文|娛樂資本論 碧海銀鯊
又一個(gè)游戲老廠子被騰訊收入囊中，這一次則是擁有知名國產(chǎn)RPG《古劍奇譚》系列IP及二次元游戲《白荊回廊》的網(wǎng)元圣唐。
騰訊公司近期完成了對北京網(wǎng)元圣唐娛樂科技有限公司的股權(quán)收購，持股比例達(dá)到87.36%，成為其最大股東。這一戰(zhàn)略舉措，標(biāo)志著騰訊在游戲IP領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)張，尤其是在國產(chǎn)單機(jī)游戲和二次元市場的布局。
盡管網(wǎng)元圣唐原董事長孟憲明仍然持有約9.5%股份，但網(wǎng)元圣唐的實(shí)控人已經(jīng)由“孟憲明”變更為“馬化騰”。這意味著騰訊將成為網(wǎng)元圣唐的新的主人，并參與后續(xù)公司的經(jīng)營決策。
據(jù)接近網(wǎng)元圣唐的人士透露，這次收購后，騰訊承諾仍將保持核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)的獨(dú)立性，延續(xù)網(wǎng)元、燭龍的獨(dú)立廠牌，并將幫助古劍系列經(jīng)典IP繼續(xù)做大。
早在幾年前，騰訊曾經(jīng)開啟過一波在游戲領(lǐng)域買買買的大手筆動作。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2021年上半年的時(shí)候，騰訊平均7天投資一家游戲公司。但在近一兩年以及當(dāng)下，騰訊的投資版圖正處于收縮階段，因此其接連增持一家游戲公司，也頗令外界疑惑。
騰訊此次收購的背景，是其游戲業(yè)務(wù)在新生代競爭和本土市場挑戰(zhàn)中尋求新的增長點(diǎn)。馬化騰在2023年度騰訊員工大會上對游戲業(yè)務(wù)提出了批評，并強(qiáng)調(diào)了游戲創(chuàng)新的重要性。騰訊在二次元游戲市場的布局，尤其是《白荊回廊》的成功（首周總流水可能接近1億，作為騰訊2024年的開年大作，與2023年的二游相比，也僅次于《崩壞：星穹鐵道》與《重返未來：1999》），顯示出騰訊對這一細(xì)分市場的重視。
此外，騰訊對單機(jī)游戲市場的重視也體現(xiàn)在其對海外單機(jī)游戲公司的投資上。通過收購網(wǎng)元圣唐，騰訊不僅擁有了《古劍奇譚》這一國產(chǎn)單機(jī)游戲的佼佼者，還可能推動《神舞幻想》等其他沉沒IP的發(fā)展。
在泛娛樂領(lǐng)域，網(wǎng)元圣唐的加入將為騰訊視頻的長視頻業(yè)務(wù)帶來新的價(jià)值。要知道，《古劍奇譚》當(dāng)年是和《仙劍奇?zhèn)b傳》齊名的國產(chǎn)單機(jī)游戲，但因?yàn)榫W(wǎng)元圣唐在影視行業(yè)資源和操盤水平的問題，曾經(jīng)開啟網(wǎng)絡(luò)劇仙俠時(shí)代的《古劍奇譚》發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如仙劍IP。
如今，馬化騰在騰訊2024年會上提到，長視頻業(yè)務(wù)需要大劇支撐，不需要貼小廣告的“電線桿”，而《古劍奇譚》系列的影視化和動畫化，有望成為騰訊視頻的新亮點(diǎn)。這不僅能夠提升IP的知名度，還能為游戲業(yè)務(wù)帶來新的用戶和收入來源。
從這個(gè)角度，《古劍奇譚》IP和網(wǎng)元圣唐的歸宿，似乎騰訊就是當(dāng)下最好的選擇。而帶著重燃《古劍奇譚》IP的新期待，騰訊就像那些老IP粉絲的“元夢之星”。
網(wǎng)元圣唐是一家什么樣的游戲公司？
網(wǎng)元圣唐是國產(chǎn)老牌單機(jī)游戲廠商，旗下?lián)碛斜姸郔P，打造了諸如《古劍奇譚》系列、《神舞幻想》《心淵夢境》等經(jīng)典單機(jī)作品，以及《古劍奇譚OL》端游，還有《白荊回廊》等手游。
對國產(chǎn)單機(jī)歷史有所了解的玩家都會知道，《古劍奇譚》的開發(fā)商上海燭龍是隸屬于網(wǎng)元圣唐的全資子公司。當(dāng)初上海軟星在完成《仙劍奇?zhèn)b傳四》后不久，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)便與大宇資訊分道揚(yáng)鑣，從此《仙劍奇?zhèn)b傳》這一品牌的研發(fā)工作收回北京軟星，而原上海軟星的員工無一人加入北京軟星，其中以工長君（張毅君）為首的相當(dāng)一部分人在幾個(gè)月后自立門戶成立了上海燭龍，而燭龍的投資方就是網(wǎng)元圣唐。
網(wǎng)元圣唐在2007年單機(jī)游戲正處于低谷之時(shí)重金投資單機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)，使其在2010年擁有了《古劍奇譚》這一全新單機(jī)品牌，由于早年國產(chǎn)單機(jī)游戲里號稱“三劍”之一的《劍俠情緣》系列已經(jīng)基本告別了單機(jī)，《古劍奇譚》也依靠其不俗的游戲品質(zhì)與口碑獲得了“新三劍”（另兩劍是指《仙劍奇?zhèn)b傳》與《軒轅劍》系列，《古劍奇譚》以“新三劍”的身份取代了“老三劍”中的《劍俠情緣》）。
《古劍奇譚：琴心劍魄今何在》游戲海報(bào)
作為國產(chǎn)“新三劍”中的后起之秀，《古劍奇譚》系列在游戲界擁有舉足輕重的地位。這是因?yàn)榫W(wǎng)元圣唐用了十幾年的時(shí)間，構(gòu)建起一個(gè)產(chǎn)品數(shù)量眾多，文化底蘊(yùn)豐富的《古劍奇譚》IP矩陣。
比如，游戲設(shè)定源自于《山海經(jīng)》，以中國神話時(shí)代為背景。目前已推出單機(jī)系列的初代作品《古劍奇譚：琴心劍魄今何在》，二代作品《古劍奇譚二：永夜初晗凝碧天》與三代作品《古劍奇譚三：夢付千秋星垂野》，以及網(wǎng)絡(luò)游戲《古劍奇譚網(wǎng)絡(luò)版》。
此外，網(wǎng)元圣唐還曾以對外授權(quán)的方式推出過手游《古劍奇譚壹之莫忘初心》（藍(lán)蛙互動開發(fā)、龍圖游戲發(fā)行），頁游《古劍奇譚WEB》（墨麟科技開發(fā)，百度游戲發(fā)行），以及電視劇《古劍奇譚》（歡瑞世紀(jì)等出品發(fā)行）與《古劍奇譚二》（阿里影業(yè)與網(wǎng)元圣唐旗下子公司呈祥影視聯(lián)合出品發(fā)行），還有電影《古劍奇譚之流月昭明》（阿里影業(yè)等出品發(fā)行），此外《古劍奇譚》還曾推出過劇情小說與話劇。
《古劍奇譚》電視劇海報(bào)
從以上的諸多《古劍奇譚》系列的游戲以及衍生產(chǎn)品可以看出，網(wǎng)元圣唐力求打造一個(gè)以“古劍奇譚”單機(jī)為核心的大IP矩陣，而這一戰(zhàn)略由網(wǎng)元圣唐最早從2007年便開始布局，可以說孟憲明是國內(nèi)游戲公司老板里目光比較超前而較早地進(jìn)行IP布局的。早在2011年有媒體采訪孟憲明時(shí)，他表示中國的游戲商都太注重眼前利益，他目光長遠(yuǎn)，從來不做虧本生意。
孟憲明曾對媒體表示：“我干這事肯定不虧錢，我做了30年的商人，我絕對不會做虧本生意，首先來看《古劍奇譚》，我做這個(gè)單機(jī)游戲花了3000萬人民幣，你告訴我，現(xiàn)在宣傳一款網(wǎng)游的成本起碼是1000多萬人民幣，我花了3000萬做了《古劍奇譚》，我樹立了這個(gè)品牌，《古劍奇譚OL》一旦上市，就有幾百萬的玩家會來嘗試，從網(wǎng)游宣傳成本上，我就節(jié)約了很多錢，更不要說這個(gè)品牌本身值多少錢，我不光沒有虧，我還賺了很多！”
孟憲明的觀點(diǎn)在2011年還是極為小眾的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)很多人還沒有聽說過IP這個(gè)概念，但在2013年之后，智能手機(jī)催生了手游行業(yè)的火爆，進(jìn)而帶動了IP概念的火熱，越來越多的游戲從業(yè)者認(rèn)識到，游戲業(yè)務(wù)本身需要獲取用戶，但正常的廣告費(fèi)用一直都在提高，這促使游戲公司換種方式，比如將影視IP改編成游戲產(chǎn)品，或者反過來將游戲IP改編成影視作品，就可以用來引流。當(dāng)然，影視作品也可以替換成動漫作品，或者文學(xué)作品，道理是一樣的，都是通過打造IP生態(tài)進(jìn)一步提升游戲IP的知名度與影響力，進(jìn)而擴(kuò)大IP用戶與價(jià)值。
孟憲明在2011年放出豪言壯語的時(shí)候，《古劍奇譚OL》想必已經(jīng)立項(xiàng)，此后《古劍奇譚》系列的IP布局的確也基本遵循著孟憲明的部署亦步亦趨地前行著，但網(wǎng)元圣唐直到2018年才姍姍來遲地推出了《古劍奇譚OL》，可惜此時(shí)的端游市場已經(jīng)不是中小廠商玩得起的了，《古劍奇譚OL》憑借著其IP知名度取得一定的成績，在騰訊《天涯明月刀》，網(wǎng)易《逆水寒》，西山居《劍網(wǎng)3》以及完美世界等RPG大廠的多款重磅MMORPG的夾縫中艱難生存著。
在過去的十幾年中，隨著時(shí)代和技術(shù)的變革，網(wǎng)元圣唐的“古劍世界”一直有條不紊地搭建和擴(kuò)張，從單機(jī)到網(wǎng)游、手游，從世界觀小說到影視、動畫，能看到這個(gè)原創(chuàng)IP的生命力正日漸蓬勃。據(jù)孟憲明在2020年接受采訪時(shí)表示，在其規(guī)劃布局中，單機(jī)游戲是“根”，網(wǎng)絡(luò)版則是“干”，移動端是結(jié)出的“果”，大樹已經(jīng)開枝散葉，勢必要將引以為豪的文化傳承下去。
此外，網(wǎng)元圣唐還本著不要把所有雞蛋都放在同一個(gè)籃子里的投資理念，以臺灣宇峻奧汀的《幻想三國志》系列開發(fā)團(tuán)隊(duì)核心成員為主要班底成立了北京九鳳科技，并于2014年宣布啟動另一個(gè)全新的單機(jī)游戲IP，即2017年推出的《神舞幻想》，但可惜的是游戲上線后口碑失利，未能復(fù)制《古劍奇譚》的成功之路，也因此《神舞幻想》并未能開枝散葉地?cái)U(kuò)展成另一個(gè)IP矩陣。
孟憲明的IP布局是一場成敗難料的豪賭
網(wǎng)元圣唐的這一著IP布局的秒棋，如果只限于紙上談兵的話，理想是很美好的，但在實(shí)際執(zhí)行中，則需要冒一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槲幕瘍?nèi)容創(chuàng)意類型的產(chǎn)品，誰也不能打包票一定取得市場的成功，而且品質(zhì)越高，對資金的需求也越高，因此也就造成，一旦產(chǎn)品成功，收益頗豐，但如果產(chǎn)品失敗，一定損失慘重。
比如，盡管《古劍奇譚》初代的游戲與電視劇都獲得了巨大的成功，比如《古劍奇譚》電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量甚至超越了《甄嬛傳》而成為一部現(xiàn)象級文化產(chǎn)品，極大地提升了《古劍奇譚》的IP價(jià)值，但《古劍奇譚二》的游戲因?yàn)橥享车膭∏檠堇[方式與不夠成熟的動作打斗系統(tǒng)而備受爭議，而且《古劍奇譚二》的電視劇與電影都慘遭滑鐵盧，直到2018年的《古劍奇譚三》游戲才迎來口碑的逆襲（Steam上取得86%的好評率），不過雖然其一度被玩家奉為國產(chǎn)游戲之光或者RPG的天花板，但依然是叫好但不夠叫座。至于《神舞幻想》，其在Steam上59%的好評率可以說并不合格。
《古劍奇譚三》在Steam上38663篇用戶評測中獲得86%的特別好評
《神舞幻想》在Steam上4188篇用戶評測中獲得59%的褒貶不一的評價(jià)
特別是網(wǎng)元圣唐一直以開發(fā)單機(jī)游戲?yàn)橹?，而且每個(gè)單機(jī)大作投資均達(dá)到數(shù)千萬級別，而單機(jī)游戲收益并不高。比如《古劍奇譚三》傳言制作及宣發(fā)成本高達(dá)5000萬，而其以國產(chǎn)單機(jī)游戲的最高售價(jià)99元進(jìn)行銷售，但在游戲不打折時(shí)期即使取得70萬銷量也只能取得6930萬的銷售額，刨除掉渠道分成后也只能堪堪收回成本。此后《古劍奇譚三》多次進(jìn)行打折促銷，才能讓游戲迎來更多的收益。而《神舞幻想》則傳言制作及宣發(fā)成本高達(dá)7000萬，但游戲的銷量與評價(jià)均不理想，顯然網(wǎng)元圣唐在這個(gè)項(xiàng)目上陷入了巨額虧損。
除了單機(jī)游戲銷售以及IP授權(quán)的收益以外，網(wǎng)元圣唐僅有在大廠端游夾縫中生存的《古劍奇譚OL》能夠持續(xù)貢獻(xiàn)利潤，而網(wǎng)元圣唐既要維持多個(gè)單機(jī)游戲項(xiàng)目的開發(fā)，又要保持《古劍奇譚OL》的更新，還要開發(fā)《古劍奇譚》IP的衍生手游（比如《古劍奇譚木語人》與《白荊回廊》，后者雖然名字上與“古劍奇譚”無關(guān)，但游戲融合《古劍奇譚》世界觀打造，會有古劍歷代角色在平行世界加入，因此也算是衍生品），因此公司經(jīng)營不免捉襟見肘。在外界看來，《古劍奇譚三》雖然口碑頗佳，但其DLC以及周邊產(chǎn)品相比前兩作大幅縮水，甚至引發(fā)了單機(jī)游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)核心人員（制作人兼主編劇，主美術(shù)與主程序等）集體離職，均與網(wǎng)元圣唐面臨的資金壓力缺口有著直接的關(guān)系。
與此同時(shí)，網(wǎng)元圣唐也推出過多款并不成功的產(chǎn)品，比如早在端游時(shí)代推出的《聚仙》就不成功，而迄今為止推出的兩款《古劍奇譚》手游，無論是授權(quán)的還是自研的，也均不成功，尤其是自研手游《古劍奇譚木語人》經(jīng)B站代理發(fā)行后，不到一年半就迎來停運(yùn)，期間還一度傳出“B站申請凍結(jié)網(wǎng)元圣唐3679萬”的消息。盡管網(wǎng)元圣唐官方及時(shí)辟謠，但B站作為股東與代理發(fā)行方與網(wǎng)元圣唐的合作不暢是肉眼可見的，而后在2023年11月迎來了B站退股并由騰訊接盤的結(jié)局。
中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布的《上海幻電信息科技有限公司與北京網(wǎng)元圣唐娛樂科技有限公司仲裁程序財(cái)產(chǎn)保全裁定書》
這正是騰訊收購網(wǎng)元圣唐的前奏，因?yàn)榇饲膀v訊也是網(wǎng)元圣唐的股東之一，并預(yù)定要代理二次元手游《白荊回廊》，但顯然網(wǎng)元圣唐與騰訊之間存在一個(gè)對賭協(xié)議，也就是《白荊回廊》上線后的表現(xiàn)決定了騰訊對網(wǎng)元圣唐余下股份的收購金額。
其實(shí)網(wǎng)元圣唐成立至今，前后融資十輪，除了多家投資機(jī)構(gòu)外，還包括四家游戲公司，它們都不約而同地看上了《古劍奇譚》的游戲IP并進(jìn)行了相關(guān)合作，比如中清龍圖曾代理發(fā)行手游《古劍奇譚壹之莫忘初心》，360集團(tuán)則是《古劍奇譚OL》聯(lián)合運(yùn)營方，B站則是《古劍奇譚木語人》的代理發(fā)行方，當(dāng)然如今這三家公司的產(chǎn)品均已停運(yùn)，而它們也都先后退出了網(wǎng)元圣唐的股東行列。
網(wǎng)元圣唐成立至今，前后融資十輪，除了多家投資機(jī)構(gòu)外，還包括四家游戲公司，它們都不約而同地看上了《古劍奇譚》的游戲IP
如今騰訊的及時(shí)出手，同樣是看中了《古劍奇譚》IP以及其衍生手游《白荊回廊》的價(jià)值，但也給予了網(wǎng)元圣唐渡過了公司經(jīng)營危機(jī)的底氣。因?yàn)橐詥螜C(jī)游戲起家的網(wǎng)元圣唐，最近幾年對外公布過的單機(jī)項(xiàng)目除了已經(jīng)上線的小成本產(chǎn)品《心淵夢境》外，還包括《古劍奇譚四》與《神舞幻想·妄之生》，兩者都是多平臺且面向全球市場的單機(jī)游戲大作。但這兩個(gè)項(xiàng)目至今開發(fā)進(jìn)度如何，外界并不太清楚，甚至可以說是生死不明。
比如，《古劍奇譚四》除了網(wǎng)元圣唐于2021年7月24日宣布正式立項(xiàng)外，至今未透露出與游戲有關(guān)的任何的消息，而此前三作的核心開發(fā)人員大部分均已離職，因此《古劍奇譚四》幾乎算是全新團(tuán)隊(duì)的全新作品；而《神舞幻想·妄之生》自2020年網(wǎng)元圣唐嘉年華首曝之后，在2021年曾公布過一個(gè)12分鐘的實(shí)機(jī)演示視頻，但此后官方微博在2023年春節(jié)之后便停止了更新，之后有小道消息說網(wǎng)元圣唐遭遇資金困境導(dǎo)致項(xiàng)目停止了開發(fā)。
因此，騰訊此番收購，不僅是對網(wǎng)元圣唐研發(fā)團(tuán)隊(duì)的高度認(rèn)可，更是對國產(chǎn)單機(jī)游戲市場前景的看好，但最為重要的是，騰訊可謂是正好為當(dāng)下網(wǎng)元圣唐面臨的資金短缺難題解決了燃眉之急。
對于單機(jī)游戲玩家而言，騰訊此舉無異于挽救了《古劍奇譚》這個(gè)富有情懷的單機(jī)系列（至于《神舞幻想·妄之生》到底能否繼續(xù)推進(jìn)尚未可知）的命運(yùn)，因此多年前常見于單機(jī)游戲論壇用于調(diào)侃單機(jī)游戲公司為了求生存謀發(fā)展而需要找一位“富爸爸”的“被企鵝收購”一說竟然成為了現(xiàn)實(shí)。
對于騰訊收購了網(wǎng)元圣唐一事，早已于2015年離職的網(wǎng)元圣唐聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁方杖就頗為感慨，他認(rèn)為這一結(jié)果是一開始就注定了的，基因決定了公司的發(fā)展。雖然方杖并沒有詳述他的看法，但顯然要搞IP全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，就需要大筆的資金。
對比同類競品，所謂的IP布局起碼需要上市公司或者現(xiàn)金流強(qiáng)勁的公司才能正常持續(xù)地操作，因此在國產(chǎn)的新老“三劍”中，西山居的《劍俠情緣》系列轉(zhuǎn)型網(wǎng)游得以發(fā)展壯大，而大宇資訊旗下的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列則被迫賣身中手游，《軒轅劍》系列則在2020年推出《軒轅劍柒》之后被擱置至今，而《古劍奇譚》系列變?yōu)轵v訊的IP資源則無疑是最好不過的結(jié)局，至少意味著可以活下去，這樣才有進(jìn)一步發(fā)展壯大的希望。
網(wǎng)元圣唐前高管，早已于2015年離職的網(wǎng)元圣唐聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁方杖對騰訊收購網(wǎng)元圣唐的消息頗為感慨
馬化騰為何看上了網(wǎng)元圣唐？
就在騰訊收購網(wǎng)元圣唐的前幾天，即2024年1月29日舉辦的2023年度騰訊員工大會上，馬化騰才剛剛對公司的游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行了批評，著重表達(dá)了幾個(gè)觀點(diǎn)：
1、新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，騰訊一時(shí)無所適從，友商不斷在推出新游戲，而騰訊毫無建樹。
2、游戲是騰訊的王牌業(yè)務(wù)，盡管騰訊號稱是全球最大游戲公司，但現(xiàn)在躺在功勞簿上睡覺。目前騰訊在大力推廣的輕娛樂社交游戲《元夢之星》仍然是未來重點(diǎn)投入方向，但在發(fā)展上仍然面臨挑戰(zhàn)。
3、2023年騰訊游戲承壓不少，尤其是本土游戲，甚至一度負(fù)增長。游戲出海是公司目前出海國際化的最大希望，“現(xiàn)在我們要像打了雞血一樣振奮起來，不進(jìn)則退”。
正如馬化騰所說，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，騰訊游戲2023年開局坎坷，尤其是本土游戲：Q1收入約351億元，同比增長6%；到了Q2下降為318億元，環(huán)比下滑約9.4%。
不過從網(wǎng)絡(luò)流傳的騰訊年會PPT來看，馬化騰所指的友商的新產(chǎn)品，重點(diǎn)是指網(wǎng)易的《逆水寒》手游與《蛋仔派對》以及米哈游的《崩壞：星穹鐵道》。而與這三款友商的新品的亮眼表現(xiàn)相比，騰訊在2023年推出的新產(chǎn)品都黯然失色。
網(wǎng)傳騰訊年會上的PPT，其中競爭對手的新產(chǎn)品如網(wǎng)易的《逆水寒》手游與《蛋仔派對》以及米哈游的《崩壞：星穹鐵道》表現(xiàn)亮眼
馬化騰雖然批評自家游戲業(yè)務(wù)之后，但也釋放出他極為重視游戲業(yè)務(wù)的信號，只是對2023年的游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)不滿，沒過幾天馬化騰就將網(wǎng)元圣唐收至麾下，也足以體現(xiàn)出馬化騰對于游戲業(yè)務(wù)的重視。那么馬化騰到底是看上了網(wǎng)元圣唐的什么？要知道最近兩年騰訊在游戲領(lǐng)域的投資以海外公司為主，網(wǎng)元圣唐作為國內(nèi)游戲公司能夠加入騰訊體系，一定是對騰訊的業(yè)務(wù)有著重要的價(jià)值。
值得注意的是，騰訊此次出手收購網(wǎng)元圣唐的時(shí)間背景，是在騰訊與網(wǎng)元圣唐最新合作的一款二次元游戲《白荊回廊》正式上線（2024年1月12日）后不久。其中，《白荊回廊》是一款立足于全新多元宇宙世界觀的異世交匯的即時(shí)多維戰(zhàn)斗RPG游戲，由騰訊游戲負(fù)責(zé)發(fā)行。僅在該產(chǎn)品的測試階段，各平臺已有超 1500萬名玩家預(yù)約下載，而正式上線后，《白荊回廊》首周進(jìn)入iOS暢銷榜前十，其后在更新卡池后再度殺至?xí)充N榜第8。
有網(wǎng)友根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估的流水顯示，《白荊回廊》上線首周移動端收入預(yù)估5920萬，考慮產(chǎn)品在PC端的表現(xiàn)也很亮眼，據(jù)消息稱《白荊回廊》PC端收入占比超過3 成，實(shí)際產(chǎn)品首周總流水可能接近1億?！栋浊G回廊》這一個(gè)成績不僅超過了網(wǎng)元圣唐以往推出的任何一款單機(jī)游戲在不打折時(shí)期的銷售額，甚至已經(jīng)能擠進(jìn)二次元游戲的第一梯隊(duì)。
一個(gè)眾所周知的事實(shí)是，2023年國內(nèi)游戲市場曾上線了多達(dá)40款以上的二次元游戲，其中表現(xiàn)良好的屈指可數(shù)，大多數(shù)都難以收回成本，堪稱二次元游戲泡沫的破裂。而《白荊回廊》顯然不屬于泡沫之作，如果將其與2023年上線的二次元新品進(jìn)行對比的話，《白荊回廊》的成績僅次于米哈游的《崩壞：星穹鐵道》與深藍(lán)互動的《重返未來：1999》。其中米哈游曾經(jīng)是騰訊想投資卻求而不得的中小公司，現(xiàn)在已成為二次元領(lǐng)域的霸主，而深藍(lán)互動則接受了騰訊的投資，但并沒有與騰訊有進(jìn)一步的合作。
數(shù)據(jù)來源于點(diǎn)點(diǎn)，安卓按I0S2.5倍換算，為預(yù)估值，單位為人民幣，時(shí)間區(qū)間為空14日-20日。部分產(chǎn)品根據(jù)暢銷榜排名做出調(diào)整
對于《白荊回廊》的這一首發(fā)成績，騰訊自然是看在眼里，喜在心里。因?yàn)樽浴对瘛繁鹬螅v訊被外界認(rèn)為錯(cuò)過了二游賽道，進(jìn)而一直都被玩家與從業(yè)者調(diào)侃為“騰訊不懂二次元”。但其實(shí)騰訊IEG內(nèi)部也掀起了一股《原神》熱潮，因?yàn)轵v訊也想在二次元游戲市場分一杯羹?！叭绾螒?yīng)對二次元？最好的辦法就是做出好的二次元游戲?！彬v訊高級副總裁馬曉軼如是定調(diào)。
而騰訊也的確在努力地想辦法去扭轉(zhuǎn)玩家認(rèn)為“不懂二次元”的這一固有印象，但此前騰訊拿出來的二次元游戲產(chǎn)品數(shù)量僅有寥寥幾部，而且都只能在海外先試水，比如在海外市場曇花一現(xiàn)的《白夜極光》，回歸國內(nèi)市場后只能博個(gè)良心運(yùn)營的好名聲，而《幻塔》與《勝利女神：妮姬》也只能在海外發(fā)行（騰訊只取得《幻塔》的海外發(fā)行權(quán)，《勝利女神：妮姬》由于題材限制不能進(jìn)入國內(nèi)市場），最重要的是這三款產(chǎn)品都不是出自騰訊四大工作室群的自研產(chǎn)品。當(dāng)然《白夜極光》出自永航巡回犬工作室，而今已被拆分并作為二次元游戲工作室整合到IEGG的自研業(yè)務(wù)線，這也足以體現(xiàn)出騰訊對優(yōu)質(zhì)二次元游戲產(chǎn)品的渴求。
1月8日，騰訊游戲向所有員工發(fā)送了一封郵件，宣布啟動“春筍計(jì)劃”，增加對新機(jī)會、新玩法以及垂類游戲的研發(fā)投入，動員內(nèi)部立項(xiàng)中等體量產(chǎn)品，并將在事業(yè)群和集團(tuán)層級配套相應(yīng)的激勵(lì)。據(jù)悉，“春筍計(jì)劃”的目的是激勵(lì)年輕人才和團(tuán)隊(duì)積極探索新玩法、嘗試新機(jī)會。在計(jì)劃公布當(dāng)天的線上員工大會上，騰訊高級副總裁馬曉軼還表示，要在守住基本盤的前提下積極探索新賽道。
對于“春筍計(jì)劃”的探索方式，高管們表示，“春筍計(jì)劃”并不是要團(tuán)隊(duì)搞新方向做顛覆創(chuàng)新，而是鼓勵(lì)在某個(gè)大方向上的某個(gè)領(lǐng)域探索創(chuàng)新，比如《元夢之星》之于休閑游戲。此外，會上騰訊游戲高管還提及更多市場趨勢向的內(nèi)容，比如馬曉軼就談到二次元游戲2023年的“戰(zhàn)況”慘烈，市面上有40余款品質(zhì)較好的作品，只有《崩壞：星穹鐵道》取得明顯成功，一些游戲流水還達(dá)不到《崩壞：星穹鐵道》的1/10。
“春筍計(jì)劃”宣布啟動時(shí)，《白荊回廊》還沒有正式上線，而且它也并非騰訊的自研產(chǎn)品，但如今隨著網(wǎng)元圣唐被騰訊收購，《白荊回廊》也歸屬于騰訊。很顯然《白荊回廊》就屬于“春筍計(jì)劃”的這一范疇，因此從某種意義上來說，《白荊回廊》就是騰訊啟動“春筍計(jì)劃”的第一個(gè)產(chǎn)品，而且在二次元的垂類賽道上獲得了一定的成績，也許未來騰訊還要借助其研發(fā)團(tuán)隊(duì)燭龍科技打造出能夠洗刷“騰訊不懂二次元”的二次元產(chǎn)品。
騰訊除了看重的二次元市場之外，更看重3A大作的IP。此前，騰訊在海外先后投資了From Software、育碧、拉瑞安等單機(jī)游戲公司，甚至還收購了日本KEY社，在國內(nèi)騰訊也投資了游戲科學(xué)與靈游坊這兩家堅(jiān)持打造3A級單機(jī)游戲大作的團(tuán)隊(duì)。
《古劍奇譚》作為國產(chǎn)“新三劍”之一，在國內(nèi)有著極高的知名度與用戶受眾，《古劍奇譚三》雖然夠不上3A，但也是國產(chǎn)單機(jī)游戲里的佼佼者，因此騰訊控股網(wǎng)元圣唐，便相當(dāng)于立馬擁有了《古劍奇譚》這一單機(jī)系列，尤其是《白荊回廊》也屬于《古劍奇譚》的IP衍產(chǎn)品。至于網(wǎng)元圣唐的另一個(gè)單機(jī)IP《神舞幻想》，也許在騰訊的支持下也將迎來新生。
國產(chǎn)單機(jī)游戲市場正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。隨著國內(nèi)游戲玩家的消費(fèi)能力和品味不斷提升，對于高品質(zhì)、有情懷的單機(jī)游戲需求越來越大。預(yù)定于今年8月20日上線的《黑神話：悟空》也許將引領(lǐng)國產(chǎn)單機(jī)游戲在國際舞臺上嶄露頭角，為全球玩家?guī)砀嗑实挠螒蝮w驗(yàn)。
與此同時(shí)，政策層面對于國產(chǎn)游戲的支持力度也在不斷加大，為國產(chǎn)游戲的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，比如《黑神話：悟空》就獲得了杭州動漫游戲?qū)ｍ?xiàng)資金支持，獲評“優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目”。在這樣的背景下，騰訊增持網(wǎng)元圣唐的股權(quán)無疑將為國產(chǎn)單機(jī)游戲市場注入新的活力，也體現(xiàn)了騰訊對于游戲市場的深度布局和長遠(yuǎn)規(guī)劃，以及在應(yīng)對市場變化時(shí)的果斷和戰(zhàn)略眼光。
《古劍奇譚》IP有利于騰訊視頻布局古偶以及動漫賽道
早在2014年，網(wǎng)元圣唐便成立了北京呈祥影視文化傳媒有限公司，依托網(wǎng)元圣唐的公司自有品牌，去打造自有IP的影視化作品。不過呈祥影視出師不利，其與阿里影業(yè)聯(lián)合出品的電視劇《古劍奇譚二》并沒有獲得市場太多的關(guān)注，就網(wǎng)絡(luò)播放量而言，僅有歡瑞世紀(jì)出品的電視劇《古劍奇譚》的1/10，何況電視劇《古劍奇譚二》僅進(jìn)行了網(wǎng)播，再加上電影《古劍奇譚之流月昭明》僅取得1411.9萬的票房成績，網(wǎng)元圣唐接連遭遇滑鐵盧而導(dǎo)致其泛娛樂夢隨之停滯不前。
但網(wǎng)元圣唐的泛娛樂夢想，必然少不了布局影視這一環(huán)，因?yàn)橄啾扔谟螒颍耙曌髌犯菀妆恢髁魃鐣邮?，而且?yōu)秀的影視作品或許沒有游戲產(chǎn)品那般賺錢，但其知名度與用戶受眾數(shù)量往往是要超過游戲的，如果影視化成功的話，將會極大地反哺游戲的IP價(jià)值。
如今隨著網(wǎng)元圣唐加入了騰訊的大家庭，在游戲業(yè)務(wù)以外，網(wǎng)元圣唐旗下的眾多游戲IP也必將對騰訊PCG事業(yè)群的長視頻業(yè)務(wù)，帶來極大的價(jià)值，同時(shí)網(wǎng)元圣唐的泛娛樂夢也將有望借助騰訊的資源，得以締造成功。
馬化騰在2023年騰訊年會演講時(shí)，既稱贊了PCG的老牌業(yè)務(wù)如騰訊視頻在過去一年厚積薄發(fā)，也點(diǎn)名了《漫長的季節(jié)》、《三體》、《繁花》，同時(shí)也提到：“支撐長視頻的關(guān)鍵是幾個(gè)大劇，如果不是每個(gè)月都有，至少每個(gè)季度都要有一個(gè)。過去那些小桿子撐不起來，頂多當(dāng)個(gè)電線桿貼廣告用，價(jià)值不大。”
盡管馬化騰將“甜寵”、“古偶”等稱為“電線桿子”，但這個(gè)電線桿子可是長視頻業(yè)務(wù)為數(shù)不多的現(xiàn)金奶牛，當(dāng)然前提是需要能爆的“古偶”，能帶動長視頻的招商工作。（為什么影視圈羞于說自己在拍偶像劇？）
《三體》《繁花》走的是難以復(fù)刻的精品路線，雖然口碑好，給騰訊視頻帶來長遠(yuǎn)的價(jià)值，但生產(chǎn)精品向來都是投入高、周期長、預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)高的事情，比如《三體》第一部因?yàn)槭敲^過河地去拍攝硬科幻題材作品就歷經(jīng)7年才得以從項(xiàng)目啟動到正式上線播出，第二部在有經(jīng)驗(yàn)的情況下估計(jì)也得籌備3年左右才能開拍，而《繁華》籌備耗時(shí)長達(dá)六年，開機(jī)三年，去年才殺青并于年底播出，因此騰訊現(xiàn)在的目標(biāo)也只是能做到每季度出一部精品劇。
如果說2005年的《仙劍奇?zhèn)b傳》電視劇奠定了仙俠劇市場的鼻祖之位，那么2014年的《古劍奇譚》電視劇則真正意義上開啟了仙俠劇霸屏之年。正因?yàn)閷τ凇断蓜ζ鎮(zhèn)b傳》IP在仙俠領(lǐng)域的特殊地位的看好，騰訊視頻才出品了根據(jù)《仙劍奇?zhèn)b傳》與《仙劍奇?zhèn)b傳六》改編的電視劇，前者暫定名《又見逍遙》但還沒正式上映，而后者則以《祈今朝》之名在最近的寒假檔期間播放完畢。此外，騰訊還將計(jì)劃翻拍《仙劍奇?zhèn)b傳三》電視劇，不過還沒有開機(jī)。
此外，騰訊視頻還在動漫賽道選擇與中手游合作，宣布將《仙劍奇?zhèn)b傳》與《仙劍奇?zhèn)b傳三》進(jìn)行動畫化。反觀《古劍奇譚》，雖然一直以來都有著動畫化的計(jì)劃，但網(wǎng)元圣唐只能選擇授權(quán)合作的方式，資料顯示2012年網(wǎng)元圣唐有意與玄機(jī)科技合作打造《古劍奇譚》動畫大電影，2021年騰訊視頻動漫年度會也發(fā)布了《古劍奇譚》動畫的海報(bào)，但迄今為止這兩個(gè)項(xiàng)目都沒有對外公布取得任何實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，當(dāng)然2012年的動畫大電影現(xiàn)在肯定早已擱淺了。
作為與《仙劍奇?zhèn)b傳》齊名的國產(chǎn)單機(jī)游戲的《古劍奇譚》，如今這一IP已經(jīng)歸屬于騰訊所有，那么騰訊PCG就不可能錯(cuò)過這一座自家的寶藏IP，而網(wǎng)元圣唐作為加入了IEG大家庭的一員，IEG出于打造泛娛樂產(chǎn)品矩陣的目的考慮，也會推動PCG對《古劍奇譚》進(jìn)行影視化與動畫化（騰訊IEG與PCG的總裁都是騰訊COO任宇昕）。也許就在不遠(yuǎn)的將來，我們將會聽到騰訊視頻的影視或者動漫年度發(fā)布會上看到《古劍奇譚》系列進(jìn)行影視化或者動畫化的消息。