文|雷科技
一轉(zhuǎn)眼已經(jīng)進(jìn)入3月，小米、OPPO陸續(xù)發(fā)布了自家的年度旗艦產(chǎn)品，華為的影像旗艦P70系列也在緊鑼密鼓地籌備中。各家旗艦產(chǎn)品相互角力，爭奪高端手機(jī)市場。而中端機(jī)作為手機(jī)出貨量的基本盤，即將接棒旗艦產(chǎn)品，延續(xù)手機(jī)市場的激烈「戰(zhàn)況」。
近期多個信源透露，高通即將推出驍龍SM8635芯片，預(yù)計(jì)命名為驍龍 8s Gen 3，新芯片采用與驍龍 8 Gen 3同源的核心架構(gòu)。有多家手機(jī)廠商計(jì)劃計(jì)劃搭載該芯片，其中就包括小米。
圖源：微博
從博主@數(shù)碼閑聊站描述來看，搭載驍龍SM8635芯片的新機(jī)不止一款，還會安排與影像聯(lián)名。這與此前小米 Civi 4系列工程機(jī)采用驍龍 8 系旗艦平臺、徠卡影像聯(lián)名、1.5K護(hù)眼屏，2.7D微曲雙孔屏幕的爆料信息十分相近。
許多網(wǎng)友在評論區(qū)猜測小米SM8635新機(jī)就是小米 Civi 4系列，如果情況屬實(shí)，那小米 Civi 4系列或許真能振興Civi系列。
性能影像大躍升，Civi 4系列想突破定位
小米Civi系列，從創(chuàng)立之初就聚焦于年輕用戶群體，產(chǎn)品主要面向線下市場。小米Civi 1憑借機(jī)身顏值和恰到好處的配置，一經(jīng)推出就深受用戶喜愛?？上Ш竺鎯纱a(chǎn)品銷量一直不溫不火，雖然也積累了一批忠實(shí)用戶，但在內(nèi)卷最嚴(yán)重的中端機(jī)市場，不進(jìn)步意味著被淘汰。
不想被淘汰的小米Civi選擇了掀桌子。對比搭載天璣 8200-Ultra處理器的小米Civi 3，Civi 4預(yù)計(jì)搭載驍龍 8s Gen 3旗艦平臺，性能提升幅度相當(dāng)大。要知道目前小米手機(jī)中，只有小米 14系列和紅米K70 Pro等機(jī)型搭載了相同規(guī)格的處理器，這也意味著小米會對Civi 4系列的定位進(jìn)行提升，不僅是線下市場，Civi 4系列或許在線上市場也將展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭力。
不排除小米會對Civi 4系列進(jìn)行版本區(qū)分。但總體上看，小米Civi 4系列在性能方面確實(shí)下足了功夫。
除了性能的大幅提升外，小米還計(jì)劃將衛(wèi)星通信和徠卡影像下放至Civi 4系列，小米Civi 4系列也將成為小米14 Ultra之后的小米第二款衛(wèi)星通信手機(jī)。
衛(wèi)星通信自從被華為和蘋果帶火后，各家手機(jī)廠商紛紛將這項(xiàng)功能放到自家旗艦產(chǎn)品上。為了更好地凸顯這項(xiàng)功能，OPPO等部分廠商還單獨(dú)設(shè)置了衛(wèi)星通信版旗艦產(chǎn)品。但至今為止，還沒有一家廠商選擇將衛(wèi)星通信下放給中低端產(chǎn)品。小米Civi 4有望打響全民普及衛(wèi)星通信第一槍。
小米Civi 4系列影像實(shí)力也將迎來新一輪大升級。有消息稱Civi 4系列將搭載潛望式長焦鏡頭，大概率是64MP的OV64B+3倍光學(xué)變焦規(guī)格，主攝鏡頭向小米 14系列看齊。小米手機(jī)的影像調(diào)教實(shí)力，我們在數(shù)字系列的旗艦產(chǎn)品上已經(jīng)見證過了。在徠卡影像系統(tǒng)加持下，Civi 4系列的拍照效果將得到進(jìn)一步提升，更出色的成像體驗(yàn)完美契合Civi系列的產(chǎn)品定位。
屏幕方面，小米Civi 4系列估計(jì)會和工程機(jī)一樣，采用1.5K分辨率的2.7D微曲屏幕，保留前代的雙挖孔設(shè)計(jì)，大概率支持120Hz刷新率和3840Hz PWM調(diào)光技術(shù)。
從已知信息來看，小米Civi 4系列的配置對原定位進(jìn)行了全面超越。配置的全面提升意味著成本上升，價格或許也會隨之上調(diào)，小雷預(yù)測小米Civi 4系列的起售價或許會上探到2700元附近。距離答案公布的時間已非常接近，有消息稱小米Civi 4系列預(yù)計(jì)在五月前后發(fā)布，大家不妨在評論區(qū)輸入你們的預(yù)測價格，看看誰更懂小米。
Civi4定價成謎，太便宜將削弱小米利潤
去年小米 14系列的發(fā)布，讓我們再次見識到了“米粉”的力量。2023年第四季度小米手機(jī)銷量暴增38%，成為國內(nèi)手機(jī)市場激活量排名第一的國產(chǎn)手機(jī)品牌。但在競爭激烈的中端機(jī)市場，vivo S18、榮耀100、OPPO Reno11等競品正在不斷蠶食有限的市場份額。
在過去兩年，手機(jī)廠商們集體沖刺高端產(chǎn)品，附帶的結(jié)果就是手機(jī)硬件快速迭代。原本的旗艦、次旗艦配置在短時間內(nèi)被大量下放至中端機(jī)。驍龍 8+ 旗艦平臺、2K屏、120W快充、IMX890主攝以及1TB大內(nèi)存配置，這些過往的旗艦特色配置正在中端機(jī)上普及。小米Civi 4系列也是同樣的打法，唯一的區(qū)別是小米更卷。
凡事都有兩面性，小米率先將衛(wèi)星通信和徠卡影像下放至中端機(jī)，同時對Civi 4系列核心性能作出提升，這些舉動固然構(gòu)建了Civi 4系列的超強(qiáng)產(chǎn)品力，但也對小米手機(jī)的毛利率發(fā)起了新的挑戰(zhàn)。
圖源：小米
從小米2023年前三季度的財(cái)報來看，小米智能手機(jī)高端化的策略大有成效，在營收變化不大的情況下，凈利潤實(shí)現(xiàn)增長，Q2手機(jī)毛利率達(dá)13.3%，創(chuàng)下歷史新高。而中端機(jī)配置的全面提升，將會顯著增加成本，定價過低容易落個“量漲價跌利潤低”的下場，定價過高又會影響消費(fèi)者的購買熱情，脫離小米一貫的“高性價比”路線。如何處理利潤與成本的問題，或許是小米Civi 4系列的頭號難題。
為了保證手機(jī)毛利率，除了在供應(yīng)鏈方面控制成本外，優(yōu)先滿足核心配置也是個可行的方法。小米Civi 4系列或許可以在其他配置上做出取舍，在保證性能影像的前提下，降低部分不太重要的配置，以達(dá)到控制成本的目的。
手機(jī)市場狂卷“中端機(jī)”，小米迎關(guān)鍵一役
如果忽略成本因素，以小米Civi 4系列的產(chǎn)品力，大概率能支撐起小米中端機(jī)的基本盤。但Civi 4系列如果想要再現(xiàn)小米 14系列的超高銷量，或許還得看看近期其他友商會不會推出和Civi 4系列一樣的“旗艦配置中端機(jī)”。
目前，蘋果、華為、小米、榮耀、OPPO、vivo，六家手機(jī)廠商占據(jù)了超過93%的國內(nèi)手機(jī)市場，小米憑借小米 14系列實(shí)現(xiàn)了銷量的短暫領(lǐng)先，但從年初OPPO、vivo、華為已發(fā)布或即將發(fā)布的新影像旗艦來看，它們在產(chǎn)品力和價格方面都達(dá)到了極高的水準(zhǔn)。隨著手機(jī)系統(tǒng)生態(tài)的成熟，用戶換機(jī)成本正逐漸降低，只要友商的新品更具性價比，用戶選擇跳轉(zhuǎn)陣營已是常有的事。
2024年的手機(jī)市場，“狂卷中端機(jī)”的苗頭已日益明顯，剛剛發(fā)布的真我12 Pro系列就賣力地在中端機(jī)上搭載了旗艦影像的配置，關(guān)于此可在雷科技搜索查看相關(guān)報道和產(chǎn)品評測。
Civi 4對小米是關(guān)鍵一戰(zhàn)，這關(guān)系到其在中端市場的話語權(quán)，如果其能通過Civi 4系列穩(wěn)固中端機(jī)基本盤，那在探索高端市場的過程中將更有底氣。