文｜唐辰同學(xué)

今天（27日）上午，董宇輝微博所有的內(nèi)容都被清空，頁(yè)面顯示“暫無(wú)內(nèi)容”。對(duì)于原因，有所謂接近東方甄選的人士表示，這是個(gè)人行為。但隨之而來(lái)的影響，卻很難用“個(gè)人行為”能解釋：東方甄選今天開(kāi)盤(pán)后跌超5%。

但這又與小作文事件有著本質(zhì)不同。那可能的解釋就是：董宇輝在東方甄選體系內(nèi)已然是無(wú)可替代的頂流，他的這一行為原則上得到俞敏洪的認(rèn)可。換句話說(shuō)，董宇輝有享受自由行為的資本，東方甄選只能默認(rèn)。

從時(shí)間線上看，董宇輝“含淚”清空微博最大的一個(gè)誘因，是源于近兩天的一場(chǎng)直播。當(dāng)時(shí)“與輝同行”直播間上內(nèi)衣內(nèi)褲，董宇輝沒(méi)有講解這兩款商品，只是引導(dǎo)性的說(shuō)了一句““需要的朋友自己拍”。

這個(gè)反應(yīng)引起不少網(wǎng)友“起哄”，紛紛刷屏：“不講就是不敬業(yè)！”“克服一下困難，講一下文胸不妨事兒的”等，甚至直接威脅：“不講就不買(mǎi)?！?/p>

但董宇輝軟硬不吃，三次拒絕：“講不了、不會(huì)、別為難人”、“我勸你不要強(qiáng)人所難、強(qiáng)扭的瓜不甜、克服不了，主動(dòng)放棄”、“不買(mǎi)算了，不買(mǎi)就說(shuō)明你不需要這個(gè)東西。好多男生自己都不愛(ài)穿內(nèi)褲，還讓人講，講什么講？”

在昨天（26日）的直播中，董宇輝再次回應(yīng)此事，稱：奇奇怪怪的熱搜整天，真的害怕，我就是害羞，大家別誤會(huì)，說(shuō)我不講內(nèi)衣，就有人說(shuō)歧視女性，不好意思講和歧視有啥關(guān)系，我就是天然就反感熱搜，明天就去把這個(gè)平臺(tái)注銷(xiāo)。

董宇輝這么說(shuō)，就這么做了。#董宇輝說(shuō)不講內(nèi)衣就是害羞#、#董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲# 等詞條再登微博熱搜榜，共有超過(guò)3億閱讀。

聯(lián)想到最近他被導(dǎo)演開(kāi)玩笑直播劃水，不久前還和導(dǎo)演約時(shí)間辭職，壓力大時(shí)常睡不好。董宇輝是累了還是飄了？

對(duì)于董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲的行為，支持者他的網(wǎng)友認(rèn)為，“他要是真講了，全網(wǎng)處處是他講內(nèi)衣內(nèi)褲的切片。但是事實(shí)上宇輝以宣傳文化為主！不講是對(duì)的！”還有網(wǎng)友評(píng)論，某些人在評(píng)論區(qū)要求幾個(gè)單身小伙子講女性的內(nèi)衣內(nèi)褲，這就是低級(jí)惡趣味！

批評(píng)他的人也不少，比如有網(wǎng)友稱，“你是為消費(fèi)者服務(wù)的，你推銷(xiāo)你的產(chǎn)品是你的職責(zé)所在，產(chǎn)品上了，你拒絕推銷(xiāo)，那就是失職了，內(nèi)衣內(nèi)褲又不是什么低俗東西，你確實(shí)是一個(gè)文人的人設(shè)，但是這東西也不低俗啊，你講了之后又沒(méi)有說(shuō)會(huì)有辱你的人設(shè)，我覺(jué)得太裝了，有點(diǎn)作了?！?/p>

對(duì)此，只能說(shuō)是眾口難調(diào)。董宇輝自帶流量，無(wú)論在直播間作出何種反應(yīng)，都會(huì)被解讀以及被戴上各種帽子。

從直播間的評(píng)論看，網(wǎng)友不全然是在關(guān)心產(chǎn)品本身，不少人是在看熱鬧，還有不少人是隔著屏幕滿足“窺私欲”，甚至部分人是在瞄準(zhǔn)頭部主播打出的一記“女拳”，比如董宇輝在回應(yīng)中提到：“不講內(nèi)衣，就有人說(shuō)歧視女性?！碑?dāng)然，這與董宇輝內(nèi)心的擰巴也有關(guān)。他多次在直播間表示——包括小作文事件后，他選擇回歸與俞敏洪的直播——他是個(gè)讀書(shū)人，不是321上鏈接的賣(mài)貨人，他還是想做一些文化相關(guān)的工作。這也是與輝同行直播間最初的定位。這也是為何一堆人嘲諷他，又要賺錢(qián)，又不肯放下自己的清高。

事實(shí)上，這種擰巴是無(wú)解的。身在漩渦中心，便能預(yù)感未知的危險(xiǎn)在哪。董宇輝這是在摸著瘋狂小楊哥淌水，盡力在流量和初心（安全）之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。他與瘋狂小楊哥之間，有著很多相似之處：都是各自團(tuán)隊(duì)最具號(hào)召力的頂流，也是當(dāng)之無(wú)愧的核心；都不再是普通的主播，而是創(chuàng)始人或者高管，身份有別；背后都有資本裹挾。流量過(guò)度的傾注，直白點(diǎn)說(shuō)就是熱搜過(guò)度，無(wú)論是褒獎(jiǎng)還是負(fù)面評(píng)價(jià)，都不是一件好事等等。

由此來(lái)看，瘋狂小楊哥有意識(shí)的減少在網(wǎng)絡(luò)的曝光，董宇輝主動(dòng)關(guān)閉一些外界關(guān)注的通道，都是在最大限度保證自身的安全，謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

東方甄選小作文風(fēng)波之后，“與輝同行”上線，這是董宇輝獨(dú)立的IP賬號(hào)。雖然仍是俞敏洪和東方甄選實(shí)控，但董宇輝身份變化，成為東方甄選高級(jí)合伙人，擁有更大的自主空間，其帶貨能力也依然能打。

2024年1月9日，與輝同行首播，便以1.5億元的帶貨成績(jī)登上抖音帶貨榜總榜第一名，當(dāng)天漲粉300多萬(wàn)，目前該賬號(hào)粉絲量1645萬(wàn)。

春節(jié)期間，董宇輝“任性”地選擇停播。2月19日，與輝同行年后首播，迅速登上抖音平臺(tái)帶貨榜榜首?；译鄶?shù)據(jù)顯示，與輝同行直播間2月19日累計(jì)漲粉超12萬(wàn)，全天帶貨銷(xiāo)售額在2500萬(wàn)元～5000萬(wàn)元。從上架產(chǎn)品來(lái)看，多數(shù)并非東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品而是第三方產(chǎn)品。目前來(lái)看，無(wú)論是自身的帶貨能力，還是第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，董宇輝和“與輝同行”都是抖音當(dāng)之無(wú)愧的“頭部達(dá)人”，風(fēng)頭甚至略蓋過(guò)瘋狂小楊哥。

值得一提的是，東方甄選賬號(hào)如今卻稍顯冷清。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，東方甄選日均銷(xiāo)售額僅為正常工作日的1/3左右。而且，東方甄選賬號(hào)粉絲數(shù)量以每天約1萬(wàn)左右的速度下降。與輝同行節(jié)后開(kāi)播首日，東方甄選直播銷(xiāo)售額為750萬(wàn)元～1000萬(wàn)元，單日掉粉數(shù)量1.2萬(wàn)，掉粉規(guī)模創(chuàng)2月新高。實(shí)際上，清空甚至注銷(xiāo)微博，對(duì)于董宇輝本身而言，并不會(huì)產(chǎn)生多大的損失，反而會(huì)因?yàn)樗摹坝矂偂壁A得不少好感度。因?yàn)檫@本身與賣(mài)貨無(wú)關(guān)，這是新浪微博的尷尬。

也可以理解為，董宇輝可以注銷(xiāo)掉微博，但他不會(huì)注銷(xiāo)抖音，因?yàn)槎兑舨攀撬闹麝嚨?。東方甄選2024財(cái)年中期業(yè)績(jī)顯示，報(bào)告期內(nèi)東方甄選旗下所有賬號(hào)總成交金額（GMV）已達(dá)到57億元人民幣，在抖音平臺(tái)上完成訂單約5960萬(wàn)單。

對(duì)于董宇輝來(lái)說(shuō)，賣(mài)貨與熱搜，依舊是一個(gè)長(zhǎng)期的to be or not to be問(wèn)題。但對(duì)外人來(lái)說(shuō)，看看熱鬧也就行了。