文|華商韜略 志澤
“提到世界首富，很多人想到比爾·蓋茨、巴菲特。但這個(gè)家族的總財(cái)富，極有可能是蓋茨的幾百倍?！?/p>
這段《魯豫有約》紀(jì)錄片的解說詞，屬于傳奇家族羅斯柴爾德。
雖然，這紀(jì)錄片可能受了那本《貨幣戰(zhàn)爭》的影響，神話了羅斯柴爾德家族的財(cái)富實(shí)力，但羅斯柴爾德家族也的確是一個(gè)家族財(cái)富積累與傳承神話。他們行事低調(diào)，但實(shí)力驚人，在其鼎盛時(shí)的19世紀(jì)甚至擁有影響歷史進(jìn)程的力量。如今，除了發(fā)家的銀行金融業(yè)，拉菲葡萄酒、戴比爾斯鉆石……很多頂尖企業(yè)與品牌也都是這個(gè)家族的囊中之物。
2月26日深夜，羅斯柴爾德銀行家族成員雅各布·羅斯柴爾德去世的消息由其家人公布，也讓這個(gè)神秘家族再次吸引世人的目光。
叛逆者
雅各布·羅斯柴爾德，1937年生，其父是已發(fā)家后的羅斯柴爾德家族的第三代維克托·羅斯柴爾德。
羅斯柴爾德家族為外界熟悉的是，家族的五個(gè)兒子曾分散成五支，在歐洲各國開枝散葉。
雅各布的祖先正是落腳英國的內(nèi)森·羅斯柴爾德，傳說中利用拿破侖戰(zhàn)爭消息大發(fā)橫財(cái)?shù)哪莻€(gè)傳奇巨頭。但雅各布這一系，卻帶著叛逆的種子。
羅斯柴爾德家族的傳統(tǒng)是長子繼承制，領(lǐng)袖要承擔(dān)起領(lǐng)導(dǎo)家族企業(yè)的重任。英國這一支，使命就是打理好位于倫敦的羅斯柴爾德銀行。
但雅各布的祖父查爾斯就有些不務(wù)正業(yè)，相比金融，他喜歡在全球各地搜集標(biāo)本。他一生搜集的跳蚤標(biāo)本超過百萬，親自發(fā)現(xiàn)并命名的跳蚤品種就有500種。在蘇丹北部，他首次找到歐洲黑死病的幕后黑手，并將其命名為鼠蚤。
雅各布的父親維克托則號稱是“要科學(xué)不要江山”。他的人生主業(yè)更像是特工，在英國軍情五處研究過拆彈，也同一群蘇聯(lián)間諜人員往來甚密。
雅各布回憶父親時(shí)說：“他直到退休后，才肯去家族銀行上班?！睂τ诮鹑冢S克托充滿輕視：“那不過是讓錢從A點(diǎn)流向B點(diǎn)的生意?！?/p>
雅各布的興趣同樣不在家族產(chǎn)業(yè)，在牛津大學(xué)念書時(shí)，他一心撲在二戰(zhàn)史研究中。
但在家族要求下，雅各布也不得不接受金融訓(xùn)練，他先是在速成班學(xué)習(xí)會計(jì)，然后在英美兩國的銀行與證券公司積累經(jīng)驗(yàn)。
直到上世紀(jì)六十年代，家族在英國的領(lǐng)袖利奧波德大膽改革，將羅斯柴爾德銀行從家族掌控改制為股份制，讓一眾同行驚呼“羅斯柴爾德瘋了！”雅各布也于1963年被利奧波德拉進(jìn)羅斯柴爾德銀行，很快成為引領(lǐng)家族改革的先鋒。
雅各布用一句話，在家族銀行掀起了轉(zhuǎn)型革命：
“過去我們做金錢的銀行，現(xiàn)在我們必須成為大腦的銀行。”
意思是，銀行要轉(zhuǎn)變職能，不能只是簡單地做存錢借錢的生意，還應(yīng)該做更多有創(chuàng)新創(chuàng)造力的生意。
此后，他創(chuàng)立羅斯柴爾德銀行并購部，完成了勞斯萊斯的破產(chǎn)重組，幫助英國最大地產(chǎn)業(yè)公司擊退法、德財(cái)團(tuán)惡意收購等轟動一時(shí)的案例，也將荷蘭殼牌、英美煙草、菲利普電子納為客戶。
同時(shí)，他還推動家族持有的皇家太陽保險(xiǎn)公司，一口氣吞并了30多家競爭對手，市值飆升至10億英鎊；他創(chuàng)立的羅斯柴爾德信托基金（RIT），則在兩年內(nèi)把資產(chǎn)規(guī)模從500萬英鎊做到8000萬英鎊。在1970年代，這些都是了不起的數(shù)字和業(yè)績。
雅各布直接參與和貢獻(xiàn)了羅斯柴爾德銀行從一個(gè)吸儲放貸立身的傳統(tǒng)銀行，向現(xiàn)代投資銀行轉(zhuǎn)變的過程，并且得到員工評價(jià)：他仿佛是羅斯柴爾德家族開創(chuàng)者梅耶的靈魂再世。
但在家族銀行里，雅各布的身份卻止于并購部經(jīng)理、信托基金負(fù)責(zé)人。他的父親在銀行的股份太少，話語權(quán)不足。1976年，堂兄伊夫林一舉坐上銀行董事長的位置。
也在此時(shí)，雅各布開始遭遇發(fā)展的煩惱：他希望將RIT基金推向更大市場，脫離羅斯柴爾德的家族掌控，但家族合伙人強(qiáng)烈反對，理由是這將破壞羅斯柴爾德堅(jiān)持家族私企模式的傳統(tǒng)。
雅各布堅(jiān)持不讓步，族人也堅(jiān)持不同意，并且還給他起了個(gè)綽號：
害群之馬。
一氣之下，雅各布選擇出走。
原本并肩作戰(zhàn)的家族分成兩個(gè)陣營，伊夫林掌控過去的家族企業(yè)，而雅各布帶著RIT獨(dú)自求生。晚年他曾回憶這段時(shí)光：
“那是我一生中最困難的時(shí)期，我不知道能否成功，我只能盡力而為?！?/p>
后來，雅各布大獲成功，RIT一舉成為英國頭部信托公司，在30多年里市值增幅超過15倍。
2019年，功成名就的雅各布選擇卸任董事長，把精力聚焦到關(guān)注藝術(shù)與慈善事業(yè)，并且成為了英國國家彩票基金的管理者。該基金收入主要源自彩票，積累的財(cái)富都被用于維護(hù)英國各地的博物館、歷史建筑以及自然保護(hù)區(qū)。雅各布則是基金的發(fā)起者，在他推動下，倫敦國家美術(shù)館、大英博物館、奧克蘭城堡等一批文化場館得以向公眾免費(fèi)開放。
“我一生都在與家族遺產(chǎn)和家族生意打交道，也習(xí)慣了打理各種財(cái)產(chǎn)。但最自豪的項(xiàng)目，還是管理國家彩票基金，保護(hù)國家的文化遺產(chǎn)，那些河流、山川、教堂……”
盡管坐擁無數(shù)財(cái)富，雅各布一直過著簡樸生活，在家人的聲明中，他獲得的評價(jià)是：
“一位卓有成就的金融家、藝術(shù)和文化的捍衛(wèi)者、忠誠的公務(wù)員、以色列和猶太文化慈善事業(yè)的熱情支持者、熱心的環(huán)保主義者和深受愛戴的朋友、父親和祖父?！?/p>
傳奇家族
羅斯柴爾德家族的發(fā)家創(chuàng)始人，是1744年生于德國法蘭克福的梅耶·羅斯柴爾德，當(dāng)時(shí)，他的家庭就已經(jīng)做著類似金融的業(yè)務(wù)：錢幣與放貸。
憑借超乎常人的商業(yè)嗅覺，梅耶開發(fā)了一種絕佳的銷售辦法——將古錢幣印成精美的目錄冊，郵寄給各地的王公貴族，再從后者身上尋求更大的商機(jī)。
當(dāng)時(shí)，歐洲各國各有一套貨幣體系，流通異常困難，梅耶相當(dāng)于做著外幣兌換生意，并且因此積累了不少人脈網(wǎng)絡(luò)，包括一些最有錢的貴族，都成為了他的客戶，并且與他做起了更多生意。
這為羅斯柴爾德家族攢下了第一桶金，其中一個(gè)關(guān)鍵故事是，法蘭克福的黑森公爵為躲避拿破侖，將300萬英鎊巨款交給梅耶管理，自己則逃亡丹麥。
一夜暴富的梅耶迅速反應(yīng)，指派自己的五個(gè)兒子前往歐洲的五大金融中心布局，然后利用各國市場的信息差炒作外匯，遇到低點(diǎn)就買入，遇到高點(diǎn)就賣出，以此賺取了海量財(cái)富。
同樣賺錢的還有走私。
1806年，拿破侖下令封鎖英國貨物。被派往英國的內(nèi)森·羅斯柴爾德看準(zhǔn)機(jī)會，調(diào)集大量船隊(duì)在英國吃下貨物，然后銷往歐洲各地，其中的緊俏工業(yè)品，往往能轉(zhuǎn)手賣出數(shù)倍的高價(jià)。
為了掩護(hù)走私，內(nèi)森甚至打通了拿破侖寵臣繆拉的關(guān)系。只要走私船被法國海關(guān)扣留，繆拉總能化身及時(shí)雨，讓內(nèi)森轉(zhuǎn)危為安。
在一些野傳中，羅斯柴爾德家族的爆發(fā)，來自那場著名的拿破侖戰(zhàn)爭。
在這些描述里，羅斯柴爾德家族在歐洲，建立了一整套高效、敏銳的金融情報(bào)網(wǎng)絡(luò)。
其效率，甚至超過了英國政府。
而且，羅斯柴爾德家族還滲透進(jìn)各國軍隊(duì)中設(shè)置內(nèi)線。比如，在普魯士軍隊(duì)里，一位將軍為他們提供情報(bào)；在拿破侖軍隊(duì)中，一位貼身護(hù)衛(wèi)與梅耶的二兒子所羅門交好。
與此同時(shí)，家族也在紐約、莫斯科等重要市場均設(shè)有代理人，不但有專職信使帶著最新消息往來送信，并且專門創(chuàng)立了一整套復(fù)雜、晦澀的密碼，使外人無法破譯其財(cái)富奧秘。
結(jié)果是1815年的滑鐵盧戰(zhàn)爭中，這套情報(bào)系統(tǒng)大顯神威，羅斯柴爾德家族比整個(gè)英國更早拿到了拿破侖戰(zhàn)敗的情報(bào)，從而有時(shí)間大肆購入英國公債，一舉賺取數(shù)億英鎊。
但事實(shí)上，在這輪歷史浪潮中，羅斯柴爾德家族非但沒有像傳說中的那樣大爆發(fā)，反而是蒙受了虧損。
拿破侖首次被流放時(shí)，家族認(rèn)為戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束，于是大買英國股票，等待牛市降臨，結(jié)果是拿破侖再度殺出。
等到拿破侖重返巴黎，家族大舉囤積黃金，寄希望于戰(zhàn)爭重啟，向反法同盟放貸賺錢。結(jié)果是拿破侖喜提滑鐵盧，金幣大幅貶值，家族一敗涂地。
真正將羅斯柴爾德推向金融巔峰的，還是猶太人與生俱來的金融嗅覺?？恐跉W洲各國頻繁走私、炒作國債，羅斯柴爾德家族的事業(yè)在多國站穩(wěn)腳跟。
《貨幣戰(zhàn)爭》一書中，這樣描述這個(gè)家族的巔峰：
“美聯(lián)儲和美國總統(tǒng)只是他們的棋子，曾被稱為英法德奧俄之外的第六帝國，比爾·蓋茨在他們面前只是個(gè)‘窮人’，巴爾扎克、歌德、肖邦、李斯特、福樓拜是他們的食客，世界的主流媒體們只是他們的工具?！?/p>
這當(dāng)然是夸張，把商業(yè)故事寫成了小說，但羅斯柴爾德家族在19世紀(jì)的實(shí)力的確非凡，尤其是家族的羅斯柴爾德銀行，說是擁有著左右世界金融格局的力量也不為過。
但羅斯柴爾德家族的輝煌并沒有持續(xù)，甚至還因?yàn)橐恍?zhàn)略的嚴(yán)重誤判，在20世紀(jì)之后的財(cái)富盛宴中相對落漠了。其中的一個(gè)標(biāo)志性案例，是對美國的判斷。
19世紀(jì)中期，美國正處于一片混亂，南北對峙、種族矛盾……但另一邊，美國又供應(yīng)了全球78%的棉花，出口貿(mào)易日漸興盛。
面對這樣局勢，羅斯柴爾德家族卻堅(jiān)持認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心將在歐洲，北美蠻荒之地不會產(chǎn)生大幅度增長。
于是，家族繼續(xù)選擇在歐洲扎根，甚至撤銷了在北美的業(yè)務(wù)，反而是新崛起的洛克菲勒、杜邦等家族將資產(chǎn)轉(zhuǎn)移至北美，踏上一個(gè)時(shí)代新的列車。
而且，羅斯柴爾德家族一直保持著家族式企業(yè)的私密運(yùn)轉(zhuǎn)，這也與進(jìn)入20世紀(jì)之后的發(fā)展格局有所不適應(yīng)，但因其經(jīng)營數(shù)據(jù)大多不為人知，進(jìn)而也加重了神秘色彩與神話空間。
財(cái)富傳承
在中文互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)槟潜尽敦泿艖?zhàn)爭》，羅斯柴爾德家族是個(gè)了不得的名字。
美國建國功臣，美聯(lián)儲的幕后主導(dǎo)者，影響全球秩序，只在一念之間。
事實(shí)上，羅斯柴爾德家族在20世紀(jì)的榮光，更多已只是傳說，現(xiàn)實(shí)里的他們，已很難與洛克菲勒等并肩而行，更別提把比爾·蓋茨、巴菲特比成窮人。
兩次大戰(zhàn)，美國崛起為世界一極，留在西歐的羅斯柴爾德家族遭遇各國銀行競爭，逐漸跌落王位……
雅各布曾說：
“我們曾是全世界最成功的銀行家，后來經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)大蕭條，家族成員曾被納粹抓走，也經(jīng)歷過銀行破產(chǎn)，戰(zhàn)爭讓家族的損失巨大?！?/p>
但還有一句是：
“就算經(jīng)歷波折，家族也能重新開始?！?/p>
如今的羅斯柴爾德家族依然算是富豪家族，但其在世界的影響力已大不如前。
不少族人的財(cái)富軌跡已經(jīng)無從考證，但從一些家族核心事業(yè)可以大致窺見其實(shí)力和地位。
據(jù)公開信息，家族的旗艦事業(yè)，總部位于巴黎的羅斯柴爾德銀行，依然是一家以私人財(cái)富管理為核心的全球化金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，在包括中國在內(nèi)的全球30多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立機(jī)構(gòu)，管理著千億歐元以上的資產(chǎn)，并且依然在并購重組里扮演著比較重要的角色。
從家族擁有的上市公司市值看，羅斯柴爾德家族的勢力也早已不復(fù)當(dāng)年。其中，巴黎交易所的Rothschild &Co，主營銀行和私募股權(quán)活動，最新市值是29.72億歐元；雅各布留下的RIT Capital Partners，主營投資信托，最新市值26.26億英鎊。
而如今的全球第一大投行高盛，最新市值是1270億美元，兩邊不在一個(gè)重量級上。
能在戰(zhàn)后重新開始，并且重新站起，很大程度上靠了羅斯柴爾德家族的天賦基因，家族間緊密的協(xié)作，以及對賺錢藝術(shù)的持續(xù)熱情和修煉，以及成功傳承的使命感……
數(shù)百年里，羅斯柴爾德家族的后裔們四處闖蕩，不斷追逐自己的愛好，但對家族事業(yè)的使命感，還是驅(qū)動他們回到繼承祖業(yè)的路上。
前埃德蒙·羅斯柴爾德集團(tuán)主席杰拉德·羅斯柴爾德曾經(jīng)感慨：
“我是獨(dú)生子，在我四歲時(shí)，我就知道我未來要走的路。很明顯，我不會去一家手機(jī)公司工作，也不會創(chuàng)立一家風(fēng)能公司。我很早就知道我會成為一名銀行家。”
在雅各布身上，則能看到羅氏后人的敏銳嗅覺。
他早年游走于英美兩國的投資機(jī)構(gòu)，意識到現(xiàn)代金融投資不再是盯著不同市場的信息差，而是抓住真正有潛力的優(yōu)質(zhì)公司，用長期投資的方式共同進(jìn)退。
在羅斯柴爾德銀行，雅各布留下一條規(guī)矩：
“做投資，質(zhì)量永遠(yuǎn)比數(shù)量更重要。”
對羅斯柴爾德家族來說，早年就“離家出走”雅各布無疑是一個(gè)異類。
他肯定自己的家族總能保持融洽正直，與人為善、勤奮、誠實(shí)的價(jià)值觀，因而能做到內(nèi)部的團(tuán)結(jié)，比如家族有拉菲、木桐兩大紅酒品牌，看起來是競爭關(guān)系，但“相處得很好”。
他也始終保持著對家族式管理的質(zhì)疑：“羅斯柴爾德到今天已經(jīng)第八代了，關(guān)于家族式管理是否是歷史的正確答案，我看不清。”甚至，他還公開“規(guī)勸”家族要尋求改變：
“這些年全球最偉大的公司，諸如蘋果、亞馬遜，沒有一家是家族企業(yè)。美國的洛克菲勒家族，規(guī)定族人只能做董事高管，執(zhí)行層要交給專業(yè)人士?！?/p>
當(dāng)然，他的這種思想也被家族大多數(shù)人反對。
反對理由來自祖訓(xùn)，梅耶曾為整個(gè)羅斯柴爾德家族立下規(guī)矩：
外人不得擔(dān)任家族企業(yè)要職，女性不得參與家族商業(yè)，長子繼承制非必要不得打破，不得對外公布財(cái)產(chǎn)狀況。
這樣的家訓(xùn)，無疑與現(xiàn)代商業(yè)格格不入。
某種程度上，這也導(dǎo)致了羅斯柴爾德家族后來的淡出，很多人把他們奉為掌握世界的神秘力量的真實(shí)面，其實(shí)是這個(gè)曾經(jīng)無比高光的家族已經(jīng)越來越遠(yuǎn)離現(xiàn)代世界的核心。
但即便如此，從財(cái)富傳承角度來說，羅斯柴爾德已經(jīng)是世界傳奇了。
參考資料
[1]《商業(yè)財(cái)富之謎，從羅斯柴爾德到馬斯克》冷湖、陳潤等