文|娛樂(lè)硬糖 魏妮卡

編輯|李春暉

自春節(jié)公開(kāi)露面后，賈玲一直處于輿論中心。從電影內(nèi)到電影外，圍繞在她身上的女性話題層出不窮。但更吸引硬糖君好奇的是：賈玲是如何被好萊塢看見(jiàn)的？

從外部信息看，賈玲跟好萊塢并沒(méi)什么特別的接觸。但去年底，索尼不僅宣布要翻拍賈玲的《你好，李煥英》，還買下了《熱辣滾燙》的海外發(fā)行權(quán)。

硬糖君看到消息的下意識(shí)反應(yīng)是，“索尼可能是隨便買買，說(shuō)不定會(huì)壓箱底”。但仔細(xì)一看外媒報(bào)道，索尼對(duì)賈玲卻是出乎意料的重視，配備了《當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)》制作團(tuán)隊(duì)，還邀請(qǐng)賈玲來(lái)做執(zhí)行制片。

上一次好萊塢翻拍國(guó)產(chǎn)片，還要追溯到20年前。彼時(shí)港片春秋鼎盛，好萊塢大導(dǎo)演馬丁·斯科賽斯、昆汀·塔倫蒂諾分別翻拍過(guò)《無(wú)間道》和《龍虎風(fēng)云》。

同一時(shí)期，國(guó)產(chǎn)片出海也處于巔峰。2000年李安導(dǎo)演的《臥虎藏龍》拿下1.28億美元的北美票房，至今保持著外語(yǔ)片的票房紀(jì)錄。這兩年海外聲量很高的韓國(guó)片《寄生蟲(chóng)》與日本片《哥斯拉-1.0》，都只賣了5000多萬(wàn)美元。而早在2004年，張藝謀導(dǎo)演的《英雄》就拿下了5370萬(wàn)美元北美票房。

近些年的國(guó)產(chǎn)片的出海票房則不值一提，沒(méi)有一部破千萬(wàn)，票房最高的《流浪地球》僅收587萬(wàn)美元。這種情況下，索尼到底看上了賈玲什么？再放大一些，國(guó)產(chǎn)片出海如何才能倒退二十年，回到千禧年的有人有片有心氣兒？雖說(shuō)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)足夠大，但咱不是還想傳播中華文化、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體嘛。

美版《李煥英》順應(yīng)了什么潮流？

據(jù)硬糖君查詢，《你好，李煥英》應(yīng)該是第一部被好萊塢翻拍的中國(guó)內(nèi)地影片。所以，當(dāng)索尼官宣翻拍時(shí)，不少國(guó)外媒體也在關(guān)注此事，并紛紛猜測(cè)起這筆交易的前因后果。

老外們也十分好奇索尼的動(dòng)機(jī)，畢竟太難從內(nèi)容層面上分析出《你好，李煥英》的改編價(jià)值。影片的喜劇元素具有很強(qiáng)的在地性，不太具有跨國(guó)性。此前《你好，李煥英》在澳洲、新西蘭的票房總共只有48萬(wàn)美元，足以說(shuō)明國(guó)外觀眾不吃這一套，其內(nèi)容有相當(dāng)大的文化隔閡。

拋開(kāi)喜劇元素，其他故事元素就更乏善可陳了。比如穿越梗，對(duì)好萊塢來(lái)說(shuō)，就是小巫見(jiàn)大巫，他們40多年前就在拍了，以《回到未來(lái)》系列為代表。

唯一勉強(qiáng)能說(shuō)服人的改編理由是：《你好，李煥英》講了一個(gè)普適性的母愛(ài)故事。美版編劇勞拉·科桑宣稱這是電影感動(dòng)她的地方。

但硬糖君認(rèn)為索尼選中它，恐怕也不是單純看中母愛(ài)故事，最主要是因?yàn)樗鹾虾萌R塢當(dāng)前的女性潮流。這些年，瓶頸期的超級(jí)英雄電影都在批量產(chǎn)出女英雄角色，從神奇女俠、女黃蜂到女蜘蛛俠。去年女性主義喜劇《芭比》更是大賣14億美元，登頂全球票房冠軍。

如果說(shuō)，以前好萊塢拍女英雄電影是迫不得已另辟女性賽道；那么在《芭比》之后，就是心甘情愿涌入有利可圖的女性賽道。市面上，可供改編的女性IP都被一眾資本盯上了。

所以即使賈玲跟國(guó)際資本沒(méi)什么特殊接觸，海外媒體也會(huì)主動(dòng)報(bào)道她的新聞，給她的關(guān)注度明顯多于其他票房top的中國(guó)男導(dǎo)演。

選擇賈玲的電影IP，除了順應(yīng)“她經(jīng)濟(jì)”，還順應(yīng)了好萊塢的降本增效潮。很明顯，拍一部講母愛(ài)的喜劇電影比好萊塢其他類型片省錢多了。2023年，好萊塢持續(xù)大半年的大罷工，導(dǎo)致許多大片的成本增加，最終票房也平平無(wú)奇讓昂貴的大片們都面臨虧損，比如《奪寶奇兵5》《碟中諜6》。

超英電影更是全面潰敗，《沙贊2》《海王2》等都相繼撲街。索尼手中除了蜘蛛俠IP，其他超英IP電影票房皆不理想?？煞瓉?lái)覆去地拍蜘蛛俠，不免會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。剛在北美上映的《蜘蛛夫人》開(kāi)局慘淡，首周末僅收2400萬(wàn)美元，是有史以來(lái)開(kāi)畫(huà)票房最低的漫改電影。所以，索尼也算是審時(shí)度勢(shì)地調(diào)整方向，往亞洲低成本IP里，去找找以小博大的可能。

好萊塢眼中的外國(guó)片

外部環(huán)境的變化促成了好萊塢對(duì)賈玲的關(guān)注。那么，此前長(zhǎng)達(dá)20年里，中國(guó)商業(yè)電影迅速發(fā)展，誕生了那么多爆款，好萊塢咋就沒(méi)想過(guò)改編一部呢？

首先，肯定有認(rèn)知層面的問(wèn)題，老美本身對(duì)咱的電影和文化就不了解。你讓他們看《封神》，他們壓根不知道姜子牙、楊戩干什么的。封神故事的維基百科錯(cuò)誤連篇，你叫外國(guó)人如何理解中國(guó)文化？不過(guò)，意識(shí)到問(wèn)題的影迷已經(jīng)號(hào)召大家一起來(lái)修改了，目標(biāo)是對(duì)標(biāo)《冰與火之歌》搭建一個(gè)輸出中國(guó)文化IP的強(qiáng)大詞條。

其次，說(shuō)實(shí)話咱的商業(yè)類型片也并沒(méi)太多獨(dú)特創(chuàng)新之處。20多年前港片頻繁被好萊塢翻拍，是因?yàn)?0年代功夫片打開(kāi)了西方對(duì)港片的認(rèn)知，李小龍發(fā)揮了以一敵百的文化輸出作用。

1964年，李小龍?jiān)诩又輫?guó)際空手道錦標(biāo)賽上的表演和演講，讓“功夫”一詞在老美們的字典里橫空出世。隨后他去洛杉磯任教，持續(xù)輸出自己的功夫文化，帶出了很多國(guó)外弟子。70年代，審時(shí)度勢(shì)的香港電影圈合作上了李小龍，經(jīng)典功夫片《精武門(mén)》《猛龍過(guò)江》閃亮登場(chǎng)。

功夫片就是咱在商業(yè)類型上的一個(gè)獨(dú)特創(chuàng)新，對(duì)比一下維基百科的“功夫”詞條，就知道外國(guó)人對(duì)功夫了解有多深。當(dāng)年的“功夫熱”催生了很多國(guó)外功夫迷，至今仍然發(fā)揮著作用。

而內(nèi)地商業(yè)電影迅速發(fā)展這20多年，內(nèi)容和類型上都沒(méi)有特別的創(chuàng)新。對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)，似乎都不足為奇。外國(guó)人看電影不會(huì)像國(guó)人一樣，還琢磨這是不是和好萊塢一個(gè)水平了。他們只在意有什么新東西、有趣的東西?！读骼说厍颉贰稇?zhàn)狼》之類的科幻、動(dòng)作特效大片，他們看好萊塢產(chǎn)出的就夠了。

這些年，好萊塢翻拍最多的非英語(yǔ)片來(lái)自日本。50年代，黑澤明的武士片被歐美關(guān)注。60年代開(kāi)始，好萊塢興起武士片的翻拍潮，并將故事移植到他們的科幻、西部片，以《星球大戰(zhàn)》《豪勇七蛟龍》為代表。

2000年左右，好萊塢又興起日本“寵物片”和“恐怖片”翻拍潮，以《忠犬八公物語(yǔ)》《午夜兇鈴》為代表。

近年來(lái)，日本主要靠ACG文化與怪獸片打開(kāi)北美市場(chǎng)。好萊塢都開(kāi)始翻拍哥斯拉系列了，這就能理解為什么日本今年自己拍的《哥斯拉-1.0》也意外在北美賣了5000萬(wàn)，“哥斯拉”IP已經(jīng)有文化輸出與觀眾基礎(chǔ)了。

所以說(shuō)還是要有點(diǎn)自己的絕活兒，模仿好萊塢類型片最成功的韓國(guó)電影，被好萊塢翻拍的影片也寥寥無(wú)幾。奉俊昊類型片成功輸出海外之后，也只有他自己的電影被翻拍過(guò)。

國(guó)產(chǎn)片出海困在哪？

拋開(kāi)內(nèi)容層面的創(chuàng)新性不談，咱們的海外宣發(fā)體系也有些束手束腳。

2000年《臥虎藏龍》能創(chuàng)造票房奇跡，海外的營(yíng)銷與發(fā)行方索尼功不可沒(méi)。即使功夫片有一定海外受眾，但當(dāng)時(shí)這部電影其實(shí)并沒(méi)有老外認(rèn)知里的功夫片大明星，比如成龍、李連杰等。

索尼采取分階段發(fā)行策略，不是一上來(lái)就盲目發(fā)行千家影院，而是穩(wěn)住小范圍藝術(shù)院線的上座率與口碑，再逐步擴(kuò)大上映范圍。

營(yíng)銷方面，索尼也是使出渾身解數(shù)。先是《臥虎藏龍》在戛納、多倫多等國(guó)際影展走了一遭后，索尼又專門(mén)派了一組人去公關(guān)奧斯卡，在高品位的中產(chǎn)群體中產(chǎn)生一定品牌效應(yīng)。

緊接著，為了觸達(dá)核心功夫迷，索尼砸下百萬(wàn)美金在全美500家連鎖空手道武館打電視廣告，還宣稱憑票根到武館上課可以打百分之十的折扣。最后，為了擴(kuò)散到更廣泛的青少年群體，索尼讓電影登上了青少年雜志，甚至雇人建設(shè)《臥虎藏龍》專屬網(wǎng)站。

回顧早年能在北美大賣的中國(guó)電影，幾乎都是與國(guó)外大發(fā)行商合作。比如，1973年李小龍的功夫片《龍爭(zhēng)虎斗》合作了華納，2004年張藝謀的《英雄》合作了米拉麥克斯。

但現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)片大多將海外發(fā)行權(quán)交給了自家人——中國(guó)發(fā)行商。比如華人影業(yè)就比較有名，但華人影業(yè)雖然背靠資產(chǎn)雄厚的華人文化，做海外發(fā)行卻也是新人摸新路，不可能一步搞定海外院線。同時(shí)，據(jù)硬糖君了解，很多時(shí)候發(fā)行商對(duì)本國(guó)片方也沒(méi)有什么話語(yǔ)權(quán)。主要是因?yàn)檫@些年國(guó)產(chǎn)片出海票房相比國(guó)內(nèi)票房就是杯水車薪，因此重視海外宣發(fā)的片方也很少。

這導(dǎo)致本來(lái)應(yīng)該以海外市場(chǎng)邏輯運(yùn)作的宣發(fā)物料，很多時(shí)候是在按照國(guó)內(nèi)邏輯行事，阻隔了老外去接觸、理解中國(guó)電影。據(jù)硬糖君觀察，海外宣發(fā)這一塊，目前還沒(méi)出現(xiàn)特別懂行的國(guó)內(nèi)發(fā)行商。

事實(shí)上，隨著A24這類獨(dú)立電影公司依賴互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷打下一片江山，國(guó)產(chǎn)片也不一定要抱好萊塢大發(fā)行商的大腿。完全可以參照國(guó)內(nèi)短視頻營(yíng)銷模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)爭(zhēng)取出頭機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)以小博大的票房可能。

近日，“《封神》在法國(guó)上映座無(wú)虛席”的新聞傳到了國(guó)內(nèi)?！斗馍瘛返姆▏?guó)發(fā)行由Heylight擔(dān)任，法國(guó)泊睿BORUI 參與聯(lián)合宣發(fā)。他們通過(guò)在中國(guó)春節(jié)初一初二的限時(shí)上映，提高了上座率、擴(kuò)散了好口碑、制造了饑餓營(yíng)銷的效應(yīng)，就看在大規(guī)模正式上映時(shí)，能否創(chuàng)造高票房了。

冰凍三尺非一日之寒，國(guó)產(chǎn)片出海從認(rèn)知、內(nèi)容到宣發(fā)，方方面面都需要逐步改善。不說(shuō)錢不錢的，能增進(jìn)了解、促進(jìn)和諧，在當(dāng)今國(guó)際形勢(shì)下也是極大善舉了，世界人民大團(tuán)結(jié)萬(wàn)歲。