文|雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 李亦輝
編輯|深海
賣雞尾酒的富豪劉曉東，突陷“黑天鵝”事件。
2月27日晚間，百潤(rùn)股份公告稱，公司近日收到漢中市南鄭區(qū)監(jiān)察委員會(huì)簽發(fā)的關(guān)于對(duì)公司董事長(zhǎng)、法定代表人、總經(jīng)理劉曉東個(gè)人因涉嫌行賄而被立案調(diào)查并留置的通知書。
百潤(rùn)股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為預(yù)調(diào)雞尾酒，主要產(chǎn)品“RIO（銳澳）”牌預(yù)調(diào)雞尾酒是中國(guó)低度酒賽道的鼻祖。上世紀(jì)90年代，劉曉東在上海夜場(chǎng)談生意時(shí)意外發(fā)現(xiàn)了雞尾酒商機(jī)，他當(dāng)即將果汁和伏特加相結(jié)合，研發(fā)出一種新型雞尾酒，國(guó)內(nèi)首個(gè)為人熟知的預(yù)調(diào)雞尾酒品牌誕生了。
作為中國(guó)低度酒市場(chǎng)的拓荒者，RIO曾在預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)取得了一時(shí)無(wú)兩的成績(jī)，被譽(yù)為“預(yù)調(diào)酒行業(yè)中的茅臺(tái)”，甚至引來(lái)無(wú)數(shù)巨頭企業(yè)的跟風(fēng)進(jìn)入。而依靠RIO，劉曉東積累了不菲的身價(jià)。2023年10月，劉曉東以145億人民幣財(cái)富位列《2023年·胡潤(rùn)百富榜》第388位。
不過，RIO并非一直高增長(zhǎng)。百潤(rùn)股份財(cái)報(bào)顯示，公司2022年預(yù)調(diào)酒收入22.57億元，同比出現(xiàn)小幅下滑，進(jìn)入2023年才重新回暖。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，由于預(yù)調(diào)酒整體市場(chǎng)份額有限，天花板效應(yīng)或?qū)@現(xiàn)，因此銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒仍需在市場(chǎng)、渠道等多方面進(jìn)行拓展。
涉嫌行賄被立案調(diào)查
2月28日，百潤(rùn)股份放量走低，截至收盤跌9.77%，總市值為208億元。
前一日晚間，該公司發(fā)布公告稱，公司近日收到漢中市南鄭區(qū)監(jiān)察委員會(huì)簽發(fā)的關(guān)于對(duì)公司董事長(zhǎng)、法定代表人、總經(jīng)理劉曉東個(gè)人因涉嫌行賄而被立案調(diào)查并留置的通知書。
公告表示，截至本公告披露日，公司控制權(quán)未發(fā)生變化，除劉曉東外的公司其他全部董監(jiān)高人員均正常履職，公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及管理情況正常，上述事項(xiàng)不會(huì)對(duì)公司正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響。
作為公司實(shí)控人，劉曉東自2008年起擔(dān)任百潤(rùn)股份董事長(zhǎng)。截至2023年前三季度末，其直接持有上市公司40.54%的股份，為公司第一大股東。
有法律工作者分析稱，現(xiàn)在劉曉東剛剛立案，屬于犯罪嫌疑人，在法律層面上不屬于犯罪。后續(xù)調(diào)查后會(huì)移送檢察院，根據(jù)案卷材料具體情況決定公訴與否。
在資本市場(chǎng)上，百潤(rùn)股份以生產(chǎn)“RIO銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒”為人熟知，而劉曉東正是這一品牌的打造者。
公開資料顯示，生于1967年的劉曉東，他的第一份工作是在蘭州卷煙廠。在積累了一些經(jīng)驗(yàn)與人脈后，于1992年南下深圳。
來(lái)到東南沿海，憑借之前的煙草工作經(jīng)驗(yàn)，劉曉東進(jìn)入煙草行業(yè)上游香精行業(yè)工作，先后入職深圳波頓香料有限公司與上海愛普香料有限公司，擔(dān)任過兩家公司煙草經(jīng)營(yíng)部的經(jīng)理。
上海愛普香料、深圳波頓香料曾在香精行業(yè)中排名第二、三位。在該行業(yè)兩大龍頭企業(yè)工作6年后，劉曉東進(jìn)入煙用香精領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，于1997年創(chuàng)辦了百潤(rùn)股份的前身百潤(rùn)有限。
新公司生產(chǎn)的煙用香精，第一大客戶是劉曉東的老東家蘭州卷煙廠。
香精與雞尾酒原本屬于兩個(gè)不同的行業(yè)，劉曉東進(jìn)入雞尾酒行業(yè)充滿了故事性。據(jù)媒體公開報(bào)道，劉曉東常在上海夜場(chǎng)談生意，偶然發(fā)現(xiàn)一套雞尾酒，在上海13家夜場(chǎng)一個(gè)月的銷售額，抵得上自家百潤(rùn)香精在全國(guó)賣一年。
劉曉東怦然心動(dòng)，做香精不如做雞尾酒。
預(yù)調(diào)雞尾酒是一種以朗姆、伏特加、威士忌、白蘭地等洋酒做基酒，加上橙、檸檬、蘋果等各種果汁預(yù)先調(diào)配并預(yù)包裝的低度飲料酒。
從配方來(lái)看，預(yù)調(diào)雞尾酒并不復(fù)雜。再加上2003年左右，百潤(rùn)有限在煙用香精業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，發(fā)展食用香精業(yè)務(wù)，與娃哈哈、康師傅、匯源果汁等建立供應(yīng)關(guān)系。
基于香料生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，以及整合飲料企業(yè)的資源，一款用伏特加和果汁調(diào)配出的名為“RIO（銳澳）”的預(yù)調(diào)酒開始量產(chǎn)。
2003年12月，劉曉東也在百潤(rùn)旗下成立巴克斯酒業(yè)。
然而，銳澳推出后，由于定價(jià)飄忽不定，受到啤酒商們“排擠”，銷量慘淡。至2008年，劉曉東執(zhí)掌的銳澳雞尾酒負(fù)債2500多萬(wàn)。
于是在2009年百潤(rùn)有限謀劃上市前夕，巴克斯酒業(yè)這個(gè)“包袱”被以100元象征性價(jià)格，剝離給了劉曉東等17名自然人股東。
2011年，百潤(rùn)股份成功上市，成為A股“香精香料第一股”。上市初期，百潤(rùn)股份的體量并不大，2011年至2013年公司營(yíng)收從1.18億元到1.28億元，歸屬凈利潤(rùn)從8447萬(wàn)元到9261萬(wàn)元。
2014年，百潤(rùn)股份開始轉(zhuǎn)型，劉曉東想到了銳澳。
并購(gòu)銳澳實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值
就在百潤(rùn)股份上市前后，巴克斯酒業(yè)逐漸步入正軌并實(shí)現(xiàn)盈利。
一方面，2010年前后，在前期不斷的口味改良和大規(guī)模宣傳推廣，預(yù)調(diào)雞尾酒以其獨(dú)特的口感、絢麗多彩的包裝、豐富的品種等特點(diǎn)逐步受到年輕人青睞，甚至一度成為“時(shí)尚、先鋒”的代名詞，進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。
另一方面，劉曉東經(jīng)過夜場(chǎng)、酒吧的渠道探索，發(fā)現(xiàn)預(yù)調(diào)雞尾酒的消費(fèi)場(chǎng)景不在夜場(chǎng)，在于年輕人、在廣袤的電商世界。于是他轉(zhuǎn)變打發(fā)，將銳澳轉(zhuǎn)向白場(chǎng)（相對(duì)夜場(chǎng)而言），并定位為“小姐妹聚會(huì)的青春小酒”。
廣告投入上，銳澳也毫不手軟。2013年開始，銳澳啟用周迅、楊洋、郭采潔等明星代言，冠名《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《非誠(chéng)勿擾》、《快樂大本營(yíng)》等王牌綜藝節(jié)目，讓其成了雞尾酒的代名詞。
2014年9月12日，百潤(rùn)發(fā)布公告，以56.63億元價(jià)格收購(gòu)巴克斯酒業(yè)100%股權(quán)。銳澳一進(jìn)一出，讓劉曉東從交易中獲得了巨額財(cái)富增值，并獲得了財(cái)技高手的名聲。
然而，并購(gòu)后不久銳澳業(yè)績(jī)就出現(xiàn)下滑，2016年百潤(rùn)股份迎來(lái)上市后的首次虧損。隨后，百潤(rùn)迅速調(diào)整銷售渠道，從主打商超，改為主攻KTV等夜店市場(chǎng)，銳澳的銷量起死回生。
隨著一系列新產(chǎn)品的推出，加上在營(yíng)銷上大下功夫，2018年至2021年銳澳的銷量開始回升。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年百潤(rùn)股份預(yù)調(diào)酒收入從10.45億元增長(zhǎng)至22.85億元。
2022年公司預(yù)調(diào)酒板塊收入22.57億元，同比下滑1.24%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.39億元，同比降低27.94%。這其中，疫情所導(dǎo)致的市場(chǎng)環(huán)境變化，是重要影響因素。
2023年，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)回升，銳澳的銷量開始回暖。據(jù)財(cái)報(bào)，2023 年前三季度，公司預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入21.7億元，同比增長(zhǎng)54.94%，占公司營(yíng)收比重的88.32%。
最新業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2023年百潤(rùn)股份預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為7.56億元至8.6億元，比上年同期增長(zhǎng)45%至65%，原因是“公司預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)及香精香料業(yè)務(wù)銷售收入保持較快增長(zhǎng)，完成年度計(jì)劃目標(biāo)”。
多家券商研報(bào)將RIO復(fù)蘇歸功于新品強(qiáng)爽系列產(chǎn)品的帶動(dòng)。強(qiáng)爽是百潤(rùn)股份2016年推出、酒精度數(shù)8-9 度，以男性作為主力目標(biāo)群體的產(chǎn)品，是公司核心微醺單品之外的另一個(gè)大品類。
此外，在3度微醺系列和8度強(qiáng)爽系列之間，還有5度清爽系列。目前來(lái)看，RIO的新品策略似乎在消費(fèi)市場(chǎng)中起到效果，浙商證券預(yù)計(jì)強(qiáng)爽2023年、2024年將分別實(shí)現(xiàn)20億、30億的銷售規(guī)模。
預(yù)調(diào)酒賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈
在預(yù)調(diào)雞尾酒上的成功，給劉曉東帶來(lái)了龐大身家。2023年10月，劉曉東以145億人民幣財(cái)富位列《2023年胡潤(rùn)百富榜》第388位。
而銳澳在預(yù)調(diào)雞尾酒賽道，也占據(jù)著頭部位置。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)低度酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約 6341億元。
所謂低度酒，通常是指酒精度數(shù)在0.5%-20%之間，以甜酒為主的酒類。市面上常見的低度酒，包括預(yù)調(diào)雞尾酒、梅酒、茶酒、蘇打酒、果酒、米酒等諸多類型。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，在巨大的市場(chǎng)規(guī)模之下，作為頭部品牌銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)份額已占據(jù)近80%市場(chǎng)份額，而其他品牌則瓜分其余16%市場(chǎng)份額。
但近年來(lái)，在銳澳所在的預(yù)調(diào)雞尾酒賽道，不乏“挑戰(zhàn)者”發(fā)起沖擊。包括銳澳曾經(jīng)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、百加得旗下冰銳正在重回正軌，此外三得利、碧歐、紅魔等品牌亦各有特色。
不僅如此，眾多白酒品牌涌入也讓雞尾酒賽道略顯擁擠。去年11月，貴州茅臺(tái)正式宣告與MOJT莫其托攜手研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒，還特意邀請(qǐng)周杰倫作為產(chǎn)品代言人及首席品鑒官。
與此同時(shí)，包括瀘州老窖、洋河股份等企業(yè)也均推出過預(yù)調(diào)酒及雞尾酒產(chǎn)品。
即便百潤(rùn)自身，也在繼續(xù)加碼預(yù)調(diào)雞尾酒。2023年8月底，公司拋出了一份20.25億元的定增預(yù)案，募集資金將用于四地的產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目、上海巴克斯酒業(yè)有限公司二期項(xiàng)目及巴克斯酒業(yè)（成都）研發(fā)檢測(cè)中心項(xiàng)目，資金多投在預(yù)調(diào)雞尾酒領(lǐng)域。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，預(yù)調(diào)酒整體市場(chǎng)規(guī)模有限，天花板效應(yīng)或?qū)@現(xiàn)，未來(lái)仍面臨挑戰(zhàn)。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師、廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬告訴雷達(dá)財(cái)經(jīng)，整個(gè)中國(guó)的預(yù)調(diào)酒已步入一個(gè)相對(duì)良性的發(fā)展階段，十年前的這種行業(yè)亂象不復(fù)存在了。資本的加持，主要是看中了新生代的人口紅利，但是目前RIO一家獨(dú)大，且在整個(gè)市場(chǎng)容量并不大的情況之下，打造雞尾酒的品牌不確定性很高，挑戰(zhàn)也非常大。