn)動產(chǎn)值達(dá)8900億元，“2025年1萬億”的目標(biāo)即將變?yōu)楝F(xiàn)實。
一種行業(yè)認(rèn)可的說法是：中國仍是世界上最大的初級滑雪市場，獨(dú)特的客群催生出獨(dú)有的業(yè)態(tài)。
2024年雪季，中國的冰雪運(yùn)動徹底打破時空限制，從“小眾”成為“大眾”娛樂項目。南方的室內(nèi)滑雪場、室內(nèi)滑冰場、室內(nèi)冰雪世界等場地，實現(xiàn)了南方消費(fèi)者不出省享受冰雪運(yùn)動樂趣的愿望。成都、廣州等室內(nèi)滑雪人次，也已突破百萬大關(guān)。
北方城市更是憑借得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，獲得巨大的商業(yè)回報。哈爾濱的冰雪大世界成功樹立起季節(jié)性文旅模版。而長白山、新疆等地雪場，在今年雪季迎來史上最大客流量。
今年春節(jié)假期，新疆接待游客721萬人次，同比增長34．87％。阿勒泰地區(qū)各雪場積極融合文化、民俗、體育、音樂等多種元素及業(yè)態(tài)，將軍山國際滑雪度假區(qū)春節(jié)假期累計接待游客8.9萬人次、同比增長50.24%，實現(xiàn)旅游收入1254.32萬元、同比增長16.38%；烏魯木齊市6家S級滑雪場共接待游客7.4萬人次。昌吉回族自治州天山天池國際滑雪場、努爾加滑雪場游客接待量創(chuàng)近年來新高。
一個冰雪運(yùn)動能養(yǎng)活一座城，這說法并不夸張。要知道，入選“國字號”滑雪旅游度假地的崇禮，在2019年才剛剛實現(xiàn)脫貧摘帽。以富龍四季小鎮(zhèn)為例，按雪場閘機(jī)刷卡的口徑統(tǒng)計，自2016年開業(yè)到今年雪期，游客量由十幾萬增長至35萬。
崇禮的8個滑雪場、擁有雪道174條166公里，各類纜車索道69條46.5公里。作為國內(nèi)最大的高端滑雪集聚區(qū)，崇禮在2022-2023雪季（2022年11月14日-2023年5月3日）共接待游客222.68萬人次，旅游綜合收入26.22億元，實現(xiàn)了北京冬奧會后的商業(yè)回報。
根據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院依據(jù)2021-2022雪季數(shù)據(jù)顯示，冰雪游收入每增加1元，可帶動交通、住宿等相關(guān)行業(yè)增收超過4元。以“雪具”為關(guān)鍵詞在企查查中搜索，崇禮區(qū)經(jīng)營十年以上的雪具店僅有14家，而十年內(nèi)則新增加217家。冰雪產(chǎn)業(yè)也為崇禮人提供了大量就業(yè)崗位。外出打工的年輕人開始回流，甚至有外來務(wù)工人員增多的現(xiàn)象。
一張小小的雪票，能撬動4倍的旅游消費(fèi)；一項冰雪運(yùn)動，帶動了一座城的商業(yè)崛起；一個白色商業(yè)機(jī)遇，帶動國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的提速與完善。2023-2024年雪季雖然正在接近尾聲，但是我們相信，參與這項運(yùn)動的人會越來越多，在這片白色商業(yè)版圖上的掘金者也會斬獲成功！