文｜電商在線 劉奕琦
編輯｜斯問
付費短劇在2024年春節(jié)檔，迎來了井噴式爆發(fā)。
“原來覺得土，看了以后才發(fā)現(xiàn)到底有多上頭”。今年春節(jié)，短劇成了街頭巷尾、田間地頭里的談資。在城里忙活了一年，好不容易有了空閑時間的年輕人，和在鄉(xiāng)里生活了大半輩子的七大姑八大姨們找到了共同的話題。
他們一邊嗑著瓜子，一邊倚著門框精精有味地討論著“這集男主女主到底親上沒”“討人厭的小姑子后來怎么樣了”“昨天男主懟女主養(yǎng)父母那段，看著太痛快了”等相關(guān)劇情。
預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，今年過年短劇的最高日消耗破億，總票房高達(dá)8億元。快手平臺發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，短劇播放量同比上漲41%?！妒谒员贰洞筮^年的》《我在八零后當(dāng)后媽》等熱劇頻頻登上微博熱搜。
其中，《我在八零后當(dāng)后媽》憑借著獨特的故事背景和討喜的男女主人設(shè)，成為不少人一頭栽入短劇的入坑之作。據(jù)傳，該劇單日最高充值達(dá)到2000萬元，因為給這部劇充值的人太多，還一度出現(xiàn)服務(wù)器宕機的情況。
網(wǎng)傳，該劇背后的制作出品方正是咪蒙（馬凌）。她曾成名于流量，也受制于流量，如今又再一次扎入了新的流量場?！段以诎肆愫螽?dāng)后媽》上線前，咪蒙團隊還相繼推出了《黑蓮花上位手冊》《腹黑女傭》《李特助如此多嬌》等多部作品。
往年，電視臺的晚會、影視公司的電影、電視劇填充了大眾在春節(jié)期間的大半閑暇時間。如今，短劇的加入正逐漸打破這一格局，今年的開年紅，也讓許多人嗅到了商業(yè)的氣息。
“后媽劇”，開播即爆火
和大部分短劇一樣，《我在八零后當(dāng)后媽》節(jié)奏快、劇情爽。一共82集，平均一集約2分鐘，全長相當(dāng)于一部電影。
為了吸引用戶，平臺通常會設(shè)置10集免費觀看。在前面集數(shù)的吸引下，對劇情感興趣的用戶就會忍不住下單購買。以“網(wǎng)劇吧”為例《我在八零后當(dāng)后媽》，一集劇情需要150看點，最低充值9.9元，獲得1400看點，大約可以看十集，充值越多，送的看點數(shù)越多。不同平臺的價格各不相同，看完這部劇，花費的價格在9.9元-99元不等。
這部劇有多火，數(shù)據(jù)上可窺一斑。2月12日，《我在八零后當(dāng)后媽》正式上線，上線當(dāng)天就沖到了DateEye短劇熱力榜第二名，2月14日又攀升至第一名。截至發(fā)稿前，抖音平臺上關(guān)于這部劇的討論數(shù)據(jù)已經(jīng)超過6億，女主騰澤文的抖音粉絲人數(shù)漲到30萬。
和大部分短劇一樣，戳中觀眾們的“爽點”是該劇受到關(guān)注和討論的關(guān)鍵，劇情也踩中了穿越、復(fù)古、反轉(zhuǎn)、甜寵等多個爆款元素。但不得不承認(rèn)，在選題、背景、服化道、人設(shè)、劇情等多個方面，《我在八零后當(dāng)后媽》的確與市面上大部分爽劇拉開錯位競爭的差距。
市面上短劇的背景大多以“現(xiàn)代豪門劇”、“古代宮斗劇”為主，而這部劇則將場景設(shè)為“80年代的農(nóng)村”。在大屁股彩電、紅色熱水壺、搪瓷盆等極具年代感的道具的加持下，復(fù)古的氛圍撲面而來。
女主的人設(shè)也是推動劇情的一大亮點，雖然自稱“脆皮大學(xué)生”，但她全程更像一個“嗆口小辣椒”，爽句連連，將奇葩親戚們懟得啞口無言。在親戚諷刺她“城里人就這素質(zhì)”時，她大門一摔，抱拳回懟“素質(zhì)不詳，遇強則強”。
“有爽劇的爽點，主演演技也比較流暢，不像別的短劇一樣容易讓人出戲”，劇粉在社交平臺上這樣評價道。據(jù)澎湃新聞報道，該劇爆火后，演員的日薪漲到了原來的3—5倍。
從文字到視頻，咪蒙的短劇之路
《我在八零后當(dāng)后媽》的爆火，引發(fā)了外界對于該劇的種種猜測。
短劇從業(yè)者王云霄曾在小紅書平臺爆料，《我在八零后當(dāng)后媽》的拍攝時間僅為10天，后期就進去了8萬元。不少行業(yè)人士，對于“投入8萬”這個數(shù)據(jù)的真實性表達(dá)了質(zhì)疑。不過，王云霄所表達(dá)的“8萬”應(yīng)該是剪輯相關(guān)的后期制作費用，而并非所有投入。
爆劇的背后，我們也看到了一個熟悉的身影。娛樂資本論報道：據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《我在八零年代當(dāng)后媽》，和1月16日上線的《裴總每天都想父憑子貴》，背后都是短劇廠牌聽花島。而聽花島的背后實控人是咪蒙。
從文字到視頻，咪蒙的短劇之路早就已經(jīng)拉開了帷幕。
去年11月16日，一部付費古裝宮斗短劇《黑蓮花上位手冊》在微信、抖音、快手上線，并很快成為了爆款。這部劇的出品方銀色大地，其法人及執(zhí)行董事正是咪蒙深度綁定的合作伙伴張靜思，而銀色大地此前公開使用的郵箱前綴，也和咪蒙的“mm_hr”相同。
兩個爆劇之間，我們也同樣能看到不少相似之處。比如，《黑蓮花上位手冊》一樣和《我在八零后當(dāng)后媽》均改編于網(wǎng)文小說。相較于市面上三、五天寫一本的批量短劇劇本，內(nèi)容上先天更為扎實。
相較于校園小清新，咪蒙更偏好于女頻內(nèi)容和具有強烈人物反差的角色。比如“嫁給養(yǎng)豬廠帥哥的女大學(xué)生”、“扮豬吃老虎去復(fù)仇的二小姐”。內(nèi)容上也會設(shè)置更多的沖突性，并不斷放大，對立角色通常從一開始的趾高氣昂，到最后無奈吃癟。女主一次次回?fù)?，也一次次戳中了大眾們的爽點。
而撇開劇情結(jié)構(gòu)本身，投流和宣發(fā)也是《我在八零后當(dāng)后媽》能夠出圈爆火的關(guān)鍵因素?！坝直晃艺业揭徊苛夹膭?，停不下來”，小紅書、微博、抖音等平臺上，像這樣推廣內(nèi)容也比比皆是。有行業(yè)人士表示，該劇的投流費用有達(dá)到千萬級別。
目前，短劇的承制方的合作模式主要分為四種：平臺全投、承制全投、雙方對投、制作出品。實力較強的制作方通常會選擇由自己承擔(dān)劇本和制作的費用，后續(xù)的分成大概在6%左右。相當(dāng)于，一部制作費用約60萬元的短劇，不投流的基礎(chǔ)上，至少需要1000萬的充值才能回本。
短劇造富的夢有多遠(yuǎn)？
2023年8月，一部名叫《無雙》的短劇一經(jīng)上線，就引起了一場小型行業(yè)地震。該劇的制作成本不到50萬，上線8天充值超1億元，上線2個月充值破3億元?！耙恢芘耐辏粋€月上線，一部財富自由”，很多人帶著“人生翻盤”的夢想，一頭扎進短劇市場。
近幾年，短劇的確呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年，短劇市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到373.9億，同比增長267.65%。值得注意的是，這一年，中國電影市場規(guī)模的數(shù)據(jù)是549.15億，短劇已經(jīng)達(dá)到了其規(guī)模的70%。
但與此同時，行業(yè)的內(nèi)卷和競爭也越來越激烈。清華大學(xué)影視傳播研究中心發(fā)布的《2023年度短劇報告》顯示，2023年我國短劇拍攝備案共通過3574部，共97327集。
越來越多的行業(yè)專業(yè)人士也正涌入短劇大軍。《我在八零后當(dāng)后媽》的女主騰澤文簡介上顯示，她畢業(yè)于上海視覺藝術(shù)學(xué)院，網(wǎng)傳是科班出生。演員徐夢潔也加入了今年短劇春節(jié)檔的競爭行列，拍攝了《大過年的》。
除了演員，不少知名導(dǎo)演也相繼下場。前有王晶帶著香港的專業(yè)劇組團隊入駐橫店，拍攝《億萬傻王子》；后有周星馳在抖音平臺高調(diào)宣布“九五七劇場”正式開張。
政策也在不斷推動行業(yè)走向?qū)I(yè)化。2022年，廣電總局就已經(jīng)發(fā)布了多項短劇相關(guān)的管理通知，2023年3月督導(dǎo)多家視頻平臺，清理超過35萬條低俗有害的短劇內(nèi)容。
有人說，春節(jié)檔的爆火，意味著短劇將迎來新的高峰期。也有人說，短劇本身就是一個快起快落的行業(yè)，紅利期早已褪去。市場最終將走向何方，一部劇難以給到準(zhǔn)確的判斷，只有時間才能證明。