文|劉曠
從去年Chat GPT橫空出世并持續(xù)火爆以來，人工智能的話題就再次引發(fā)了外界熱議。其實(shí)近幾年，隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，AI早已成為了各領(lǐng)域的重要工具。尤其是在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新科技成果遍地開花的時(shí)代，AI也正在一點(diǎn)一點(diǎn)改變著各行各業(yè)。
2023年，AI是科技圈的風(fēng)暴眼，2024年，AI則成了手機(jī)界的關(guān)鍵詞。在AI技術(shù)的成熟和普及下，手機(jī)行業(yè)繼功能機(jī)、智能機(jī)之后又迎來了新的革命，AI手機(jī)則成了變革的新階段。事實(shí)上，在手機(jī)行業(yè)，“AI手機(jī)”是公認(rèn)的“下一代手機(jī)”，于是，手機(jī)廠商們便紛紛對(duì)此進(jìn)行了前瞻性布局以搶占高地。
手機(jī)走向AI時(shí)代
2024開年，AI趨勢(shì)依舊高歌猛進(jìn)，AI自然也就成為了手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵領(lǐng)域，國內(nèi)絕大多數(shù)行業(yè)頭部公司都在精心布局，其中“華米OV”等手機(jī)巨頭更是在AI的道路上躍躍欲試。而手機(jī)廠商之所以紛紛押注AI手機(jī)，其中的原因不言而喻。
首先，當(dāng)下手機(jī)創(chuàng)新有限、行業(yè)遇冷，AI手機(jī)的出現(xiàn)或許能助手機(jī)廠商打開新的增長空間。據(jù)IDC報(bào)告顯示，2023年全球智能手機(jī)出貨量為13.8億臺(tái)，同比下降4.1%。用戶換機(jī)頻率降低的背后是智能機(jī)軟硬件功能的飽和以及耐用性的提升。確實(shí)，如今手機(jī)行業(yè)能開拓的新場(chǎng)景變得非常有限，硬件上也很難再出新花樣，可以說顛覆創(chuàng)新的技術(shù)已經(jīng)很久沒有看到了。在此背景下，當(dāng)下十分火熱的AI就成為了手機(jī)行業(yè)亟需尋找的可持續(xù)發(fā)展的新方向。
其次，手機(jī)貼近生活、攜帶方便、用途廣泛，可以看做是AI技術(shù)的理想載體。近幾年，AI技術(shù)正逐漸滲透到我們生活的方方面面，而手機(jī)作為現(xiàn)代人不可或缺的，集通訊、辦公、支付、拍照等功能為一體的工具，被AI影響幾乎是必然。更何況，相較于其他硬件，手機(jī)是更加貼近用戶生活的終端設(shè)備，用戶對(duì)手機(jī)AI化的需求也更為強(qiáng)烈。另外，手機(jī)小巧輕便，可以隨身攜帶、隨時(shí)取用，也確實(shí)是AI的理想載體。
最后，AI手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大、前景廣闊，參與玩家有望從中挖掘出新的增量。隨著行業(yè)各玩家對(duì)AI手機(jī)的技術(shù)持續(xù)精進(jìn)、布局不斷加深，AI手機(jī)將在今年得到迅速發(fā)展，各參與者也將迎來新的增長機(jī)遇。IDC數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年全球新一代AI手機(jī)的出貨量將達(dá)1.7億臺(tái)，約占全球智能手機(jī)整體出貨量的15%。隨著新的芯片和用戶使用場(chǎng)景的快速迭代，新一代 AI手機(jī)所占份額將在2024年后迅速攀升，2027年將達(dá)1.5億臺(tái)，市場(chǎng)份額超過50%。
目前來看，手機(jī)從智能時(shí)代邁入AI時(shí)代已經(jīng)成為行業(yè)玩家的共識(shí)，只不過，押注AI手機(jī)，各玩家走上了不同的轉(zhuǎn)型之路，有的品牌像OPPO穩(wěn)健進(jìn)取，選擇擁抱AI但不拋棄手機(jī)；而有的品牌則如魅族破釜沉舟，作出了與主流意見相左的選擇。
OPPO“先聲奪人”
智能手機(jī)邁入AI時(shí)代是行業(yè)的訴求，也是OPPO的愿望。因此，隨著AI對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響與日俱增，OPPO在2024年世界移動(dòng)通信大會(huì)宣布將全面發(fā)力AI領(lǐng)域，并攜多項(xiàng)最新創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)亮相展會(huì)。OPPO還宣布，2024年第二季度，全球OPPO Reno11系列及OPPO Find N3也將引入包括AI消除功能在內(nèi)的一系列生成式AI功能。
2024年是AI手機(jī)的元年，OPPO也用實(shí)際行動(dòng)表明了其對(duì)AI手機(jī)的重視。具體來說，OPPO成立AI中心，并強(qiáng)調(diào)在人員、資金等投入上不設(shè)上限，為推動(dòng)AI快速發(fā)展做了充分準(zhǔn)備；OPPO實(shí)行三級(jí)大模型部署策略，自建數(shù)據(jù)中心，擁有了能夠支持千億級(jí)AI模型訓(xùn)練的高算力；OPPO還推出1+N智能體生態(tài)戰(zhàn)略，聯(lián)合更多行業(yè)伙伴、開發(fā)者，打造面向AI手機(jī)時(shí)代的智能服務(wù)生態(tài)。而OPPO之所以能布局得這樣迅速、考慮得這么全面，準(zhǔn)備得如此充分，與其早先的深厚積淀不無關(guān)系。
從技術(shù)角度來看，OPPO在手機(jī)以及AI領(lǐng)域布局早、積累深，這是其AI手機(jī)能夠成功落地的關(guān)鍵。作為手機(jī)行業(yè)20多年的核心玩家，OPPO在造手機(jī)上有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，不僅如此，其在AI上的布局也很早，2020年就自研出了大模型OBERT，最新趨勢(shì)中，OPPO還自主訓(xùn)練了新一代大模型安第斯大模型。這個(gè)大模型能基于手機(jī)終端需求，發(fā)布十億至千億級(jí)三個(gè)大模型版本，分別對(duì)應(yīng)不同場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)端云協(xié)同、高效部署，有效為其AI手機(jī)業(yè)務(wù)賦能。
從經(jīng)驗(yàn)方面來說，OPPO對(duì)于技術(shù)落地手機(jī)場(chǎng)景有著豐富經(jīng)驗(yàn)，這是其AI手機(jī)可以順利發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)了解，在安第斯大模型發(fā)布、ColorOS14發(fā)布一個(gè)多月以后，OPPO快速推出首款A(yù)I手機(jī)Find X7系列。這臺(tái)移動(dòng)終端能實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)級(jí)Agent，AI消除功能、AI通話摘要、AI超清合影等AI新功能，這些功能能將生成式的能力巧妙與手機(jī)用戶的實(shí)際需求相結(jié)合，為用戶帶來全新體驗(yàn)，而這些用戶數(shù)據(jù)的積累，也能讓OPPO自身的AI手機(jī)得到進(jìn)一步發(fā)展。
魅族“全力以赴”
2023年，各行各業(yè)復(fù)蘇明顯，魅族也煥發(fā)出了新的活力。魅族完成了從“手機(jī)公司”到“生態(tài)集團(tuán)”的轉(zhuǎn)型，為用戶建設(shè)了多終端、全場(chǎng)景、沉浸式的融合體驗(yàn)。另外魅族還在2023年推出了MYVU智能眼鏡，讓品牌成為全天候AR眼鏡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。更值得注意的是，魅族的手機(jī)產(chǎn)品在2023年達(dá)到了品牌有史以來的巔峰，產(chǎn)品好評(píng)率達(dá)到了98.6%。
眼見一切都在向好發(fā)展，魅族卻在開年做出了一個(gè)令人震驚的決定：宣布將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目的開發(fā)，全力投入AI終端。根據(jù)魅族的最新規(guī)劃，其將重構(gòu)操作系統(tǒng)Flyme OS，打造全新AI終端設(shè)備，并將向全球大模型團(tuán)隊(duì)全面開放，構(gòu)建新的AI生態(tài)。而魅族之所以下定決心“壯士斷腕”，原因不外乎兩方面。
一方面，魅族自身競(jìng)爭(zhēng)力不足，因此選擇當(dāng)下和未來最具潛力和前景的AI領(lǐng)域，作為新的突破口也在情理之中。作為一家有著20多年歷史的科技公司，從MP3到智能手機(jī)再到智能生態(tài)，魅族一直都在不斷創(chuàng)新和探索，然而相比于“華米OV”，魅族仍是一家規(guī)模相對(duì)較小的手機(jī)廠商，面臨著巨大的生存壓力。現(xiàn)如今，魅族在傳統(tǒng)手機(jī)業(yè)務(wù)上已經(jīng)沒有太多的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間，因此抱著“破釜沉舟”的心態(tài)，借著AI的東風(fēng)發(fā)展AI手機(jī)業(yè)務(wù)或許是其當(dāng)下最好的選擇。
另一方面，魅族已具備了向AI領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的能力，能為其AI手機(jī)業(yè)務(wù)提供一定的技術(shù)支持，因此選擇AI手機(jī)也是順理成章。經(jīng)過多年的發(fā)展，魅族在硬件和軟件方面都積累了不俗的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)。魅族擁有完善的研發(fā)和供應(yīng)鏈等團(tuán)隊(duì)，其研發(fā)的智能生態(tài)產(chǎn)品涵蓋音箱、耳機(jī)、手環(huán)、手表等多個(gè)品類，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模和影響力。另外，魅族在不同領(lǐng)域展現(xiàn)出了不俗的創(chuàng)新能力，其設(shè)計(jì)、交互、算力、操作系統(tǒng)等軟件方面也給了用戶很好的體驗(yàn)，而這都是其發(fā)力AI手機(jī)的寶貴資源。
混戰(zhàn)將起，前路幾何？
無論是穩(wěn)健進(jìn)取的OPPO，還是破釜沉舟的魅族，盡管二者選擇的方向不一致，但轉(zhuǎn)型成功是其共同的目標(biāo)。事實(shí)上，不光OPPO和魅族，細(xì)數(shù)起來，從2023年下半年開始，華為、小米、vivo、三星、榮耀等諸多主流手機(jī)廠商都爭(zhēng)相發(fā)布了AI手機(jī)或相關(guān)應(yīng)用。比如，華為將AI大模型技術(shù)落地在手機(jī)的多個(gè)系統(tǒng)應(yīng)用上；三星的Galaxy S24系列機(jī)型擁有大量端側(cè)AI功能；榮耀Magic6 Pro和榮耀MagicBook Pro 16等產(chǎn)品也支持一系列AI功能。
國內(nèi)外發(fā)力AI手機(jī)的玩家早已層出不窮，這也就意味著AI手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將在所難免。只不過，目前來看，AI手機(jī)雖然有著巨大的潛力和前景，但當(dāng)前的產(chǎn)品還處于早期發(fā)展階段，和原來的智能手機(jī)相比還沒有本質(zhì)上的改變，因此，這條路存在著很大的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)，各位玩家要想在千帆競(jìng)渡中成功突圍，恐怕還需在自身多下功夫。
一來，構(gòu)建自己的生態(tài)，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)上，智能手機(jī)迎來的這一輪AI升級(jí)，不只是手機(jī)功能體驗(yàn)的升級(jí)，更是生態(tài)及商業(yè)模式的革新。比如，OPPO、魅族等手機(jī)圍繞AI轉(zhuǎn)型，也是意圖構(gòu)建并完善自己的AI生態(tài)系統(tǒng)。如今，手機(jī)巨頭們已經(jīng)從手機(jī)延伸向AR終端、智能汽車、服務(wù)器、智能座艙等多個(gè)領(lǐng)域，要是真正實(shí)現(xiàn)了汽車、手機(jī)、智能家居等場(chǎng)景的互通互聯(lián)，那么其在行業(yè)內(nèi)的地位也就可想而知。
二來，提高自身創(chuàng)新力，增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。如今，手機(jī)上雖然已經(jīng)有了AI拍照、AI美顏、AI語音助手等，但AI時(shí)代的手機(jī)范式，也只在用戶端展示出了這冰山一角。而隨著未來AI手機(jī)功能更全面、應(yīng)用更廣泛，這背后也將對(duì)于硬件層面的AI芯片推理能力以及軟件層面的交互方式都提出更高的要求。在此背景下，國產(chǎn)手機(jī)廠商就需要持續(xù)創(chuàng)新，在AI等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域加大投入，以自主創(chuàng)新能力形成技術(shù)壁壘，才有望從激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
目前來看，AI手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始，真正的差距還未拉開，各玩家應(yīng)更加專注自身。而對(duì)所有參與者來說，AI手機(jī)轉(zhuǎn)型是一場(chǎng)豪賭，也是一場(chǎng)冒險(xiǎn)，結(jié)局雖尚未可知，但路途不可能一帆風(fēng)順。因此，不光是OPPO和魅族，凡是參與這場(chǎng)“盛宴”的所有玩家都需要做好打場(chǎng)硬仗的準(zhǔn)備。