文｜文娛商業(yè)觀察 阿木
今年的春節(jié)檔，你去看電影了嗎？根據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期（2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，創(chuàng)下中國影史春節(jié)檔票房新紀(jì)錄。
在電影火熱的同時(shí)，各大平臺攜手熱門電影，開發(fā)了相應(yīng)衍生內(nèi)容。在今年的春節(jié)檔中，排名第一的電影《熱辣滾燙》已經(jīng)開始籌備衍生演唱會；緊隨其后的電影《飛馳人生》也即將上線衍生網(wǎng)劇；排名第三的電影《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，本身也是根據(jù)系列動畫片衍生而來。
衍生，儼然已經(jīng)成為了電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中不可或缺的一環(huán)，在這背后，既離不開電影片方對于內(nèi)容布局和宣發(fā)節(jié)奏的安排，也離不開各大平臺的紛紛下海、搶著“掌勺”。
當(dāng)電影從電影院的大屏幕，走向視頻平臺，走向線下舞臺，走向更多元的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。一部熱門電影，究竟可以衍生出多少種可能性呢？
《熱辣滾燙》開唱，誰來為電影演唱會操刀？
2月21日，#熱辣滾燙演唱會#的話題登陸微博熱搜榜，網(wǎng)友紛紛圍觀。這場名為“熱辣滾燙演唱會”由芒果TV打造，定位為“首檔電影IP售后演唱會”。
在網(wǎng)傳的方案中寫道，“OST全打包放松”、“主演全陣容聚會”、“觀眾全景式狂歡”，并且公布了演出陣容，包含賈玲、雷佳音、張小斐、沙溢、楊紫、李雪琴等演員陣容，以及大張偉、周深、汪蘇瀧、希林娜依·高等歌手陣容。
在此之前，雖然鮮少有電影單獨(dú)以影視OST作為核心而舉辦過演唱會，但是各大網(wǎng)劇卻經(jīng)常使用OST開發(fā)演唱會，既是作為收官福利，也是一場售后生意經(jīng)。
近年以來，從騰訊視頻《陳情令》國風(fēng)音樂演唱會單集付費(fèi)售賣，到優(yōu)酷《琉璃》云歌會以劇中主角CP聚首之名賣票，再到愛奇藝的《蓮花樓》也同樣舉辦了主題演唱會，同樣均是以會員用戶花費(fèi)30元（非會員用戶需花費(fèi)60元）可以購買線上觀看直播的名額。
除了這些劇集之外，芒果TV《大偵探》、愛奇藝《樂隊(duì)的夏天》等節(jié)目均嘗試過不同主題、不同形式的演唱會，前者主攻線上生意，后者成為線下熱門。
回歸到電影《熱辣滾燙》本身來說，首先電影衍生演唱會需要有充足的內(nèi)容支撐，從這點(diǎn)上來說，《熱辣滾燙》是符合的。
在這部電影中包含了至少9首原創(chuàng)OST，其中包括熱辣活力曲《好極了！漂亮》、熱辣陪伴曲《小美滿》、熱辣逐夢曲《熱辣滾燙》、熱辣希望曲《只為自己開的花》、熱辣充電曲《做自己的太陽》、熱辣綻放曲《藏星》、熱辣心動曲 《猜》、熱辣帶勁曲《去不去看電影》、熱辣蛻變曲《一切都來得及》等。這里面，多首歌曲都伴隨著電影的火熱，而榮登抖音、QQ音樂等平臺的熱門榜單。
其次，電影衍生演唱會需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)支持。據(jù)了解，本次“熱辣滾燙演唱會”將由芒果TV甘億團(tuán)隊(duì)打造，該團(tuán)隊(duì)曾打造過號稱是“首次影綜IP跨界聯(lián)動”的綜藝《封神訓(xùn)練營》，成功打開了走向電影的大門。
最后，電影衍生演唱會需要有成熟的票務(wù)運(yùn)營。有消息稱，“熱辣滾燙演唱會”將在線上線下同時(shí)進(jìn)行，具體如何落地、如何實(shí)現(xiàn)還需要看進(jìn)一步情況。
《飛馳人生》上劇，誰在開發(fā)電影衍生網(wǎng)劇？
日前，網(wǎng)劇《飛馳人生熱愛篇》官宣定檔2月28日，優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播，這部網(wǎng)劇以影版《飛馳人生》結(jié)尾作為故事的開篇，由胡先煦、王彥霖、喻恩泰等人領(lǐng)銜主演。
整體與影版相關(guān)聯(lián)，但是又有很大不同。網(wǎng)劇《飛馳人生熱愛篇》對原作電影進(jìn)行了相應(yīng)改編，主要講述了張弛飛出賽道后身受重傷，靈魂意外穿越到了21歲的林臻東身上，他想盡一切辦法去阻止年輕的自己重蹈覆轍的故事，這也讓張弛和林臻東有了與影版不一樣的人生。
這樣的設(shè)定優(yōu)劣勢十分明顯，優(yōu)勢在于觀眾可以有熟悉的角色，快速代入人物，并且可以擁有一定的新鮮感，但是劣勢在于利用老角色講述新故事，很容易產(chǎn)生故事不連貫，人物不匹配，與電影情節(jié)沖突等潛在問題可能。
撇開電影的光環(huán)之外，網(wǎng)劇《飛馳人生熱愛篇》本身講述的是賽車題材，在各大平臺的網(wǎng)劇中時(shí)常出現(xiàn)垂直運(yùn)動類網(wǎng)劇，很容易陷入“甜寵偶像劇”的漩渦。
據(jù)了解，在網(wǎng)劇《飛馳人生熱愛篇》中，韓寒將不再擔(dān)任編劇一角，而是轉(zhuǎn)而成為監(jiān)制。而這次網(wǎng)劇的出品方主要為阿里影業(yè)、優(yōu)酷、亭東影業(yè)，而亭東影業(yè)同樣也是《飛馳人生》第一部和第二部的主要制作出品公司，韓寒正是亭東影業(yè)的董事長兼總經(jīng)理。
從某種程度上來說，《飛馳人生》電影的走紅，從而衍生出了相應(yīng)劇集開發(fā)。
無獨(dú)有偶，此前叱咤春節(jié)檔的電影《唐人街探案》，也同樣推出了衍生網(wǎng)劇，在2020年唐探電影第二部與第三部期間在愛奇藝播出，整體口碑與同系列電影相持平，不相上下。這部網(wǎng)劇主要以三個(gè)單元?jiǎng)〉男问椒謩e講述了新偵探林默探尋各種奇案的故事。
這其中有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，其一是網(wǎng)劇《唐人街探案》是由陳思誠擔(dān)任監(jiān)制、總編劇，同一編劇保證內(nèi)容產(chǎn)出一脈相承，其二是網(wǎng)劇《唐人街探案》是講述新偵探的故事，對于原有的人物關(guān)系和結(jié)構(gòu)影響并不大。
相比之下，這次網(wǎng)劇《飛馳人生熱愛篇》播出后的熱度和口碑，其實(shí)處于一個(gè)很艱難的問題之中，不過具體劇集的質(zhì)量如何還是要看播出情況。
電影售后生意經(jīng)，從“被衍生”到“衍生”
在很長時(shí)間內(nèi)，相較于電影衍生，人們更多關(guān)注的是衍生電影。電影作為影視行業(yè)鄙視鏈的頂端，很多影視內(nèi)容都曾想要以電影為標(biāo)桿。
對于觀眾而言，電視劇衍生電影的情況可能更為熟悉。近兩年來，根據(jù)熱門電視劇改編的電影數(shù)量尤其之多。曾獲得高口碑高熱度的臺劇《想見你》、都市愛情輕喜劇《愛很美味》、奇幻懸疑愛情劇《一閃一閃亮星星》、曾陪伴無數(shù)觀眾度過暑假的《花千骨》等。
這些劇集中有些是根據(jù)同名IP所電影化改編，有些則是作為電視劇的續(xù)集繼續(xù)開展，口碑并不相同，既有觀眾買賬，也有惡評如潮。
另外值得關(guān)注的是，很多情景喜劇都有意開發(fā)電影版。早在2011年，《武林外傳》便集結(jié)原班人馬打造同名電影，負(fù)面評價(jià)不斷。幾年后，《愛情公寓》推出電影版，更是被指“掛羊頭、賣狗肉”。在前陣子，《家有兒女之神犬當(dāng)家》電影首映儀式，該片的出品方透露，即將開發(fā)《家有兒女》電影版。
另外，相比于劇集衍生電影，綜藝衍生電影的口碑更是為業(yè)內(nèi)所批評，包括像《爸爸去哪兒》《中國好聲音》都曾有所嘗試，近兩年來，少有綜藝敢往大熒幕嘗試。
如今，各大電影紛紛開啟自己的衍生之路。一方面，電影衍生劇綜是對于電影產(chǎn)業(yè)的延續(xù)，對于電影IP的深度挖掘，有利于開發(fā)出電影盈利的更多可能性；另一方面，電影衍生劇綜常見的情況為系列電影，對于檔期內(nèi)電影的后續(xù)宣發(fā)，以及待播電影的籌備期熱度、長久開發(fā)都可以帶來一定的影響。
從“封神宇宙”到“唐探宇宙”，對于觀眾來說，其實(shí)非常愿意看到國產(chǎn)電影形成自己獨(dú)立的“宇宙”。而這些“宇宙”的建設(shè)，離不開電影衍生出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與之相應(yīng)，如果是衍生出的是劣質(zhì)內(nèi)容，或許會影響到原來的整個(gè)“宇宙”。