文|犀牛娛樂 沈婉婷
編輯|樸芳
“資本親自來演戲了？”
“第一次那么想女主犧牲?！?/p>
“窮不是差的借口！”
……
由張頌文和姚安娜主演的犯罪懸疑劇《獵冰》最近被罵上了熱搜，最大的爭議點(diǎn)在于“華為二公主”姚安娜生硬尷尬的演技難當(dāng)女主重任，甚至被網(wǎng)友質(zhì)疑她“帶資進(jìn)組”。盡管導(dǎo)演高群書親自下場(chǎng)辟謠并列舉創(chuàng)作拍攝期遇到的種種困難，但觀眾似乎并不買單，除了女主的演技，劇本質(zhì)量、鏡頭語言等各方面的漏洞受到大面積“聲討”。
而口碑幾乎淪陷的另一邊，卻是不斷發(fā)酵的網(wǎng)絡(luò)熱度，上線后連續(xù)多日斬獲騰訊熱播總榜及貓眼劇集熱度總榜日冠，相關(guān)話題屢屢登上各大平臺(tái)熱搜榜前列。
口碑與熱度的“冰火兩重天”，讓犀牛君對(duì)這樣一部小成本網(wǎng)劇產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好奇?！东C冰》真的有那么難看嗎？又是為何能掀起如此大的討論熱潮？帶著這些疑問，犀牛君看了該劇目前更新的內(nèi)容，也對(duì)以上兩個(gè)問題漸漸有了答案。
換個(gè)角度也許更有意義
《獵冰》講述的是以趙友男為代表的緝毒警察堅(jiān)持不懈追捕黃宗偉為首的販毒集團(tuán)上演黑白較量的故事。
簡單來說，就是一個(gè)“你逃我追”的故事，主要分為兩條線，一是警察追捕毒販，二是高智商毒販一次又一次驚險(xiǎn)逃脫。
而目前被吐槽最多的是警察破案這一條線，拋開姚安娜的演技問題，劇情邏輯、角色設(shè)計(jì)等均存在明顯Bug。例如警察破案毫無難度，尤其是女主似乎提前拿了劇本每次都第一時(shí)間找到關(guān)鍵線索；再如臥底潛入毒販內(nèi)部輕而易舉，即使疑點(diǎn)重重也不會(huì)被反派懷疑身份……
相反，圍繞張頌文飾演的毒梟黃宗偉所展開的劇情卻是吸引很多觀眾繼續(xù)追劇的動(dòng)力，“張頌文一個(gè)人撐起了全劇”“張頌文反派角色細(xì)節(jié)到位”……毫不夸張地說，該劇在豆瓣上的好評(píng)大都由張頌文貢獻(xiàn)。
確實(shí)，劇中對(duì)黃宗偉這一制毒高手的人物刻畫是非常豐滿的，以致于觀眾總會(huì)將這個(gè)角色與《狂飆》中的高啟強(qiáng)來對(duì)比。同樣是反派，同樣由張頌文飾演，但卻是兩種完全不一樣的人物風(fēng)格，可見這一次張頌文仍然沒有讓觀眾失望。
這樣看來，要論懸疑感、邏輯性，《獵冰》的觀感實(shí)在是槽點(diǎn)一籮筐；不過如果把它當(dāng)成一部講述傳奇毒梟逃亡與落網(wǎng)的“普法劇”，或許更有意義。
事實(shí)上，這部劇中的核心人物黃宗偉是有原型的，它源于曾被譽(yù)為“科技派毒梟”的劉招華。毒品只賣給外國人、制毒之前做過法警、娶過三個(gè)老婆等等，這位堪稱中國版“絕命毒師”的經(jīng)歷遠(yuǎn)比戲劇里的人物更傳奇。
再回到劇中，與高啟強(qiáng)不同的是，黃宗偉自始至終都是一個(gè)反派，但狂妄又謹(jǐn)小慎微、純欲共存的人物性格又賦予了這個(gè)角色更復(fù)雜的氣質(zhì)。無論是打響指、拜佛神的小設(shè)計(jì)，還是與妻兒、阿美的情感線，以及與警察的斗智斗勇，都讓人印象深刻。
此外，劇中的一些配角人物透露出一種樸素的真實(shí)，雖然服化道都很簡陋，但意外地與那個(gè)年代的特征相融合。比如黃宗偉的下線賀鴻章，飾演這個(gè)角色的演員將其身上的油膩感演繹得淋漓盡致，甚至有網(wǎng)友表示“真實(shí)到有些不適”。再如黃宗偉身邊的小弟阿龍，沒什么文化但一片忠心向“偉哥”，不太聰明的人設(shè)反倒多了幾分喜感。
當(dāng)然，不管反派的表現(xiàn)如何出彩，此類劇集的內(nèi)核是不變的，即正義終將戰(zhàn)勝邪惡。我們可以為大毒梟的傳奇經(jīng)歷感到唏噓，但更應(yīng)該洞察到其背后的警示意義，高智商用錯(cuò)了地方，只會(huì)帶來無盡的災(zāi)難。
令人“眼紅”的ROI怎么來的？
據(jù)《獵冰》導(dǎo)演高群書透露，這部戲“投資不到4000萬、只拍了55天、劇組住的是幾十塊錢的旅館”等，更別提大規(guī)模宣發(fā)了?？傊粋€(gè)字——窮！
而就是這樣一部“三無”的低成本網(wǎng)劇，在節(jié)后的劇集市場(chǎng)火了。
火到什么程度呢？
上線4天后騰訊站內(nèi)熱度值逼近30000、評(píng)論6萬+，在貓眼、云合、骨朵等各大數(shù)據(jù)平臺(tái)劇集榜單中位居前列；在抖音熱榜上穩(wěn)居劇集總榜第二，僅次于宣發(fā)實(shí)力雄厚的《南來北往》。同時(shí)，各大平臺(tái)相關(guān)聯(lián)的指數(shù)也猛烈飆升，劇名“獵冰”首日微信指數(shù)破4億、環(huán)比增長152.3%，“張頌文”及角色名“黃宗偉”微指分別破3億和1億。
在商業(yè)價(jià)值層面，劇中的廣告從開播時(shí)的2個(gè)增加到目前的4個(gè)，廣告總時(shí)長也從最短時(shí)的8s增長至現(xiàn)在的33s，雖比不上熱播劇級(jí)別的廣告投放數(shù)據(jù)，但對(duì)于“捉襟見肘”的《獵冰》來說已屬意外之喜。
不管最終的口碑表現(xiàn)究竟如何，單從一個(gè)電視劇項(xiàng)目的投資回報(bào)率（ROI）來說，《獵冰》的表現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。
那么在宣發(fā)上不占任何優(yōu)勢(shì)的《獵冰》為何能獲得如此大的關(guān)注和討論？
犀牛君認(rèn)為，在很大程度上，張頌文以一己之力直接“帶飛”了這部劇，也再一次證明《狂飆》成為全民爆劇之后為張頌文帶來的紅利超出想象。據(jù)悉，《獵冰》的拍攝時(shí)間在《狂飆》之前，而由于種種原因在今年才播出，不得不說，該劇的導(dǎo)演還是有點(diǎn)運(yùn)氣和選角眼光在身上的，張頌文也憑借過硬的演技扛住了觀眾的審判。
在微博、抖音等平臺(tái)上，#張頌文新劇改看高等有機(jī)化學(xué)#、#獵冰張頌文又賣魚了#、#張頌文演反派像呼吸一樣簡單#等話題高位出圈，可想而知他在《狂飆》中所塑造的反派角色多么深入人心。
其次，觀眾對(duì)于該劇的吐槽也好、討論也好，都從另一個(gè)方面反映著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視劇產(chǎn)品還承擔(dān)著一部分“社交需求”。
伴隨著討論劇集的陣地越來越多，每個(gè)社交平臺(tái)上的網(wǎng)友都可能成為評(píng)價(jià)劇集內(nèi)容的觀眾，而網(wǎng)友對(duì)于一部劇的喜惡，都會(huì)以更加短平快的方式迅速流傳開來，即使是吐槽內(nèi)容，也會(huì)通過二次傳播為劇集帶來廣泛的關(guān)注度。
比如《獵冰》中姚安娜“舉槍探頭”的橋段已被廣大抖音網(wǎng)友玩壞，無厘頭的動(dòng)作設(shè)計(jì)和不專業(yè)的眼神在受到大波吐槽的同時(shí)，也激起了網(wǎng)友們的模仿欲望，甚至自發(fā)發(fā)起“模仿姚安娜演戲發(fā)現(xiàn)不好演”挑戰(zhàn)，一度登上抖音挑戰(zhàn)榜TOP5。這些內(nèi)容配上創(chuàng)作者們充滿娛樂性的解說，又助推了該劇的高速傳播。
不過，這種由于劇情不合理帶來的高討論度也會(huì)引發(fā)一定的負(fù)面效應(yīng)，最直接的就是對(duì)演員口碑的折損，這一點(diǎn)在姚安娜身上體現(xiàn)得尤為明顯。
最后，該劇導(dǎo)演高群書多次下場(chǎng)回應(yīng)劇集爭議，從否認(rèn)華為投錢，到解釋選擇姚安娜的原因，再到發(fā)長文說明《獵冰》的來龍去脈，不遺余力地充當(dāng)此劇的“宣傳委員”，也成功帶來了一波又一波熱議。
總之，從劇集的整體質(zhì)量來看，《獵冰》被罵得并不算冤枉；但作為一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目而言，《獵冰》這波兒“血賺”。