界面新聞記者 | 陳慧東
不在資本市場，卻頻頻攪動市場風(fēng)云。近日，“四大名酒”之一、“妖股制造器”西鳳酒被知名演員黃渤起訴。
天眼查APP信息顯示，黃渤與臻圣（浙江）貿(mào)易有限公司、陜西秦皇御宴西鳳酒營銷有限公司以及陜西西鳳酒股份有限公司之間涉及姓名權(quán)和肖像權(quán)糾紛的案件已經(jīng)公布開庭通知。該案件由黃渤作為原告提出，定于3月6日在舟山市定海區(qū)人民法院進行公開審理。
界面新聞記者就此事致電西鳳酒，公司一名管理層成員回應(yīng)稱，該案件與西鳳酒“沒有關(guān)系，就是去出庭一下”，其他信息目前暫不清楚。對于此前市場傳言的，西鳳酒已與西安飲食（000721.SZ）洽談借殼傳聞，上述管理層予以否認(rèn)。
西鳳酒官網(wǎng)也于2月29日發(fā)布聲明稱，關(guān)于網(wǎng)上傳播的“黃渤訴訟事件”的報道，西鳳股份公司立即展開調(diào)查。經(jīng)核實，此事件與西鳳酒無關(guān)，屬客戶陜西秦皇御宴侵權(quán)糾紛，已向違規(guī)經(jīng)銷公司提出嚴(yán)正要求，必須查清責(zé)任，立即整改，堅決杜絕此類事件發(fā)生。
對于本案的法律評價，記者采訪了湖北德馨律師事務(wù)所劉陸峰律師，劉陸峰認(rèn)為：這個案件法院定的是姓名權(quán)糾紛，《民法典》第一千零一十二條確定了對姓名權(quán)的保護，即自然人享有姓名權(quán)，有權(quán)依法決定、使用、變更或者許可他人使用自己的姓名，但是不得違背公序良俗。第一千零一十四條規(guī)定姓名權(quán)不得被非法侵害 ，其中包括不得以盜用、假冒等方式侵害他人的姓名權(quán)；具體本案而言，一、黃渤是二個單獨的漢字組合，不同于“星爺”等有一定知名度的特指名稱，不管全國有多少個黃渤，但黃渤二字不能成為此案原告的專用名，除非有其他的因素能共同指向西鳳酒用的黃渤就是原告黃渤，否則，此案原告就不是適格的原告；二、據(jù)稱原告訴的是被告等用了“黃脖西鳳”的酒名，即使原告有證據(jù)證明被告就是蹭藝人黃渤這個熱點，除非原告能證明“黃脖”是自己的藝名或筆名，比如魯迅就是周樹人，否則，以姓名權(quán)起訴，勝算的希望很渺茫；三、如“黃脖西鳳”生產(chǎn)廠家不是用的陜西西鳳酒股份有限公司，則黃渤起訴陜西西鳳酒股份有限公司有蹭西鳳酒廠家流量之嫌，畢竟西鳳酒的是中國傳統(tǒng)四大名酒之一，名氣比黃渤更大；四、此案原告作為知名藝人，通過訴訟的依法維護自己的姓名權(quán)，是正確的選擇，但可能與社會要求名人有更多的包容和更大的謙抑的現(xiàn)實相沖突。從另一方面來說，西鳳酒已夠有名了，經(jīng)銷商想蹭名人去擴大銷量，總使人想起買櫝還珠；五、這起案件，實際也警醒了陜西西鳳酒股份有限公司，用貼牌的方式經(jīng)營，不可控性很大。劉陸峰強調(diào)，姓名權(quán)不可冒用，但訴權(quán)也不能濫用。
作為中國四大名酒之一的西鳳酒，上市之路頗為坎坷。2018年年底，深陷塑化劑風(fēng)波的西鳳酒宣布撤回IPO，宣告其第四次沖刺上市的失敗。
西鳳酒公司一位內(nèi)部工作人員此前在接受界面新聞記者采訪時坦言，目前借殼成為西鳳酒上市的唯一可能渠道，原因在于：數(shù)百種貼牌酒亂象下，西鳳酒自有品牌的盈利占比低下，對企業(yè)盈利發(fā)展前景提出了明確質(zhì)疑。
此次因經(jīng)銷商涉訴，貼牌酒對西鳳酒本身品牌帶來的負(fù)面影響，也印證了經(jīng)銷商開發(fā)代理酒品的不可控性，暴露出西鳳酒在內(nèi)部治理、品牌經(jīng)營等方面存在的問題。
不過，雖然西鳳酒不在資本市場，卻頻頻成為A股陜西板塊的“妖股制造器”，2022年年底的3倍大妖股西安飲食（000721.SZ）就因“酒企借殼”傳聞實現(xiàn)大漲，曲江文旅（600706.SH）、西安旅游（000610.SZ）、環(huán)球印務(wù)（002799.SZ）、陜西金葉（000812.SZ）等個股屢屢獲得資金熱炒，背后也有西鳳酒的身影。
“酒企借殼”題材帶來的想象力十足，不過炒作之后，留下的不過一地雞毛。
1月6日，在西鳳酒2023年度全球經(jīng)銷商大會上，西鳳酒黨委書記、董事長張正宣布，2023年，西鳳酒實現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長23%。
然而，目前一線酒企的門檻早已升高至200億。貴州茅臺（600519.SH）以其近1500億元營收一騎絕塵，洋河股份（002304.SZ）、山西汾酒（600809.SH）、瀘州老窖（000568.SZ）等酒企的營收也早已突破200億元。
一位西安本地白酒零售商告訴界面新聞記者，近兩年來門店內(nèi)西鳳酒的銷量沒有太大起色，“主要還是以西鳳六年、十二年、華山論劍系列為主，主打價格低端，主要是辦宴席用酒，難以打入高端白酒隊伍?！?/p>