文|劉曠
近年來，隨著人們對日常生活和辦公中的智能電子產品提出了越來越高的要求，智能手機和平板電腦的產品類型便開始變得更加豐富、價位覆蓋更為全面、場景應用也更顯多樣起來。只不過，在進入新的一年后，與智能手機市場新旗艦亮相后的短暫平靜相比，國內平板電腦市場的熱度似乎正在快速攀升。
在平板市場上，蘋果和華為一直是兩個備受矚目的品牌，一個在軟件生態(tài)和外觀設計上表現(xiàn)卓越，一個在性價比和硬件配置上發(fā)揮出色，而緊隨其后的小米也憑借其獨特的產品特點和優(yōu)勢，吸引了大量消費者的關注。只不過，蘋果、華為、小米雖然都位居平板市場的前列，但其在近段時間的表現(xiàn)卻是截然不同。
華為“雙管齊下”
不久前，華為憑借強勁需求，在平板電腦出貨量上實現(xiàn)了TOP1品牌的更替。據(jù)IDC發(fā)布2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報告數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，華為以30.8%的市場份額超越了長期占據(jù)中國平板電腦市場出貨量首位的蘋果。而華為平板之所以能在2023年第四季度首次躋身全球平板電腦出貨量領頭羊，離不開內外部環(huán)境共同營造出的天時地利人和。
從外部來看，對手新品缺位給了華為機會，華為實現(xiàn)反超也是理所當然。在國內平板市場上，華為最大的競爭對手可以說就是蘋果。以技術突破和不斷創(chuàng)新為核心，華為的新品創(chuàng)造能力持續(xù)提升，僅在2023年下半年就發(fā)售了3款平板新品，這為其在國內市場的競爭帶來了強有力支撐。然而，蘋果卻在2023年度直接“開擺”，其iPad產品線全年竟然沒有發(fā)布一款新品，這也在一定程度上讓出了一部分市場，得以讓華為有機可乘。
從內部來看，華為全方位的產品和價格覆蓋，能讓更多用戶青睞也是情理之中。眾所周知，蘋果一直都專注于高端平板市場，其余國產平板電腦廠商雖然瘋狂內卷低價位段，但在品牌影響力和生態(tài)打造方面仍稍遜于華為。而華為除了在下半年推出3款平板產品外，在上半年還發(fā)布了新款MatePad 11和MatePad Air，以及面向百元市場的MatePad SE，價位段覆蓋899元—5999元。華為全方位的價格和產品的覆蓋，直接切中了用戶對多維度產品的預期。
與此同時，華為一如既往的品牌優(yōu)勢，也為其銷量的逆襲奠定了群眾基礎。華為發(fā)展至今，不僅憑借其產品創(chuàng)新力，在技術上形成了無可匹敵的競爭優(yōu)勢，成為了行業(yè)的引領者，也通過絕佳的使用體驗，在消費者中獲得了無與倫比的口碑認可，形成了自身的品牌號召力。而華為與消費者這種信任關系的建立，則讓消費者更加愿意選擇華為系產品，因此，華為品牌在平板市場上和消費者心中的地位也在與日俱增。
蘋果“蓄勢待發(fā)”
蘋果的iPad系列產品一直屹立不倒，保持著領先地位，無論是銷量、口碑還是市場份額，都讓其他品牌望塵莫及。然而，在去年年底，一度牢牢占據(jù)平板出貨量首位的蘋果卻將榜首“拱手讓人”。據(jù)報道，2023年第四季度，華為的市場份額為30.8%，同比增長了9.6%，成功登頂平板電腦市場，蘋果iPad則下降了6.7%，以30.5%的市場份額排名第二。而之所以會發(fā)生這樣的情況，則要從行業(yè)和自身兩個方面來看。
從行業(yè)來看，蘋果iPad市場份額下降，與全球平板電腦市場銷量走低不無關系。根據(jù)TechInsights報告顯示，2023Q4全球平板電腦市場再遇寒流，出貨量同比下降12%。另據(jù)IDC統(tǒng)計顯示，2022Q4到2023Q4中國平板電腦市場均價正從3063元下降到2707元，下降了11.6%。市場大環(huán)境不佳與高端市場份額逐步下降的雙重壓力下，一直專注于高端平板市場，在2000元價位段只有第九代iPad苦苦支撐的蘋果的競爭力就顯得有些不足。
從自身來看，蘋果iPad出貨量的下滑，主要是因為其2023年的新品缺位。2023年，各大安卓品牌都推出了新品平板，完成了從入門到中高端產品的全面覆蓋，尤其是華為，歷史性地成為了2023年第四季度中國平板電腦市場第一。而作為平板電腦締造者的蘋果卻是意外地缺位，一整年沒有發(fā)布任何一款新品，這不僅讓蘋果iPad的市場存量有所損害，更是將新客戶推向了三星、聯(lián)想和小米等推出高端產品組合的安卓平板廠商。
不過，值得注意的是，得益于在超高端市場上的地位，蘋果將有望在新的一年帶來產品力更強勁的新品。有多方媒體報道，蘋果將于2024年對iPad產品線做出重要調整，未來一年，蘋果將帶來多款平板新品。事實上，蘋果能在競爭激烈的平板電腦市場，長期保持領先地位，主要歸功于其在產品設計、硬件性能和生態(tài)系統(tǒng)方面的卓越表現(xiàn)。因此，相信在蘋果對平板市場的深度布局和長期規(guī)劃下，蘋果iPad的新品也將十分值得期待。
小米“另辟蹊徑”
蘋果iPad醞釀“大招”，華為平板借機超車，同處一個行業(yè)的小米平板在這段時間也是動作頻頻。據(jù)了解，小米在前不久舉辦的首場“人車家全生態(tài)”發(fā)布會上公布，小米平板6S Pro將作為小米汽車SU7配件。另外，雷軍此前也發(fā)微博稱小米平板6S Pro與小米SU7連接超簡單。顯然，在一眾實力強悍的玩家中，小米平板通過另辟蹊徑展現(xiàn)出了不一般的韌勁。
一來，小米平板在軟件上加碼汽車互聯(lián)，有助于形成差異化的競爭優(yōu)勢。目前在安卓平板的陣營中，國內各廠商在處理器和屏幕還有續(xù)航等硬件上的表現(xiàn)都是大同小異，而在硬件上拉不開差距，小米平板便只能想辦法在軟件上下功夫。小米平板在軟件上的側重則是和生態(tài)內其他硬件的互聯(lián)，其中最值得注意的就是和小米汽車的聯(lián)動。在小米澎湃OS的加持之下，小米平板6S Pro可接入原生車機系統(tǒng)，為用戶帶來極致的使用體驗。
二來，小米平板與其他智能設備形成聯(lián)動，有利于完善其自身的生態(tài)閉環(huán)。現(xiàn)如今，小米的產品線已經(jīng)拓展至智能家居、智能產品等多個領域，因此其平板也不再是單一產品單獨演進，而是和其他智能設備聯(lián)動，共同打造一整套硬件生態(tài)。通過澎湃OS這類跨設備系統(tǒng)，小米將手機、平板、IoT、電視甚至是車機系統(tǒng)等各類終端設備整合起來，讓它們相互聯(lián)動協(xié)同，實現(xiàn)了多設備互通，也為用戶帶來了更加便捷、智能的生活方式。
三來，小米平板在生態(tài)互聯(lián)的基礎上延續(xù)性價比優(yōu)勢，更進一步突出了其競爭力。與平板市場的頭部玩家蘋果iPad相比，小米平板雖然在品牌影響力和應用生態(tài)等方面或有不足，但其性價比優(yōu)勢卻是十分明顯。另外與其他安卓平板相比，小米平板憑借其強大的互聯(lián)生態(tài)，如車載信息娛樂系統(tǒng)整合等也有著獨特的競爭力。而這樣的配置再加上其一貫的定價策略，小米平板極具性價比的優(yōu)勢也就顯而易見了。
下一站，AI平板？
目前來看，平板電腦行業(yè)戰(zhàn)事難息，下一站卷向何方就成為了平板廠商共同關注的話題。而AI作為全行業(yè)最大的風口，很有可能成為平板發(fā)展的新趨勢，AI應用在平板上的落地也或將成為各大廠商關注的新重點。未來，在生成式AI、生態(tài)互聯(lián)等技術的快速發(fā)展下，平板將有望被重新定義。
一方面，AI技術能給平板帶來更多可能，從而進一步滿足廣大消費者的多元化需求。隨著消費者對平板高性能、多功能和便攜性的需求逐漸旺盛，平板也在不斷拓寬自身功能和使用場景，并且開始朝著更廣泛的人機交互領域演進。而AI技術在平板上的應用落地，可以為平板的圖像、視頻、語音等功能領域提供深度賦能，不僅讓平板擁有更強大的信息處理能力，也將賦予平板更強大的語義理解能力，進而創(chuàng)造出更具特色的用戶體驗。
另一方面，平板同手機一樣具備AI化的潛力，能夠更好地支撐AI技術的落地。AI在消費電子領域的應用一直備受矚目，無論是手機上的AI語音助手、AI相機，還是智能家居中的AI音箱、AI電視等，AI都在其中起著不可或缺的作用。作為和手機一樣的消費電子產品、智能移動設備，平板自然也具備了和手機一樣的生產力工具的屬性，而這也就意味著，未來平板能像手機一樣與AI技術緊密融合，并在娛樂、教育、商業(yè)等場景下得到廣泛應用。
總的來說，AI應用的落地雖然能給平板電腦帶來很大的想象空間，但無疑會對平板電腦的性能提出更高的要求。換句話說，對眾平板廠商而言，引入AI技術是機遇也是挑戰(zhàn)，而各平板廠商要想借助AI機遇，在為行業(yè)帶來顛覆性創(chuàng)新的同時，還能在競爭激烈的市場中脫穎而出，恐怕還得在如何滿足消費者對于平板更好性能、更佳體驗和更豐富功能的需求上多下功夫。