文|儀美尚
日前，家用美容儀品牌初普因天貓官方旗艦店關店、官方微信公眾號更名，一度陷入“跑路”傳聞。
2月26日，初普在最新發(fā)布的官方聲明中稱，其關閉線上店鋪以及公眾號變更系品牌更換中國區(qū)代理商所致，并呼吁大家不信謠、不傳謠。
從1小時創(chuàng)下破億銷售額的知名美容儀品牌，到商品售價大幅跳水引發(fā)大量客訴，再到閉店身陷“跑路”爭議，初普在中國市場的發(fā)展軌跡，與國內(nèi)家用美容儀市場從粗放式增長到逐步規(guī)范化的歷程基本吻合。
目前，距離4月1日射頻類美容儀器納入三類醫(yī)療器械管理，僅剩1個月時間，家用美容儀品牌們都準備的怎么樣了？
初普否認“跑路”傳聞
稱系更換中國區(qū)代理商
對于近來引發(fā)熱議的“跑路”傳聞，2月26日，認證信息為“初普Tripollar官方微博”的新浪微博用戶@初普Tripollar，發(fā)布了一份《聲明》文件，主要內(nèi)容如下：
圖源：@初普Tripollar新浪微博
一、初普品牌已于2024年1月1日起正式更換了中國區(qū)總代理商，新代理商為“杭州超品供應鏈管理有限公司”。基于此，1月起，由原代理商運營的線上各渠道店鋪已逐步關閉，相關公眾號也已同步變更。3月起，新代理商將在天貓、京東、抖音、快手、拼多多、小紅書、微博、微信等平臺上線全新官方旗艦店及社交媒體賬號。二、鑒于自 2024年4月1日起，中國市場家用射頻美容儀會被正式納入第三類醫(yī)療器械管理。初普目前關于第三類醫(yī)療器械注冊的相關工作正在穩(wěn)步推進中。與此同時，品牌還將有多款家用美容儀新品面世。三、此前在初普品牌官方渠道購買產(chǎn)品的消費者，如遇到產(chǎn)品質(zhì)量問題，可在產(chǎn)品質(zhì)保期內(nèi)通過客服熱線或線上官方客服，進行咨詢。
公開信息顯示，初普最早于2012年進入中國市場，但其真正爆紅是在2020年前后。從某種程度上來說，初普在中國市場的走紅，淘寶超頭主播李佳琦功不可沒。
有關數(shù)據(jù)顯示，在2020年的雙11預售期間，初普在李佳琦直播間創(chuàng)下1小時破億的戰(zhàn)績，刷新了彼時平臺美容儀類目的銷售紀錄。但此后不久，初普美容儀產(chǎn)品就陷入“FDA技術認證”造假風波。
2022年，初普還因旗下部分射頻美容儀產(chǎn)品存在皮膚燙傷隱患，主動召回18萬臺相關產(chǎn)品。也就是這一年，國家藥監(jiān)局發(fā)布了“關于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告”，釋放出射頻美容設備將按第三類醫(yī)療器械進行監(jiān)管的信號。
2023年，國家藥監(jiān)局、國家藥監(jiān)局器審中心先后發(fā)布公告，明確了射頻美容設備將按照三類醫(yī)療器械管理，同時指出，2024年4月1日起，未依法取得醫(yī)療器械注冊證的此類產(chǎn)品，不得生產(chǎn)、進口和銷售。
在此之后，美容儀市場駛?cè)肽Щ冒l(fā)展的時代，初普、覓光、OGP等知名美容儀品牌旗下的美容儀產(chǎn)品價格大幅跳水。
典型如初普，某私域渠道商表示，“初普率先把自家一款售價3500多元的美容儀，降價到699元，”在引發(fā)大量客訴的同時，也掀起了頭部美容儀品牌的降價狂潮。
整個供應鏈都在清貨/轉(zhuǎn)型
射頻美容儀將徹底“消失”？
如今，距離射頻美容設備新規(guī)實施僅剩1個月時間，在此之后，相關產(chǎn)品要想繼續(xù)在市場上合規(guī)經(jīng)營，按照規(guī)定，品牌方必須拿到三類醫(yī)療器械證，但申請這一證件不僅需要花費幾百萬甚至上千萬的費用，還需要耗時2-3年時間，這直接把一批實力不足的企業(yè)拒之門外。
再加上公開數(shù)據(jù)顯示，射頻美容儀在美容儀這個大類目中的市場份額占比較大，約為70%左右，因此，新規(guī)的實施，對美容儀行業(yè)上下游都是一次大洗牌。
在上游工廠端，深圳一美容儀OEM/ODM代工企業(yè)相關負責人就表示，“新規(guī)對我們的訂單影響還是比較大的，”他坦言，目前，行業(yè)大部分人對于新規(guī)的實施持觀望態(tài)度，“如果新規(guī)如期實施，很多品牌拿不到三類醫(yī)療器械證件，我們很可能會考慮轉(zhuǎn)型?！?/p>
而位于上海的某美容儀生產(chǎn)商已經(jīng)改變了生產(chǎn)方向，其負責人告訴儀美尚，“我們換了新的品類，不做儀器類產(chǎn)品了?！痹谄放贫耍珺IMIX貝米詩品牌負責人羅忠勝表示，其品牌一方面在積極籌備三類醫(yī)療器械證，另一方面也在圍繞光電、頭發(fā)工具、健康護理等領域新的技術來開發(fā)智能個護新產(chǎn)品，以便為消費者提供更全面的面部及身體美容護理解決方案。
做兩手甚至多手準備，或許是相當一部分美容儀品牌的共同選擇。
據(jù)覓光AMIRO線上代理商瓶子透露，“現(xiàn)在很多頭部美容儀品牌都在努力去跟國家監(jiān)管層面溝通，爭取新規(guī)的延期實施，”同時，“很多品牌也在積極去拿三類醫(yī)療器械證?！痹诖嘶A上，品牌也在迭代自身的產(chǎn)品線，“主要是避開射頻的板塊，去進行促滲類、電流類或者光電類的新品開發(fā)?！痹诹闶鄱?，目前仍以觀望和清貨為主。據(jù)瓶子介紹，“我們目前也在觀望，在新規(guī)實施前，會在合理把控庫存的前提下，幫品牌完成一些射頻美容設備的清貨動作?！倍?月份以后，她仍會以產(chǎn)品的正規(guī)性、合格性，以及資質(zhì)齊全為前提，進行美容儀選品。
不過，值得一提的是，盡管從現(xiàn)狀來看，部分美容儀品牌“自殺式”降價的動作降低了一些消費者的購物體驗，但正如羅忠勝所言，國內(nèi)美容儀市場整體滲透率僅有3%，“未來的增長空間非常大，”監(jiān)管規(guī)范化后的美容儀行業(yè)，仍然極具想象力。