文丨文娛價值官 陳桐
編輯丨美圻
剛剛結(jié)束的春節(jié)檔，電影市場再度打破多個紀(jì)錄，迎來開門紅。這個被慣用于電影領(lǐng)域的高頻詞，也賺足了眼球。不過，在新娛樂時代語境下，春節(jié)檔并非電影專屬，而是被賦予了更廣泛的涵義。比如，劇集也可以有春節(jié)檔。
過去兩年，劇集春節(jié)檔誕生了《人世間》《狂飆》兩部超級爆款，進(jìn)一步帶動了劇集市場步電影市場后塵，對檔期運營愈來愈重視。對于各大播出平臺而言，春節(jié)前后開播的劇集往往承載著一年的收視風(fēng)向和流量希冀，是持續(xù)推高市場氛圍的開端。
相比再創(chuàng)新高的電影市場和后發(fā)制人的短劇市場，處于兩者夾擊之下的劇集市場，今年春節(jié)檔顯得有些落寞，既沒有和前兩年一樣誕生超級爆款，也沒有密集貢獻(xiàn)什么出圈話題。不過，雖然沒有復(fù)現(xiàn)《人世間》《三體》《狂飆》這樣的口碑和流量神話，但今年春節(jié)檔的劇集依然可圈可點，題材的百花齊放與更為精細(xì)成熟的內(nèi)容運營，為市場提供了新啟發(fā)。
對于平臺而言，春節(jié)檔也不只是一時的內(nèi)容集中放送，更充分體現(xiàn)著各家整體的片單儲備量和創(chuàng)作實力，以小見大、從中也能窺見今年劇集市場的變化和走勢。
三大平臺春節(jié)檔各有神通
綜合來看，2024春節(jié)劇集“年味”十足，題材豐富，大部分劇集遵循著“合家歡”的大基調(diào)，內(nèi)容風(fēng)格以輕松愉悅為主。
愛奇藝《獨一有二的她》、優(yōu)酷《要久久愛》、 騰訊《在暴雪時分》等甜寵劇在春節(jié)甜蜜拉絲。愛奇藝《少爺和我》《狗剩快跑》、優(yōu)酷《鄉(xiāng)村愛情16》、騰訊視頻《喜卷常樂城》等喜劇組成了春節(jié)氣氛組，拉滿過年氛圍。
當(dāng)然，這些劇集都是開胃小菜，今年春節(jié)檔愛優(yōu)騰各自上線了《南來北往》《大唐狄公案》和《煙火人家》三部大劇， 網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)分屬不同平臺的三部劇又同時在央視播出，可謂你中有我、我中有你、相愛相殺。
其中，《南來北往》和《大唐狄公案》更是選擇了同日開播，前者辦了 “新年喜樂會”、劇組全員化身喜劇人，后者則專程在西安辦了開播發(fā)布會，呼應(yīng)劇中背景。從各種預(yù)熱、營銷動作看，這三部劇是三大平臺平臺春節(jié)檔競爭的最大砝碼。
從流量和話題表現(xiàn)看，這三部劇毫無懸念成為今年春節(jié)檔熱度前三。三部劇中，《南來北往》爆款相最為明顯，開播14天愛奇藝熱度破9500，收官之際熱度達(dá)9959，并在貓眼、酷云、云合、燈塔等各平臺多個榜單位居榜首。
話題熱度方面，該劇共斬獲全網(wǎng)熱搜2000+個，抖音主話題累計播放量超150億，躋身微博劇集影響力榜TOP1，是春節(jié)檔劇集市場唯一一部主話題過百億的首播劇，引發(fā)了不小聲量的討論。
《煙火人家》在2月13日首播當(dāng)天的收視即破3，收視份額高達(dá)12.955%，酷云首播破2，騰訊視頻站內(nèi)熱度值也已破25000。截至2月28日，話題#煙火人家在抖音收獲播放量59.3億，在多個社交平臺引發(fā)了不小聲量的討論，可謂口碑熱度雙豐收。
《大唐狄公案》首播央視收視破1.5%，連續(xù)8天穩(wěn)居后黃金時段全部頻道平均收視率TOP1。網(wǎng)絡(luò)方面，該劇在優(yōu)酷上線后迅速登頂燈塔電視劇播放市占率、豆瓣實時熱門電視等多個熱榜，并連續(xù)多日在云合數(shù)據(jù)熱播榜中霸榜前三。數(shù)據(jù)亮眼的同時，亦引發(fā)了觀眾對劇情和歷史的不斷討論。
三部劇共同撐起了春節(jié)檔劇集市場的頭部聲量，多個維度的表現(xiàn)也是各有亮點。除了春節(jié)，你很難找到一個全年齡段、全社會階層觀眾都在休閑的檔期，從長遠(yuǎn)看來，未來的春節(jié)檔將在線下、線上兩個戰(zhàn)場中展開激烈競爭，視頻網(wǎng)站與院線都會愈來愈重視這個檔期，劇集春節(jié)檔將延續(xù)多方混戰(zhàn)、神仙打架的局面。
超級爆款缺失有遺憾也有收獲
雖然橫向?qū)Ρ热縿「饔辛咙c，但從縱向維度看，今年春節(jié)檔三部頭部劇和前兩年相比仍有不小差距，主要原因是沒有出現(xiàn)引發(fā)全年齡層追捧的現(xiàn)象級爆款。
2022年春節(jié)檔播出的《人世間》與2023年播出的《狂飆》都產(chǎn)生了現(xiàn)象級影響力。當(dāng)然，這兩部劇之所以成為現(xiàn)象級爆款，首先是因為內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，其次，也離不開成功的話題營銷以及天時地利人和多重因素的合力。
今年春節(jié)檔三部頭部劇雖然內(nèi)容也很優(yōu)質(zhì)，但要想復(fù)刻《狂飆》式熱度，難度其實很大。首先《大唐狄公案》這樣的古裝探案劇很難在春節(jié)這樣的合家歡檔期成為全民爆款，《南來北往》《煙火人家》在對標(biāo)《人世間》，拔高觀眾期待值的同時也意味著，可能會讓創(chuàng)新性和新鮮感有所欠缺。
除了題材和內(nèi)容上的因素，春節(jié)前播出的《繁花》也提前透支了春節(jié)檔的熱度和流量，王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的首部電視劇《繁花》今年年初全方位地“爆”了，無數(shù)觀眾沉醉在劇中描繪的上世紀(jì)末滬上風(fēng)情之中，各種數(shù)據(jù)和話題熱度直逼《狂飆》，這部劇的爆火甚至在現(xiàn)實世界中掀起了一股消費熱潮，不僅帶火了劇中主要場景黃河路，更推動和平飯店“英國繁花套房”炒至每晚18888元的天價。
《繁花》如果放在春節(jié)檔，一樣能延續(xù)《人世間》《狂飆》的火爆，事實上，2024年春節(jié)檔并不是沒有現(xiàn)象級爆款，而是將本可以在春節(jié)上線的爆款大劇前置到了開年檔。
由于《繁花》的播出期前置到開年檔，同時又以多維度的火爆出圈拉高了觀眾的期待值，這無疑會給緊隨而至的春節(jié)檔造成巨大壓力。追了一個多月《繁花》的觀眾，自然會以更苛刻的眼光審視春節(jié)播出的這三部新劇。
不過，雖然現(xiàn)象級爆款的缺失讓2024春節(jié)檔有所遺憾，但三部大劇其實也有不少亮點。《南來北往》在《人世間》之后，對年代劇的創(chuàng)作有了更新探索，一列火車的人生百態(tài)、一群鄰里間的人情冷暖，雙線敘事不僅讓劇集內(nèi)容十分豐滿，火車上的探案故事更融入了懸疑元素，與大院里的鄰里相處的人間溫情相得益彰。
《煙火人家》則對當(dāng)下新型家庭關(guān)系敏感洞察，用樸素溫情的生活美學(xué)，沉著又體面地完成了同題競爭的高級表達(dá)，為家庭題材開拓出新路?！洞筇频夜浮芬矐{借硬核懸疑和鮮活底色，不斷探索古裝探案劇的新解法。
幾年一遇的大爆款固然誘人，但劇集市場更需要《南來北往》《大唐狄公案》《煙火人家》這樣扎扎實實的創(chuàng)作和探索。事實上，雖然距離現(xiàn)象級爆款可能還有一定距離，但三部劇的表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)出色。2月26日，《南來北往》收官當(dāng)晚，酷云收視率峰值已經(jīng)達(dá)到4.0335%，成功打破了2023年《狂飆》的收視紀(jì)錄，給追劇觀眾在這個新春送上了溫暖的陪伴。
春季劇集市場還能熱起來嗎？
每年春節(jié)檔之后春季都是劇集市場相對的“淡季”，如何以高品質(zhì)內(nèi)容來維持基本盤，確保觀眾在“淡季”始終有好劇可看，需要各平臺提前打算。
2月21日，由張頌文主演的《獵冰》接檔《煙火人家》在騰訊視頻進(jìn)行全網(wǎng)獨播，打響了春季劇集市場的第一炮。該劇開播后口碑出現(xiàn)了兩極分化，張頌文飾演的“大毒梟”形象被廣泛認(rèn)可，但該女主姚安娜演技和劇集質(zhì)感粗糙也引發(fā)了不少熱議與質(zhì)疑。
不過，該劇雖然尚未到蓋棺定論之時，但目前的播出數(shù)據(jù)、熱議話題和出圈程度都不輸春節(jié)檔三部大劇，騰訊站內(nèi)熱度也逼近30000，為春節(jié)劇集市場開了個好頭。
《大唐狄公案》之后探案劇也將迎來一個小高潮，2月20日，《大理寺少卿游》正式登陸愛奇藝，這部根據(jù)漫畫《大理寺日志》改編的古裝懸疑探案喜劇此前也備受期待，劇集播出以來，跌宕起伏的懸疑探案、精致考究的神都風(fēng)情引發(fā)了不少觀眾熱議，目前該劇的熱度依然在快速提升。
《唐人街探案2》29日也獨家登陸愛奇藝強(qiáng)勢開播，時隔三年，“唐探宇宙”終于回歸讓觀眾頗為驚喜，本季將帶來四個單元故事，進(jìn)一步助推“唐探宇宙”的多元化拓展。
現(xiàn)代劇方面，《飛馳人生熱愛篇》28日在優(yōu)酷開播，作為飛馳人生IP系列中第一部的衍生網(wǎng)劇，劇版承接第一部電影故事線，充滿競技爽感和捧腹笑料。林一周也主演的甜寵劇《別對我動心》近日也正式官宣定檔，將于3月1日登陸優(yōu)酷平臺全網(wǎng)獨播。古裝劇方面，《永安夢》已于28日登陸騰訊視頻，《烈焰之武庚紀(jì)》《偷得將軍半日閑》等劇也有望于三月待播。
從春季片單看，三大平臺準(zhǔn)備了懸疑探案、甜寵、古裝、都市、競技等多元題材劇集，以滿足不同圈層的內(nèi)容偏好。當(dāng)長視頻行業(yè)真正能夠保持一定頻率地輸出好內(nèi)容之后，也就能對所謂“淡季”形成了本質(zhì)突破的點。經(jīng)歷了跨越式發(fā)展的2022和2023后，今年春季的劇集市場，可能會誕生新的黑馬。