文|眸娛
問(wèn)十個(gè)人，有九個(gè)人知道《王者榮耀》；但如果再問(wèn)十個(gè)知道《王者榮耀》的人，這款游戲到底講了一個(gè)什么故事，每個(gè)角色又有怎樣的背景，可能十個(gè)人都不知道。
整個(gè)新年檔口，《王者榮耀》都很忙碌。
1月，自貢、西安、大同，三地共同打造王者峽谷線下新春燈會(huì)，相關(guān)詞條#龍耀燈會(huì)再現(xiàn)長(zhǎng)安盛景#、#龍耀大同燈會(huì)神還原#占據(jù)微博本地?zé)岚袂叭?/p>
2月，上海、重慶、廈門(mén)，地方地鐵輕軌與游戲內(nèi)的龍車聯(lián)動(dòng)，打造“王者龍耀專列”，車廂上貼著“快上車，這把等你carry”；
就連游戲的新春短片，其他游戲出一部，《王者榮耀》卻用不同的風(fēng)格連拍兩部。一部《守路的人》聚焦春節(jié)期間堅(jiān)守崗位的普通人，一部《?。可淆堒嚒反?lián)時(shí)空，用喜劇奇幻賀歲。
《王者榮耀》線上線下齊發(fā)力，竭力為自身打造“文化”屬性，想要公眾在看到“王者榮耀”這個(gè)IP時(shí)，除了意識(shí)到這是一款全民MOBA手游，還能有更多延展的認(rèn)知。
補(bǔ)齊內(nèi)容短板，《王者榮耀》以前也在做，只是態(tài)度介乎于在做一件“長(zhǎng)期且正確的事”，沒(méi)那么急。
但在今年，這件事變得迫在眉睫了起來(lái)。
MOBA游戲，也需要一個(gè)故事
2023年7月，廣州螢火蟲(chóng)漫展出現(xiàn)了一支百人以上的《王者榮耀》“瑤”妹隊(duì)伍。
粥安是扮演的“瑤”COSER之一。
瑤，《王者榮耀》的人氣角色之一，由于操作簡(jiǎn)單，形象可愛(ài)，在女性玩家群眾中尤為受到歡迎。
“在決定COS瑤之前，我想過(guò)這個(gè)角色會(huì)有很多出，但沒(méi)想到最終能形成上百人的隊(duì)伍?！?/p>
在最初的興奮過(guò)后，粥安很快感受到了無(wú)聊。大部分人關(guān)注她們，更多是因?yàn)楹坪剖幨幍默幟脭?shù)量。
在上百人的瑤妹隊(duì)伍里，大家關(guān)注男生反串的瑤，當(dāng)天會(huì)場(chǎng)身高1米88的反差瑤，各種更具話題性的產(chǎn)物，但對(duì)于瑤角色本身的演繹，卻少有人在意，也包括粥安自己。
粥安覺(jué)得自己是屬于漫展上比較鬧騰的那種，不會(huì)安安靜靜找個(gè)地方讓人拍照，她更喜歡到處走走，找人集郵，或是找與自己COS角色有關(guān)聯(lián)的其他角色進(jìn)行互動(dòng)。
但瑤實(shí)在是缺乏讓人深挖的點(diǎn)。粥安除了知道她與云中君（游戲中另外一名英雄）似乎是CP外，瑤與《王者榮耀》其他角色的關(guān)系，她一概不知，其中也包括瑤自己的故事。
粥安用“?！眮?lái)解釋。很多動(dòng)漫或游戲角色由于其故事或設(shè)定，玩家能夠在其身上挖掘并總結(jié)多個(gè)有趣的“角色?！?，例如粥安COS過(guò)《崩壞：星穹鐵道》中藿藿，會(huì)被人問(wèn)及“尾巴在哪？”。
梗是公眾對(duì)角色的符號(hào)概括，也是角色魅力所在。一般來(lái)說(shuō)，越有梗的角色，人氣越高。
此前B站主播“在下淘子”，作為專業(yè)雜技演員，上過(guò)央視，上過(guò)地方春晚，但直播間一直保持不溫不火的狀態(tài)。直到《崩壞：星穹鐵道》一次版本更新推出了新角色“桂乃芬”，游戲外樂(lè)于整活、擅長(zhǎng)雜技的“在下淘子”，與游戲內(nèi)同樣出身于“ 悠姐雜技團(tuán) ”，且業(yè)余還沉迷上網(wǎng)直播的“桂乃芬”形成了靈魂統(tǒng)一。一時(shí)間爆梗無(wú)數(shù)，玩家助力“在下淘子”與“桂乃芬”雙向奔赴，迎來(lái)大火。
但瑤卻沒(méi)有這樣游戲內(nèi)的梗。粥安解釋，瑤雖然屬于《王者榮耀》人氣最高的角色之一，可在超高人氣背后，她的更多“?！倍紒?lái)自于游戲外。例如玩家認(rèn)為玩得菜可以去玩瑤，或者說(shuō)女玩家更多喜歡玩瑤，以及微信聊天里層出不窮的瑤的表情包。
這種由游戲外的“?！眮?lái)構(gòu)建玩家對(duì)角色“認(rèn)知”的情況，在《王者榮耀》中具有普遍性。例如孫悟空的“扣1送地獄火”、李白的“將進(jìn)酒，賣隊(duì)友，畫(huà)個(gè)圈圈我就走”、韓信的“十個(gè)韓信九個(gè)坑，還有一個(gè)特別坑”、宮本武藏的“一代版本一代神，代代版本削宮本”。
2021年，《王者榮耀》推出了“賽年”概念，在游戲4個(gè)賽季內(nèi)，分別發(fā)布4段故事集，4段故事集最后又能聯(lián)合起來(lái)構(gòu)成一個(gè)完整的年度故事，以此來(lái)為游戲填補(bǔ)上此前忽略的世界觀。
但從玩家端反饋來(lái)看，賽年精心雕琢的故事并未能有效引發(fā)玩家討論，玩家關(guān)注的重點(diǎn)始終是，如何快速通過(guò)故事集，以及能拿到什么樣的皮膚獎(jiǎng)勵(lì)。這一點(diǎn)，在百度上輸入“王者榮耀賽年”，所得到的智能搜索拓展上也可以窺見(jiàn)一斑。
從游戲2015年上線，到日活用戶數(shù)突破1億成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)民級(jí)手游，《王者榮耀》不斷嘗試將IP橫向拓展，8年時(shí)間，綜藝、音樂(lè)、番劇、動(dòng)畫(huà)、電競(jìng)、主題樂(lè)園、文學(xué)……均留下了其嘗試的痕跡，但始終沒(méi)有成功輸出過(guò)一個(gè)完整的《王者榮耀》故事。
2021年《原神》與肯德基聯(lián)動(dòng)，帶火“異世相遇，盡享美味”的特有游戲文化后，有人統(tǒng)計(jì)了占據(jù)最多游戲用戶數(shù)《王者榮耀》的線下聯(lián)名情況，發(fā)現(xiàn)其與線下品牌聯(lián)動(dòng)中，最多的是“組織開(kāi)黑”以及“秀戰(zhàn)績(jī)，享優(yōu)惠”，與游戲有關(guān)，但與《王者榮耀》無(wú)關(guān)，因?yàn)槿魏我豢頜OBA游戲都可以套用這一模式。
更多迫切想要領(lǐng)到賽年獎(jiǎng)勵(lì)的玩家，不理解《王者榮耀》為什么要推出這樣一個(gè)機(jī)制，他們只覺(jué)得耽誤時(shí)間，想要快速跳過(guò)。
誠(chéng)然，一款MOBA游戲，或許確實(shí)不需要有一個(gè)故事。但對(duì)于一款用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，且希望IP更具影響力的游戲而言，游戲內(nèi)容的建設(shè)則顯得迫在眉睫。
王者榮耀，為什么難講好一個(gè)故事
早在2017年，《王者榮耀》就嘗試以各種動(dòng)畫(huà)的形式，向大眾呈現(xiàn)王者世界中的英雄故事和世界觀。
隨著游戲版本的更新，《王者榮耀》開(kāi)始推出針對(duì)劇情主線或新英雄的CG短片。
有玩家提問(wèn)，為什么《王者榮耀》CG越來(lái)越長(zhǎng)了，評(píng)論區(qū)有一眾玩家附和。官方對(duì)此曾有過(guò)解釋：團(tuán)隊(duì)在嘗試挑戰(zhàn)運(yùn)用電影的思路，在鏡頭語(yǔ)言、故事、氛圍上更好地塑造英雄角色與游戲世界。
但從玩家反饋的情緒來(lái)看，部分玩家對(duì)于點(diǎn)到無(wú)法跳過(guò)的CG或動(dòng)畫(huà)，表現(xiàn)出的更多情緒是一種煩惱，而非驚喜。
MOBA游戲快速節(jié)奏下，玩家往往抱著忙里偷閑打一把的心態(tài)，難以坐定看完一個(gè)完整的故事。
除了游戲類型天生弱敘事屬性外，《王者榮耀》早期賽馬機(jī)制下為贏得更多流量，減少玩家的認(rèn)知成本，采用的混沌游戲策劃也給游戲后期講故事埋了雷。
《王者榮耀》早期并非騰訊內(nèi)部看好的項(xiàng)目。2015年8月開(kāi)啟的《英雄戰(zhàn)跡》（《王者榮耀》此前的名字）與《全民超神》同步不刪檔測(cè)試中，《英雄戰(zhàn)跡》的數(shù)據(jù)要遠(yuǎn)遜色于《全民超神》。
負(fù)責(zé)研發(fā)《英雄戰(zhàn)跡》的天美工作室在當(dāng)時(shí)做了一個(gè)大膽的決定，即推翻此前設(shè)定，將游戲全部回爐重造。匆忙趕工下，《王者榮耀》早期英雄技能設(shè)計(jì)大多藏有《英雄聯(lián)盟》英雄的影子，英雄形象設(shè)計(jì)自然也不會(huì)原創(chuàng)，而是哪個(gè)角色更有認(rèn)知度就采用哪個(gè)，哪個(gè)角色與技能設(shè)計(jì)更匹配就套用哪個(gè)。
因此，就有了《王者榮耀》亞瑟王、李白、牛魔王、娜可露露，中西人物，神仙妖怪，乃至原創(chuàng)動(dòng)漫角色大亂斗的奇景，很難塑造統(tǒng)一的世界觀。
IP的本質(zhì)，是一個(gè)文化符號(hào)，用更具穿透力的內(nèi)容符號(hào)來(lái)解決信息溢出時(shí)代下的傳播難題。
《王者榮耀》在借助這些知名角色的影響力打開(kāi)市場(chǎng)后，問(wèn)題也隨之出來(lái)，他無(wú)法再將游戲內(nèi)的英雄角色與IP已有的形象再剝離開(kāi)來(lái)。
2022年6月，董宇輝在直播間介紹李白生平，被彈幕刷屏“李白是刺客”，表示感到心寒。事件隨即登上熱搜，官媒下場(chǎng)批評(píng)“了解歷史不是兒戲”。
沒(méi)有講好故事，更多了事故。而這并非是《王者榮耀》第一次因游戲英雄與歷史人物同名被攻擊，但問(wèn)題始終無(wú)法解決。
2024年1月，《王者榮耀》打出了近段時(shí)間在IP拓展領(lǐng)域最大的一張牌，以游戲世界觀為背景的動(dòng)畫(huà)劇集《王者榮耀：榮耀之章 碎月篇》上線。
這次，動(dòng)畫(huà)真正講述一個(gè)會(huì)作詩(shī)，同時(shí)也很刺客的少年英雄李白。但這種原創(chuàng)又透露著一股“心虛”：每一集的末尾，制作組都黑底白字地打上了一段“聲明”，大意是動(dòng)畫(huà)“李白”是“王者大陸”的李白，劇情屬于藝術(shù)創(chuàng)作，并非正史。
并貼心建議觀眾：若因觀看本片的故事對(duì)歷史上的李白產(chǎn)生興趣，建議查閱更多的史書(shū)記載。
這部動(dòng)畫(huà)也沒(méi)有出圈，豆瓣8.3的高分下，僅有一萬(wàn)多人評(píng)價(jià)。更多人看完還是難以理解，李白在“王者榮耀”世界里，到底是個(gè)怎樣的形象？
動(dòng)畫(huà)里，他似乎依然擅長(zhǎng)作詩(shī)，同樣生活在武則天、狄仁杰一樣的“唐朝時(shí)空”，有著一樣“天生我才必有用”的少年傲氣。只是多了幾樣《王者榮耀》里李白的技能。
似乎原創(chuàng)也難以走出這個(gè)怪圈：既要保留人氣歷史角色受人喜愛(ài)的個(gè)性，又要把英雄與歷史人物的認(rèn)知區(qū)隔開(kāi)來(lái)。
這是一個(gè)矛盾的死結(jié)。
值得一提的是，在《王者榮耀》步入海外市場(chǎng)后，這一問(wèn)題在海外市場(chǎng)反而輕易得到了解決。對(duì)國(guó)內(nèi)眾多歷史人物缺乏了解的外國(guó)玩家，更輕易地接受了《王者榮耀》的混沌宇宙，無(wú)負(fù)擔(dān)COS起了坐在機(jī)甲里的劉禪與愛(ài)用棍子敲人的老夫子。
時(shí)間，對(duì)于《王者榮耀》來(lái)說(shuō)更為緊迫了。新的游戲，是“王者”IP下一階段孵化的重點(diǎn)產(chǎn)品，有已經(jīng)于2月22日開(kāi)始測(cè)試的格斗游戲《星之破曉》與開(kāi)放世界游戲《王者榮耀 世界》。
相較于弱于敘事的MOBA游戲與格斗游戲，對(duì)于開(kāi)放世界游戲《王者榮耀 世界》而言，劇情本就是核心賣點(diǎn)之一，大概率會(huì)在這一游戲中收束掉所有的區(qū)域故事如稷下、長(zhǎng)安城、云中漠地，以及人物故事，如瑤和云中君等。
可問(wèn)題是，以“王者”IP目前的內(nèi)容建設(shè)，他們真的準(zhǔn)備好了嗎？
《王者榮耀》目前的內(nèi)容，正如粥安最后總結(jié)那場(chǎng)漫展一樣：會(huì)有很多人知道這個(gè)角色，也有有人來(lái)COS，但然后呢？
然后沒(méi)有了。