界面新聞記者 | 程璐

界面新聞編輯 | 宋佳楠

2月28日，中國在線品牌折扣零售商唯品會發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績。四季度，該公司實現(xiàn)凈營收347億元，同比增長9.2%，超出市場預(yù)估的331.8億元；非美國通用會計準(zhǔn)則下凈利潤32億元，同比增長43.4%。

除了營收凈利雙增，這家主打特賣產(chǎn)品的電商平臺其他各項指標(biāo)均有所增長。四季度其GMV（商品成交總額）為664億元，同比增長超兩成；活躍用戶數(shù)和訂單數(shù)分別為4850萬和2.343億，同比增2.3%、7.2%。

2023年全年，唯品會實現(xiàn)凈營收1129億元，同比增長9.4%；歸屬于股東的凈利潤較上年增長近三成，至81億元。同時，全年GMV為2080億元，同比增長18.7%，訂單數(shù)同比增長9.8%。

財報發(fā)布后，該公司美股盤前略有漲幅。

和其他競爭對手激烈內(nèi)卷、焦慮于低價不同，唯品會一直過著悶聲發(fā)財?shù)娜兆樱饕獓@自身擅長品類以及小部分忠實群體進行挖掘。

在本季財報中，這家公司將收入增長主要歸因于活躍客戶的增長，以及可自由支配類別消費復(fù)蘇的推動。

當(dāng)前用戶消費趨于理性，即使是一些追求大牌和品質(zhì)的消費者也希望能兼顧性價比，這也導(dǎo)致過去一年里全國奧萊業(yè)態(tài)實現(xiàn)增長，較2022年增長了超過20%，行業(yè)整體規(guī)模預(yù)計超1600億元。

有著“線上奧萊”之稱的唯品會也踩中了這一消費心理。

2023年，唯品會的全年活躍用戶數(shù)只有8740萬，與阿里、拼多多、京東三大電商巨頭難以比擬，但也保持了3.9%的同比增幅。

該公司之所以能在巨頭的縫隙中存活下來，與品牌不愿將正價商品與特價商品放在同一渠道銷售有關(guān)，而這正是奧萊的生存之道。

唯品會強調(diào)品牌特賣和100%正品，消費滿88元即可免郵，退換貨也較為便利。如果成為該平臺的超級VIP，還能享受到折上再折、無限免郵等福利?；诖耍浞e累了不少忠實用戶。

過去一年，唯品會也圍繞這部分用戶做了大量投入，強化各環(huán)節(jié)的供應(yīng)鏈管理能力。其超級VIP（SVIP）活躍用戶數(shù)同比增長13%，至760萬，貢獻了線上消費的45%。同時，SVIP會員續(xù)費率有提升，人均消費也在增長。

該平臺所售產(chǎn)品以時尚服飾鞋履為主，GMV也受益于服飾品類消費回暖實現(xiàn)增長。2023年，唯品會穿戴類商品GMV較上一年增長24%，助推全年GMV首次突破2000億元。

合作品牌方面，唯品會去年引入超過1500個新品牌，同時與更多品牌開展定制合作，四季度有超過150家品牌參與定制，此舉有助于拓展商品的豐富度和獨特性。

但收入增加的同時，費用支出也在增加。為降本增效，該公司在非必要費用支出上加以控制，如縮減營銷費用等。

四季度其總運營費用同比增長4.8%，從上年同期的46億元增加到49億元。其中履約支出同比增長17%至25億元，營銷費用則同比下降10.7%至8.432億元。此外，技術(shù)和內(nèi)容支出同比增長21.5%至4.964億元，一般和行政費用同比下降11.7%至10億元。

基于較為穩(wěn)定的業(yè)績表現(xiàn)，唯品會預(yù)估一季度總凈收入在275億元至289億元之間，同比增長約0%至5%。

公司董事會還批準(zhǔn)了年度現(xiàn)金股息政策。根據(jù)該政策，董事會向截至2024年3月15日休市后登記在冊的股東，就2023財年首次派發(fā)年度股息，金額為每股普通股2.15美元或每股美國存托股0.43美元，股息總額約為2.5億美元。