文|音樂先聲 朋朋
編輯|范志輝
下個月，泰勒·斯威夫特的時代巡回演唱會（The Eras Tour）將移師新加坡，共演6場。
據(jù)悉，新加坡將成為時代巡回演唱會繼日本之后亞洲的第二站，也是東南亞地區(qū)的唯一一站。
近日，泰國總理Srettha Thavisin在曼谷舉行的“2024年iBusiness論壇”上透露，新加坡政府為每場“時代巡回演唱會”提供高達200萬至300萬美元的補貼，并特意要求加上新加坡成為泰勒全球巡演東南亞地區(qū)的唯一舉辦地。
隨后，《聯(lián)合早報》發(fā)文稱，新加坡政府并未否認(rèn)這一說法，新加坡旅游局與演唱會主辦方達成合作，獲得東南亞地區(qū)的獨家主辦權(quán)。
從美國出發(fā)，輻射全球，泰勒已經(jīng)將時代巡回演唱會變成一場席卷全球的經(jīng)濟現(xiàn)象。由國家財政補貼明星演唱會，只為獲得超級藝人演唱會的獨家主辦權(quán)，霉霉可謂再一次創(chuàng)造了歷史。
“霉”那么簡單的獨家舉辦權(quán)
你永遠可以相信泰勒·斯威夫特的影響力。
新加坡獲得時代巡回演唱會在東南亞的唯一舉辦權(quán)后，當(dāng)?shù)氐淖∷藓蜋C票需求順勢大幅上漲。據(jù)8world News報道，新加坡航空公司和酷航兩家公司下個月飛新加坡的機票需求增加，尤其是來自東南亞的乘客。捷星亞洲也表示，往返曼谷、馬尼拉、雅加達和新加坡的機票需求在演唱會舉行期間增加了兩成。
此外，當(dāng)?shù)氐木频陿I(yè)也做足了準(zhǔn)備，迎接下個月的入住高峰。
以當(dāng)?shù)氐臑I海灣金沙酒店為例，酒店方特意為泰勒的時代巡回演唱會制作專屬網(wǎng)頁，推出“STAY STAY STAY”、“SHAKE IT OFF”、“THE WILDEST DREAMS”三項特別配套服務(wù)，將演唱會門票、周邊產(chǎn)品、酒店的食宿、新加坡熱門的門票以及往返景點的交通打包銷售，價格從10000元新幣到50000元新幣不等，折合成人民幣約為53553元到267705元。從酒店官網(wǎng)消息來看，目前三項服務(wù)已經(jīng)全部售罄。
這只是泰勒效應(yīng)的冰山一角。據(jù)以往經(jīng)驗，在演唱會期間，泰勒·斯威夫特相關(guān)的紀(jì)念品、專輯和其他文化產(chǎn)品的銷售也將為零售業(yè)帶來額外的收入。而吃住行游購娛各個環(huán)節(jié)，銷售額的增長將是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>
也就是說，以每場至多300萬美元的補貼換取獨家演唱會，吸引周邊國家的粉絲涌向新加坡，絕對是一場穩(wěn)賺不賠的好買賣。
這讓同樣身處東南亞的泰國艷羨不已。
事實上，早在2023年7月，當(dāng)時代巡回演唱會官宣新加坡站后，泰國前進黨領(lǐng)導(dǎo)人Pita Limjaroenrat就在社交媒體上力邀過泰勒，他寫道“嘿，泰勒！我是你的忠實粉絲。順便一提，在你上次因為政變不得不取消演唱會后，泰國已經(jīng)重回到了完全民主的軌道上。泰國人民通過選舉發(fā)聲，我們都期待著你能來到這個美麗的國家。來吧，我將和你一起演唱《Lavender Haze》！”
當(dāng)我們站在時代巡回演唱會主辦方的視角來看，補貼并非唯一決定因素。
在Pita的推文中所提到的演出要追溯到2014年，彼時霉霉正在進行她的紅巡回演唱會（The Red Tour）。原定于2014年6月在泰國曼谷舉辦的場次，創(chuàng)下了1小時售罄的紀(jì)錄。然而，在正式開演前半個月，泰國突發(fā)軍事政變，霉霉不得不取消此次巡演行程，并公開斥責(zé)獨裁。
隨后的10年時間里，泰勒的演唱會都不再有泰國站。所以說，作為演出的主辦方，各地的政治、文化環(huán)境也將成為演出考慮之外的重要因素。
震蕩“政商學(xué)”三界的巡回演唱會
2023年，被各國媒體譽為“泰勒·斯威夫特之年”。
這一年，泰勒開啟了時代巡回演唱會，這是她自2018年以來的首次全球巡演，點燃了被疫情壓抑許久的觀演熱情。據(jù)悉，在演唱會門票預(yù)售首日，北美52場演唱會200多萬張門票幾乎在瞬間銷售一空，票房成績打破藝人單日銷售紀(jì)錄，一度令Ticketmaster系統(tǒng)數(shù)次癱瘓。
一年間，泰勒·斯威夫特幾乎在每個周末都會進行演出，所到之處，影響力無出其右。
可以說，泰勒·斯威夫特本人已經(jīng)成為震蕩“政商學(xué)”三界的經(jīng)濟現(xiàn)象。
早在新加坡政府之前，各地政府為了向這位天后“致敬”，已然使用象征性政策工具，為各地蜂擁而至的樂迷營造前所未有的沉浸式觀演氛圍。
2023年3月，演唱會首演舉辦地、亞利桑那州格倫代爾市宣布將本市改稱“Swift City”，該名稱在3月17日到18日的演唱會期間生效。
到了5月，泰勒的巡演抵達新澤西州前期，該州州長Phil Murphy宣布將該州的官方三明治命名為“Taylor 'Swift' Ham, Egg, and Cheese the State Sandwich”。
除了以行政力量烘托觀演氛圍以外，各國政界的重要人物也都在調(diào)動個人影響力，隔空喊話泰勒，以謀求時代巡回演唱會的青睞。
比如，加拿大總理Justin Trudeau就曾在X（前推特）上化用泰勒的歌名《Cruel Summer》，稱“別讓這個夏天成為殘酷的夏天，希望可以很快見到你”；加拿大的國會議員Matt Jeneroux 已經(jīng)向國會提出“官方申訴”，力邀泰勒來加拿大開演唱會。
在智利，總統(tǒng)Gabriel Boric也自稱是泰勒的粉絲，并公開宣稱已經(jīng)致信泰勒，請求她把智利加進拉美的巡回演唱會中，期待著未來三年泰勒可以來到智利。
此外，泰勒·斯威夫特還直接催化了美國國會對于Ticketmaster及其母公司Live Nation的調(diào)查。此前，由于Ticketmaster對時代巡回演唱會的預(yù)售處理不力，導(dǎo)致數(shù)百萬粉絲付款后無法獲得門票，一時間引發(fā)眾怒。兩個月后，議員們對Live Nation的首席財務(wù)官進行了質(zhì)詢，參議院也向該公司發(fā)出了傳票，要求其提供“門票定價、費用和轉(zhuǎn)售方案”的相關(guān)文件。
而政界對于泰勒的“隔空致意”，繞不開泰勒一舉一動都能帶來現(xiàn)象級收益。
據(jù)商業(yè)智庫Common Sense Institute數(shù)據(jù)，泰勒·斯威夫特的時代巡回演唱會總計將在美國產(chǎn)生46億美元的消費支出，相當(dāng)于35個國家的GDP總量。
“2023年5月（賓夕法尼亞州）費城酒店收入創(chuàng)疫情以來新高，這很大程度上歸功于斯威夫特在該市舉辦演唱會，帶動大批游客造訪?！泵缆?lián)儲在發(fā)布的全國經(jīng)濟形勢調(diào)查報告中寫道。而這份報告每年發(fā)布八次，旨在匯總?cè)啦煌貐^(qū)的經(jīng)濟運行情況，是貨幣政策決定的重要參考。
有賴于演唱會對周邊消費的帶動，酒店業(yè)無疑是泰勒行程中的首要贏家。
根據(jù)商旅服務(wù)網(wǎng)站Booking的數(shù)據(jù)，在時代巡回演唱會期間，匹茲堡、明尼阿波利斯以及堪薩斯城的酒店價格上漲兩倍多。在匹茲堡，部分酒店入住率接近100%；在芝加哥，演唱會當(dāng)周周末入住率高達96.8%，平均每晚有44383間酒店房間入住，創(chuàng)下了芝加哥有史以來的最高紀(jì)錄。
為了迎接天后的到來，各地紛紛加開地鐵、巴士的班次。在這個過程中，許多城市的公共交通系統(tǒng)都得到了振興。在演唱會期間，芝加哥交通管理局公開的數(shù)據(jù)顯示，他們?yōu)榇颂峁┝?63萬次乘車服務(wù)。在亞特蘭大，近14萬人涌入該市的亞特蘭大大都會捷運管理局系統(tǒng)，是平時周末乘客人數(shù)的三倍之多，刷新了疫情以來的紀(jì)錄。
與此同時，泰勒·斯威夫特的粉絲們也從不吝嗇周邊的消費。據(jù)QuestionPro的調(diào)查顯示，時代巡回演唱會的觀眾平均每人每場的花費高達1300美元，用于支付門票、服裝、周邊和旅行等。即便成本高昂，但有71%的人表示非常值得，91%的人表示還愿意再去泰勒的演唱會。
從各地政府到國民品牌，泰勒的影響力都是現(xiàn)象級的。為此，泰勒成為許多經(jīng)濟學(xué)者的研究對象，創(chuàng)造了「Taylornomics」、 「Swiftnomics」等概念，來描述泰勒的巡演所帶來的經(jīng)濟效應(yīng)和影響。
在疫情之后的經(jīng)濟衰退期，以泰勒為代表的歌手演唱會門票價格不降反增，《華爾街日報》也由此將2003年稱為“千元門票之年”。高盛分析師Lisa Yang也在接受媒體采訪時表示，“在危機時期，演唱會門票被視為一種能負(fù)擔(dān)得起的奢侈品?！?/p>
疫情期間，粉絲們的觀演需求被壓抑，而泰勒·斯威夫特在這樣的契機之下開啟巡回演唱會，無疑打造了堅不可摧的賣方市場。2023年11月，Ticketmaster表示，泰勒必須在接下來的1000天里每晚都舉辦一場能容納50000人的演出，才能滿足如此巨大的需求。
一邊是有限的供應(yīng)，一邊是無限的需求，即便是天價門票，也會成為轉(zhuǎn)瞬即逝的稀缺品。
在加州大學(xué)河濱分校教授經(jīng)濟學(xué)課程的Carolyn Sloane也在接受《紐約時報》的采訪時表示說：“市場中并沒有泰勒·斯威夫特演唱會的絕佳替代品。人們真的很想看她的現(xiàn)場，連我自己也是一樣?！?/p>
更重要的是，延續(xù)至上一年的觀演狂熱，將繼續(xù)增加新一年的門票需求。在泰勒母公司的經(jīng)濟學(xué)家Kearney看來，泰勒演唱會的觀演熱潮并不能反映出一個國家的經(jīng)濟與消費情況，“我更傾向于認(rèn)為，對于泰勒斯威夫特的鐵桿粉絲來說，對于門票的需求幾乎是沒有彈性的。”
結(jié)語
如果你看了電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》，那么絕不會認(rèn)為新加坡政府此舉是一著險棋。
毫無疑問，這是一場劃時代的演唱會。
在場館內(nèi)，每一場演出，泰勒都幾乎唱滿四十首歌，唱跳、吉他、鋼琴樣樣不落，從舞美效果、演出服裝乃至整場演唱會都圍繞著“時代”這一概念的完整企劃，都屬于業(yè)界的頂尖水準(zhǔn)；在場館外，泰勒成為提振經(jīng)濟的重要砝碼，從演唱會門票、周邊經(jīng)濟乃至于圍繞著泰勒本人的品牌營銷，都是現(xiàn)象級的水平。
更重要的是，泰勒的影響力已經(jīng)突破了文娛領(lǐng)域，在更廣泛的政治、經(jīng)濟乃至文化環(huán)境中，繼續(xù)創(chuàng)造著歷史。