界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌New Balance近日向?qū)I(yè)鞋類媒體Footwear News披露了公司的年?duì)I收數(shù)據(jù)：New Balance在2023年的年銷售額達(dá)到65億美元（約合467.87億元人民幣），與2022年相比增長(zhǎng)了23%。
該公司CEO（首席執(zhí)行官）Joe Preston在一份聲明中表示：“現(xiàn)在是New Balance的最佳時(shí)機(jī)，祝賀New Balannce團(tuán)隊(duì)取得這些出色的成績(jī)。”
New Balance并未單獨(dú)透露中國(guó)市場(chǎng)的具體數(shù)據(jù)。不過(guò)New Balance方面表示，自2020年以來(lái)，New Balance在各個(gè)地區(qū)的銷售額幾乎都實(shí)現(xiàn)了翻一倍增長(zhǎng)。
分品類看，New Balanne服裝業(yè)務(wù)年銷售額突破10億美元。剩下超50億美元的營(yíng)收歸屬于鞋類業(yè)務(wù)。鞋類業(yè)務(wù)仍是該公司主力業(yè)務(wù)。
New Balannce的鞋類產(chǎn)品很大程度上借勢(shì)近幾年的復(fù)古熱潮。
New Balance的鞋類產(chǎn)品大多是采用素凈色彩、簡(jiǎn)約線條和經(jīng)典圖案的復(fù)古鞋款。主打簡(jiǎn)潔大方的外觀和舒適的穿著感。在中國(guó)潮流電商平臺(tái)得物上，New Balance有超過(guò)20個(gè)鞋款銷量過(guò)萬(wàn)。
界面新聞發(fā)現(xiàn)，靠著“復(fù)古潮鞋”贏得更多聲量的同時(shí)，這家美國(guó)跑鞋品牌在中國(guó)市場(chǎng)有意強(qiáng)化自己“深耕專業(yè)跑鞋”的形象。
2022年5月，New Balance官宣簽約中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員賈俄仁加。賈俄仁加成為該品牌簽約的首位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。2022年11月，New Balance升級(jí)其中國(guó)第一家品牌概念店，并宣布開啟新一季面向中國(guó)跑者的“NB逐夢(mèng)計(jì)劃”。2023年12月，gaiw品牌邀請(qǐng)賈俄仁加和NB訓(xùn)練營(yíng)成員在上海世紀(jì)公園進(jìn)行NB10K城市賽。
New Balance方面告訴界面新聞，未來(lái)該品牌將繼續(xù)深耕跑步領(lǐng)域，對(duì)2024年國(guó)內(nèi)外各大路跑賽事有所投入。
New Balance的思路不難理解。整體而言，潮流市場(chǎng)近兩年需求疲軟，Supreme、Vans等潮牌的最新成績(jī)單都不太好看。復(fù)古潮流雖然為New Balance帶來(lái)了銷售紅利，但其中也有隱憂。并且，潮流一直都在快速變化，來(lái)得快，去得也快。過(guò)于依賴潮流策略賣鞋，對(duì)于New Balance來(lái)說(shuō)不是什么好事。
另一方面，與復(fù)古潮鞋相比，專業(yè)跑鞋的需求是一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)的。
據(jù)艾瑞咨詢，中國(guó)正在成為全球第二大跑步市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)也曾指出，專注于跑步、遠(yuǎn)足、步行品類的運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)潛力更大。根據(jù)天貓春節(jié)消費(fèi)報(bào)告，春節(jié)期間，運(yùn)動(dòng)鞋服成交同比增長(zhǎng)2倍以上。
不易受到流行變化影響的專業(yè)跑鞋，在潮流需求相對(duì)飽和的情況下，確實(shí)是New Balance新增長(zhǎng)點(diǎn)的種子選手。
同樣想要潮流、專業(yè)兩手抓的，還有也屬于中游運(yùn)動(dòng)品牌集團(tuán)的日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（ASICS）。日本品牌2023財(cái)年銷售額同比增長(zhǎng)17.7%至5704.6億日元（約合272.87億元人民幣）。
乘著復(fù)古的東風(fēng)，亞瑟士成為知名潮流二手平臺(tái)StockX上2023年運(yùn)動(dòng)鞋榜單中交易量增幅第二高的品牌，品牌Gel系列多款鞋履的銷售數(shù)據(jù)亮眼。
不過(guò)，即使復(fù)古潮鞋幫助品牌回了一波血，在亞瑟士最新的2030年愿景中，復(fù)古潮鞋并沒有太強(qiáng)的存在感。“成為功能跑鞋頭牌、加速大中華區(qū)擴(kuò)張繼續(xù)定為擁有優(yōu)先級(jí)的戰(zhàn)略。”亞瑟士在2030年愿景中表示。
亞瑟士方面告訴界面新聞，品牌目前將業(yè)務(wù)分為跑鞋（P.RUN）、核心運(yùn)動(dòng)（CPS，網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板塊，開展多樣化布局。
拓品類也是位于大洋彼岸New Balance的思路。New Balance在2023年簽約了網(wǎng)球新星高芙、NBA球星倫納德等一系列運(yùn)動(dòng)員，開始了品牌在籃球、網(wǎng)球等新領(lǐng)域的探索。