文|執(zhí)惠旅游
近日，openAI發(fā)布的Sora引起全球關(guān)注，近幾天我看了其官網(wǎng)公布的技術(shù)文件和大量介紹視頻，大量視頻博主和媒體都在渲染Sora的炸裂性技術(shù)將顛覆諸多行業(yè)，尤其是最直觀的影視、廣告業(yè)，我也在思考Sora對(duì)文旅業(yè)的影響，盡管Sora還不完美，但足以引起我們的重視。我總結(jié)三點(diǎn)分享給大家。
Sora是什么？簡(jiǎn)單講，Sora可以從一段文本描述就可以輕松生成一段長(zhǎng)達(dá)一分鐘的1080p寬屏的高清視頻。這段視頻中包含了詳盡的背景、多角度的復(fù)雜鏡頭和情感豐富的角色，形象栩栩如生，精美度堪比電影大片。
拿導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆的科幻大片《阿凡達(dá)》來舉例，這部電影的總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了162分鐘，而特效部分是由1855名制作人員，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)十四年的努力才完成。而官方公布的制作成本高達(dá)2.37億美元。隨著Sora的技術(shù)日益成熟，這一天將很快到來，別忘了Sora進(jìn)化是非線性的，一年前它還很弱，一年后就進(jìn)化出驚人的能力，也就是說，未來想要打造出類似的影片，可能只需一個(gè)人花費(fèi)半天的時(shí)間便可完成。
這足以值得引起文旅人的警惕和重視，任何顛覆性技術(shù)都會(huì)極大影響諸多產(chǎn)業(yè)，文旅概不例外，想想PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期誕生的攜程、Booking顛覆了旅行社行業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期誕生的滴滴、Uber顛覆了出行行業(yè)，F(xiàn)acebook、微信顛覆了社交領(lǐng)域，基于LBS的美團(tuán)、Yelp顛覆了本地生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)，短視頻技術(shù)的成熟Tik Tok、抖音同樣在文旅業(yè)和電商領(lǐng)域掀起驚濤駭浪。何況如今出現(xiàn)的Sora我們還不清楚它是否只是秀一下人工智能認(rèn)知世界、表現(xiàn)世界的肌肉還是有別的超能力。我認(rèn)為，Sora表現(xiàn)出來的能力在最淺表層次將從三個(gè)層面影響文旅產(chǎn)業(yè)。
Sora工作界面 圖源：OpenAI官網(wǎng)
其一、文旅營(yíng)銷和宣傳推廣。無論是圖文時(shí)代的《孤獨(dú)星球》還是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的馬蜂窩、窮游，還是現(xiàn)在的抖音、快手，圖文、視頻都是文旅業(yè)營(yíng)銷宣傳最為依賴的介質(zhì)，這些內(nèi)容是我們認(rèn)識(shí)世界最重要的資料之一。但昂貴的制作成本讓很多美景、美食、目的地不被大眾所熟知。Sora將帶來內(nèi)容創(chuàng)作與品牌傳播的革命。Sora模型可以為文旅產(chǎn)業(yè)提供全新的內(nèi)容創(chuàng)作工具。文旅機(jī)構(gòu)目的地及與業(yè)者可以利用Sora生成吸引人的宣傳視頻，這些視頻可以展示目的地的美景、文化活動(dòng)和特色體驗(yàn)，文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者可以更快速地制作出高質(zhì)量的宣傳視頻、旅游攻略、文化展示等內(nèi)容，而無需昂貴的實(shí)地拍攝。這將極大地降低營(yíng)銷成本，縮短制作周期，同時(shí)提高內(nèi)容的吸引力和傳播效率。
其二，可以推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)提質(zhì)升級(jí)。文旅的體驗(yàn)受制于時(shí)間和空間兩個(gè)維度，時(shí)間上大多只能依托于自然和文化資源品味當(dāng)下的呈現(xiàn)而無法沉浸式體驗(yàn)其歷史和未來，空間上受制于大投資且長(zhǎng)周期場(chǎng)景搭建和資源開發(fā)。將來Sora也許可以根據(jù)用戶的個(gè)性化需求生成定制化的沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容，如根據(jù)用戶的旅行偏好推薦旅游路線，或者為游客提供虛擬旅游體驗(yàn)。這將增強(qiáng)游客的互動(dòng)性和參與感，提升旅游體驗(yàn)。在文旅產(chǎn)業(yè)中，Sora可以用于創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）體驗(yàn)，讓游客在不離開家的情況下就能預(yù)覽旅游目的地，增強(qiáng)旅游決策的互動(dòng)性和沉浸感。
其三，可以更容易搭建呈現(xiàn)沉浸式文博與文化場(chǎng)景。對(duì)于文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用，Sora可以幫助創(chuàng)建歷史場(chǎng)景的復(fù)原視頻，讓游客更直觀地了解歷史和文化，提高教育的趣味性和參與度。我們到了故宮只能橫斷面的感受歷史的斷層，而無法輕易穿越。未來，Sora加上VR設(shè)備將使我們輕易實(shí)現(xiàn)西部世界中的沉浸感。比如，我想看看一百年前的故宮，一百年后的故宮，以及三百年疊加的影像是什么樣？時(shí)下，文旅產(chǎn)業(yè)可能只能用高昂的制作成本來表現(xiàn)些許的細(xì)枝末節(jié)，從成本和資源限制上可能根本無法實(shí)現(xiàn)Sora這樣的表現(xiàn)能力。如果能夠大規(guī)模實(shí)現(xiàn)，一個(gè)場(chǎng)景接上大模型，一個(gè)虛擬體驗(yàn)設(shè)備就可以讓千人千面的體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)，試想，迪士尼耗資五億美元億的飛躍地平線還有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？
這些認(rèn)識(shí)也許還只是十分淺表的皮毛，對(duì)文旅業(yè)的影響也許遠(yuǎn)不止如此，我們對(duì)人工智能究竟能做什么還一無所知，我們只能保持開放的心態(tài)，擁抱未來，每一波大潮來臨時(shí)都會(huì)帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，就像賈雷德·戴蒙德的《槍炮病菌和鋼鐵》所寓意的，這三股力量，兩個(gè)在五年內(nèi)密集出現(xiàn)在我們生活的時(shí)代，這是兩股巨大的顛覆性力量，病菌代表疫情，鋼鐵代表技術(shù)，疫情對(duì)世界的沖擊和格局影響還沒走遠(yuǎn)，AI又一頭沖了進(jìn)來，幸運(yùn)與否，全靠自己把握，別忘了，時(shí)代拋棄你時(shí)連個(gè)招呼都不會(huì)打一聲的。