文|盒飯財(cái)經(jīng) 薛亞萍

編輯|趙晉杰

“我刪動(dòng)態(tài)，就像是張無(wú)忌父母被圍攻光明頂?shù)臅r(shí)候一樣，是‘以死明志’，只是表達(dá)我的態(tài)度和立場(chǎng)。”2月27日晚8點(diǎn)，出現(xiàn)在與輝同行直播間的董宇輝，再次就清空微博一事發(fā)言，并引用了《倚天屠龍記》的故事來(lái)回應(yīng)外界質(zhì)疑。

2022年，剛剛走紅不久的董宇輝曾在直播間談到法治科普領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)大咖羅翔被罵到退網(wǎng)一事時(shí)，一連說(shuō)了幾個(gè)“不能理解”表示無(wú)奈，“羅翔老師極其的自省，極其的自我批判。我不知道為什么連這么自律、這么深刻自省的人，后來(lái)都能被罵的罵到退網(wǎng)，我當(dāng)時(shí)聽(tīng)到這些，我難過(guò)了好幾天，我不理解，為什么大家會(huì)有那么多的偏頗和激動(dòng)，我無(wú)法理解?！?/p>

兩年后，同樣無(wú)法忍受微博輿論環(huán)境的董宇輝，也做出了和羅翔一樣的選擇。不同的是，羅翔選擇停更微博，而董宇輝則是直接清空微博。

2月26日晚間，董宇輝在與輝同行直播間直播時(shí)，直播間運(yùn)營(yíng)人員給他分享了一條關(guān)于自己的微博熱搜#董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲#，當(dāng)時(shí)，該話(huà)題閱讀量超過(guò)五千萬(wàn)。

這條熱搜來(lái)自2月24日晚間，董宇輝在直播間拒絕講解內(nèi)衣服飾。當(dāng)時(shí)與輝同行直播間購(gòu)物車(chē)上架了內(nèi)衣內(nèi)褲，面對(duì)網(wǎng)友要求講解的呼聲，董宇輝卻一直不講解，面露難色、十分抗拒地說(shuō)：“這個(gè)我講不了?！?/p>

盡管網(wǎng)友以“不講就是不敬業(yè)”“不講就不買(mǎi)”的言論威脅，董宇輝仍以“我真不會(huì)講，你們別為難人”“我克服不了，主動(dòng)放棄”等拒講，更是直言，“不買(mǎi)算了，不買(mǎi)就說(shuō)明你不需要這個(gè)東西。好多男生自己都不愛(ài)穿內(nèi)褲，還讓人講，講什么講？”

董宇輝下播后，雖然由直播間其他主播講解了這些產(chǎn)品，但是董宇輝拒絕講述內(nèi)衣內(nèi)褲的行為被網(wǎng)友進(jìn)行了深扒批判。有人支持董宇輝“不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域不必強(qiáng)求”，有人質(zhì)疑董宇輝“不敬業(yè)”“紅了就飄了”，有人斷章取義罵他“不尊重穿內(nèi)衣褲的人”，甚至扣上了“歧視女性”的帽子。

2月26日晚間，當(dāng)董宇輝看到熱搜評(píng)論里“歧視女性”的言論后，在直播間連說(shuō)“誤解誤解”“沒(méi)完沒(méi)了，奇奇怪怪的熱搜，害怕，真的害怕，大家別誤會(huì)，我就是害羞”。面對(duì)三天兩頭上熱搜的情況，他說(shuō)，“我就是天然反感熱搜，我明天就把這個(gè)平臺(tái)注銷(xiāo)了去。”

于是，2月27日，在微博擁有157萬(wàn)粉絲的董宇輝，清空了微博，并再次因此登上了微博熱搜。對(duì)于清空微博的原因，有接近東方甄選人士表示，這是個(gè)人行為。

27日晚間，董宇輝再次開(kāi)玩笑回應(yīng)此事稱(chēng)：“被誤解是表達(dá)者的宿命?！闭劦綄?duì)“歧視女性”看法時(shí)，他回憶起自己曾經(jīng)因“不理解女生做指甲”的言論引發(fā)“歧視女性”討論，他稱(chēng)這是自己的無(wú)心之談，卻被掐頭去尾的誤解。屢次發(fā)生這樣的事情，被誤解，他不能接受?！啊缫暸浴拇蟀舸蛳聛?lái)，你完全無(wú)法反駁。”董宇輝表示，“在烏煙瘴氣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，表達(dá)是沒(méi)有意義的，最后都會(huì)被曲解成其他含義?！?/p>

羅翔和董宇輝，都可以視作互聯(lián)網(wǎng)熱衷于造神的典型，但稍不留意，他們又往往會(huì)遭遇后者的反噬。

羅翔曾多次公開(kāi)表示抵制造神，警惕網(wǎng)友的“造神”行為，不止一次地說(shuō)自己無(wú)法駕馭那么大的影響力，只是個(gè)普通人，并且也經(jīng)常用“自己的幽暗”“自己的有限”來(lái)警惕自己“活在一種坦然和不羞愧之中”，但是仍然不免接受網(wǎng)友對(duì)其的審判。最終，羅翔寫(xiě)下一段“確實(shí)被有些人的捕風(fēng)捉影弄得生氣、失望，由于時(shí)間精力有限，暫時(shí)不更博”的微博后，轉(zhuǎn)身離去。

和羅翔一樣，董宇輝也在多個(gè)場(chǎng)合抵制造神，將自己的成功歸因于運(yùn)氣和偶然，“我就是一個(gè)普通的農(nóng)村孩子，突然撿了個(gè)大運(yùn)氣而已”。面對(duì)難以招架的輿論流量，董宇輝最終選擇關(guān)上了流量的一扇窗戶(hù)，用清空微博來(lái)對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)造神運(yùn)動(dòng)。

董宇輝是中國(guó)2023年話(huà)題度最高的人。鷗維數(shù)據(jù)聯(lián)合驅(qū)動(dòng)中國(guó)發(fā)布的2023全年熱度榜上，董宇輝位居2023中國(guó)年度話(huà)題人物榜首，遠(yuǎn)高于同為直播帶貨大主播的李佳琦，也高于許家印、馬云、俞敏洪等一眾企業(yè)家。

這樣的高曝光度一定程度上鞏固且擴(kuò)大著董宇輝的知名度。然而，在享受流量帶來(lái)的鮮花與掌聲的同時(shí)，董宇輝也不得不承受著各種非議和質(zhì)疑。

今年1月，董宇輝在直播間聽(tīng)到自己又上熱搜的消息時(shí)，調(diào)侃著說(shuō)：“有時(shí)候熱搜標(biāo)題我看著都害怕，報(bào)道我的時(shí)候能不能有個(gè)正常點(diǎn)的標(biāo)題，好多標(biāo)題看著都驚悚?！碑?dāng)天，董宇輝就在直播間解釋了自己對(duì)于熱搜的應(yīng)激反應(yīng)，“早期上熱搜挨罵太多了”。

在剛剛走紅不久后，董宇輝就多次被罵上過(guò)熱搜。比如2022年7月26日，董宇輝在直播間的一段言論被網(wǎng)友頂上了多個(gè)熱搜，分別是#董宇輝勸年輕人不要沉醉于虛擬世界#和#董宇輝勸年輕人不要遇到挫折就放棄#。

當(dāng)時(shí)的董宇輝剛剛走紅兩個(gè)月，還是一個(gè)沒(méi)有多少影響力的普通主播，東方甄選的股權(quán)激勵(lì)也尚未到來(lái)。彼時(shí)，董宇輝在直播間特別強(qiáng)調(diào)，“比如過(guò)多的虛擬世界，作為老師我不是特別倡導(dǎo)的東西?！?/p>

這樣一則普通的雞湯建議，讓不少人將其視作“假大空的專(zhuān)家言論”，由此激起了部分網(wǎng)友的逆反情緒，熱搜詞條里充斥著謾罵和諷刺，“我要是日薪208萬(wàn)，能關(guān)心3萬(wàn)米”“建議管好自己”“是人是鬼都可以出來(lái)教人做事了是吧”“看個(gè)直播也要被帶貨的PUA兩句了是嗎”……

從當(dāng)時(shí)的直播片段來(lái)看，董宇輝聊起這段的時(shí)候正在介紹兩彈一星元?jiǎng)讓O家棟的書(shū)，希望通過(guò)一些好的書(shū)籍喚醒年輕人內(nèi)心的力量感。這些介紹被“斷章取義”后，引來(lái)了部分人的“惡意攻擊”。

去年4月，外界傳言東方甄選沒(méi)有給董宇輝更高報(bào)酬時(shí)，董宇輝在直播間聊到了自己曾拒絕千萬(wàn)廣告費(fèi)的話(huà)題，來(lái)借此回應(yīng)外界質(zhì)疑，結(jié)果再次被罵上微博熱搜。董宇輝連忙在直播間澄清，“我當(dāng)時(shí)是無(wú)心說(shuō)的，沒(méi)有向大家炫耀的意思。其實(shí)從去年到今年，我拒絕的代言或者商務(wù)可能加起來(lái)有10個(gè)1000萬(wàn)以上。關(guān)于這些為什么我沒(méi)有接受，我覺(jué)得不能拿太多，容易錢(qián)掙得太多就不想吃苦了?！?/p>

除了直播間的言論被斷章取義，董宇輝還因?yàn)橥饷查L(zhǎng)相被公開(kāi)羞辱過(guò)，“長(zhǎng)成這個(gè)樣子還出來(lái)賣(mài)貨，惡不惡心人”。去年12月，董宇輝在和俞敏洪合體直播時(shí)一度哽咽，不過(guò)最后被董宇輝以調(diào)侃化解：“最讓我難受的是，他罵我我不難受，讓我難受的是我去衛(wèi)生間照鏡子，發(fā)現(xiàn)他罵的是對(duì)的。”

董宇輝深知自己在享受鮮花的同時(shí)必然承受謾罵，“這個(gè)世界有多少人喜歡你，這個(gè)世界就有多少人不喜歡你，這一年來(lái)我被罵得也挺多的。”

圖源：@老板聯(lián)播

財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技等媒體報(bào)道稱(chēng)，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，董宇輝截至目前共上了337次熱搜，僅2023年就有223次，2024年開(kāi)年至今，不到兩個(gè)月就上了79次。其中，123個(gè)話(huà)題登上熱搜前10，16個(gè)話(huà)題登上熱搜榜第一。

面對(duì)頻繁登上熱搜的狀況，董宇輝曾提到，“一見(jiàn)熱搜就害怕，平常坐在朋友旁邊，朋友說(shuō)，你在熱搜上呢?！?/p>

作為公眾人物，董宇輝的一言一行原本就容易引發(fā)歧義和誤解，熱搜無(wú)疑將放大這一切。今年1月16日，董宇輝和俞敏洪、作家陳行甲在直播間對(duì)談，談到輿論情況時(shí)董宇輝說(shuō)，“有些人自己做不到，但要求你做圣人。他要求你手無(wú)棍棒，還要一心向陽(yáng)。一群活在陰溝里的人，每天指責(zé)陽(yáng)光耀眼?！?/p>

這段話(huà)一出來(lái)，立刻引發(fā)無(wú)數(shù)的解讀。#董宇輝稱(chēng)有些活在陰溝里的人指責(zé)陽(yáng)光耀眼#也登上了微博熱搜，1.1億閱讀量的背后不乏對(duì)董宇輝的指責(zé)，有人認(rèn)為這是他的自傲和諷刺。張雪峰也在微博上，帶上這個(gè)話(huà)題戲謔留言稱(chēng)，“小心有人告你”。

盡管董宇輝多次抵制網(wǎng)友造神，但是隨著其影響力日益擴(kuò)大，董宇輝相關(guān)話(huà)題登上熱搜的頻率，反而越來(lái)越高。

被困在熱搜里的不僅僅是董宇輝，小楊哥、李佳琦等大主播也難逃輿論困擾。

作為超頭主播，他們的一言一行勢(shì)必受到更大關(guān)注。與董宇輝直接清空微博的果斷相比，李佳琦和小楊哥則是一再要求自己謹(jǐn)言慎行。這樣的束縛，也讓小楊哥和李佳琦的直播間，開(kāi)始變得無(wú)趣。

小楊哥走紅的標(biāo)簽是“惡搞”“搞笑”“低俗”，這也是他能夠在下沉市場(chǎng)圈粉并且持續(xù)保持流量的原因，但是在成為抖音第一大網(wǎng)紅之后，小楊哥的一言一行也被網(wǎng)友過(guò)度關(guān)注。

每次小楊哥被頂上熱搜的時(shí)候，負(fù)面內(nèi)容居多。如#小楊哥被指直播低俗言論比徒弟更甚##小楊哥稱(chēng)他不得已才當(dāng)網(wǎng)紅##瘋狂小楊哥再回應(yīng)1億元買(mǎi)樓#等等，熱搜詞條里便體現(xiàn)著對(duì)小楊哥的斥責(zé)。

去年12月，小楊哥回應(yīng)直播和短視頻風(fēng)格無(wú)趣的時(shí)候說(shuō)，“盯著我的人太多了，我如果再玩當(dāng)年那一套，我早就沒(méi)了。如果直播間還像當(dāng)年一樣打打鬧鬧，那早嘎了?！?/p>

被全網(wǎng)盯著的李佳琦，也經(jīng)歷了直播間從有趣到無(wú)趣的轉(zhuǎn)變。

去年12月，李佳琦在接受網(wǎng)易科技采訪(fǎng)時(shí)，被問(wèn)及為什么會(huì)有直播間越來(lái)越無(wú)趣？李佳琦回應(yīng)說(shuō)：“其實(shí)也不是沒(méi)有趣了，每天還是有很多有趣的互動(dòng)，只是我們說(shuō)話(huà)變得更加嚴(yán)謹(jǐn)。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)李佳琦直播間的能量很大，我們說(shuō)出來(lái)的每一句話(huà)都需要盡可能?chē)?yán)謹(jǐn)?！?/p>

圖源：網(wǎng)易科技《態(tài)度》欄目

這次采訪(fǎng)發(fā)生在李佳琦帶貨79元眉筆翻車(chē)的三個(gè)月后，當(dāng)時(shí)李佳琦因?yàn)樵谥辈ラg發(fā)表的一系列言論在微博持續(xù)發(fā)酵，登上微博熱搜高位，引發(fā)大型脫粉。截至目前，李佳琦掉粉超210萬(wàn)。

早在2021年，李佳琦在接受《新民周刊》采訪(fǎng)的時(shí)候，就被問(wèn)道，“李佳琦的直播風(fēng)格變了，尺度沒(méi)有那么大了。”當(dāng)時(shí)，李佳琦就說(shuō)到隨著自己關(guān)注度的提升，需要嚴(yán)格要求自己，“我發(fā)現(xiàn)好像李佳琦說(shuō)一句話(huà)，甚至我的狗狗在家里打架，都會(huì)上熱搜，就感到確實(shí)需要讓直播間的風(fēng)格進(jìn)行轉(zhuǎn)變。”

董宇輝等大主播對(duì)言論表達(dá)的態(tài)度轉(zhuǎn)變，背后也映照出微博從昔日的輿論場(chǎng)，到現(xiàn)在的“垃圾場(chǎng)”的變化。

十多年前的微博，成就于互聯(lián)網(wǎng)增量市場(chǎng)的紅利期，誕生五年就登陸納斯達(dá)克，借助其新型社交輿論場(chǎng)的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，如今的許多知名人物都發(fā)跡于此。

隨著其他社交媒體的崛起，微博不斷遭受沖擊。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，微博的弊端在于商業(yè)化過(guò)度，嚴(yán)重?fù)p害了用戶(hù)體驗(yàn)。作為新型輿論場(chǎng)的微博，內(nèi)容生態(tài)也嚴(yán)重被破壞，如未經(jīng)核實(shí)發(fā)布不實(shí)新聞被約談，因飯圈文化被約談。而微博熱搜榜更是滋生了一條買(mǎi)賣(mài)榜單的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

“馮侖風(fēng)馬?！睂?xiě)到，張小龍?jiān)?010年說(shuō)過(guò)一句話(huà)：微博也是個(gè)很危險(xiǎn)的地方，因?yàn)槟阏f(shuō)一句話(huà)，每個(gè)人都有不同的理解，只怕有心人啊。

福州公孫策公關(guān)合伙人詹軍豪表示，正因?yàn)槲⒉┑拈_(kāi)放性，使得一些不負(fù)責(zé)任或者帶有偏見(jiàn)的言論得以傳播，這在一定程度上影響了微博的輿論環(huán)境。天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家郭濤表示，隨著商業(yè)化程度的加深，微博上出現(xiàn)了大量的廣告、低質(zhì)量?jī)?nèi)容以及惡意營(yíng)銷(xiāo)等現(xiàn)象，這些都可能影響用戶(hù)體驗(yàn)。

除了像羅翔、董宇輝這樣的知識(shí)分子，如張一鳴、王興這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，也分別在2020年和2021年停更微博，消失于輿論場(chǎng)中。

值得注意的是，微博的輿論場(chǎng)功能，至今仍然無(wú)法被取代。比如董宇輝拒絕講內(nèi)衣內(nèi)褲的熱搜，最先開(kāi)始發(fā)酵的平臺(tái)就是微博，而非其帶貨的抖音平臺(tái)。

盡管抖音日活是微博的近四倍，但前者在輿論數(shù)據(jù)表現(xiàn)上仍不如微博。在微博上，和董宇輝此次事件相關(guān)的多個(gè)熱搜如#董宇輝說(shuō)不講內(nèi)衣就是害羞##董宇輝回應(yīng)拒講內(nèi)衣#，話(huà)題度分別超過(guò)了2億和三千萬(wàn)。而在抖音上，董宇輝拒絕講解內(nèi)衣內(nèi)褲的相關(guān)話(huà)題，播放量未破千萬(wàn)。

微博在公共輿論領(lǐng)域的強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)力，讓小楊哥和李佳琦們無(wú)法徹底與其割舍，選擇清空微博的董宇輝，則率先承受了一波股價(jià)下跌的代價(jià)：東方甄選27日收盤(pán)后，股價(jià)下跌3.89%。

面對(duì)輿論裹挾，董宇輝之后，下一個(gè)從微博離開(kāi)的，會(huì)是誰(shuí)呢？

參考資料：

《董宇輝回應(yīng)清空微博：阿Q式勝利》澎湃新聞

《董宇輝突然清空微博 知情人士稱(chēng)“個(gè)人行為” 東方甄選跌近5%》科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)

《王興們清理了“后花園”》馮侖風(fēng)馬牛

《“李佳琦”三個(gè)字，不再屬于我自己》新民周刊

《李佳琦：你不是“下一個(gè)李佳琦”，你就是你自己》網(wǎng)易科技《態(tài)度》欄目