文｜DataEye研究院
2月21日，娛美德在官網(wǎng)發(fā)布公告表示與三七互娛簽訂了合作協(xié)議，將由三七互娛在中國(guó)大陸市場(chǎng)代理發(fā)行《傳奇4》（《 4》、《MIR4》）手游。
游戲新知報(bào)道，根據(jù)Xangle的分析，《傳奇4》讓娛美德在2021年的收入從1億美元上漲到3億美元。憑借著P2E（Play-to-Earn）的特點(diǎn)，該游戲在菲律賓、泰國(guó)等亞洲國(guó)家中頗受歡迎，創(chuàng)下了620萬(wàn)MAU的紀(jì)錄。
而根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，《傳奇4》2020年11月末最先在韓國(guó)上線，2021年8月上線其它市場(chǎng)。截至2022年結(jié)束，約兩年時(shí)間該游戲全球雙端預(yù)估收入（扣除了渠道分成）1.18億美元。（點(diǎn)點(diǎn)的預(yù)估偏低，且沒(méi)算三方渠道，而韓國(guó)第三方渠道較多）
其中，最核心的韓國(guó)市場(chǎng)，同期雙端預(yù)估收入3558萬(wàn)美元，占比30%。
一、經(jīng)典續(xù)作“不經(jīng)典”，國(guó)內(nèi)還能吸金嗎？
IP授權(quán)問(wèn)題，一直是傳奇賽道最大掣肘。近年對(duì)游戲版權(quán)問(wèn)題的訴訟屢見(jiàn)不鮮。中小廠商可以在灰色地帶“搶跑”，但像三七這樣的大廠則樹(shù)大招風(fēng)。
2023年9月，世紀(jì)華通旗下盛趣游戲獲得傳奇系列IP中國(guó)大陸完整獨(dú)占權(quán)，不少知名游戲廠商都透露出了尋求合作的意向。其中，中旭未來(lái)（貪玩游戲）、三九互娛、三七互娛等廠商已從盛趣取得了第一批小程序游戲的完整正版授權(quán)。
至此，三七互娛已獲《傳奇》手游及小程序授權(quán)。加上《傳奇4》的加持，新、老傳奇湊齊，三七再續(xù)“傳奇夢(mèng)”。
只是，都2024年了還做傳奇，雖說(shuō)是正版續(xù)作，但也有點(diǎn)“偏向虎山行”？
《傳奇4》并非“老傳奇”，當(dāng)下面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、玩家態(tài)度也更加復(fù)雜。
（一）經(jīng)典傳奇續(xù)作“不經(jīng)典”，定位韓式MMO
《傳奇4》是“升級(jí)版?zhèn)髌媛肪€”，以下是油管上達(dá)人的直播，以及ADX海外版獲取的買量廣告。
韓國(guó)達(dá)人直播《傳奇4》
可以看出，游戲玩法、畫面、賣點(diǎn)都與我們熟知的傳奇游戲大相徑庭。
ADX海外版該游戲素材
ADX海外版已大幅升級(jí)，每月獲取的海外投放游戲數(shù)超4萬(wàn)款，行業(yè)第一梯隊(duì)。
與其說(shuō)是傳奇，不如說(shuō)《傳奇4》是一款高品質(zhì)的韓式暗黑MMO，它是在對(duì)標(biāo)韓國(guó)市場(chǎng)《天堂》《奧丁》那樣的環(huán)境下誕生的。它的受眾，一方面是能接受新事物的傳奇玩家，但同時(shí)更多的是玩《暗黑破壞神：不朽》那樣的魔幻MMO玩家。
大陸市場(chǎng)的傳奇玩家，主要是中年男性，他們接觸的傳奇是2001年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)的經(jīng)典版本（典型如1.76版）。粗糙的畫面、經(jīng)典的玩法、夸張的數(shù)值，成為一代人的情懷、回憶。此后，大量傳奇游戲，主打賣點(diǎn)都是基于經(jīng)典懷舊的爆率、攻速、福利，而非創(chuàng)新、升級(jí)。
難道，傳奇就不能升級(jí)、進(jìn)化嗎？
2022年Q3，正版UE4手游《傳奇天下》上線，這是拿UE4做的傳奇，畫面有所升級(jí)。很遺憾，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，該游戲不到2個(gè)月時(shí)間，就跌出了iOS暢銷榜200。
（二）韓式魔幻MMO，國(guó)內(nèi)“無(wú)敵”，還是沒(méi)市場(chǎng)？
如前文所言，《傳奇4》定位韓式魔幻MMO。并非我們認(rèn)知中的傳奇，因此并非貪玩、愷英等傳統(tǒng)傳奇競(jìng)對(duì)。
所以我們重點(diǎn)看看魔幻MMO賽道。ADX數(shù)據(jù)顯示，在手游APP端，國(guó)內(nèi)近兩年魔幻MMO買量投放，畫風(fēng)相近，魔幻暗黑類MMO主要是《神火大陸》（廣州樂(lè)牛）、《永恒之巔：奇跡官方MU》，游戲品質(zhì)都沒(méi)法和《傳奇4》對(duì)標(biāo)。
或許貪玩最新的《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》算半個(gè)競(jìng)對(duì)？如果再早些，還有網(wǎng)易的《暗黑：不朽》，但它早就投不動(dòng)了——優(yōu)勢(shì)是，高品質(zhì)韓式魔幻MMO，國(guó)內(nèi)基本“無(wú)敵”。
反過(guò)來(lái)想，弊端是韓式魔幻MMO，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直不太景氣，市場(chǎng)接受度未知，遠(yuǎn)不如仙俠/武俠MMO。
未來(lái)三七攜《傳奇4》進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，玩家能接受嗎？如此大規(guī)模授權(quán)，成績(jī)能超越《暗黑：不朽》嗎？拭目以待。
二、區(qū)塊鏈+游戲，好故事還是炒冷飯？
在海外，《傳奇4》的一大特征，是融入了區(qū)塊鏈的要素——這是一款“鏈游”?！秱髌?》的DRACO幣，在海外幣圈火過(guò)一陣。
其玩法基本是比特幣的邏輯：數(shù)量恒定因此稀缺，可交易、可投資，因此有金融屬性。
具體來(lái)說(shuō)《傳奇4》的虛擬幣有什么用？
根據(jù)官方的介紹，DRACO幣是一個(gè)允許將游戲內(nèi)資產(chǎn)在游戲外自由進(jìn)行交換、保管、販?zhǔn)?、?gòu)買等行為，并通過(guò)游戲產(chǎn)生的資源價(jià)值保障代幣內(nèi)在價(jià)值的新概念貨幣。
在《傳奇4》中，官方是允許玩家之間用DRACO幣來(lái)進(jìn)行交易。玩家只需要在《傳奇4》中賺取DRACO幣，在官方平臺(tái)出售給其他玩家就可以獲得收益了。
跟市面上大多數(shù)的區(qū)塊鏈貨幣一樣，各位玩家如果想要管理、交易自己手中的DRACO幣，則需要去下載一個(gè)官方提供錢包APP。
如何保障虛擬幣稀缺性，不至于官方發(fā)幣割韭菜呢？
根據(jù)官方公開(kāi)的數(shù)據(jù)，DRACO幣的冶煉限額為10億個(gè)，DRACO幣的每日冶煉限額為100萬(wàn)個(gè)，所以DRACO幣是先到先得，越到后期獲得難度也會(huì)越來(lái)越大。
在《傳奇4》中DRACO幣綁定的并不是游戲幣，而是稀有資源黑鐵。在《傳奇4》中各種玩法系統(tǒng)中都需要消耗大量的黑鐵礦，比如制造裝備、強(qiáng)化裝備、兌換材料等等。固定大量消耗的稀有材料，也確保了DRACO幣價(jià)值的穩(wěn)定和升值空間（畢竟玩家玩游戲需要用到，對(duì)幣有需求）。
在大陸市場(chǎng)，眾所周知區(qū)塊鏈與虛擬貨幣監(jiān)管較嚴(yán)、市場(chǎng)空白，游戲+區(qū)塊鏈虛擬貨幣沒(méi)有太多先例，無(wú)法判斷監(jiān)管力度及落地成效。類似的如中手游《仙劍奇?zhèn)b傳：世界》也在布局。但“鏈游”總體比較“非主流”。
三七將迎來(lái)一款“鏈游”，如果能成，意味著什么？
（一）從游戲和玩家的角度看
搬磚打金，從來(lái)都是MMO游戲的傳統(tǒng)藝能。
《傳奇4》的虛擬貨幣系統(tǒng)如果完善，必然會(huì)成為P2E 游戲（Play to Earn Games，指的是在區(qū)塊鏈游戲中，玩家可以通過(guò)完成任務(wù)、收獲資源、挖礦或游戲中的其他活動(dòng)以獲得成就來(lái)賺取游戲內(nèi)的資產(chǎn)（NFT）或代幣（Token），這些代幣可用于購(gòu)買武器、盔甲和其他游戲內(nèi)物品等，也可以交易或出售為現(xiàn)實(shí)世界的貨幣）。
搬磚黨、工作室也就隨之而來(lái)。
大R玩家通過(guò)虛擬幣交易裝備獲得游戲體驗(yàn)和優(yōu)越感，中小R體驗(yàn)高品質(zhì)游戲，0氪和搬磚黨打金賺錢，玩家的金字塔體系基本和MMO無(wú)異。
但比普通MMO更進(jìn)一步的是：虛擬幣數(shù)量恒定10億個(gè)，因此不會(huì)出現(xiàn)“貨幣超發(fā)”，反而隨著玩家增加，會(huì)導(dǎo)致通貨緊縮與財(cái)富集中，游戲貨幣可能升值——有了金融投資屬性。
理想情況下，玩“鏈游”不止娛樂(lè)，還能賺錢、投資。如此一來(lái)，不止游戲玩家，甚至投資者/投機(jī)者也會(huì)加入。
游戲就不局限于游戲（元宇宙？）也就能維持、提升游戲DAU、留存。
（二）從資本市場(chǎng)和三七互娛角度看
企業(yè)層面，三七作為游戲買量龍頭，過(guò)往的產(chǎn)品絕大多數(shù)為“買量游戲”（如仙俠、卡牌、MMO、小游戲），對(duì)買量過(guò)于倚重也讓其爭(zhēng)議頗多。被認(rèn)為自研高品質(zhì)的《斗羅大陸》也是早幾年的事，此后一直沒(méi)有頂級(jí)品質(zhì)產(chǎn)品，反而是在小游戲上碩果累累。這次代理高品質(zhì)韓式MMO《傳奇4》，有望讓三七轉(zhuǎn)型，至少是轉(zhuǎn)變形象。
更重要的是，資本市場(chǎng)層面，三七近年可謂buff加身，不僅在AI+游戲、游戲出海等方面有不錯(cuò)成績(jī)，這兩年短劇火了，他們又在招人入局短劇...
這回又多了個(gè)“鏈游”概念！不知道資本市場(chǎng)是不是又要有一波預(yù)期了？
一個(gè)《傳奇4》，三七能沖業(yè)績(jī)、提形象、抬股價(jià)，一箭三雕。
當(dāng)然，以上都是理想情況?？紤]到大陸市場(chǎng)對(duì)游戲行業(yè)、幣圈監(jiān)管都較嚴(yán)，《傳奇4》的虛擬幣可能難以完完全全實(shí)現(xiàn)——畢竟真“玩幣”，進(jìn)口版號(hào)都不一定能拿到。
退一萬(wàn)步說(shuō)，即使落地，《傳奇4》游戲本身，在海外市場(chǎng)都沒(méi)有“非常長(zhǎng)壽”。以下是該游戲在韓國(guó)市場(chǎng)iOS暢銷榜每日最高排名。
這也說(shuō)明了這一“鏈游”或不可持續(xù)。而大陸市場(chǎng)還需要考慮監(jiān)管，而且是出版業(yè)+金融業(yè)雙重監(jiān)管...
總之，鏈游，確實(shí)是游戲行業(yè)突破的一大方向，但“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”。