文|鏡象娛樂 顧貞觀
2024年春節(jié)檔，手游市場的總流水初步估算在50億元左右。流水TOP30榜單中，《王者榮耀》以9.2億元的預(yù)估收入斷層領(lǐng)先，《和平精英》《蛋仔派對》《捕魚大作戰(zhàn)》《原神》等10款游戲流水破億。
和往年一樣，今年TOP30榜單中數(shù)量和總流水領(lǐng)先的依然是騰訊游戲與網(wǎng)易游戲兩大巨頭，支撐流水的主力則是《王者榮耀》《夢幻西游》等一眾老牌IP。不過，2024游戲春節(jié)檔TOP30榜單中也出現(xiàn)了幾款表現(xiàn)較好的新游，如《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》《戀與深空》等，新老游戲的戰(zhàn)事還是相當(dāng)焦灼的。
但這只是開端，2024年手游市場無疑將是“卷之又卷”的一年。春節(jié)過后，各大游戲廠商的重磅新游將陸續(xù)投向市場，目前網(wǎng)易旗下定檔3月底公測的《射雕》已經(jīng)打響第一槍，同時，TapTap預(yù)約榜上《鳴潮》《三角洲行動》《絕區(qū)零》《劍網(wǎng)3無界》等一眾超8分的作品蓄勢待發(fā)。
2024年待上線的頭部新游，品質(zhì)顯然大超往年。經(jīng)歷了過去兩三年的精品化沉淀與倒逼后，2024年手游市場將正式進(jìn)入強(qiáng)品質(zhì)競爭時代，新的階段，高分或許只是入場券。
“老錢”與“新貴”的交鋒
2024游戲春節(jié)檔的大贏家，依然是騰訊游戲和網(wǎng)易游戲兩大巨頭，流水TOP30榜單中騰訊游戲占據(jù)11席，網(wǎng)易游戲占據(jù)7席，雖然米哈游已經(jīng)成為國內(nèi)第三大游戲開發(fā)商，但產(chǎn)品規(guī)模仍與騰訊網(wǎng)易相差較大，此次春節(jié)檔流水同樣如此。除了騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、米哈游，多數(shù)游戲公司都是帶著單款產(chǎn)品入圍TOP30榜單。
整體來看，2024游戲春節(jié)檔中老面孔居多，如《王者榮耀》《原神》《穿越火線》《夢幻西游》《陰陽師》等，此外便是《捕魚大作戰(zhàn)》《咸魚之王》等棋牌、捕魚以及三消類休閑手游，老牌游戲IP占比達(dá)到77%。以《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》《戀與深空》等為代表的新游不足10款，不過流水表現(xiàn)倒是強(qiáng)勁。
TOP30榜單前三席被騰訊游戲包攬，其中《王者榮耀》與《和平精英》連續(xù)幾年穩(wěn)坐手游春節(jié)檔前兩把交椅。相比于去年同期，《王者榮耀》2024春節(jié)檔流水漲幅較低，《和平精英》流水上漲約在1億元左右，值得一提的是“老三”《英雄聯(lián)盟手游》流水同比提升近2億?！锻跽邩s耀》用戶逐漸觸頂后流水增長確實不易，但在MOBA賽道，《英雄聯(lián)盟手游》又為騰訊游戲開辟了新增長曲線。
對多數(shù)游戲來說，春節(jié)期間及周年慶期間是一年之中流水峰值最高的時候，春節(jié)期間，各大游戲都會推出“新春版本”拉動流水與下載量，如《王者榮耀》的“龍佑千載”、《和平精英》的“龍躍長城”、《逆水寒》的新春盛典、《原神》的海燈節(jié)等。新春版本多活動與高福利雙管齊下的效果是相當(dāng)顯著的，《王者榮耀》2024春節(jié)期間下載量達(dá)到84萬次，《蛋仔派對》除夕夜同時在線人數(shù)突破4000萬。
不過，《英雄聯(lián)盟手游》的流水漲幅不能完全歸因于春節(jié)紅利?；仡^來看，2023年《英雄聯(lián)盟手游》連續(xù)多月流水都在沖刺新高，頗有悶聲發(fā)大財之意。上線之初，《英雄聯(lián)盟手游》的口碑和流水都相對低迷，它能持續(xù)上行，靠的既是《英雄聯(lián)盟》IP多年積累的影響力，也是長線的高質(zhì)量運營，如簡化玩法、通過重做或調(diào)整英雄強(qiáng)度持續(xù)平衡游戲環(huán)境、高頻推出皮膚福利活動等。
客觀來說，《英雄聯(lián)盟手游》此類端轉(zhuǎn)手產(chǎn)品是自帶市場容錯率的，相比之下，很多缺乏IP加持的新游戲就沒有如此幸運了。游戲市場步入精品化時代后，“沒有多少容錯率”才是大多數(shù)游戲面臨的殘酷現(xiàn)狀，缺乏情感積淀的前提下，很少有玩家會愿意陪一款游戲成長，近兩年的典型案例便是《幻塔》。
雖說2023年至今新游中超級爆款數(shù)量并不多，但成功脫穎而出的也均在2024游戲春節(jié)檔取得了不錯的流水成績。網(wǎng)易端轉(zhuǎn)手的老牌MMO《逆水寒》以3.1億的流水持平MOBA手游二把手《英雄聯(lián)盟手游》，米哈游旗下上線近一年，有“匹諾康尼”新地圖加持的《崩壞：星穹鐵道》春節(jié)流水甚至略超《原神》。
過去一年，與《崩壞：星穹鐵道》流水走勢相關(guān)的爭議不斷，對于一款上能全球首月拿到大超預(yù)期的50億流水，下能單月流水跌破10億的產(chǎn)品，外界存在爭議實屬正常。在默認(rèn)“箱庭探索式的回合制游戲體量小于開放世界游戲”的前提下，也有不少人在等待《崩壞：星穹鐵道》的流水回到“應(yīng)有的位置”，但從春節(jié)表現(xiàn)來看，只要內(nèi)容水準(zhǔn)在線，《崩壞：星穹鐵道》的流水短期內(nèi)仍將處于二游T0位置。
各大游戲類型中，2024春節(jié)檔最令市場震驚的當(dāng)屬乙女游戲。2024年1月上線的兩款新乙游雙雙進(jìn)入榜單，疊紙游戲的3D乙游《戀與深空》春節(jié)期間流水預(yù)估6259萬元，網(wǎng)易的無限流乙游《世界之外》流水預(yù)估4732萬。此外，老牌“四大國乙”中流水一直保持領(lǐng)先優(yōu)勢的《光與夜之戀》，更是以8545萬元的預(yù)估收入排在榜單第14位。
被質(zhì)疑許久的國乙賽道，今年春節(jié)檔大有強(qiáng)勢崛起之意，歸根結(jié)底，創(chuàng)新仍是最強(qiáng)的市場驅(qū)動力，《戀與深空》與《世界之外》就是最好的例證。前者雖然前期劇情表現(xiàn)較弱，但憑借3D模式下的超強(qiáng)沉浸感和互動感吸引了大批玩家，后者作為一個一度被砍掉的項目，多方面都透露著“半成品”質(zhì)感，但靠著創(chuàng)新的無限流題材與強(qiáng)劇情殺出了一條道路。
過去幾年“四大國乙”拉鋸良久，除了后來居上的《光與夜之戀》如今勢頭依然強(qiáng)勁外，《戀與制作人》《未定事件薄》《時空中的繪旅人》長線流水都較為乏力，這也是外界質(zhì)疑乙游這一類型市場潛力的根源。但春節(jié)檔三款乙游進(jìn)入TOP30榜單后，外界或許是時候重新評估乙游與乙游的“性價比”了。
從點點數(shù)據(jù)來看，1月20日至1月26日《戀與深空》周流水達(dá)到1.19億元，超過《原神》。誠然，疊紙的《戀與深空》在一眾乙游中屬于高投入成本的存在，但當(dāng)下乙游的平均開發(fā)成本和運營成本相較傳統(tǒng)的MOBA、MMO、FPS、開放世界等類型，還是相對偏低的，這便是乙游“性價比”的體現(xiàn)，且其“性價比”未來或?qū)⑦M(jìn)一步提升。
“高分”之戰(zhàn)
如今，春節(jié)檔的巔峰對決暫告一段落，但游戲廠商之間的新一輪激戰(zhàn)已然開啟。某種意義上來說，2023年國內(nèi)手游市場仍處于一個過渡期，版號常態(tài)化發(fā)放后市場逐漸回暖，但多數(shù)游戲公司采取的仍是降本增效的保守打法，全年真正“星光閃耀”的重量級作品寥寥無幾，整個行業(yè)都在“存量中找增量”。
但2024年便不同了，過去幾年游戲廠商籌備的重磅項目將陸續(xù)投入市場。網(wǎng)易新MMO產(chǎn)品《射雕》官宣定檔3月28日公測后，如今已經(jīng)登上微博新游熱議榜和預(yù)約榜第一名，預(yù)約人數(shù)破1000萬。微博新游預(yù)約榜上，排在《射雕》之后的是庫洛游戲的《鳴潮》、米哈游的《絕區(qū)零》、完美世界的《女神異聞錄：夜幕魅影》、騰訊游戲的《星之破曉》《寶可夢大集結(jié)》等。
2024年，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、米哈游三家頭部廠商的規(guī)劃都是較為清晰的。騰訊頭部新游主要集中在兩大領(lǐng)域，一是《王者榮耀》IP宇宙兩大衍生產(chǎn)品，有望在2024年上線的《星之破曉》與《王者榮耀·世界》，這兩個項目都承擔(dān)著承接《王者榮耀》過去幾年積累的玩家與流量的使命。
二是2024年，騰訊游戲?qū)⒃谏鋼糍惖馈叭姵鰮簟保度侵扌袆印贰赌鎽?zhàn)：未來》兩款FPS游戲目前熱度都很高，TapTap評分分別為8.5分和8.7分。射擊品類的市場一直以來都非常龐大，而目前國內(nèi)射擊賽道也缺乏一款重磅大作，這正是騰訊游戲劍指的方向，不過從玩法、美術(shù)風(fēng)格等多角度來看，《三角洲行動》等游戲沖擊海外市場的野心也非常明顯。
嚴(yán)格來說，這兩款FPS游戲也是IP類產(chǎn)品，《三角洲行動》為FPS射擊游戲經(jīng)典IP“三角洲系列”的續(xù)作，《逆戰(zhàn)：未來》則是騰訊游戲首款自研FPS端游《逆戰(zhàn)》的續(xù)作。在FPS品類全球競爭依然激烈的當(dāng)下，重新開發(fā)老牌IP確實是更穩(wěn)妥的選擇，從《三角洲行動》的TapTap評論來看，被情懷吸引而來的玩家不在少數(shù)。
值得注意的是，網(wǎng)易游戲也押寶了《七日世界》《代號56》等射擊產(chǎn)品，2024年兩大頭部廠商在射擊品類上又將“中門對狙”。不過，介于大廠都是全品類布局，產(chǎn)品類型有所重合也是再正常不過的事，比如騰訊游戲2024也儲備了MMO品類的《塔瑞斯世界》，而在騰訊游戲近幾年加速發(fā)力的二次元賽道，網(wǎng)易游戲則安排了《代號：無限大》。
不過，2024年網(wǎng)易游戲的重點品類仍是武俠，《射雕》《燕云十六聲》《永劫無間手游》都為武俠題材，且都是高成本投入的頭部產(chǎn)品，其中《射雕》由戰(zhàn)魂工作室600人團(tuán)隊研發(fā)6年，預(yù)計投入成本超過10億。如此高規(guī)模的投入背后，網(wǎng)易對《射雕》寄予的預(yù)期也可見一斑，即繼《夢幻西游》《逆水寒》等老牌武俠IP之后，新一代的武俠MMO旗艦作品。
米哈游2024年的新作大概率僅有《絕區(qū)零》，從開放世界到回合制再到動作游戲，米哈游旗下產(chǎn)品類型豐富度持續(xù)擴(kuò)充。從游戲風(fēng)格來看，《絕區(qū)零》和米哈游過去幾年的《崩壞》系列以及旗艦產(chǎn)品《原神》有著明顯區(qū)隔。前陣子，外界爆料米哈游正在籌備模擬經(jīng)營品類的新游《星布谷地》，這一類型相對小眾，因此，未來兩三年米哈游能否形成“三駕馬車”齊驅(qū)之勢，還是要看《絕區(qū)零》的流水表現(xiàn)。
除了“御三家”騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、米哈游，2024年不少游戲廠商的存貨也非常硬核，除了庫洛的《鳴潮》、完美世界的《女神異聞錄：夜幕魅影》，還有西山居的《劍網(wǎng)3無界》、月朧吟網(wǎng)絡(luò)的《火環(huán)》等。從近期《鳴潮》的新一輪測試來看，游戲目前仍存在一些需要改進(jìn)的問題，但賣相在市場上已屬上乘。
如今，2024新游TapTap預(yù)約人數(shù)TOP30榜單中，評分8分及8分以上的占比63%，7分及以上的占比更是達(dá)到93%，其中不乏經(jīng)歷過多輪測試的游戲。高分佳作扎堆也與行業(yè)降本增效期間各大廠商砍掉了不少質(zhì)量不佳的項目，保留了具有競爭力的火種密切相關(guān)，但這也側(cè)面印證了游戲行業(yè)確實全面進(jìn)入了強(qiáng)品質(zhì)競爭時代，行業(yè)標(biāo)志性拐點已至。
當(dāng)然，在游戲正式公測前評分只能當(dāng)做參考，一眾新游在“網(wǎng)戀”階段的高口碑能否維持到“公測奔現(xiàn)”還有待觀察，但客觀來說，上述新游都不乏亮點與新意，如《三角洲行動》被玩家廣泛認(rèn)可的“槍械細(xì)節(jié)”“場景細(xì)節(jié)”等；如《絕區(qū)零》目前國內(nèi)無競品的動畫、漫畫、對話結(jié)合的劇情演出模式；如《代號：無限大》的“蜘蛛俠式跑圖”；如《火環(huán)》獨特的美術(shù)風(fēng)格。
從不少游戲社區(qū)的輿論來看，玩家群體對手游市場的質(zhì)量蛻變有著清晰感知。前幾年，新游預(yù)測類視頻評論區(qū)充斥著“圈錢”“換皮”“垃圾”等負(fù)面評價，而今年，同類型視頻下玩家更多是在心平氣和分析各個游戲的吸睛點、優(yōu)劣勢、可能性等。從游戲廠商的“思變與思進(jìn)”到玩家的“正向反饋”，國內(nèi)手游市場的質(zhì)變已經(jīng)悄然而至。
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