文｜骨朵網(wǎng)絡(luò)影視 小玉

異地登錄的偶像選秀，目前在國內(nèi)市場上表現(xiàn)堪憂。

借殼TVB的《亞洲超星團》即將迎來總決賽，最出圈的卻是導(dǎo)師朱正廷銳評學(xué)員賣腐過度。中泰聯(lián)合制作的《創(chuàng)造營亞洲》年前高調(diào)開播，然而“一公”結(jié)束都沒掀起新的波瀾。

誠然“環(huán)大陸播出”使得官方營銷力不足、觀眾參與度降低等問題無可避免，但節(jié)目品相的缺陷更加不容忽視，這也直接影響著它們在海外市場的聲量。

其實回顧選秀封禁、疫情爆發(fā)之前，類型綜藝早已限于周期走起了下坡路，而面向國際本就是平臺尋求的新解法。如今得以正式實踐，雖有不足，但也不乏制作創(chuàng)新、內(nèi)容出海等方面的有益啟示。

選秀重啟，瞄準亞洲

時間回到2021年，“倒奶事件”引發(fā)的選秀禁令給內(nèi)娛偶像養(yǎng)成系節(jié)目強制按下暫停鍵。往后兩年選秀重啟的傳聞不斷，但直至《亞洲超新星》輾轉(zhuǎn)登錄優(yōu)酷國際版和TVB才將之坐實。包括隨后上線WeTV（騰訊視頻海外版）的《創(chuàng)造營亞洲》，原本都被猜測為對內(nèi)娛選秀的“曲線救市”。

可是“一睹廬山真面目”后，明顯能夠看到節(jié)目組更大的野心，這次他們瞄準的是整個亞洲市場。

《創(chuàng)造營亞洲》由在海外頗具影響力的中國香港音樂人王嘉爾擔(dān)任發(fā)起人、聯(lián)合出品人，在中國有一定知名度的泰國歌手、演員吳翊歌和羅杰夫，以及韓團NCT的泰籍華裔成員Ten、前內(nèi)娛選秀限定團硬糖少女303的泰國成員鄭乃馨擔(dān)任導(dǎo)師。節(jié)目召集了泰國、中國、日本、韓國、印尼等十來個國家的70位學(xué)員，占比最多的是泰國成員，共31人，其次有19位來自中國。

從人員構(gòu)成來看，《創(chuàng)造營亞洲》的立足地點明顯是泰國，并希望輻射向整個東南亞、東亞地區(qū)，其中又比較偏重中國市場。但節(jié)目在WeTV上的官方語言主要是泰語和英語，選曲表演同樣偏向于這兩種文化體系，必然會給國內(nèi)觀眾造成一定的觀看壁壘。

相比之下，以中文輸出的《亞洲超星團》的“國際性”要弱得多，整體都更親近內(nèi)地市場。

雖然號稱要打造“華流偶像、亞洲超星”，但實際上《亞洲超星團》看重的工具卻是起源于韓國的K-POP。三次公演中，大量表演曲目都是韓流歌曲，其次才是華語經(jīng)典。比如一公的五個舞臺，《Phantom》《Switch to me》《One and Only》都是韓星原作，剩下的《Lydia》《餓狼傳說》則來自華語樂壇。

那么在受眾端，這兩檔節(jié)目的播出效果如何呢？

由于缺乏正規(guī)觀看和投票通道，物料也少得可憐，內(nèi)地觀眾的熱情明顯不高。將近尾聲的《亞洲超星團》仍未在豆瓣開分就是佐證之一。與此同時，海外市場的反響似乎也沒有非常理想。

有TVB底盤作保，《亞洲超星團》的收視一直遠高于ViuTV此前播出的選秀節(jié)目《全民造星》，后者捧出了號稱中國香港頂流男團的Mirror。但它與同臺綜藝相比卻是個“差生”，比如2月12日至18日的統(tǒng)計中，《亞洲超星團》最高收視跌至14.3點，遠低于音綜《中年好聲音2》的22.6點，也低于美食綜《去到邊食到邊》的16.2點。

《創(chuàng)造營亞洲》才更新三期，招商層面據(jù)說是超預(yù)期的不錯?？傊破死顒P晨曾向媒體透露，這檔節(jié)目僅總冠名收入便打破了整個泰國綜藝市場原先的招商記錄，贊助席位里也不乏中國企業(yè)的身影。

不過有秀粉分析最新排位表示，位于第三名的陸雨婷在節(jié)目中存在感不強，這個名次很可能主要得益于粉絲砸錢打投的助力。既然少量粉絲能夠主導(dǎo)位次，就說明節(jié)目的投票池很淺，因此后續(xù)效果有待觀察。

資本捧人局？低配版創(chuàng)4？

之所以反響不佳，很大程度上是節(jié)目品相的問題。

《亞洲超星團》官宣以來，關(guān)于“資本捧人局”的質(zhì)疑聲就從未停止過，原因在于樂華娛樂在節(jié)目中的曝光度太高了。

6名導(dǎo)師中，程瀟、朱正廷都是樂華藝人；65名練習(xí)生中，樂華選送的至少有12位；三次順位發(fā)表中，出道位半數(shù)是樂華練習(xí)生，C位也由他們輪流坐。而且，這檔節(jié)目還未上線時就以節(jié)目名義辦過線下見面會，地點是樂華旗下的線下周邊商店yh space，主力也是樂華選送的Boyhood男團。

樂華一家獨大的情況下，必然會消減節(jié)目原本“全民pick”的樂趣。

當(dāng)然，“皇族”是選秀節(jié)目回避不了的質(zhì)疑。隔壁《創(chuàng)造營亞洲》中，歐陽娜娜的妹妹歐陽娣娣、參加過泰國好聲音的Krista Shim等人也處于相似的輿論處境，但尚不至于損傷節(jié)目。

選手方面，《亞洲超星團》的問題還不止如此，“回鍋肉”太多也成了節(jié)目的一大槽點。

參加過《偶像練習(xí)生》的李權(quán)哲、參加過《以團之名》的洪欣兒子張鎬濂、參加過韓娛選秀《Boysplanet》的奧利、參加過《青春有你3》的鐘駿一、參加過《創(chuàng)造營2019》的余宗遙等人氣選手，都是選秀熟面孔了。

最直觀造成的負面影響可能是觀眾沒有新鮮感，調(diào)動不了追星積極性；其次是會形成《亞洲超星團》的選手資質(zhì)過于差勁的壞印象，畢竟這些以往落選的選手大都能在此時名列前茅。

更為重要的是，選手水平一般還導(dǎo)致《亞洲超星團》缺乏出圈舞臺，整體關(guān)注度比較低迷。從初舞臺到三次公演，節(jié)目始終被唱跳拉胯、顏值不夠、修音過度等差評包圍。

舞臺之外倒是有出圈話題，比如同為樂華七子的李權(quán)哲和朱正廷以選手和導(dǎo)師的身份重聚，順利將#李權(quán)哲朱正廷 殺我別用大廠刀#送上微博熱搜高位；而朱正廷告誡選手不要過度賣腐的名場面也廣為流傳，反而讓身為導(dǎo)師的他小火了一把；可惜這些甚至不足以讓節(jié)目走上黑紅路線。

作為一檔選秀節(jié)目，《亞洲超星團》也不是毫無優(yōu)點。其實節(jié)目并不缺乏可做門面、舞擔(dān)、大vocal、搞笑擔(dān)當(dāng)之類的選手，比如外貌出眾的初始C位江信熹、擅長舞蹈的“氣氛組”選手愛合、全能“天才”趙天翼、初舞臺人氣斷層的奧利等。而且，Rain作為導(dǎo)師的專業(yè)度很高，對選手的點評準確犀利，這也是節(jié)目看點之一。

搜羅大量海外面孔，新鮮感充足的《創(chuàng)造營亞洲》目前也暴露出了不少缺陷。

相比起來，它的導(dǎo)師風(fēng)格都很溫和，致使有觀眾覺得找不到競技綜藝的刺激感和嚴肅性。其次是選手中vocal多過dancer，全能型選手比較少見。雖然因此導(dǎo)致主題曲考核后出道位大換血，帶來了一些看點，但也不由讓人擔(dān)憂選手潛力。

此外，官方表示《創(chuàng)造營亞洲》的投入成本只是國內(nèi)“創(chuàng)造營系”的零頭，這不僅導(dǎo)致物料體量下滑嚴重，海內(nèi)外曝光度大打折扣，還引來很多觀眾吐槽舞臺設(shè)計和選手宿舍過于寒酸，莫名讓人降低了追更欲望。

兩檔節(jié)目各有優(yōu)缺點，但整體而言都是中規(guī)中矩的偶像選秀節(jié)目。尤其是延續(xù)“創(chuàng)4”風(fēng)格的《創(chuàng)造營亞洲》，賽制也與之如出一轍。但前者贊多、劉宇等人在初舞臺已大量吸粉，接著還有利路修這樣的“另類”吸睛，不知后者能否帶來更出眾的舞臺和更特別的選手。

海外擴張，大勢所趨

卷土重來未能復(fù)刻輝煌，緣由也不全然都在渠道變化和節(jié)目本身上。其實早在選秀封禁、疫情爆發(fā)以前，內(nèi)娛的偶像選秀就陷入瓶頸期了。

騰訊視頻與愛奇藝分庭抗禮，“創(chuàng)造101”和“青春有你”連年更新，優(yōu)酷也有“以團之名”緊隨其后。然而選手卻是青黃不接，秀粉也逐漸審美疲勞。當(dāng)時“回鍋肉太多”“選無可選”的說法就不絕于耳，伴隨著的是節(jié)目精彩度的明顯下降。

為了走出瓶頸期，偶像選秀綜藝已經(jīng)決定向海外擴張。

《創(chuàng)造營2021》就有超四分之一的海外學(xué)員，最終成團的INTO1被定義為國際唱演組合，11名成員中有5名來自海外。同時作為WeTV海外業(yè)務(wù)負責(zé)人的李凱晨向媒體表示過，按照原有的規(guī)劃，此后“創(chuàng)造營”會每年逐步增加海外選手的比例，沿著國際化發(fā)展的大方向行進。

對此布局的不止騰訊，優(yōu)酷也早有動作。

《亞洲超星團》原定于2021年制作播出，當(dāng)時已官宣部分導(dǎo)師，結(jié)果錄制期間撞上選秀封禁而被迫中止。后來幾經(jīng)波折于去年重啟，終于在年底時順利播出。

事實上，作為偶像選秀發(fā)源地的韓國，也逃不過綜藝市場的周期性遇冷?！禤RODUCE404》因做票被叫停后，MNET電視臺換湯不換藥地開辟了同類新綜《Girls Planet 999》，選出的女子組合Kep1er勢頭尚算不錯。

去年第二季的男生版播出，在韓收視低迷不說，選出的男團ZEROBASEONE也沒有I.O.I、WANNA ONE這些初期的選秀團吸粉。更不用說出道即巔峰，在我國最紅的時候大概就是成團那天。原因是這個男團創(chuàng)造了韓國選秀首個外國C位的歷史，而且包括C位章昊，成員9人中有4人來自樂華。

客觀來說，觀眾不是不需要偶像選秀，而是不喜歡模式化、無新意的節(jié)目。而且綜藝市場也在不斷進化，圈層化正是趨勢之一，這也是“全民造星”模式再難重振旗鼓的重要原因。

值得注意的還有，《創(chuàng)造營亞洲》等海外綜藝對長視頻平臺的內(nèi)容出海也意義重大。尤其是如今疫情影響逐步消退，憑借優(yōu)質(zhì)的華語節(jié)目走向國際、持續(xù)拉新，對于長視頻平臺破除會員增長乏力的現(xiàn)狀必然大有裨益。

即使試水海外選秀的最終成效不算理想，但只要敢于邁步向前，總能積攢更多經(jīng)驗值，開拓更大新天地。