文｜毒眸
春節(jié)檔逐漸冷卻，“春山學(xué)”卻持續(xù)火熱。
“春山學(xué)”源于本屆春晚歌舞節(jié)目《上春山》，因集結(jié)了白敬亭、魏大勛、魏晨三位藝人，以及撲朔迷離的換裝、走位事件，在春節(jié)期間引發(fā)了大眾的持續(xù)關(guān)注，不到三分鐘的節(jié)目創(chuàng)造了全網(wǎng)數(shù)十億的討論量。研究“春山學(xué)”的網(wǎng)友互稱“同學(xué)”，事件的相關(guān)線索和各方分析，成為同學(xué)們口中的“課件”。
（《上春山》逐幀分析（圖源：b站）
從一場表演到一門“互聯(lián)網(wǎng)學(xué)科”，“春山學(xué)”不是個例。2015年的明星旅行真人秀《花兒與少年2》誕生“花學(xué)”、黃曉明在《中餐廳3》中的表現(xiàn)成為“明學(xué)”；《甄嬛傳》《馬大帥》的輪播和考古，讓觀眾開發(fā)出了“甄學(xué)”“彪學(xué)”；網(wǎng)絡(luò)紅人晚晚、大冰也有自己的“晚學(xué)”“冰學(xué)”。
這些“學(xué)”興起的背后，一方面是用戶將自身情感、社會輿論在明星身上的投射，另一方面，也有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給用戶提供源源不斷的解讀角度。
只是“玩?！币呀?jīng)無法滿足網(wǎng)友的求知欲，還要從“學(xué)”里看世事學(xué)問，品人情文章。
“學(xué)”是怎樣煉成的
從2015年《花兒與少年2》誕生“花學(xué)”開始，“學(xué)”就不斷走入大眾視野，并形成不同分支。在這其中，最容易出圈的，還是以“花學(xué)”“春山學(xué)”為代表的“抓馬派”。
它們往往誕生于一檔多人參與的綜藝或晚會，伴隨著撲朔迷離的多方視角以及錯綜復(fù)雜的事件走向，讓這些“學(xué)”，多少帶點“名偵探柯南”的意味。
“春山學(xué)”就因表演者白敬亭與眾不同的著裝、走位引起網(wǎng)友注意，大批“同學(xué)”開始逐幀分析《上春山》節(jié)目中白敬亭、魏大勛、魏晨三人的表現(xiàn)。
為了佐證各自立場，網(wǎng)友們臺上臺下的每個角落都不放過。有人扒出白敬亭春晚前特意定制多套服裝，稱其“不想和魏大勛一樣”；有人則發(fā)出春晚多次彩排的現(xiàn)場視頻，力證白敬亭春晚走位沒有出錯；王寧和謝娜兩位主持人的相關(guān)采訪也被網(wǎng)友們反復(fù)揣摩，春晚后采白敬亭對著魏大勛的一句“差不多行了啊”更是成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。
（《上春山》演員相關(guān)服裝（圖源：微博）
在社交平臺上，“春山學(xué)”更是堪稱這個冬天里的一把火，點燃了網(wǎng)友們的吃瓜熱情。不到三分鐘的《上春山》，政治學(xué)、心理學(xué)、厚黑學(xué)以及玄學(xué)、AI情緒識別都被網(wǎng)友們拿來借以分析，引發(fā)二創(chuàng)熱潮。
上一個讓網(wǎng)友變身偵探的還是“花學(xué)”?！皸钛笞呤А薄安蛷d打臉”“登山紛爭”“房車大戰(zhàn)”等眾多事件都引起網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注與分析。節(jié)目結(jié)束兩年以后，“房車大戰(zhàn)”花絮錄音曝光，許晴、寧靜、陳意涵等藝人再次處于風(fēng)口浪尖，參演的7位明星也被網(wǎng)友調(diào)侃“7個人800個心眼子”。
（《花兒與少年》第二季“房車大戰(zhàn)”（圖源：b站）
同樣建立在影像上的“甄學(xué)”“彪學(xué)”發(fā)端于電視劇，沒有那么抓馬，但同樣精彩。
“甄學(xué)”是可以說是參與人數(shù)最多、持續(xù)時間最久且最有生命力的一門“互聯(lián)網(wǎng)學(xué)科”。從2011年首播至今，76集的《甄嬛傳》一輪輪的熱播不僅在社交媒體上形成“甄學(xué)”，最重要的是還養(yǎng)活了一大批的“甄學(xué)家”。
（《甄嬛傳》華妃用發(fā)卡當(dāng)護(hù)甲（圖源：b站）
這些“甄學(xué)家”一方面擅長用放大鏡反復(fù)在劇集中不斷發(fā)掘新鮮信息，“華妃用發(fā)卡充當(dāng)護(hù)甲”“純元舊衣欣常在也穿過”這些“新知識點”都讓觀眾津津樂道。
另一方面，“甄學(xué)家”們也很喜歡結(jié)合歷史背景、人情世故進(jìn)行深度分析，電視劇似乎在此時真的成為“甄學(xué)家”們的語料庫。微博博主“太皇太后您有喜啦”、B站UP主“S同學(xué)甄不錯”、“追娘娘特別肝”都持續(xù)產(chǎn)出系列內(nèi)容， “這福氣給你要不要啊”“翠果，打爛她的嘴”等臺詞成功?；樌鋈?。
（《甄嬛傳》經(jīng)典臺詞（圖源：b站）
“彪學(xué)”的邏輯和“甄學(xué)”差不多，但主要圍繞電視劇《馬大帥》中的角色范德彪。《馬大帥》主要講述東北農(nóng)民馬大帥進(jìn)城尋女所發(fā)生的一系列故事。范德彪是馬大帥的小舅子，比馬大帥先進(jìn)城，日常穿著骷髏頭毛衣，帶著大金鏈子，號稱自己是“遼北第一狠人”，但卻屢屢遭受生活的拳腳。
（《馬大帥》范德彪形象（圖源：b站）
這樣一個立體的、可供解構(gòu)的形象同樣迎來了大批“彪學(xué)家”們的二創(chuàng)。2019年，B站UP主“德彪的奇妙冒險”發(fā)布一系列作品，讓劇集之外的“德彪宇宙”豐滿起來。
“甄學(xué)”“彪學(xué)”都帶著網(wǎng)友們對一部劇集或一個人物的喜愛，這種對于角色、人物的情感連結(jié)，在近幾年也催生出了不少“單人學(xué)科”。
和“甄學(xué)”“彪學(xué)”不同，“單人學(xué)科”主要圍繞現(xiàn)實人物，且這些人物都有自己獨特的表達(dá)方式或人設(shè)，與時下觀念相沖突，進(jìn)而引起網(wǎng)友的反感與嘲諷，“明學(xué)”“晚學(xué)”“冰學(xué)”都是這一類。
“明學(xué)”來源于2019年的綜藝《中餐廳第三季》，當(dāng)時擔(dān)任店長的黃曉明延續(xù)了自己在影視劇中的霸總風(fēng)格，貢獻(xiàn)出包括“這個事情不需要討論”“不要你覺得，我要我覺得”“好了，不要鬧了，就按我說的做”等眾多金句，這正好與當(dāng)時反油膩、反霸總的主流輿論相違背，“明學(xué)”在網(wǎng)友們的嘲諷中一路走紅，甚至形成了專有句式，被不斷模仿。
（《中餐廳第三季》（圖源：b站）
“冰學(xué)”與“明學(xué)”有著異曲同工之妙?！氨鶎W(xué)”的主人公是前山東衛(wèi)視主持人大冰。如果用他自己的話說，則是“主持人、作家、酒吧老板、油畫家、皮匠、銀匠、歌手、手鼓藝人、背包客、黃金左臉、法國騎士、禪宗弟子”大冰。
文青流行的年代，大冰順勢出版《乖，摸摸頭》《我不》《你壞》《阿彌陀佛么么噠》《好嗎好的》等一系列著作，還開起了“大冰的小屋”，線下簽售會的火爆程度，大冰自己形容為“握手握出了腱鞘炎”。
（大冰作品（圖源：小紅書）
早已不流行詩與遠(yuǎn)方的當(dāng)下，大冰的往日風(fēng)光顯得格格不入，一切自以為豪的稱呼都成為網(wǎng)友們解構(gòu)、嘲諷的素材。
“晚學(xué)”走紅邏輯也是如此。“晚學(xué)”特指圍繞網(wǎng)紅晚晚所形成的一門學(xué)科。作為最早的“豆瓣女神”之一，晚晚在2014年與號稱資源人脈橫跨政、商、文三界的林瀚共同創(chuàng)辦木木美術(shù)館，2016年二人在瑞士舉辦婚禮，這也成了晚學(xué)的發(fā)端。
（《不止于她》（圖源：b站）
如果說早年間網(wǎng)友們對晚晚的討論主要集中于和明星心機(jī)比美、與藝術(shù)家們的私生活以及死活也不肯分享的穿搭秘訣，那么在和林瀚結(jié)婚后，“晚學(xué)”的重點就變成了人設(shè)崩塌。
致力于在社交平臺打造貴婦人設(shè)的晚晚，在婚后被網(wǎng)友扒出和婆婆共背一個愛馬仕、“這崽瑞士也是一段佳話”的世紀(jì)婚禮五位數(shù)也可以get同款、林瀚的物質(zhì)財富也被晚晚親口證實“不是他的”。
（《不止于她》（圖源：b站）
林瀚動輒表達(dá)愛意的情詩“雷宛螢?zāi)闶俏业哪棠獭薄瓣柟鈩偤?，Let’s 戀愛”更是成為了“晚學(xué)家”們的快樂源泉，模仿句式層出不窮。
“互聯(lián)網(wǎng)學(xué)”背后，是生活的陰影
各種“互聯(lián)網(wǎng)學(xué)科”大流行的背后，實際上是用戶心態(tài)及內(nèi)容市場的雙向變化。
拿“晚學(xué)”“冰學(xué)”“明學(xué)”三人組來說，晚晚和大冰代表了虛榮和裝，黃曉明則代表了油膩和“爹”，這些特質(zhì)都精準(zhǔn)踩在大眾的雷點上。人們從他們身上抽象出了一個“社會角色模型”，在鉆研“學(xué)”的時候，其實也是在研究身邊的人和自己。
情感連結(jié)與投射的進(jìn)一步，則是學(xué)以致用，這也是眾多“學(xué)”走紅的根本原因：網(wǎng)友們最愛在“群像互動”中品人性。
經(jīng)久不衰的“花學(xué)”塑造了一個史詩級群體修羅場，每位藝人的臨場反應(yīng)都成為用戶進(jìn)行社會觀察與人性剖析的絕佳樣本。隨著網(wǎng)友們的不斷“鉆研”，許晴的“公主病”開始被接受；擔(dān)任導(dǎo)游的女星“發(fā)瘋”崩潰也被理解；陳意涵、楊洋、井柏然更是讓網(wǎng)友自身帶入；最被網(wǎng)友指摘的變成了“拱火心機(jī)大姐”毛阿敏。
（《花兒與少年》第二季（圖源：b站）
對人的不斷研究導(dǎo)致“花學(xué)”的最終落點變?yōu)椋喝绻约涸诼殘?、生活中遇到這種人該怎么辦？
這種社會映照在其他“學(xué)”中也同樣適用?！墩鐙謧鳌分?，“甄學(xué)家”們通過蘇培盛視角學(xué)習(xí)語言的藝術(shù)以及如何與領(lǐng)導(dǎo)相處；甄嬛復(fù)寵的三擒三縱讓“甄學(xué)家”們一窺親密關(guān)系中的男女相處之道；著墨不多的衛(wèi)臨、端妃也可以讓“甄學(xué)家”們學(xué)站隊，觀察時局。
（蘇培盛的職場生存之道（圖源：b站）
這種內(nèi)容的實用性吸引越來越多的“甄學(xué)家”加入，反過來助力“甄學(xué)”不斷壯大，這也顯示著用戶側(cè)的一種變化。近幾年各“學(xué)”的涌現(xiàn)大體都流行于B站、小紅書等新型社交平臺，這一方面體現(xiàn)著用戶參與文娛內(nèi)容的積極性、話語權(quán)不斷提高；另一方面用戶的積極二創(chuàng)，也讓這些“學(xué)”里的影視內(nèi)容與人得到了二次曝光與更多解讀。
比如隨著“甄學(xué)家”們的反復(fù)推敲與研究，《甄嬛傳》中柔弱陰狠的安陵容開始被觀眾理解，并與時下流行的“原生家庭”“小鎮(zhèn)青年”相聯(lián)系，得到同樣剖析的還有劇中的雍正、華妃等角色。
B站UP主“大喜嘮嗑家”更是以蘇培盛、三阿哥、莫言、小允子等人物視角打開甄嬛傳?！罢鐚W(xué)家”們的二創(chuàng)狂歡在豐富IP解讀空間的同時，也讓《甄嬛傳》獲得了超越時間的生命力，進(jìn)一步抬升其商業(yè)價值。
（圖源：b站@大喜嘮嗑家）
“單人學(xué)科”的流行，對于明星、網(wǎng)紅的助力更加明顯。“明學(xué)”為黃曉明帶來巨大流量與曝光，讓黃曉明以全新形象出現(xiàn)在新一代觀眾面前，并火速擴(kuò)大原有受眾群，明星形象得到最快速的更新迭代；晚學(xué)家們的持續(xù)討論則在另一面不斷提升晚晚的知名度以及擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)。即便是嘲諷，也比無人問津好。
回頭再看所有“學(xué)”，表面上是用戶化身“同學(xué)”，本質(zhì)上還是用戶借內(nèi)容審視自己周遭的世界。借用早已形成“紅學(xué)”的《紅樓夢》中的一句話總結(jié)：世事洞明皆學(xué)問，人情練達(dá)即文章。
不管臺上臺下，人前人后，“學(xué)”無止境，在哪都是一樣的。