文|青眼
近日，青眼從北京市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)獲悉，北京春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“春雨聽雷”）旗下達人在發(fā)布一則宣傳強脈沖光治療儀的視頻筆記時，因廣告違法被北京市房山區(qū)市場監(jiān)督管理局合計罰沒3.6萬元。
據(jù)多家媒體報道，春雨聽雷即“網(wǎng)紅鼻祖”papi醬一手創(chuàng)立的公司，旗下?lián)碛蠱CN機構(gòu)papitube。那么，這具體是怎么一回事呢？
廣告未經(jīng)審核，合計罰沒3.6萬
據(jù)行政處罰決定書顯示，春雨聽雷旗下某達人在小紅書平臺通過賬號9500199506發(fā)布了一條標題為“毛長夢多的日子我過夠了！脫毛儀救我！”的視頻筆記。視頻中宣傳的產(chǎn)品名稱為強脈沖光治療儀，型號U106PR，屬于醫(yī)療器械，該廣告未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查，廣告費共1.8萬元。
截自北京市市場監(jiān)督管理局
據(jù)此，北京市房山區(qū)市監(jiān)局認定，春雨聽雷違反了《中華人民共和國廣告法》（2018）第五十八條第三款，責(zé)令當(dāng)事人改正相關(guān)違法行為，并罰款1.8萬元，及沒收違法所得1.8萬元，合計罰沒3.6萬元。
2月23日中午，青眼在小紅書上搜索賬號9500199506，即進入了網(wǎng)名為“大毛毛”的主頁。該博主標簽顯示“美妝博主”“時尚博主”，所屬MCN機構(gòu)為papitube，粉絲數(shù)量為30.3萬。青眼在該博主主頁中搜索“脫毛儀”，便出現(xiàn)了上述標題為“毛長夢多的日子我過夠了！脫毛儀救我！”的短視頻，發(fā)布日期為2023年9月22日。
在該視頻中，“大毛毛”介紹道，秋冬是美白的好時節(jié)，同時也需做好脫毛。在所有脫毛儀中，家用脫毛儀最能在短時間內(nèi)肉眼看到效果。在視頻的后半部分，“大毛毛”著重介紹了某品牌脫毛儀，稱該脫毛儀能量足夠大，而且有臨床報告實測，值得入手。而截至發(fā)稿，已無法搜到該視頻。
截自小紅書
針對此次春雨聽雷被罰，深圳一家專注射頻儀方案開發(fā)公司相關(guān)負責(zé)人王某表示，“只要是醫(yī)療產(chǎn)品，在各大平臺上推廣圖文視頻，都需經(jīng)過廣審?！?/p>
某醫(yī)療器械檢測機構(gòu)負責(zé)人也表示，醫(yī)療器械的廣告需要經(jīng)過審查，審查人可以是生產(chǎn)企業(yè)，也可以是銷售企業(yè)。至于申請方式，該負責(zé)人稱，“生產(chǎn)企業(yè)或銷售企業(yè)辦了國家藥監(jiān)局系統(tǒng)的U盾，再進系統(tǒng)后即可進行操作?！?/p>
廣東法制盛邦律師事務(wù)所鄧剛律師告訴青眼，“在該處罰中，被罰款的主體是廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》2018第58條第三款的規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有本條第一款規(guī)定違法行為仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款?！?/p>
國內(nèi)“網(wǎng)紅第一人”，美妝種草達66.7%
國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，春雨聽雷成立于2016年，注冊資本100萬元。從主要人員信息來看，楊銘為春雨聽雷董事長、經(jīng)理；姜逸磊則為該公司董事。其中，楊銘、姜逸磊二者最終受益春雨聽雷公司股份分別為52%、30%。另據(jù)公開報道，姜逸磊即是知名網(wǎng)絡(luò)達人papi醬，有著初代國內(nèi)“第一網(wǎng)紅”之稱。
據(jù)了解，papi醬畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系。自2015年起，papi醬就開始通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行短視頻創(chuàng)作。由于她所發(fā)布的短視頻幽默、諷刺又犀利，且擁有高質(zhì)量內(nèi)容，于是迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。2016年，papi醬還獲得由真格基金、光源資本等聯(lián)合注資的1200萬融資。除此之外，其代表作包括《男性生存法則第一彈》、《上海話+英語第一彈》等短視頻，以及參演電視劇《繁花》飾演精品店老板娘菱紅一角。
公開資料顯示，春雨聽雷公司旗下?lián)碛蠱CN機構(gòu)papitube，旗下簽約達人涵蓋美食、美妝、搞笑、生活方式、生活評測、母嬰、萌寵、文化等垂直領(lǐng)域。這當(dāng)中，papitube旗下有不少達人粉絲超過千萬，如網(wǎng)不紅萌叔Joey、玲爺?shù)?。而作為papitube的絕對門面擔(dān)當(dāng)，papi醬則在多平臺擁有海量粉絲。在小紅書，papi醬賬號擁有527.5萬粉絲，在抖音，papi醬賬號擁有3107.4萬粉絲，在微博上papi醬有3120.9萬粉絲。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在2023年一整年期間，papi醬抖音賬號共發(fā)布47條短視頻，其中包括1條帶貨視頻，視頻平均點贊數(shù)42.9萬，視頻銷售額在25萬-50萬之間；而從種草數(shù)據(jù)來看，主要種草類目美妝達66.7%，共種草11個品牌及5個品類，星圖報價120萬元。
對于此次papi醬關(guān)聯(lián)MCN機構(gòu)翻車，一位行業(yè)資深人士表示，“大的MCN機構(gòu)在與品牌方合作前，會要求品牌方以書面協(xié)議的形式做出相應(yīng)的資質(zhì)、授權(quán)、質(zhì)量承諾等，同時也會嚴格把關(guān)發(fā)布內(nèi)容，一般較少會出現(xiàn)未經(jīng)審查即發(fā)布廣告的現(xiàn)象?！?/p>
頻頻翻車，家用脫毛儀進入強監(jiān)管時代
事實上，春雨聽雷的行為并非個案。就在近日，MCN機構(gòu)北京紅泥小火爐科技有限公司（下稱“紅泥小火爐”）同樣因脫毛儀廣告未經(jīng)審查而被罰。根據(jù)公開的行政處罰書顯示，2023年9月1日，北京懷柔市監(jiān)局在收到投訴舉報后進行核查，發(fā)現(xiàn)紅泥小火爐達人銷售的某脫毛儀為強脈沖光脫毛類產(chǎn)品，本應(yīng)該按照第二類醫(yī)療器械管理，但該達人所發(fā)布的視頻廣告未經(jīng)審查，最終該局責(zé)令紅泥小火爐公司改正上述違法行為，并對其處罰款1900元。
近年來，隨著顏值經(jīng)濟的盛行，美容儀賽道站上C位。作為美容儀器市場的子類別之一，脫毛儀的市場規(guī)模也在不斷增加。據(jù)不少媒體報道稱，當(dāng)前我國脫毛儀市場規(guī)模已超100百億。在市場高速發(fā)展時，脫毛儀產(chǎn)品可謂頻頻翻車。青眼在黑貓投訴平臺以關(guān)鍵詞“脫毛儀”搜索發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品投訴高達1734條。從投訴內(nèi)容來看，既包括不通電、皮膚刺痛、紅腫等產(chǎn)品質(zhì)量問題，還包括拒絕維修、夸大宣傳等。
據(jù)了解，當(dāng)前家用脫毛儀產(chǎn)品主要分為激光類和強脈沖光兩類。其中，激光類脫毛儀屬于第三類醫(yī)療器械，生產(chǎn)這類醫(yī)療器械，需由國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門審查批準，并發(fā)給產(chǎn)品生產(chǎn)注冊證書。而在2018年5月，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《國家藥品監(jiān)督管理局辦公室關(guān)于強脈沖光脫毛類產(chǎn)品分類界定的通知》，明確規(guī)定強脈沖光脫毛類產(chǎn)品按第二類醫(yī)療器械管理，分類編碼為09-03-04。同時規(guī)定自2023年1月1日起，強脈沖光脫毛類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售。
“從去年開始，脫毛儀就開始嚴管了，我們發(fā)現(xiàn)不少頭部脫毛儀品牌都基本很少進行推廣了?！鄙鲜瞿翅t(yī)療器械檢測機構(gòu)負責(zé)人告訴青眼。
王某則表示，“這兩個處罰案例中所涉及到的兩款產(chǎn)品很有可能均沒做醫(yī)療認證?！睋?jù)了解，激光類和強脈沖類脫毛儀進行醫(yī)療認證均需花費一定費用和時間。王某介紹，目前其所在公司正在做激光類脫毛儀二類醫(yī)療認證，費用大概在30萬左右，所需時間1年。他同時稱，“強脈沖光脫毛儀的醫(yī)療認證應(yīng)該也不便宜?！?/p>
廣東某美容儀生產(chǎn)廠家也告訴青眼，“強脈沖類脫毛儀申請二類醫(yī)療認證一般不免臨床，總費用大概在30W左右，所花時間大概在10個月左右?！?/p>
總體而言，罰款從來都不是目的，規(guī)范行業(yè)發(fā)展才是本質(zhì)。從監(jiān)管部門頻頻出手來看，脫毛儀的“強監(jiān)管”時代已然來臨，這也提醒從業(yè)各方切勿因貪圖蠅頭小利而得不償失。唯有合規(guī)，才能實現(xiàn)企業(yè)的長久發(fā)展。