界面新聞?dòng)浾?| 陸柯言 徐詩(shī)琪
界面新聞編輯 | 文姝琪
AI席卷手機(jī)行業(yè),realme是新的加入者。這家由印度市場(chǎng)起家、從OPPO獨(dú)立出的中國(guó)手機(jī)品牌,在2月末宣布了自己頗有野心的目標(biāo):五年內(nèi)成為全球前五,而AI將是它抓住的重要契機(jī)。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù),2023年全球前五手機(jī)品牌(按出貨量計(jì))是蘋(píng)果、三星、小米、OPPO和傳音。但數(shù)據(jù)也顯示出另一個(gè)殘酷現(xiàn)狀:大盤(pán)收縮到十年來(lái)的新低,去年全球智能手機(jī)出貨量同比下滑了3.2%至11.7億臺(tái)。
AI成為了廠商們必須抓住的機(jī)會(huì)。盡管目前AI手機(jī)還處在芯片升級(jí)和應(yīng)用創(chuàng)新階段,但它還帶來(lái)了形態(tài)、交互模式乃至盈利方式的變革機(jī)會(huì)。
就在2024開(kāi)年后不久,三星、魅族與OPPO都高調(diào)宣布在AI的加大投入,魅族更是將此前產(chǎn)品打?yàn)椤皞鹘y(tǒng)”智能手機(jī)。其他品牌則是在2023年的新品中均加入了端側(cè)大模型及AI能力,如華為搭載盤(pán)古,vivo搭載藍(lán)心。事實(shí)上,AI手機(jī)戰(zhàn)事早已打響。
在AI方面,realme最近發(fā)布的兩款新品12 Pro+和12 Pro展示了AI手勢(shì)操控功能,此前發(fā)布的中高端產(chǎn)品GT5 Pro則搭載了70億AI端側(cè)大模型,具備“智能助理”功能。
realme副總裁徐起在接受界面新聞采訪時(shí)表示,“這是一個(gè)開(kāi)始”,他說(shuō),公司對(duì)AI的部署從幾年前開(kāi)始,目前有專門(mén)的AI團(tuán)隊(duì),并且要集中資源、長(zhǎng)期投入,詳細(xì)AI計(jì)劃將在年中面向全球發(fā)布。
他還提到了AI部署的四個(gè)方向,由于realme定位于年輕人市場(chǎng),AI也將“圍繞著年輕人整體場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行研發(fā)和部署,會(huì)聚焦于AI助手、AI娛樂(lè)、AI影像和AI效率這四大賽道,研發(fā)差異化AI功能。”
realme產(chǎn)品線共有三條,從高到低分別為GT系列、數(shù)字系列和V系列,主要銷量集中在中低端市場(chǎng)。尤其在海外,realme靠性價(jià)比高的超低端產(chǎn)品贏得了可觀規(guī)模。
但同時(shí),這也給它進(jìn)入AI手機(jī)帶來(lái)挑戰(zhàn)。
徐起認(rèn)為,中低端機(jī)里,云端AI會(huì)是一個(gè)方向,“AI下沉一定是必備趨勢(shì)”,他說(shuō)。但現(xiàn)階段云端運(yùn)行AI應(yīng)用受制于云計(jì)算能力和網(wǎng)絡(luò),用戶體驗(yàn)并不如端側(cè)AI。在本地部署模型,還可以保障用戶數(shù)據(jù)安全和隱私,最重要的是可以幫助廠商減少云測(cè)服務(wù)器負(fù)擔(dān)。
Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam對(duì)界面新聞?wù)f,“目前AI在手機(jī)上的應(yīng)用還是屬于初級(jí)階段,受到幾重限制:硬件的限制,開(kāi)發(fā)進(jìn)度限制,AI應(yīng)用廠商云計(jì)算能力的擴(kuò)充進(jìn)度限制。這些前提下,中低端產(chǎn)品可能挑戰(zhàn)更大?!辈贿^(guò)他也樂(lè)觀預(yù)測(cè),AI未來(lái)會(huì)持續(xù)的落實(shí)到中端產(chǎn)品上,隨著5G的成熟和5G-A提上日程,結(jié)合云端計(jì)算落實(shí)AI應(yīng)用指日可待。
徐起還分析了realme在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。他坦言,目前realme在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模很小,而市場(chǎng)本身競(jìng)爭(zhēng)壓力大,“生存環(huán)境很惡劣”。短期內(nèi),realme在國(guó)內(nèi)的目標(biāo)是:兩年內(nèi)回到1000萬(wàn)以上的銷售規(guī)模。
接下來(lái),他對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有幾個(gè)判斷:一是市場(chǎng)正在回暖,這從2023年第四季度取得正向同比增長(zhǎng)可以印證;二是電商渠道增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)比較明顯,這對(duì)于主攻線上渠道的realme而言是優(yōu)勢(shì);三是消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買更謹(jǐn)慎,對(duì)價(jià)格更敏感,而realme正擅長(zhǎng)“質(zhì)價(jià)比”。具體銷量上,他判斷大盤(pán)今年將緩慢增長(zhǎng),而realme“要跑贏大盤(pán)?!?/p>