文|眸娛
從2022年開始，劇集開年一爆成為慣例。
這很大程度取決于當(dāng)時的環(huán)境。由于疫情原因，更多用戶選擇在家娛樂，劇集成為了家人、朋友相處間最好的娛樂消費品。
優(yōu)秀的劇集，在多人共同的認可下得以快速傳播。
也因為此，2022年與2023年開年的爆款劇大多預(yù)示著此后一年劇集受捧的方向與題材。
如2022年《開端》大火，新奇的無限流走入觀眾視野，此后一年“多元化”與“反套路”成為劇集熱播密碼，《卿卿日常》與《蒼蘭訣》打破古裝愛情劇與仙俠劇固有模版成就頂流；《人世間》與《風(fēng)吹半夏》新視角下的年代劇大熱；《獵罪圖鑒》與《三悅有了新工作》爆冷崛起，作品聚焦特殊職業(yè)，前者以“模擬畫像師”視角展開偵查，后者則把鏡頭放在了殯葬行業(yè)的日常。
而2023年在《狂飆》之后，則無疑開啟了現(xiàn)實主義與犯罪題材的元年，男性觀眾入場，此后《漫長的季節(jié)》、《似火流年》紛至沓來，騰訊視頻與優(yōu)酷紛紛選擇以犯罪題材“破題”，推出“X劇場”與“精品先鋒短劇”，完成平臺的劇場化。
但到了2024年，只有復(fù)刻，沒有爆劇。
無限流沒有《開端》 《獵冰》難以狂飆
1月16日，芒果TV在《開端》播出相似的時間開啟了自制懸疑冒險劇《19層》的獨家首播。
該劇于2022年8月殺青，從拍攝時間上看，幾乎就是在《開端》大火后，計劃組建的班子。
單從項目要素上看，《19層》相較《開端》更具備賣相。其劇改編自暢銷小說《地獄的第十九層》。作者蔡駿，曾連續(xù)9年保持中國懸疑小說最高暢銷紀錄。
其故事最大的特點之一，就是充滿中式傳統(tǒng)元素。
而這一點，也成為劇集前期最大的宣傳賣點。詭異的村落，用皮革縫制起的村民，用沒有眼白的眼睛時刻凝視著你……這驚鴻一瞥造就了劇集宣傳短視頻的大火。
那么在2022年《開端》驗證成功的“無限流”+在國產(chǎn)單機驗證成功的“中式恐怖”+在隔壁日本含《彌留之國的愛麗絲》在內(nèi)等作品驗證成功的“游戲斗智”，融合出來的作品是什么呢？
是失敗。
“中式恐怖”拍成了傳統(tǒng)民俗的刻板印象，“游戲斗智”最終成為了降智后的友情大沖關(guān)。
豆瓣網(wǎng)友評價：“就算拍不成寂靜嶺，也至少拍成明偵吧，結(jié)果拍成了開著燈的密逃?！?/p>
質(zhì)感不如綜藝。
同樣的問題也出現(xiàn)在《獵冰》身上。
這部劇拍攝于張頌文出演《狂飆》爆火前，同樣是犯罪題材，張頌文同樣扮演黑老大反派，早早買下?lián)斓綄毜尿v訊視頻自然也同樣安排在了開年放映。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《獵冰》從2月21日首播開始，就一直占據(jù)貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜前三位。
但輿論中心卻漸漸從張頌文轉(zhuǎn)移到了另外一位主角姚安娜身上。
姚安娜演技大比拼在抖音迅速流行，“沖進房屋后舉槍上下左右看”的動作被每一位普通素人所模仿，并配文“我感覺，我上我也行”。
要知道上一次能這樣引發(fā)全員模仿的影視鏡頭，還是《孤注一擲》里的王傳君拜佛。
《獵冰》中毒販與警察的劇內(nèi)身份在劇外觀眾的狂歡中漸漸模糊，成為了“小米代言人”大戰(zhàn)“華為二公主”的演技大對比。
最重要的劇情討論，在這一過程中缺位了。
有這樣的結(jié)果并不意外。公允地說，相比于姚安娜的選角，《獵冰》劇本存在的先天問題更大。
在高群書22日的回應(yīng)中，可以發(fā)現(xiàn)《獵冰》的劇本初稿由此前沒學(xué)寫過劇本的法制記者撰寫，后又找了青年導(dǎo)演強行加入了一條警察線，也就是姚安娜飾演的冒失女警察。
最后果不其然，該劇本遞交給各大平臺“均回復(fù)劇本不夠好”。
因此，預(yù)備找一個的非職業(yè)演員，拍攝一部“低成本分賬劇”。
這中間，唯一的意外是有一名叫張頌文的演員喜歡這個反派角色，主動出演。意外中的意外是，這名叫張頌文的演員后續(xù)又因出演過一名人設(shè)相似的角色爆火了。
這才導(dǎo)致了這部原本都沒資格和平臺對話的“低成本分賬劇”，成為了開年待爆款。
兩部作品對前作復(fù)刻失敗的原因清晰明了：類型對了，質(zhì)量沒跟上。
相似的遭遇也發(fā)生在優(yōu)酷上，其出品的《大唐狄公案》同樣走“古裝懸疑”路線，目前評分6.1，遠不及原創(chuàng)劇本《繁城之下》。
相較于失敗的類型跟風(fēng)，2月各平臺舒適區(qū)的作品發(fā)揮卻依舊穩(wěn)定。如愛奇藝的年代劇《南來北往》、騰訊視頻都市愛情劇《在暴雪時分》。
這提醒我們一點：盡管目前各平臺仍不斷向“精品化”“多元化”的內(nèi)容嘗試，但在多年視頻平臺常態(tài)化優(yōu)勢內(nèi)容影響下，觀眾已經(jīng)有了明顯地對不同題材的好惡。
這一點，在獨播劇中體現(xiàn)得尤為明顯，畢竟看劇的是平臺會員，無論觀看還是評分都由平臺的會員決定。
其中最具代表性的是芒果TV的《歡樂家長群》。一向長于綜藝，弱于劇集的芒果TV在《歡樂家長群》中實現(xiàn)了播放的逆襲。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，該劇首播當(dāng)日在全網(wǎng)熱度僅占第25位，后續(xù)逐漸殺入前十，再到前五。
內(nèi)容上，該劇以女性家長為主視角，主要聚焦家長里短，孩子學(xué)習(xí)等民生糾紛，正切中芒果TV龐大的女性會員與眾多生活流綜藝所打造的題材紅利區(qū)。
優(yōu)勢區(qū)下，男性受眾成平臺淘金區(qū)
然而沒有爆劇，不代表沒有年度優(yōu)勢題材。
在平臺優(yōu)勢區(qū)已經(jīng)明確的當(dāng)下，占比不多且去年隱隱有崛起之勢的男性觀眾成為了視頻平臺重點的淘金區(qū)。
在2月劇集中，主題為犯罪、現(xiàn)實主義以及年代劇等兼顧男性觀眾喜好的劇集仍穩(wěn)居熱榜頭部。
縱觀各平臺待播的2024片單，面向男性的內(nèi)容儲備豐厚。
在最具代表性的男頻網(wǎng)文領(lǐng)域，重多男頻大作多點開花。續(xù)作方面，《慶余年2》《斗羅大陸2》回歸，已經(jīng)完成拍攝的《遮天》《紫川》納入了待播名單，以及2023年剛剛拍攝完成的《大奉打更人》《凡人修仙傳》也在待播行列。
需要注意的是，此前男頻網(wǎng)文雖有改編，但到劇改上，曾一度轉(zhuǎn)為針對女性觀眾進行開發(fā)，如原本多女主（后宮）的男頻網(wǎng)文《贅婿》，被魔改植入了“男德學(xué)院”。而在2024年，多家項目組均在開機前表示將請來原作者作指導(dǎo)，打造男女共爽的爽劇。
除古裝、修仙題材外，男頻網(wǎng)文改編也進入“多元化”?！跋到y(tǒng)文”《手術(shù)直播間》，由張彬彬主演，職場+系統(tǒng)；穿越未來《夜的命名術(shù)》，如果遵循原著將出現(xiàn)國內(nèi)影視劇集中罕見的“賽博”元素；以及頂級無限流智斗小說《十日終焉》，已被納入檸萌影業(yè)片單。
如果遵循原著，我似乎聽見了爆款的“回想”。
2024年漫改同樣步入高地，除去年爆火的《異人之下》推出第二季外，優(yōu)酷以外的其他平臺紛紛跟進了漫改主題，例如愛奇藝目前正在播出的《大理寺少卿游》，后續(xù)還有《烈焰之武庚紀》。
科幻題材關(guān)鍵詞“劉慈欣”，《球狀閃電》、《夢之?！沸顒荽?；歷史懸疑題材關(guān)鍵詞“馬伯庸”，《長安的荔枝》《兩京十五日》已在路上。除此之外，《唐朝詭事錄》續(xù)集《唐朝詭事錄之西行》，以及國內(nèi)推理小說著名IP《清明上河圖密碼》也備受觀眾期待。
“武俠”成為吸引男性觀眾的核心密碼，騰訊視頻集中發(fā)力打造《金庸武俠世界》，邀請徐兵、鄧科、曹盾、臧溪川、楊磊分別執(zhí)導(dǎo)《東邪西毒》《南帝北丐》《華山論劍》《九陰真經(jīng)》《鐵血丹心》五個短劇。更多平臺選擇了采用女性作家撰寫的武俠作品來翻拍，試圖保女爭男，其中包括大熱劇《蓮花樓》作者藤萍的作品《水龍吟》與《知否》作者關(guān)心則亂的作品《江湖夜雨十年燈》。
而犯罪題材劇集除正在熱播的《獵冰》之外，更值得期待的還有“梁曉聲”IP下的年代反腐劇《泯滅》與陸川執(zhí)導(dǎo)的掃黑劇《大雪無痕》。
從2022年“多元”走向2023年的“現(xiàn)實題材”與“犯罪題材”，男性觀眾的分量在劇集類型流行的變化中，越顯越現(xiàn)，逐漸走到臺前，成為長視頻平臺用戶亟待爭取的新增量。
2024年這一新變化，不僅是男性受眾群體的遷移，也是女性喜愛劇集類型的新探索。